Was ist der Unterschied zwischen lokaler und organischer SEO?

Was ist der Unterschied zwischen lokaler und organischer SEO?

Der Hauptunterschied zwischen lokaler SEO und traditioneller (oder organischer) SEO besteht darin, dass sich lokale SEO darauf konzentriert, die Online-Sichtbarkeit des Google-Unternehmensprofils im lokalen Kartenpaket für potenzielle Kunden zu erhöhen, die mit lokalen Suchanfragen suchen, wie "Restaurant in [Stadt]". Andererseits zielt traditionelle (oder organische) SEO darauf ab, nicht ortsspezifischen Website-Traffic zu generieren.

Lokale SEO und traditionelle SEO haben unterschiedliche Ansätze und Rankingfaktoren. Sie konzentrieren sich auf unterschiedliche Suchintentionen und Zielgruppen und setzen einzigartige Tools und Techniken ein.

In den folgenden Abschnitten werden wir genau untersuchen, was diese beiden SEO-Typen voneinander unterscheidet und welcher Typ die richtige Wahl für Ihr Unternehmen ist.

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Was ist lokale SEO?

Lokales SEO zielt darauf ab, die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens für lokale Suchanfragen wie "Restaurant in meiner Nähe" oder "Restaurant [Stadt]" zu erhöhen. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf dem Google Business Profile (GBP), das im lokalen Kartenpaket erscheint (der kleine Google Maps-Abschnitt mit den unten aufgeführten GBPs).

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Geografischer Fokus

Lokale SEO ist auf ein bestimmtes Gebiet beschränkt, z. B. einen Stadtteil oder eine Stadt. Wenn Sie ein Restaurant in Amsterdam haben, möchten Sie online Menschen erreichen, die Ihren Standort tatsächlich besuchen können. Es würde keinen Sinn machen, für Nutzer in Amerika sichtbar zu sein, wenn Ihr Restaurant in den Niederlanden liegt.

Zielpublikum

Lokale SEO zielt auf Kunden ab, die entweder in der Nähe sind und nach einem Ort oder einer Dienstleistung suchen. Diese Kunden möchten vielleicht einen Ort besuchen (z. B. Restaurants, Nagelstudios, Friseure, Geschäfte, Ärzte usw.) oder einen Dienstleister finden, der in ihre Gegend reist (z. B. Klempner, Elektriker, Hochzeitsfotografen usw.).

Suchintention

Die Suchabsicht bei lokaler SEO ist, wie Sie wahrscheinlich schon erraten haben, lokal. Dazu gehören Suchanfragen mit Begriffen wie "in meiner Nähe" oder "[Stadt]". Außerdem sind lokale Suchanfragen oft kommerzieller, transaktionaler oder navigatorischer Natur. Die Kunden sind aktiv auf der Suche nach Lösungen und neigen dazu, schnell zu konvertieren. 76 % der Personen, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführen, besuchen innerhalb von 24 Stunden einen Ort, und 28 % dieser Suchen führen zu einem Kauf.

Wichtige Ranking-Faktoren

Die wichtigsten Ranking-Faktoren für lokale SEO sind:

• Nähe zum Suchenden
• Lokale Schlüsselwörter
• NAP-Konsistenz
• GBP-Optimierung
• Geschwindigkeit der Überprüfung
• Antworten auf Überprüfungen
• Zitate und lokale Backlinks
• Google-Beiträge
• Lokale On-Page-SEO (z. B. lokale Seiten)
• Mobilfreundlichkeit (Teil der On-Page-SEO)
• Verhaltensbasierte Signale
• Soziale Signale und Engagement

Tools und Techniken

• Optimierung des Google-Geschäftsprofils: Vervollständigen Sie Ihr Profil vollständig und stellen Sie sicher, dass es verifiziert ist, damit es in den lokalen Suchergebnissen erscheint. Konsistenz ist der Schlüssel: Alle Ihre Angaben sollten mit den Angaben auf Ihrer Website und in anderen Unternehmensverzeichnissen übereinstimmen. Fügen Sie qualitativ hochwertige Bilder hinzu, wählen Sie relevante Geschäftskategorien und geben Sie Attribute an. Achten Sie darauf, Ihre Website zu verlinken, einen Buchungslink einzurichten und Links zu Ihren Social-Media-Kanälen einzufügen. Ziehen Sie schließlich in Erwägung, einige Abschnitte mit Fragen und Antworten auszufüllen, die häufig von früheren Kunden gestellt wurden.

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• Verwaltung von Bewertungen: Ein stetiger Fluss von Kundenrezensionen ist unerlässlich. Fördern Sie Bewertungen vor Ort mithilfe von QR-Codes auf Schildern, Quittungen oder Ausgängen, und verfolgen Sie diese online mit E-Mails. Motivieren Sie Ihre Mitarbeiter, Kunden regelmäßig um Bewertungen zu bitten. Auch wenn es nicht erlaubt ist, Kunden für Bewertungen zu entschädigen, sollten Sie zusätzliche Anreize für Mitarbeiter schaffen, die Bewertungen abgeben. Wenn eine Bewertung eingereicht wird, versuchen Sie, innerhalb eines Tages (oder sogar innerhalb einer Stunde) zu antworten, um Google zu zeigen, dass Sie sich für das Engagement Ihrer Kunden einsetzen. Erfahren Sie mehr über unser Bewertungsmanagement-Tool, mit dem Sie mühelos neue Bewertungen erstellen und Ihre Antworten automatisieren können.
• Google-Beiträge: Planen Sie täglich einen Google-Post, damit Ihr frischer Content mit relevanten lokalen Keywords und Updates für potenzielle Kunden sichtbar bleibt. Google Posts signalisieren Google, dass Ihr Unternehmen online aktiv und engagiert ist. Kunden sehen ein Bild mit einer Beschriftung und einer Aufforderung zum Handeln (z. B. "Jetzt buchen" oder "Mehr erfahren"), die auf eine bestimmte Webseite oder ein Formular verweist. Darüber hinaus können Sie auf Ihrem GBP eine Reihe hochwertiger Bilder einstellen, so dass Sie die Kontrolle über die Gesamtästhetik Ihres Profils behalten.
• Unternehmensverzeichnisse: Lassen Sie sich in so viele relevante Branchenverzeichnisse wie möglich eintragen (z. B. Gelbe Seiten, Yelp, Tripadvisor oder The Fork). Das Sammeln von Einträgen ist ein wichtiger Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung und kann Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen. Achten Sie darauf, dass Ihre Unternehmensangaben stets konsistent sind (NAP-Konsistenz). Wenn Sie ein Tool zur Verwaltung von Einträgen verwenden, wie es in Ihrem Obenan-Abonnement enthalten ist, können Sie automatisch relevante Einträge beantragen und Ihre Unternehmensdaten synchronisieren, um die NAP-Konsistenz jederzeit aufrechtzuerhalten. Ein Tool zur Verwaltung von Einträgen spart Zeit, da Sie nicht jeden Monat jeden Eintrag manuell überprüfen und aktualisieren müssen.
• GBP-Einblicke: Bewerten Sie mithilfe von GBP Insights Impressionen, Interaktionen, Anrufe, Website-Klicks, Keyword-Performance, Buchungen und branchenspezifische Metriken (z. B. Menü-Performance für Restaurants). Überwachen Sie diese Erkenntnisse regelmäßig, und wenn die Ergebnisse nicht den Erwartungen entsprechen, passen Sie Ihr Profil entsprechend an und optimieren es.
• Schlüsselwort-Recherche-Tool: Verwenden Sie ein kostenloses oder kostenpflichtiges Tool, um relevante lokalisierte Schlüsselwörter zu finden. Konzentrieren Sie sich bei der lokalen SEO auf Begriffe mit hohem Suchvolumen. Obwohl die Schwierigkeit der Schlüsselwörter berücksichtigt werden sollte, können Sie auch für wettbewerbsfähigere Schlüsselwörter ranken, wenn Sie alle Optimierungsschritte befolgen. Stellen Sie sicher, dass Sie geeignete lokale Begriffe verwenden, wie "in meiner Nähe", "[Stadt]", "in der Nähe", "in der Nähe meines Standorts" usw. Ermitteln Sie die Schlüsselwörter, die das Potenzial haben, die meisten Besucher zu Ihren GBP zu führen.

Was ist traditionelle SEO?

Traditionelle Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich darauf, Ihre Website bei allgemeinen Suchanfragen besser zu platzieren, und kombiniert sowohl On-Page-Elemente (wie Content- und Keyword-Optimierung) als auch Off-Page-Strategien (wie Linkaufbau). Während sich die lokale SEO hauptsächlich auf die GBP konzentriert, konzentriert sich die traditionelle SEO ausschließlich auf die Website des Unternehmens und deren Inhalt. Der Fußverkehr spielt keine Rolle, und Konversionen finden in der Regel online statt.

Geografischer Fokus

Traditionelle SEO ist nicht auf einen bestimmten Ort beschränkt. Sie zielt auf allgemeine Suchanfragen ab, wie z. B. produkt- oder dienstleistungsbezogene Suchanfragen, mit dem Ziel, für Schlüsselwörter auf einem breiteren Markt oder sogar weltweit zu ranken. Für Softwareunternehmen, E-Commerce-Firmen oder Online-Dienstleister ist die Herkunft des Datenverkehrs und des Umsatzes weniger relevant. Wenn Sie beispielsweise einen weltweiten Versand anbieten, spielt es keine Rolle, ob die Kunden aus Italien kommen, auch wenn sich Ihr Hauptsitz in Deutschland befindet.

Zielpublikum

Traditionelle Suchmaschinenoptimierung zielt auf ein allgemeines Publikum ab und konzentriert sich eher auf demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Beruf und Interessen als auf den genauen Standort. Als E-Commerce-Unternehmen können Sie auf Länder- oder Marktebene zielen, aber in der Regel nicht auf die Ebene der Stadt oder des Stadtteils.

Suchintention

Die herkömmliche Suchmaschinenoptimierung umfasst ein breiteres Spektrum von Suchintentionen, einschließlich der Informationsphase. Aufgrund breiterer Suchanfragen und allgemeinerer Schlüsselwörter führt dieser Ansatz die Kunden von der Informations- zur Transaktionsphase. Die Inhalte der traditionellen SEO konzentrieren sich nicht auf standortspezifische Erkenntnisse, sondern sind auf ein breiteres Publikum zugeschnitten.

Wichtige Ranking-Faktoren

Die wichtigsten Ranking-Faktoren für traditionelle SEO sind:

• Hochwertige Inhalte (EEAT-Inhalte)
• Rückverweise
• Technische SEO
• Benutzererfahrung
• On-Page-SEO
• Schlüsselwörter
• Domain-Autorität und Seitenautorität
• Engagement und Verhaltenssignale
• Strukturierte Daten (Schema Markup)
• Kern-Web-Vitalität

Vergleicht man diese wichtigen Ranking-Faktoren mit denen der lokalen SEO, wird deutlich, dass sie sich erheblich unterscheiden. Zwar gibt es einige geringfügige Überschneidungen, wie z. B. bei "Engagement und Verhaltenssignale", aber bei der lokalen SEO liegt der Schwerpunkt im Allgemeinen auf Off-Page-SEO, während sich die traditionelle SEO stark auf die Optimierung Ihrer Website (On-Page-SEO) konzentriert.

Tools und Techniken

• Keyword-Recherche-Tool: Verwenden Sie ein kostenloses oder kostenpflichtiges Tool, um die besten Keywords zu ermitteln. Bei traditioneller SEO sollten Sie sich auf Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen konzentrieren. Beurteilen Sie den Schwierigkeitsgrad jedes Schlüsselworts auf der Grundlage Ihrer Domain-Autorität; wenn Sie eine niedrige Domain-Autorität haben, sollten Sie unabhängig vom Suchvolumen keine stark umkämpften Schlüsselwörter anvisieren. Setzen Sie stattdessen auf Nischen-Keywords, wie Long-Tail-Keywords und auf Fragen basierende Keywords.
• Google Analytics: Verfolgen Sie Einblicke in den Datenverkehr, das Nutzerverhalten und die demografischen Daten der Zielgruppe. Überprüfen Sie Verkehrsquellen und die am häufigsten besuchten Webseiten. Sie können auch die Wege der Nutzer durch Ihre Website beobachten und feststellen, wo sie abspringen. Überwachen Sie außerdem Konversionen und andere spezifische Ziele, wie z. B. die Eingabe von Formularen oder Einkäufe, um Ihre Leistung besser zu verstehen.
• Google Search Console: Überwachen Sie Impressionen, Klicks, CTRs und die durchschnittliche Position in den organischen Suchergebnissen. Dieses Tool bietet Einblicke in die Art und Weise, wie Ihre Keywords den Verkehr auf Ihre Website lenken, und hilft bei der Ermittlung von Seiten, deren Titel oder Meta-Beschreibungen aufgrund niedriger CTRs verbessert werden müssen. Sie können auch überprüfen, welche Seiten von Google indiziert wurden, und alle festgestellten Probleme beheben.
• Erstellung von Inhalten: Integrieren Sie die Schlüsselwörter aus Ihrer Recherche in hochwertige Inhalte. Im Gegensatz zu lokaler SEO stützt sich traditionelle SEO stark auf EEAT-Inhalte (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Stellen Sie sicher, dass Sie einen Blog-Bereich mit wertvollen und hilfreichen Inhalten haben, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.
• Linkaufbau: Backlinks haben einen erheblichen Einfluss auf Ihre Domain-Autorität und Ihre Rankings. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau hochwertiger Backlinks durch Partnerschaften innerhalb Ihrer Branche, da diese Links mehr Autorität bieten als nicht verwandte Quellen. Vermeiden Sie es, für Massenlinks zu bezahlen, da dies zu Abstrafungen führen kann, die nur schwer wieder rückgängig zu machen sind und einen starken Rückgang der Sichtbarkeit und des Rankings verursachen. Setzen Sie stattdessen auf Gastbeiträge und Pressemitteilungen als Ihre wichtigsten Strategien zur Kontaktaufnahme. Arbeiten Sie mit Branchenbloggern und Influencern zusammen, um wertvolle Links zu erhalten.

Welche Art von SEO ist die beste?

Je nach Art Ihres Unternehmens müssen Sie entscheiden, welcher SEO-Ansatz für Sie der beste ist. Wenn Sie ein stationäres Geschäft betreiben oder ein Dienstleister sind, sollten Sie sich auf die Optimierung für lokale SEO konzentrieren. Wenn Sie hingegen ein Online-Geschäft betreiben, das nicht auf lokalen Traffic angewiesen ist - wie z. B. ein Blog, eine E-Commerce-Website oder ein Online-Beratungsservice -, ist traditionelle SEO effektiver, da Ihr Unternehmen nicht an einen bestimmten Standort gebunden ist.

Hier finden Sie eine kurze Übersicht, um zu prüfen, unter welchen Typ Ihr Unternehmen fällt:

Beispiele für Unternehmen, die lokales SEO benötigen (stationäre Unternehmen, Anbieter von Dienstleistungen)

• Gaststätten
• Hotels
• Nagelstudios
• Friseure
• Bars und Clubs
• Läden
• Ärzte
• Elektriker
• Anwälte
• Klempner
• (Hochzeits-)Fotografen
• Fitnessstudios
• Blumenhändler
• Hochzeitslocations
• Touristenattraktionen und Museen
• Spas und Wellness-Zentren
• Autoreparaturwerkstätten
• Autovermietungen
• Landschaftsgärtnerische Dienstleistungen

Beispiele für Unternehmen, die traditionelles SEO benötigen

• E-Commerce-Geschäfte (ohne physisches Schaufenster)
• Software-as-a-Service (SaaS)-Unternehmen
• Online-Bildungsplattformen und -Kurse
• Nachrichten- und Medien-Websites
• Technische und elektronische Marken
• Finanzdienstleistungen (z. B. Investitionsplattformen, Kreditdienstleistungen)
• Partner-Marketing und Bewertungs-Websites
• Reisebuchungs-Websites und Aggregatoren
• Gesundheits- und Wellness-Blogs
• Beratungsunternehmen mit nationaler/globaler Reichweite
• Online-Marktplätze (z. B. Jobbörsen, Immobilienportale)
• Digitale Marketing-Agenturen
• Abo-Box-Dienste
• Influencer und Plattformen für die Erstellung von Inhalten
• Verlage und E-Book-Händler
• Mode- und Schönheitsmarken (die ausschließlich online verkaufen)
• Spiel- und Unterhaltungsplattformen
• Branchenspezifische Blogs und Ressourcen (z. B. Rechtsberatung, Heimwerken)
• Online-Jobbörsen und Einstellungsplattformen
• Wissenschaftliche Forschung und akademische Einrichtungen

Kann ich für beide SEO-Typen optimieren?

Die kurze Antwort lautet nein. Wenn Sie lokale SEO betreiben, sollten sich Ihre On-Page-SEO-Bemühungen auf lokalisierte Inhalte konzentrieren. Wenn Sie dagegen ein Online-Geschäft haben, konzentrieren Sie sich eher auf einen breiteren Markt als auf bestimmte Stadtteile oder Städte. Dazu gehört eine Keyword-Recherche in der Sprache des Zielmarktes und die Anpassung der Inhalte an diesen Markt, was nicht als lokale SEO gilt. Es ist wichtig, zwischen lokalem Targeting und Targeting auf Marktebene zu unterscheiden. Denken Sie daran, dass die wichtigsten Ranking-Faktoren für beide Arten recht unterschiedlich sind!

Was ist mit Multi-Ketten-Unternehmen?

Für Multi-Chain-Unternehmen, die auf lokalen Traffic angewiesen sind, bleibt lokale SEO die Priorität. Der Unterschied liegt in der Struktur: Ihre Homepage zielt nicht auf lokale Keywords ab, sondern Sie haben einzelne Seiten für jeden Standort mit separaten Google Business Profilen (GBPs) pro Standort. Jeder Standort, auch wenn er zum selben Unternehmen gehört, wird individuell optimiert.

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Was ist mit Hotels? Suchen Gäste nicht in der Regel außerhalb des geografischen Gebiets?

Ja, das stimmt, aber potenzielle Gäste suchen trotzdem mit lokaler Absicht (z. B. "Hotel in [Stadt]"), auch wenn sie physisch weit von dem Ort entfernt sind. In einigen Fällen, je nach Hotel und Region, können auch Last-Minute-Gäste (z. B. Rucksacktouristen) eine Rolle spielen. Daher sollten Hotels auch der lokalen SEO Priorität einräumen.

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Was ist mit Reisebloggern oder regionalen Magazinen?

Für Websites wie Reiseblogs oder Regionalmagazine liegt der Schwerpunkt auf traditioneller SEO. Sie haben zwar einen kleineren Markt oder zielen auf bestimmte Regionen ab, aber die Besucher kommen weder an einen physischen Ort, noch benötigen sie Ihre Präsenz für eine Dienstleistung. Sie können zwar lokal orientierte Schlüsselwörter verwenden (z. B. "die besten Restaurants in [Stadt]"), aber die Suchabsicht bleibt informativ und nicht ortsbezogen.

Was ist mit Einzelhandelsgeschäften mit einem Webshop?

Hier muss der Webshop getrennt vom physischen Ladengeschäft betrachtet werden, da beide Einheiten unabhängig voneinander optimiert werden. Während der Webshop für traditionelle SEO optimiert wird, wird der physische Standort für lokale SEO optimiert. Ähnlich wie in unserem Beispiel mit mehreren Filialen wird die Hauptwebsite für traditionelle SEO optimiert, wobei nur die lokalen Seiten direkt mit Ihren lokalen SEO-Bemühungen für den physischen Standort verbunden sind.

Brauche ich eine Website für lokale SEO?

Eine Website kann zwar sehr vorteilhaft sein, um in der lokalen Suche online sichtbar zu werden, ist aber für lokale SEO nicht unbedingt erforderlich. Das wichtigste Element der lokalen SEO ist Ihr Google Business Profile (GBP). Wenn Sie jedoch Schwierigkeiten haben, in einem umkämpften Gebiet Sichtbarkeit zu erlangen, kann eine Website von Vorteil sein. Lokale Suchmaschinenoptimierung umfasst viele kleinere Optimierungen, von denen jede zur Gesamtsichtbarkeit beiträgt. Daher wird empfohlen, alle Optimierungsschritte zu befolgen, einschließlich einer Website, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Brauche ich ein Google-Geschäftsprofil für SEO?

Wenn es das Ziel Ihres Unternehmens ist, lokale Kunden anzuziehen, dann brauchen Sie auf jeden Fall ein GBP! Selbst wenn Sie ein Unternehmen mit einem physischen Büro sind, kann ein GBP von Vorteil sein, da es Ihnen ermöglicht, grundlegende Informationen und Bilder zu teilen. Dies kann neuen Bewerbern oder gelegentlich verbundenen Parteien, die Sie vor Ort besuchen, Sicherheit geben. Es ist jedoch nicht notwendig, das GBP bis ins kleinste Detail zu optimieren, da es in der Regel eher über die direkte Suche als über die lokale Suche gefunden wird.

Zusammenfassung

Je nachdem, welche Art von Unternehmen Sie haben, müssen Sie den richtigen SEO-Typ wählen, der Ihrem Unternehmen am meisten nützt. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das von lokaler SEO profitiert, sind wir hier, um Ihnen mit unseren lokalen SEO-Tools zu helfen. Lassen Sie uns neue Kunden direkt zu Ihrem Standort führen oder die Anzahl der Buchungen erhöhen. Wir haben eine Reihe nützlicher lokaler SEO-Tools, die alle wichtigen Aufgaben für Sie automatisieren. Wenn Sie keine Zeit haben, selbst in die Welt der lokalen SEO einzutauchen, lassen Sie uns die Arbeit für Sie erledigen!