Lokale SEO ist die Eintrittskarte für Ihr Unternehmen, um in den lokalen Suchergebnissen zu dominieren. Wenn Sie sich von der Konkurrenz abheben und die Aufmerksamkeit der Kunden in Ihrer Region auf sich ziehen wollen, ist die Beherrschung von Local SEO unverzichtbar. Dieser Leitfaden gibt Ihnen die Strategien und Erkenntnisse an die Hand, mit denen Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr lokalen Traffic generieren können.
Im Laufe dieses Artikels werden Sie Folgendes erfahren:
- Was ist lokale SEO?
- Warum ist lokale SEO wichtig?
- Wie funktioniert lokales SEO?
- Lokale SEO-Ranking-Faktoren
- Wie man lokale SEO betreibt
- Wie Sie Ihre lokalen SEO-Ergebnisse überwachen können
- Schema für lokale Unternehmen nutzen
- Wie man für Voice Search optimiert
- Wie man ein lokales SEO-Audit durchführt
- Die besten Online-Verzeichnisse für lokale Unternehmen und Eintragsseiten
- Lokale SEO-Fehler
- Lokale SEO-Fallstudien
- Beste lokale SEO-Tools
- Lokale SEO-Statistiken
Doch bevor wir uns mit den Taktiken beschäftigen, sollten wir uns über das Wesentliche klar werden: Was ist eigentlich Lokale SEO?
Was ist Lokale SEO?
Definition von lokalem SEO
Bei lokaler SEO geht es darum, Ihr Unternehmen vor Menschen in der Nähe zu platzieren, die aktiv nach Ihrem Angebot suchen. Stellen Sie es sich so vor: Wenn jemand "Pizza in meiner Nähe" oder "Klempner in Boston" in sein Telefon eingibt, sorgt die lokale Suchmaschinenoptimierung dafür, dass Ihr Unternehmen in den Ergebnissen des Kartenpakets auftaucht (die Liste der Unternehmen unter einem kleinen Google Maps-Ausschnitt). Es ist, als würde man Ihr Unternehmen genau dort auf der Karte platzieren, wo die Leute es suchen.
Aber wie unterscheidet sich das von "normalem" SEO, werden Sie sich fragen.
Keine Sorge, auch darauf habe ich eine Antwort.
Der Unterschied zwischen lokalem und traditionellem SEO
Es gibt einen klaren Unterschied zwischen lokaler SEO und traditioneller SEO. Traditionelle SEO ist wie das Auswerfen von Netzen im Meer, in der Hoffnung, dass man einen Fisch fängt. Lokale SEO ist eher wie das Fischen im eigenen Teich - Sie wissen bereits, dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass die Fische dort sind. Sie versuchen nicht nur, in den allgemeinen, globalen Suchergebnissen aufzutauchen; Sie wollen sicherstellen, dass Sie bemerkt werden, wenn Menschen nach etwas suchen, das sich in ihrer Nähe befindet.
Mit anderen Worten: Während allgemeine Suchmaschinenoptimierung auf den breiten Markt abzielt, zielt lokale Suchmaschinenoptimierung auf Ihre Nachbarschaft ab. Sie soll dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen auftaucht, wenn jemand in Ihrer Nähe nach dem sucht, was Sie anbieten. Stellen Sie sich das wie Mund-zu-Mund-Propaganda vor, nur in der digitalen Welt. Das Ziel ist, dass Ihr Geschäft ganz oben auf der Liste erscheint, wenn jemand sein Handy zückt und nach "Coffee Shop in meiner Nähe" sucht.
Natürlich geht es dabei um mehr als nur um die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter. Lokale SEO optimiert den Karteneintrag, die Bewertungen und die lokalen Verzeichnisse Ihres Unternehmens, um sicherzustellen, dass Kunden Ihre Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und Wegbeschreibungen leicht finden können. Es ist, als würden Sie ein leuchtendes digitales Schild über Ihrer Tür anbringen, das jeder potenzielle Kunde sehen kann, egal ob er online ist oder die Straße entlang läuft.
Warum ist lokale SEO wichtig?
Die Bedeutung von Local SEO für lokale Unternehmen
Wenn Sie möchten, dass die Menschen in Ihrer Umgebung Ihr Unternehmen finden, dann ist lokale Suchmaschinenoptimierung der richtige Weg. Versetzen Sie sich doch einmal in die Lage der Menschen: Sie brauchen eine bestimmte Dienstleistung, greifen zum Telefon und voilà - eine Suche. Und da sind Sie nicht. Ob Sie nun ein Café betreiben oder Klempnerdienste anbieten, lokale Suchmaschinenoptimierung hilft Ihrer Nachbarschaft, Sie zu finden. Ohne sie bekommt die Konkurrenz die ganze Sendezeit, während Sie mit offenem Mund dastehen und sich fragen, wo all die Kunden sind. Deshalb müssen Sie dafür sorgen, dass Sie auf der Karte vor Ihren Mitbewerbern erscheinen.
Vorteile von Local SEO
Hier sind die Gründe, warum Local SEO ein Muss für jedes lokale Unternehmen ist:
- Mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen: Sie tauchen nicht nur auf, Sie tauchen zuerst auf. Lokale Suchmaschinenoptimierung bringt Sie an die Spitze der Suchergebnisse und macht es den Leuten leichter, Sie vor anderen zu wählen.
- Fußverkehr, der sich lohnt: Es bringt echte Menschen durch Ihre Tür - nicht nur Klicks. Und wenn ein Kunde Ihren Eintrag sieht und eine einfache Wegbeschreibung erhält, wird er wahrscheinlich auch vorbeikommen. Sage und schreibe 76 % der Suchanfragen "in meiner Nähe" führen innerhalb der nächsten 24 Stunden zu einem Geschäftsbesuch!
- Kaufbereite Kunden: Sehr oft werden lokale Suchanfragen aus dem Bedürfnis heraus gestellt, sofort eine Lösung zu finden. Wenn Sie also zu dem Zeitpunkt auftauchen, zu dem gesucht wird, treffen Sie auf Menschen, die bereit sind, Geld auszugeben.
- Vertrauen schaffen: Gute Bewertungen und aktuelle Informationen schaffen Vertrauen in jedes Unternehmen. Lokale SEO fördert Ihre Glaubwürdigkeit, indem sie positives Feedback hervorhebt und Ihre Informationen akkurat aktualisiert.
- Geringe Kosten, hohe Wirkung: Im Gegensatz zu Anzeigen zielt Local SEO auf die Menschen ab, die tatsächlich nach Ihrem Angebot suchen. Sie werden die richtigen Leute ansprechen, ohne viel Geld für ein weites Netz zu verschwenden.
Wie funktioniert lokales SEO?
Google-Algorithmus
Lokales SEO dreht sich um den lokalen Suchalgorithmus von Google, der vorgibt, welche Unternehmen angezeigt werden und bei welcher Gelegenheit ein Nutzer eine ortsbezogene Suche durchführt. Er berücksichtigt im Wesentlichen drei Schlüsselfaktoren:
1. Relevanz: Wie gut passt Ihr Unternehmen zu dem, wonach der Suchende sucht.2. Entfernung: Wie nahe Ihr Unternehmen vom Standort des Suchenden entfernt ist.3. Bekanntheitsgrad: Wie bekannt oder vertrauenswürdig Ihr Unternehmen online durch Bewertungen, Backlinks und Zitate erscheint.
Die Kombination dieser Faktoren hilft Google bei der Einstufung der lokalen Unternehmen, die sowohl im Map Pack als auch in den organischen Ergebnissen angezeigt werden sollen.
Das Kartenpaket von Google
Das Kartenpaket ist der umrahmte Bereich oben in den lokalen Suchergebnissen, in dem eine Karte und drei Unternehmenseinträge angezeigt werden; dies sind erstklassige Online-Immobilien - hier aufgelistet zu werden, kann die Sichtbarkeit drastisch erhöhen und den Umsatz eines Unternehmens deutlich steigern - daher die Bedeutung von Local SEO. Google wählt die Unternehmen im Map Pack auf der Grundlage von Nähe, Bewertungen und der Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils aus.
Wie erscheint man im Map Pack von Google?
Um in das Map Pack aufgenommen zu werden, muss ein Unternehmen ein optimiertes Profil mit den richtigen Kontaktinformationen und Geschäftszeiten haben, das mit einem Strom positiver Bewertungen erstellt wurde. Google berücksichtigt diese und andere Signale, einschließlich des Standorts und der Verwendung von Schlüsselwörtern, bei der Entscheidung, welche Unternehmen in das Map Pack aufgenommen werden.
(Keine Sorge, wir gehen im nächsten Abschnitt auf die wichtigsten Punkte ein)
Organische Suchergebnisse
Unterhalb des Map Packs befinden sich die organischen Ergebnisse. Für lokale Unternehmen können diese immer noch eine ziemlich große Menge an Traffic bringen.
Die organischen Ergebnisse beruhen auf Dingen wie On-Page-SEO - Keywords, Meta-Tags, Backlinks und Content-Qualität - mit einem gewissen Unterschied. Google berücksichtigt bei der Bewertung dieser Seiten auch den Standort, daher ist es wichtig, Ihre Website für lokale Schlüsselwörter zu optimieren.
Was Sie brauchen, um in den organischen lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden, ist eine starke Keyword-Strategie, eine mobilfreundliche Website und eine solide Präsenz in lokalen Verzeichnissen. In diesem Fall geht die lokale Suchmaschinenoptimierung Hand in Hand mit der traditionellen Suchmaschinenoptimierung, konzentriert sich aber darauf, den Verkehr von Nutzern in der Nähe zu fördern.
Lokale SEO-Faktoren
Neben Relevanz, Entfernung und Prominenz gibt es noch weitere lokale SEO-Faktoren, die ins Spiel kommen, wenn es darum geht, die besten Unternehmen in der Nähe anzuzeigen.
Ein kürzlich bekannt gewordenes Leck von Google gewährte einen seltenen Blick hinter den Vorhang und enthüllte einige der Schlüsselfaktoren, die das lokale Suchranking beeinflussen. Während die lokale Suchmaschinenoptimierung für die meisten Geschäftsinhaber schon immer ein kleines Rätsel war, brachte dieses Leck Licht ins Dunkel, was der Google-Algorithmus wirklich priorisiert. Bei Dutzenden von Elementen, die eine Rolle spielen, ist man leicht überfordert, aber nicht alle Faktoren haben das gleiche Gewicht.
Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Faktoren, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre lokale Suchpräsenz zu verbessern und Ihre Mitbewerber zu übertreffen.
- Relevante Keywords im Titel Ihres Google Business Profile (GBP)
- Entfernung zwischen dem Unternehmen und dem Standort des Suchenden
- Die Adresse des Unternehmens befindet sich in der Zielstadt
- Beseitigung von Spam-Einträgen zur Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse
- Gute Google-Bewertungen (4-5 Sterne)
- Hinzufügen mehrerer Kategorien zu Ihrem GBP
- Anzahl der echten Google-Bewertungen mit schriftlichem Feedback
- Verifizierung Ihres GBP
- Nähe Ihrer Adresse zum zentralen Punkt der Stadt
- Schlüsselwörter im Titel Ihrer GBP-Landingpage
- Vollständig ausgefülltes GBP-Profil
- Ein stetiger Fluss von Bewertungen im Laufe der Zeit, nicht nur in Schüben
- Separate Seite für jede angebotene Dienstleistung
- Schlüsselwörter in den Überschriften (H1, H2, etc.) Ihrer GBP-Landingpage
- Korrekte Platzierung der Kartennadel Ihres Unternehmens
- Verwendung von Schlüsselwörtern aus der Stadt oder der Umgebung im Inhalt Ihrer Website
- Effektive interne Verlinkung auf Ihrer Website
- Anzahl der Backlinks von lokal relevanten Websites
- Aktualität und Frische der Bewertungen
- Anzahl der Backlinks zu Ihrer GBP-Landingpage von lokalen Quellen
- Konsistente Zitate in den wichtigsten Suchmaschinen (Google, Bing, Apple Maps)
- Übereinstimmender HTML-NAP (Name, Adresse, Telefon) mit Ihrem GBP
- Interne Links, die auf Ihre GBP-Landingpage verweisen
- Alter Ihres Google Business Profils
Wie man lokale SEO betreibt
Inzwischen haben Sie bereits gelernt, was Local SEO ist, warum es wichtig ist und wie es funktioniert. Jetzt ist es an der Zeit zu lernen, wie man lokale SEO durchführt.
Wenn Sie die folgenden Schritte befolgen, können Sie Ihr Unternehmen vollständig für Suchmaschinen optimieren und Ihre Rankings verbessern.
Lokale Keyword-Recherche
Der erste Schritt bei der lokalen SEO für jedes Unternehmen besteht darin, genau zu verstehen, wonach die Menschen in Ihrem Zielgebiet suchen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Website, Ihre Inhalte, Ihre GBP und Ihre Marketingmaßnahmen auf die Absicht der Nutzer abgestimmt sind.
Warum Keyword-Recherche bei lokaler SEO unerlässlich ist
Vor der Optimierung Ihrer Website, Ihrer GBP oder der Erstellung von Inhalten ist es wichtig, die spezifischen Suchbegriffe zu kennen, die Menschen in Ihrer Region verwenden, wenn sie nach Dienstleistungen wie der Ihren suchen. Dies wird als Keyword-Recherche bezeichnet und ist die Grundlage für jede erfolgreiche SEO-Kampagne.
Wie man eine Keyword-Recherche für lokale SEO durchführt:
Schritt 1: Benutzen Sie ein Keyword-Recherche-Tool
Es gibt eine ganze Reihe von Keyword-Recherche-Tools, die Sie für diesen Zweck verwenden können. Einige der am häufigsten verwendeten sind SemRush, Ahrefs, Moz und Google Keyword Planner. Für dieses Beispiel werden wir SemRush verwenden.
Schritt 2: Zugang zur Keyword-Übersicht
Klicken Sie im linken Menü unter "Keyword-Recherche" auf "Keyword-Übersicht". Hier beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche, indem Sie Ihre primäre Keyword-Idee eingeben.
Schritt 3: Seed-Keyword eingeben
Geben Sie in der Suchleiste das Start-Keyword ein. In diesem Beispiel werden wir eine Keyword-Recherche für ein italienisches Restaurant in Amsterdam durchführen. Das Seed Keyword wäre also "Italienisches Restaurant Amsterdam" oder etwas Ähnliches, je nach Schwerpunkt Ihres Restaurants (z. B. "beste Pizza Amsterdam" oder "authentisches italienisches Essen Amsterdam").
Klicken Sie auf Suchen, um Keyword-Daten zu erhalten (vergessen Sie nicht, Ihr Land einzustellen - in diesem Fall Niederlande)
Schritt 4: Analysieren Sie die Keyword-Übersichtsdaten
SEMrush zeigt wichtige Metriken wie:- Suchvolumen: Wie viele Suchanfragen pro Monat**- Keyword-Schwierigkeit:** Wie wettbewerbsfähig das Keyword ist**- SERP Features:** Ergebnisse wie Karten, Bewertungen und Bilder, die für den Suchbegriff bei Google erscheinen.
Analysieren Sie diese, um zu verstehen, ob Ihr Restaurant für diesen Suchbegriff ranken kann. Wenn die Konkurrenz zu groß ist, sollten Sie einen weniger umkämpften Begriff wählen.
Schritt 5: Erforschen Sie Keyword-Variationen
Scrollen Sie nach unten, um Variationen Ihres Hauptkeywords zu finden:
- Verwandte Schlüsselwörter: Schlüsselwörter, die eng mit Ihrem Hauptbegriff verwandt sind. Beispiel: "Italienisches Essen Amsterdam" oder "Pasta Amsterdam".
- Fragen: Beliebte Fragen, nach denen Menschen suchen, z. B. "Welches ist das beste italienische Restaurant in Amsterdam?"
- Phrase Match Keywords: Schlüsselwörter, die Ihr Start-Schlüsselwort in verschiedenen Phrasen enthalten, wie "bestes italienisches Restaurant in meiner Nähe" oder "italienische Restaurants Jordaan Amsterdam".
Schritt 6: Keywords für die Analyse auswählen
Kreuzen Sie die Kästchen neben den Schlüsselwörtern an, die für Ihr italienisches Restaurant relevant erscheinen, und klicken Sie auf Zur Schlüsselwortliste hinzufügen oder Exportieren, um sie zur weiteren Überprüfung zu speichern.
Schritt 7: Fügen Sie die Schlüsselwörter zu Ihrem Inhalt hinzu
Jetzt können Sie die ausgewählten Schlüsselwörter in Ihre Website und Ihr Google Business Profile (GBP) einbauen. Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie das Fundament für ein Haus legen. Ohne eine solide Basis - Ihre Schlüsselwörter - wackelt das ganze Gebäude. Aber es geht nicht nur darum, sie hineinzupacken, sondern ihnen das Gefühl zu geben, dass sie dazugehören.
- In den Überschriften sollte der H1-Tag eindeutig das Hauptkeyword enthalten, während H2 und H3-Tags den Leser mit sekundären Keywords leiten - wie Wegweiser.
- Ihre Meta-Beschreibung? Betrachten Sie sie als Ihre kurze Ansprache. Führen Sie sie mit dem Schlüsselwort an, aber konzentrieren Sie sich auf das Engagement, nicht auf die Füllung.
- Stellen Sie bei den Titel-Tags Ihr Schlüsselwort in den Vordergrund, aber machen Sie es verlockend, wie einen Filmtitel, der Aufmerksamkeit erregt.
- Stellen Sie Ihr Restaurant auf dem Google-Geschäftsprofil auf natürliche Weise mit orts- und dienstleistungsbezogenen Schlüsselwörtern vor, so als würden Sie jemandem auf einer Party Ihr Restaurantkonzept erklären. Bleiben Sie informativ, aber locker.
Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Keyword-Recherche, um mehr zu erfahren!
H3: Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
1. Beanspruchen oder erstellen Sie Ihr Geschäftsprofil
- Profil erstellen: Besuchen Sie die Google Business Profile-Website. Klicken Sie auf "Jetzt verwalten", und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an.
- Suchen Sie nach Ihrem Unternehmen: Wenn es bereits existiert, fordern Sie es an. Andernfalls erstellen Sie ein neues Profil.
2. Geben Sie grundlegende Unternehmensinformationen ein
Name des Unternehmens
- Konsistenz: Vergewissern Sie sich, dass der Name des Unternehmens genau dem entspricht, wie er auf Ihrer Website und anderen Plattformen (Facebook, Yelp usw.) erscheint.
- Vermeiden Sie Schlüsselwörter im Namen: Fügen Sie keine Schlüsselwörter in den Namen ein, es sei denn, sie sind Teil Ihres offiziellen Firmennamens.
Geschäftskategorien
- Primäre Kategorie: Wählen Sie die für Ihr Unternehmen relevanteste Kategorie (z. B. "Klempner", "Coffee Shop").
- Tipp: Schauen Sie sich die Kategorien an, die Ihre Konkurrenten verwenden.
- Zusätzliche Kategorien: Fügen Sie gegebenenfalls weitere Kategorien hinzu, aber übertreiben Sie es nicht.
Geschäftsadresse
- Korrekte Adresse: Stellen Sie sicher, dass Ihre Adresse korrekt ist und mit den Angaben auf Ihrer Website und in anderen Verzeichnissen übereinstimmt.
- Servicebereich (falls zutreffend): Wenn Sie kein Ladengeschäft haben, sondern Kunden vor Ort bedienen (z. B. ein Reinigungsdienst), geben Sie Ihr Servicegebiet an. Dies ist das Gebiet, in das Ihr Unternehmen bereit ist, zu reisen.
Telefonnummer
- Örtliche Nummer: Verwenden Sie eine lokale Telefonnummer mit einer einheitlichen Ortsvorwahl, um die lokale SEO zu verbessern.
- Anrufverfolgung: Wenn Sie die Anrufverfolgung nutzen, stellen Sie sicher, dass sie an eine echte Nummer weitergeleitet wird, die mit Ihren NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) auf Ihrer Website übereinstimmt.
Website-URL
- Verwenden Sie die Haupt-URL der Homepage Ihres Unternehmens oder ggf. eine spezielle Service-Seite.
- UTM-Parameter: Fügen Sie UTM-Tracking-Parameter zu Ihrer URL hinzu, wenn Sie den Datenverkehr von Google Business Profile in Google Analytics verfolgen möchten.
Geschäftszeiten
- Präzise und vollständig: Stellen Sie sicher, dass Ihre Öffnungszeiten auf dem neuesten Stand sind. Halten Sie sie auf allen Online-Plattformen konsistent.
- Besondere Öffnungszeiten: Geben Sie besondere Feiertagszeiten oder vorübergehende Änderungen an, um Kunden nicht zu verwirren.
3. Dienstleistungen und Produkte hinzufügen
Dienstleistungen
- Alle Dienstleistungen auflisten: Führen Sie, falls zutreffend, alle Ihre Dienstleistungen auf (z. B. "Haarschnitt", "Klempnerreparatur"). Gliedern Sie sie bei Bedarf in Kategorien auf.
- Beschreibungen der Dienstleistungen: Geben Sie für jede Dienstleistung eine kurze, stichwortreiche Beschreibung (50-300 Wörter).
Produkte: Wenn Sie Produkte verkaufen, führen Sie diese mit auf:
- Produktname: Verwenden Sie spezifische Produktnamen mit relevanten Schlüsselwörtern.
- Produktbeschreibung: Schreiben Sie ausführliche Beschreibungen, die Schlüsselbegriffe enthalten, nach denen gesucht werden könnte.
- Preisangaben: Optional, aber das Hinzufügen von Preisen kann Klicks anziehen.
4. Schreiben Sie Ihre Geschäftsbeschreibung
- Kurzer Überblick: Schreiben Sie eine knappe, aber informative Beschreibung Ihres Unternehmens (bis zu 750 Zeichen).
- Schlüsselwörter: Fügen Sie natürlich lokale Schlüsselwörter und Dienstleistungen ein, aber vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
- Beispiel: "Wir sind eine familiengeführte Bäckerei in der Innenstadt von Austin, die täglich eine Vielzahl von frischem Gebäck, Kuchen und Brot anbietet.
- Tonfall: Verwenden Sie die Stimme Ihrer Marke, ob freundlich oder professionell.
- Einzigartiges Verkaufsargument: Heben Sie hervor, was Ihr Unternehmen besonders macht.
5. Fotos und Videos hinzufügen
Profilfoto und Logo
- Professionelle Qualität: Verwenden Sie ein klares, hochwertiges Logo oder Bild als Ihr Profilbild.
Titelbild
- Repräsentation der Marke: Wählen Sie ein Titelfoto, das Ihr Unternehmen visuell repräsentiert (z. B. Schaufenster, Dienstleistungen).
Zusätzliche Fotos
- Laden Sie Fotos von Ihrem Unternehmen hoch: Zeigen Sie Ihr Schaufenster, Ihre Inneneinrichtung, Ihre Mitarbeiter, Ihre Produkte und Bilder von hinter den Kulissen.
- Geotagging: Verwenden Sie, wenn möglich, Bilder mit Geotags, um den Standort Ihres Unternehmens zu zeigen (optional, aber hilfreich).
Video-Inhalt
- Kurz und fesselnd: Videos sollten bis zu 30 Sekunden lang sein und sich auf das konzentrieren, was Ihr Geschäft einzigartig macht.
6. Messaging einrichten (optional)
- Aktivieren Sie Messaging: Wenn Sie möchten, dass Kunden Sie per SMS kontaktieren, aktivieren Sie die Nachrichtenfunktion.
- Rechtzeitige Antworten: Achten Sie darauf, dass Sie schnell auf alle Nachrichten antworten, um die Kundenbindung zu verbessern.
7. Fügen Sie eine Termin-URL hinzu (falls zutreffend)
- Wenn Ihr Unternehmen Buchungen zulässt, fügen Sie eine URL zu Ihrem Terminsystem hinzu (z. B. über Ihre Website oder ein Buchungssystem eines Drittanbieters).
8. Optimieren Sie den Q&A-Bereich
- Füllen Sie Fragen vor: Google ermöglicht es Nutzern, Fragen zu stellen. Sie können häufige Fragen im Voraus stellen und beantworten.
- SEO-Tipp: Verwenden Sie diesen Abschnitt, um Schlüsselwörter auf natürliche Weise einzufügen, ähnlich wie bei FAQs.
9. Attribute einrichten
- Google ermöglicht es Ihnen, bestimmte Unternehmensattribute auszuwählen:
- Highlights: Geben Sie an, ob Ihr Unternehmen von Frauen geführt wird, LGBTQ+-freundlich ist oder von Veteranen geführt wird.
- Zugänglichkeitsmerkmale: Markieren Sie Merkmale wie einen für Rollstuhlfahrer zugänglichen Eingang oder Parkplätze.
- Gesundheit & Sicherheit: Fügen Sie Informationen wie "Masken erforderlich" oder "Temperaturkontrollen des Personals" hinzu.
10. Überwachen und nutzen Sie Einblicke
- Sobald Ihr Profil eingerichtet ist, sollten Sie die Analysefunktionen im Abschnitt "Einblicke" im Auge behalten.
- Traffic überwachen: Sehen Sie, wie Kunden Sie finden (über Google Search oder Google Maps).
- Nutzeraktionen verfolgen: Sehen Sie sich die Aktionen der Kunden an, z. B. Website-Besuche, Wegbeschreibungen und Anrufe.
Erfahren Sie im Detail , wie Sie Ihr Google-Geschäftsprofil mit unserer cleveren Checkliste optimieren können.
Halten Sie Ihr Google-Geschäftsprofil aktiv
Mit dem Google-Geschäftsprofil können Sie Beiträge erstellen, die den Updates in den sozialen Medien ähneln.
Arten von Beiträgen:
- Angebote: Bewerben Sie Verkäufe oder Rabatte.
- Veranstaltungen: Teilen Sie Details über bevorstehende Veranstaltungen mit.
- Was ist neu: Neue Dienstleistungen oder Produkte hervorheben.
Optimierung der Beiträge:
- Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter.
- Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) ein, z. B. "Besuchen Sie uns" oder "Rufen Sie jetzt an".
- Fügen Sie Fotos oder Videos hinzu, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Sammeln und Verwalten von Bewertungen
Fragen Sie nach Bewertungen
Stellen Sie sich Folgendes vor: Ein Kunde verlässt Ihr Geschäft oder schließt einen Online-Kauf ab, zufrieden, aber schweigend. Das ist Ihre Chance: Bitten Sie ihn um eine Bewertung, solange er das Erlebnis noch frisch in Erinnerung hat. Eine einfache, aufrichtige Bitte kann viel bewirken. Sie können etwas sagen wie: "Wir würden gerne hören, wie wir abgeschnitten haben. Könnten Sie uns Ihre Meinung mitteilen?" Auch das Timing ist wichtig: Schicken Sie kurz nach der Transaktion eine E-Mail oder Nachricht. Betrachten Sie Bewertungen als sozialen Beweis; je mehr Sie sammeln, desto besser ist Ihr Ruf.
Reagieren Sie auf Bewertungen
Bewertungen sind wie Gespräche über Ihr Unternehmen, die in der Öffentlichkeit stattfinden. Lassen Sie sie nicht einfach an die Wand reden. Reagieren Sie auf jede Bewertung - ja, auch auf die schlechten. Bedanken Sie sich bei zufriedenen Kunden für ihr Feedback, aber wenn es negativ ist, zeigen Sie, dass Sie zuhören. "Tut uns leid, dass wir das Ziel verfehlt haben. Lassen Sie uns das in Ordnung bringen", hilft sehr viel weiter. Indem Sie Beschwerden direkt ansprechen, können Sie Kritiker in Fans verwandeln. Es geht nicht nur um diesen einen Kunden; andere beobachten, wie Sie mit dem Druck umgehen.
On-Page SEO Schritt für Schritt:
1. Optimieren Sie die Titel-Tags
- Fügen Sie Ihr Hauptkeyword ein: Setzen Sie Ihr Hauptkeyword an den Anfang des Title-Tags. Das ist wie die Kirsche auf dem Sahnehäubchen, wo jeder sie sehen kann.
- Machen Sie es kurz und bündig: Achten Sie auf weniger als 60 Zeichen. Er sollte kurz und prägnant sein, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird.
- Machen Sie ihn klickenswert: Verwenden Sie eine ansprechende Sprache, die Neugierde weckt. Denken Sie an eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt.
2. Erstellen Sie Meta-Beschreibungen
- Fassen Sie Ihren Inhalt zusammen: Schreiben Sie eine klare, verlockende Zusammenfassung dessen, was die Nutzer auf der Seite finden werden. Dies ist Ihre Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen.
- Schlüsselwörter einbinden: Weben Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort auf natürliche Weise ein. Es sollte fließend sein und sich nicht erzwungen anfühlen.
- Halten Sie sich an 160 Zeichen: Fassen Sie sich kurz, damit Ihr Text in den Suchergebnissen vollständig angezeigt wird. Sie möchten, dass die Nutzer das gesamte Bild auf einen Blick sehen.
3. Verwenden Sie Kopfzeilen-Tags (H1, H2, H3)
- Ein H1-Tag pro Seite: Verwenden Sie ihn, um das Thema der Seite mit Ihrem wichtigsten Schlüsselwort klar zu benennen. Es ist wie der Titel eines Buches - machen Sie es wichtig.
- Strukturierung mit H2 und H3 Tags: Verwenden Sie diese für Zwischenüberschriften, um den Inhalt aufzulockern. Sie leiten die Leser durch Ihren Text und machen ihn leichter verdaulich.
4. Optimieren Sie die URL-Struktur
- Halten Sie URLs sauber und kurz: Verwenden Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort und vermeiden Sie unnötige Parameter. Eine einfache URL ist leichter zu merken und zu teilen.
- Vermeiden Sie Sonderzeichen: Verwenden Sie Bindestriche, keine Unterstriche. Dies hilft den Suchmaschinen, Ihre Website effektiver zu durchsuchen.
5. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
- Konzentrieren Sie sich auf den Wert: Liefern Sie informative Inhalte, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Stellen Sie sich vor, Sie servieren eine herzhafte Mahlzeit - stellen Sie sicher, dass sie sättigend ist.
- Verwenden Sie Schlüsselwörter natürlich: Streuen Sie Ihre Schlüsselwörter über den gesamten Inhalt und streben Sie eine Dichte von etwa 1-2 % an. Schieben Sie sie nicht hinein, sondern lassen Sie sie fließen.
- Visuelles hinzufügen: Fügen Sie Bilder, Infografiken oder Videos ein, um das Verständnis zu verbessern. Ein Bild sagt schließlich mehr als tausend Worte. Einzigartige und selbst erstellte Bilder werden von Google eher belohnt als die Verwendung von Stockbildern.
6. Optimieren Sie Bilder
- Verwenden Sie beschreibende Dateinamen: Benennen Sie Bilddateien mit relevanten, schlüsselwortreichen Namen um (z. B. "on-page-seo-guide.jpg"). Dies hilft sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen.
- Alt-Text hinzufügen: Beschreiben Sie das Bild im Alt-Text und fügen Sie gegebenenfalls Schlüsselwörter ein. Damit geben Sie Ihren Bildern einen Kontext für diejenigen, die sie nicht sehen können.
- Bilder komprimieren: Verringern Sie die Dateigröße, um die Ladezeiten zu verkürzen. Niemand wartet gerne, schon gar nicht im Internet.
Verbessern Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur
Interne Links sind die Breadcrumbs, die Nutzer und Suchmaschinen durch Ihre Website führen. Ohne sie könnten sich Besucher verirren, und Suchmaschinen wissen nicht, wie sie durch Ihren Inhalt navigieren können.
Warum interne Links wichtig sind
Betrachten Sie interne Links als Brücken, die Ihre Inhalte miteinander verbinden. Sie fördern die Suchmaschinenoptimierung, indem sie die Autorität der Seite erhöhen und es den Suchmaschinen erleichtern, Ihre Website zu durchsuchen. Je besser Ihre Links sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie höher ranken und die Besucher auf Ihrer Seite bleiben.
Strategien für eine wirksame interne Verlinkung
Verlinken Sie relevante Inhalte
Wenn Sie neue Inhalte schreiben, sollten Sie immer auf verwandte Seiten verlinken. Wenn Sie zum Beispiel "SEO-Grundlagen" behandeln, fügen Sie einen Link zu einer tiefer gehenden Seite über "Keyword-Recherche" ein. Das hält die Leser bei der Stange und regt sie dazu an, mehr von Ihrer Website zu erkunden.
Verwenden Sie beschreibenden Anchor-Text
Anstatt zu sagen: "Klicken Sie hier", sollten Sie einen Ankertext verwenden, der beschreibt, was die Benutzer finden werden. Dies verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern hilft auch den Suchmaschinen, den verlinkten Inhalt zu verstehen.
Wichtige Seiten hervorheben
Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Seiten leicht zu finden sind. Verwenden Sie interne Links von Ihrer Homepage oder beliebten Beiträgen, um Besucher zu diesen wichtigen Bereichen zu leiten. Betrachten Sie dies als eine Art Karte zu Ihrem Schatz.
Schaffen Sie eine klare Hierarchie
Ordnen Sie Ihre Inhalte von allgemeinen zu spezifischen Themen. Diese logische Struktur erleichtert den Nutzern die Navigation und hilft den Suchmaschinen, den Zusammenhang zwischen Ihren Seiten zu erkennen.
Bauen Sie Backlinks auf: Ihr Weg zur Autorität
Backlinks sind die Lebensader Ihrer Website. Wenn seriöse Websites auf Sie verlinken, ist das wie ein Daumen hoch von einem vertrauenswürdigen Freund und erhöht Ihre Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinen. Betrachten Sie Backlinks als Brücken, die Sie mit neuen Zielgruppen verbinden und den Traffic in Ihre Richtung lenken.
Strategien zum Aufbau von Backlinks
Erstellen Sie Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden.
Hochwertige Inhalte sind Ihr bester Köder. Ganz gleich, ob es sich um einen ausführlichen Leitfaden oder eine auffällige Infografik handelt - wenn der Inhalt einen Mehrwert bietet, werden andere darauf verlinken wollen.
Gast-Blogging
Das Schreiben von Gastbeiträgen ist wie Networking auf einer Konferenz. Sie stellen Ihr Fachwissen auf der Plattform eines anderen vor und erhalten im Gegenzug einen Backlink. Wählen Sie Websites, die mit Ihrer Nische übereinstimmen, um die Wirkung zu maximieren.
Erreichen Sie relevante Websites
Seien Sie nicht schüchtern - senden Sie personalisierte E-Mails an Website-Besitzer, die von Ihren Inhalten profitieren könnten. Wenn Ihr Beitrag ihren Artikel bereichert, werden sie ihn wahrscheinlich verlinken. Ein freundlicher Stupser kann Türen öffnen.
Tragen Sie Ihr Unternehmen in Verzeichnisse ein
Die Eintragung in lokale Verzeichnisse wie Google Business Profile oder Yelp ist eine Selbstverständlichkeit. Diese Links sind ein einfacher Gewinn für Ihre Suchmaschinenoptimierung und helfen potenziellen Kunden, Sie zu finden.
Arbeiten Sie mit anderen zusammen
Schließen Sie sich mit Influencern oder Unternehmen für gemeinsame Projekte zusammen. Ob es sich um ein Webinar oder einen gemeinsam verfassten Blog handelt, Kooperationen führen oft zu gegenseitigen Backlinks und erweitern Ihre Reichweite.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website nahtlos auf Mobilgeräten funktioniert
Wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, ist das so, als würden Sie Kunden an der Tür abweisen. Da die meisten Besucher mit ihrem Handy surfen, muss Ihre Website schnell laden und einfach zu bedienen sein, sonst brechen sie ab, bevor Sie einen Eindruck hinterlassen können.
Beschleunigen und vereinfachen Sie für mobile Benutzer
Eine langsame Website ist ein verlorener Verkauf. Verkleinern Sie Ihre Bilder, bereinigen Sie Ihren Code, und stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten sofort geladen werden. Außerdem sollten Sie bei der Gestaltung auf Benutzerfreundlichkeit achten: Schaltflächen müssen angetippt werden können, Text sollte ohne Zoomen lesbar sein, und die Navigation muss einfach sein.
Geben Sie Ihrer Website mit AMP einen Schub
Wenn die Geschwindigkeit immer noch ein Problem ist, wirkt AMP wie ein Turbolader. Es reduziert Ihre Website auf das Wesentliche und sorgt für blitzschnelle Ladezeiten auf jedem Gerät. AMP eignet sich perfekt für inhaltsintensive Seiten und hält Sie im Spiel, wenn Nutzer sofortige Ergebnisse verlangen.
Binden Sie eine Google-Karte in Ihre Info-Seite ein
Wenn Sie versuchen, Kunden durch die Tür zu locken, warum zeigen Sie ihnen nicht genau, wo sie sich befindet? Das Einbetten einer Google-Karte auf Ihrer Info-Seite ist genau das - es ist, als würde man jemandem eine Wegbeschreibung auf dem Silbertablett servieren. Sie hilft Google und Ihren Kunden, Sie leicht zu finden. Und je bequemer Sie es Ihren Kunden machen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihnen genug Vertrauen entgegenbringen, um Sie zu besuchen. Stellen Sie sicher, dass die Karte interaktiv und mit Ihrem Google-Unternehmensprofil verknüpft ist, damit Sie bei lokalen Suchanfragen wie eine feste Größe in der Nachbarschaft auftauchen.
Verwenden Sie standortbezogene Schlüsselwörter oberhalb des Falzes
Stellen Sie sich den Bereich "oberhalb der Falz" wie das Schaufenster Ihres Geschäfts vor - es ist das Erste, was Ihre Kunden (und Google) sehen. Sie müssen es richtig machen. Verwenden Sie standortbezogene Schlüsselwörter ganz oben in Ihren Überschriften und Meta-Beschreibungen, als ob Sie ein großes "Willkommen in [Stadt]"-Schild aufhängen würden. So wissen sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen sofort, wo Sie sind und was Sie tun, ohne dass sie nach Informationen suchen müssen. Je deutlicher Sie das machen, desto schneller werden Sie bei lokalen Suchanfragen gefunden und desto mehr Besucher bleiben bei Ihnen.
Nachdem all dies erledigt ist, ist es nun an der Zeit, die Ergebnisse zu sehen, die Sie erzielt haben.
Wie Sie Ihre lokalen SEO-Ergebnisse überwachen
GBP-Ergebnisse verfolgen:
Um Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu überwachen, müssen Sie in Ihr Google-Unternehmensprofil eintauchen und überprüfen, wie viele Besucher Ihr Profil angesehen haben, wie viele auf eine Wegbeschreibung geklickt haben oder wie viele Sie angerufen haben. Dies sind direkte Indikatoren dafür, wie gut die Ergebnisse Ihrer lokalen Suchbemühungen sind.
Lokale Schlüsselwort-Rankings:
Verwenden Sie Tools wie Google Search Console, um herauszufinden, wie Ihre Website bei lokalen Suchbegriffen rangiert. Wenn Sie bei der Suche nach "Italienisches Restaurant in meiner Nähe" nicht gefunden werden, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken.
Map Pack-Rankings:
Finden Sie heraus, ob Sie unter den ersten drei Plätzen im lokalen Map Pack zu finden sind. Das ist der Ort des Geschehens, und Sie müssen dort sichtbar sein.
So finden Sie heraus, ob Ihr Unternehmen im Map Pack vertreten ist:
- Öffnen Sie ein inkognito oder privates Browserfenster, um sicherzustellen, dass Ihre Suche nicht durch Ihren Browserverlauf beeinflusst wird.
- Geben Sie lokale Suchanfragen ein, die für Ihr Unternehmen relevant sind, z. B. "[Ihre Dienstleistung] in meiner Nähe" oder "[Ihre Stadt] [Ihre Unternehmenskategorie]" (z. B. "Klempner in Chicago"). Das Kartenpaket wird oben in den Ergebnissen angezeigt.
- Prüfen Sie, ob Ihr Unternehmen unter den ersten drei Einträgen erscheint.
Sie können auch Tools zur Verfolgung lokaler Rankings verwenden, um den Prozess der Verfolgung lokaler Suchmaschinen-Rankings zu automatisieren.
Website-Verkehr überwachen:
Google Analytics zeigt Ihnen auch, woher der Verkehr kommt und wie die lokalen Nutzer mit Ihrer Website interagieren. Wenn sie die Seite sehr schnell wieder verlassen, ist etwas nicht in Ordnung.
Nutzen Sie Local Business Schema
Um Ihren Auftritt bei der lokalen Suche zu verbessern, sollten Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website auszeichnen. Dadurch erhalten die Suchmaschinen wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen, z. B:
- Rich Snippets für Produkte oder Dienstleistungen
- Sterne-Bewertungen
- Öffnungszeiten
- Adresse
- Telefonnummer
Durch die Einbindung strukturierter Daten können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmenseintrag in den lokalen Suchergebnissen auffälliger erscheint und potenzielle Kunden anzieht.
So fügen Sie strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzu
-
Rufen Sie https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ auf.
-
Wählen Sie die relevanteste Option
- Füllen Sie alle Informationen aus
-
Kopieren Sie das Schema, nachdem Sie es fertiggestellt haben.
-
Rufen Sie https://validator.schema.org/ auf, um es zu validieren.
Wenn alles richtig ist, fügen Sie es einfach zu den entsprechenden Webseiten hinzu.
Optimieren Sie für die Sprachsuche
Da die Sprachsuche immer beliebter wird, ist es wichtig, Ihre Inhalte entsprechend zu optimieren. Hier sind einige wichtige Strategien:
- Konversationelle Inhalte: Schreiben Sie Inhalte, die der natürlichen Sprache nachempfunden sind, und gehen Sie auf Fragen ein, die Nutzer mündlich stellen könnten.
- Long-Tail-Schlüsselwörter: Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Schlüsselwörter, die widerspiegeln, wie Menschen sprechen und suchen. Verwenden Sie zum Beispiel statt "Restaurant" "bestes italienisches Restaurant in meiner Nähe".
- Mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, da die Sprachsuche hauptsächlich über Smartphones erfolgt.
Lokale SEO-Prüfungen: Alles, was Sie wissen müssen
Ein lokales SEO-Audit ist wie eine Röntgenaufnahme Ihrer Online-Präsenz - es zeigt Ihnen genau, wo die Dinge stehen und was zu verbessern ist. Ohne diesen Einblick können Sie nur raten, was funktioniert und was nicht.
Checkliste für die lokale SEO-Prüfung
1. Prüfung des Google-Geschäftsprofils (GBP)
- NAP-Genauigkeit: Stellen Sie sicher, dass Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer richtig sind. Gibt es hier Fehler? Das ist so, als würden Sie einen Kunden an die falsche Adresse schicken.
- Geschäftskategorien: Sind Ihre Kategorien korrekt? Wenn Ihre primären und sekundären Kategorien nicht zu Ihrer Tätigkeit passen, bitten Sie Google im Grunde, Sie zu ignorieren.
- Betriebszeiten: Sind Ihre Öffnungszeiten korrekt, auch an Feiertagen? Es gibt nichts Schlimmeres als einen Kunden, der vor verschlossener Tür steht.
- Doppelte Einträge entfernen: Suchen Sie nach doppelten Einträgen und entfernen Sie diese. Wenn Kunden durch mehrere Einträge verwirrt sind, ist auch Google verwirrt.
- Vollständiges Profil: Ergänzen Sie Fotos, Dienstleistungen und Attribute. Machen Sie hier keine halben Sachen - Google liebt ein vollständiges Profil.
2. Website-Inhalt und On-Page-SEO
- NAP-Konsistenz: Überprüfen Sie den NAP Ihrer Website mit den Angaben in Ihrem GBP. Unstimmigkeiten in diesem Bereich sind so, als würde man jemandem zwei verschiedene Geschichten erzählen - man wird keiner von beiden trauen.
- Lokale Schlüsselwort-Optimierung: Achten Sie darauf, dass die lokalen Schlüsselwörter auf natürliche Weise in die Titel, Überschriften und Inhalte Ihrer Website integriert werden. Ausfüllen mit Schlüsselwörtern? Das ist wie das Übersalzen Ihres Essens - lassen Sie es einfach.
- Ortsspezifische Seiten: Sie haben mehrere Standorte? Erstellen Sie separate Landing Pages für jeden Standort. Generische Inhalte reichen nicht aus.
- Inhaltliche Relevanz: Schreiben Sie für Einheimische. Reiseführer, Veranstaltungen oder sogar Hinweise auf beliebte Orte zeigen, dass Sie ein Teil der Gemeinschaft sind und nicht nur ein Außenseiter, der nach Umsatz sucht.
3. Audit der lokalen Erwähnungen
- Prüfen Sie aktuelle Erwähnungen: Finden Sie jeden Ort, an dem Ihr Unternehmen online erwähnt wird, und stellen Sie sicher, dass dort das Gleiche steht. Konsistenz ist der Schlüssel.
- Beheben Sie inkonsistente Einträge: Wenn Sie Unterschiede finden, beseitigen Sie diese. Betrachten Sie Ihre Online-Angaben wie eine Landkarte - wenn eine Straße anders heißt, verirrt man sich.
- Erstellen Sie neue Einträge: Suchen Sie nach relevanten, maßgeblichen Verzeichnissen. Nein, das ist nicht veraltet - an den richtigen Stellen gelistet zu sein, erhöht die Glaubwürdigkeit.
4. Verwaltung von Online-Bewertungen
- Bewerten Sie die Anzahl der Rezensionen: Mehr Bewertungen, mehr Vertrauen. Bekommen Sie genug? Wenn nicht, bitten Sie zufriedene Kunden, sich zu melden.
- Reagieren Sie auf Bewertungen: Lassen Sie Bewertungen nicht einfach so stehen, insbesondere schlechte. Sie zu ignorieren ist so, als würden Sie jemanden ignorieren, der Ihnen auf die Schulter klopft - er wird nicht verschwinden.
- Ermutigen Sie zu positiven Bewertungen: Bitten Sie zufriedene Kunden höflich darum, eine Bewertung zu hinterlassen. Die Menschen vertrauen der Mund-zu-Mund-Propaganda mehr als ausgefallener Werbung - das ist digitale Mund-zu-Mund-Propaganda.
5. Überprüfung des Backlink-Profils
- Lokaler Backlink-Check: Überprüfen Sie das Backlink-Profil Ihrer Website, um sicherzustellen, dass Sie starke, relevante Links von lokalen Quellen wie Nachrichten, Blogs und lokalen Unternehmen haben.
- Finden Sie lokale Link-Möglichkeiten: Denken Sie lokal. Gehen Sie Partnerschaften mit lokalen Unternehmen ein, schreiben Sie Gastbeiträge für Community-Blogs oder sponsern Sie lokale Veranstaltungen für solide Backlinks.
6. Lokale Keyword-Recherche
- Identifizieren Sie lokale Schlüsselwörter: Wonach suchen die Menschen in Ihrer Region? Finden Sie diese Schlüsselwörter und lassen Sie sie für sich arbeiten.
- Analysieren Sie Suchvolumen und Wettbewerb: Suchen Sie sich Schlachten aus, die Sie gewinnen können - suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die ein ausreichendes Suchvolumen haben, aber nicht von Goliaths in Ihrer Branche dominiert werden.
7. Analyse der Mitbewerber
- Erkennen Sie Ihre Konkurrenten: Wer steht in der lokalen Suche über Ihnen? Kennen Sie sie. Studieren Sie sie. Dann schlagen Sie sie.
- Prüfen Sie die GBP und die Website der Mitbewerber: Was tun sie mit ihren GBP und ihrer Website, was Sie nicht tun? Suchen Sie nach Lücken, in denen Sie sie übertrumpfen können.
- Nutzen Sie ihre Schwächen aus: Finden Sie heraus, wo Konkurrenten den Ball fallen lassen - langsame Reaktion auf Bewertungen, fehlende Kategorien, schlechte Backlinks - und schlagen Sie zu.
8. Technische SEO
- Geschwindigkeit und Leistung: Wenn Ihre Website langsamer lädt als eine Einwahlverbindung, vergraulen Sie die Besucher. Machen Sie es schneller.
- Mobilfreundlichkeit: Die meisten lokalen Suchanfragen erfolgen über Mobiltelefone. Wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, verpassen Sie etwas.
- Lokale Schema-Auszeichnung: Dies ist die Art und Weise, wie Google Ihre Geschäftsinformationen liest. Verwenden Sie das Schema für lokale Unternehmen, um sicherzustellen, dass Sie eindeutig sind.
9. Lokale On-Page-Optimierung
- Optimieren Sie Überschriften und Meta-Beschreibungen: Fügen Sie lokale Schlüsselwörter dort ein, wo sie natürlich passen. Titel und Beschreibungen, die sich nicht an die lokale Bevölkerung richten, sind eine verpasste Gelegenheit.
- Georeferenzierte Inhalte: Sagen Sie nicht einfach "Wir sind die besten Klempner", sondern "Wir sind die besten Klempner in [Name der Stadt]". Sprechen Sie die Sprache der Einheimischen.
- NAP auf jeder Seite: Stellen Sie sicher, dass Ihr NAP auf den wichtigsten Seiten erscheint. Niemand sollte nach Ihren Kontaktinformationen suchen müssen.
Nach Abschluss des Audits ist es wichtig, einen klaren Aktionsplan zu erstellen. Beginnen Sie damit, die Änderungen nach ihrer potenziellen Auswirkung zu priorisieren - konzentrieren Sie sich zunächst auf die Punkte mit der höchsten Priorität, die den größten Nutzen bringen werden. Sobald Sie Ihre Prioritäten festgelegt haben, beginnen Sie damit, die Änderungen Schritt für Schritt umzusetzen. Denken Sie daran, dass SEO ein langfristiger Prozess ist, keine schnelle Lösung. Beständigkeit ist das A und O. Bleiben Sie also zielstrebig und nehmen Sie im Laufe der Zeit weitere Verbesserungen vor, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
Die besten Online-Verzeichnisse für lokale Unternehmen und Eintragungsseiten
Was sind lokale Branchenverzeichnisse?
Unternehmensverzeichnisse sind so etwas wie die gelben Seiten des Internets - sie bringen Ihr Unternehmen für jeden, der danach sucht, auf die Landkarte. Sie erfassen Ihre Daten und erstellen einen Eintrag mit dem Namen, der Adresse, der Telefonnummer und der Website Ihres Unternehmens, so dass Sie leicht gefunden werden können.
Warum sollten Sie Ihr Unternehmen in Unternehmensverzeichnisse und Eintragsseiten eintragen?
- Sie sind besser sichtbar: Je häufiger Sie im Internet auftauchen, desto leichter werden Sie von anderen gefunden.
- Verbessert Ihr lokales SEO: Google liebt es, wenn Ihre Unternehmensdaten in verschiedenen Verzeichnissen übereinstimmen. Das ist wie ein Reputationsschub für Ihr Unternehmen.
- Schafft Vertrauen: Menschen nutzen Verzeichnisse, um Unternehmen zu finden, auf die sie sich verlassen können. Ihr Eintrag zeigt, dass Sie seriös sind.
In der heutigen Welt ist es so, als würde man ein Geschäft eröffnen und vergessen, ein Schild aufzustellen.
Was müssen Sie bei der Eintragung Ihres Unternehmens beachten?
- Gehen Sie dorthin, wo die Menschen sind: Konzentrieren Sie sich auf beliebte Websites wie Google Business Profile und Yelp. Wenn niemand zu Besuch kommt, ist es, als würden Sie ein Geschäft in einer Geisterstadt eröffnen.
- Prüfen Sie die Domain-Autorität: Betrachten Sie dies als den Ruf der Website bei Google. Je höher die Autorität ist, desto besser wird sie eingestuft - und desto besser wird Ihr Unternehmen aussehen.
- Vergewissern Sie sich, dass die Seite einfach zu bedienen ist: Wenn die Website mühsam zu navigieren ist, werden Sie und Ihre Kunden aufgeben. Benutzerfreundlichkeit ist der Schlüssel.
- Achten Sie auf eine breite Aufnahme: Kann sich jedes Unternehmen eintragen lassen, oder ist die Website auf bestimmte Branchen ausgerichtet? Sie wünschen sich Verzeichnisse, die den Kreis der Eintragenden nicht einschränken.
- Ist die Website noch aktiv?: Sie möchten keine Zeit damit verschwenden, Ihr Unternehmen auf einer Website einzutragen, die vor sich hin rottet. Vergewissern Sie sich, dass die Seite aktiv gepflegt wird und noch neue Einträge akzeptiert.
- Priorisieren Sie Bewertungen: Menschen vertrauen dem, was andere sagen. Suchen Sie nach Verzeichnissen, in denen Ihre Kunden Bewertungen und Rezensionen hinterlassen können - das ist wie Mundpropaganda, nur digital.
Top Business Listing Sites
13 lokale SEO-Fehler, die Sie vermeiden müssen
Nachdem wir die wesentlichen Strategien und Best Practices für die Optimierung Ihrer lokalen SEO-Bemühungen erforscht haben, müssen wir uns nun den Fallstricken zuwenden, die Ihren Erfolg zunichte machen können. Es ist zwar wichtig zu wissen, was zu tun ist, aber genauso wichtig ist es, zu verstehen, was man nicht tun sollte, um eine starke Online-Präsenz aufrechtzuerhalten. Deshalb werden wir in diesem Abschnitt die häufigsten lokalen SEO-Fehler hervorheben, die Unternehmen häufig machen - damit Sie sie nicht auch machen - und aufzeigen, wie sich diese Fehltritte negativ auf die Suchergebnisse und die allgemeine Sichtbarkeit auswirken können.
1. Fehlende Verzeichniseinträge
Das Übersehen von Online-Verzeichnissen, die NAPW (Name, Adresse, Telefonnummer und Website) enthalten, wirkt sich negativ auf Ihre Sichtbarkeit bei der Suche aus. Diese Verzeichnisse sind entscheidend für Suchmaschinen, um Ihre Geschäftsinformationen zu überprüfen. Fehlen sie, haben potenzielle Kunden Schwierigkeiten, Sie zu finden, was zu schlechteren Platzierungen und geringerer Glaubwürdigkeit führt.
2. Fehlen eines Google Business Profile (GBP)
Wenn Sie kein Google-Geschäftsprofil einrichten oder beanspruchen, verschlechtert sich Ihre Platzierung und Sichtbarkeit in der lokalen Suche. Ein GBP ist unerlässlich, um in den lokalen Suchergebnissen und in Google Maps aufzutauchen. Ohne ein solches Profil verpassen Sie wertvolle Gelegenheiten, Kunden zu gewinnen, die in Ihrer Nähe nach Ihren Dienstleistungen suchen.
3. Doppelte Unternehmenseinträge
Mehrere oder ungenaue Unternehmenseinträge sorgen für Verwirrung bei Suchmaschinen und Kunden. Solche Diskrepanzen können zu einer schlechteren Platzierung führen, da die Suchmaschinen nicht feststellen können, welche Informationen korrekt sind. Die Kunden können auch frustriert sein und sich stattdessen an die Konkurrenz wenden.
4. Vernachlässigung negativer Bewertungen
Das Ignorieren negativer Bewertungen kann Ihrem Online-Ruf schaden und Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen. Bewertungen spielen eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung von Verbraucherentscheidungen. Wenn Sie auf negatives Feedback nicht eingehen, kann dies den Eindruck erwecken, dass Ihr Unternehmen nicht reagiert, was das Vertrauen schädigt und sich auf die Suchmaschinenplatzierung auswirkt.
5. Allgemeine oder fehlende lokale Schlüsselwörter
Die Verwendung allgemeiner Schlüsselwörter anstelle von lokalisierten Begriffen verringert die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen. Lokalisierte Schlüsselwörter sind für die Verbindung mit relevanten Suchanfragen entscheidend. Ohne sie finden potenzielle Kunden Ihr Unternehmen möglicherweise nicht.
6. Fehlende Kontaktinformationen auf Ihrer Website
Das Fehlen klarer Kontaktinformationen (NAPW) auf Ihrer Website kann Nutzer frustrieren und Ihre Suchergebnisse beeinträchtigen. Wenn Besucher Ihre Kontaktinformationen nicht leicht finden können, suchen sie vielleicht nach Konkurrenten. Außerdem bevorzugen Suchmaschinen Websites, die zugängliche Kontaktinformationen bieten.
7. Fehlende Kundenrezensionen oder Rezensionsmanagement
Das Fehlen von Kundenrezensionen oder einer Strategie zu deren Verwaltung untergräbt das Vertrauen und die Platzierung in Suchmaschinen. Bewertungen haben einen großen Einfluss auf die Entscheidungen der Verbraucher. 74 % der Kunden vertrauen Unternehmen mehr, wenn sie mehr Bewertungen im Google-Business-Profil haben, und 71 % sagen, dass diese Bewertungen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie sich für ein Unternehmen entscheiden. Ein Mangel an Bewertungen kann Ihr Unternehmen im Vergleich zu Wettbewerbern mit positivem Feedback als weniger zuverlässig erscheinen lassen.
8. Falsche Kategorien und Attribute
Die Auswahl der falschen Kategorien und Attribute kann zu einer Fehlanpassung an die Suchanfragen führen. Die richtige Kategorisierung ist der Schlüssel zur Sichtbarkeit; eine falsche Auswahl kann Suchmaschinen in die Irre führen und Ihre Chancen verringern, in relevanten Suchanfragen zu erscheinen.
9. Unzureichender visueller Inhalt
Wenn Sie keine hochwertigen Bilder und Videos einbinden, kann dies zu einer geringeren Beteiligung und möglicherweise zu schlechteren Platzierungen führen. Visuelle Inhalte stellen Ihre Produkte oder Dienstleistungen wirkungsvoll dar und verbessern das Nutzererlebnis. Ohne visuelle Inhalte verpasst Ihr Unternehmen möglicherweise die Anziehungskraft auf Besucher und riskiert eine schlechtere Platzierung.
10. Google Posts ignorieren
Wenn Sie Google Posts vernachlässigen, verpassen Sie die Chance, Ihre Kunden mit Aktualisierungen, Werbeaktionen oder Veranstaltungen anzusprechen. Die regelmäßige Nutzung dieser Funktion kann die Sichtbarkeit erhöhen und die Kundeninteraktion direkt über die Suchergebnisse fördern.
11. Unvollständige Informationen zu Dienstleistungen und Menüs
Vage oder ungenaue Angaben zu Ihren Dienstleistungen und Menüs können zu verpassten Ranking-Chancen und unzufriedenen Kunden führen. Klare und ausführliche Beschreibungen verbessern die Nutzererfahrung und stimmen mit relevanten Suchanfragen überein.
12. Fehlende lokale Seiten
Unternehmen ohne lokale Seiten erschweren den Kunden die Suche nach dem Unternehmen. Dieser Mangel an einfachem Zugang kann sich nachteilig auf die Nutzererfahrung und die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken, da Suchmaschinen Unternehmen bevorzugen, die übersichtliche Standortinformationen bereitstellen.
13. Fehlende Seiten zum Servicebereich
Unternehmen ohne Servicebereichsseiten laufen Gefahr, in den lokalen Suchergebnissen von Konkurrenten überschattet zu werden. Servicebereichsseiten ermöglichen die Ausrichtung auf bestimmte Regionen und verbessern die lokale Suchmaschinenoptimierung und die Sichtbarkeit bei relevanten Suchanfragen.
Lokale SEO-Fallstudien
In den letzten Jahren hatten wir das Privileg, mit mehr als 1000 Unternehmen zusammenzuarbeiten, von kleinen Geschäften mit einem Standort bis hin zu großen Unternehmen mit mehr als 100 Standorten, und ihnen dabei zu helfen, ihre Online-Präsenz zu verbessern und das lokale Engagement zu steigern. In den folgenden Interviews stellen wir die Erkenntnisse und Erfahrungen einiger unserer Kunden vor, darunter Le Pain Quotidien und Nusr-Et.
Fallstudie Nr. 1 - Le Pain Quotidien
Le Pain Quotidien ist eine weltweit tätige Bäckerei- und Café-Kette, die für ihr Bio-Brot, ihr Gebäck und ihre zwanglose Küche bekannt ist und sich auf eine warme, gemeinschaftliche Atmosphäre konzentriert.
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Was haben sie über uns gesagt?
"Obenan ist technologisch weitaus fortschrittlicher als alle anderen Wettbewerber, die ich kenne oder gesehen habe.
"Die Bereitschaft, sich mit uns zusammenzusetzen und regelmäßig die Fortschritte zu überprüfen, die in einer schnellen Reihe von Veröffentlichungen gemacht wurden, war sehr erfrischend.
Was haben sie über ihre Ergebnisse gesagt?
"Das wichtigste Mitglied meines Marketingteams ist ein Mitarbeiter namens Google. [...] Und eines der ersten Anzeichen, die wir nach dem Start mit Obenan sahen, war, dass Google glücklicher ist als je zuvor. Das heißt, wir bekommen mehr Leads, mehr qualifizierte Webbesucher, anfangs höhere Rankings und sehr früh eine noch höhere Besucherzahl."
"[...] wenn wir diese Ergebnisse, die wir in den nächsten 12 Monaten mit Obenan zu erreichen hoffen, nur mit Obenan erreichen müssten, würde uns das ein paar Vollzeitmitarbeiter kosten und wir wären immer noch langsamer als mit Obenan."
Fallstudie Nr. 2 - Nusr-Et
Nusr-Et ist eine Steakhauskette der Spitzenklasse, die für ihr erstklassiges Fleisch und ihre extravagante Präsentation bekannt ist und vor allem von Starkoch Nusret Gökçe, auch bekannt als Salt Bae", geleitet wird.
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Was haben sie über uns gesagt?
"Das Team von Obenan fühlt sich wie ein verlängerter Arm unseres Teams an", "Sie beraten uns fachkundig in Sachen Reputationsmanagement, lokales SEO und Analytik", "Während unserer gesamten Zusammenarbeit sind sie auf unsere Bedürfnisse eingegangen und haben ihr Tool proaktiv verbessert".
Was haben sie über ihre Ergebnisse gesagt?
"Obenan hat uns in die Lage versetzt, Bereiche zu verwalten, die wir zuvor aufgrund der enormen Größe unseres Unternehmens und der immensen Anzahl von Bewertungen, die wir dementsprechend haben, nur sehr zögerlich angegangen sind." "Die Zusammenarbeit hat es uns im Grunde genommen ermöglicht, auf dem Fahrersitz Platz zu nehmen und die Kontrolle über unsere Themen zu übernehmen, so dass wir sehr viel aktiver geworden sind." "Obenan hat die Sichtbarkeit und das Management wichtiger Gästeinformationen verändert, indem es sie über die Marketingabteilung hinaus zugänglich gemacht hat." "Es ist zu einer zentralen Plattform innerhalb unserer Organisation geworden, auf der jeder in den Prozess eingebunden ist, der von der Marketingabteilung initiiert wurde."
Lokale SEO-Tools
Wenn es um lokale SEO geht, stehen Unternehmen vor einer überwältigenden Auswahl an Tools und Optionen, die alle behaupten, die Sichtbarkeit zu erhöhen und den Traffic zu steigern. Bei so vielen Möglichkeiten kann es schwierig sein, eine umfassende Lösung zu finden. Obenan zeichnet sich dadurch aus, dass es ein komplettes Paket von Funktionen anbietet, die für die lokale Suchmaschinenoptimierung entwickelt wurden. Von der fortschrittlichen Verwaltung von Einträgen bis hin zur Überwachung der Reputation stattet Obenan Unternehmen mit allem aus, was sie benötigen, um ihre Online-Präsenz zu verbessern, mit Kunden in Kontakt zu treten und letztendlich das Wachstum in ihren lokalen Märkten zu fördern.
Unsere lokale SEO-Software bietet Ihrem Unternehmen folgende Vorteile:
Fortschrittliche Listing-Technologie: Automatische Beantragung von Einträgen in über 130 Verzeichnissen und Synchronisierung der Unternehmensdaten, um die NAP-Konsistenz im gesamten Internet zu gewährleisten.
Optimierung des Google-Geschäftsprofils: Integriert mit Google Business Profiles, so dass Unternehmen jede Art von Informationen aktualisieren, Fotos hinzufügen, auf Bewertungen reagieren und Google Posts zur Kundenbindung nutzen können.
Google Posts-Verwaltung: Ermöglicht es Unternehmen, Aktualisierungen, Werbeaktionen und Ankündigungen automatisch mit KI und direkt auf ihrem Google Business Profile zu veröffentlichen und so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Tools für das Reputationsmanagement: Ermöglicht die Überwachung und Verwaltung von Online-Rezensionen auf Plattformen wie Google, TripAdvisor, TheFork, Facebook und vielen anderen, so dass zeitnahe Antworten möglich sind, um einen positiven Online-Ruf zu erhalten.
Analysen und Berichte: Bietet Einblicke in die Leistung von Einträgen, einschließlich Ansichten, Klicks, Geschwindigkeit der Bewertungen und Kundenaktionen, so dass Unternehmen ihre lokalen SEO-Strategien effektiv anpassen können.
Automatisierte Antwortregeln: Ermöglicht Unternehmen die automatische Beantwortung aller Bewertungen im Tonfall ihrer Marke auf der Grundlage von Sternbewertungen, die die Kundenbindung verbessern.
Bewertungskampagnen: Erleichtert den Start von Bewertungskampagnen, um Kundenfeedback zu sammeln und einen stetigen Fluss authentischer Bewertungen zu gewährleisten, die die Online-Reputation verbessern können.
QR-Code-Integration: Generiert benutzerdefinierte QR-Codes für die physische und digitale Nutzung, die Kunden dazu auffordern, Bewertungen oder Feedback zu hinterlassen, und erleichtert so die Erfassung von Kundeninformationen.
Verwaltung von negativem Feedback: Leitet negatives Feedback an private Umfragen weiter und ermöglicht es Unternehmen, Probleme privat zu lösen, bevor sie sich auf die öffentliche Wahrnehmung auswirken.
20 Local SEO-Statistiken, die die Bedeutung von Local SEO beweisen
Wenn Sie immer noch unsicher sind, wie wichtig Local SEO für Ihr Unternehmen ist, finden Sie hier 20 lokale SEO-Statistiken, die deutlich zeigen, warum es ein entscheidender Faktor für die Steigerung von Engagement, Markenbekanntheit und Konversionen ist.
- 80 % der Verbraucher verlassen sich auf Suchmaschinen, um lokale Unternehmen zu finden. 2) 76 % der Suchanfragen nach "in meiner Nähe" führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch in einem Unternehmen. 3) Die Suchanfragen nach "jetzt in meiner Nähe öffnen" auf dem Handy sind um 200 % gestiegen. 4) 88 % der mobilen lokalen Suchanfragen führen zu Aktionen wie einem Besuch des Unternehmens oder einem Anruf. 5) 42 % der Nutzer klicken bei lokalen Suchanfragen auf eines der drei besten Google 3-Pack-Ergebnisse. 6) Unternehmen mit 200 oder mehr Bewertungen können ihren Umsatz im Vergleich zu Unternehmen mit weniger Bewertungen verdoppeln. 7) Ein vollständiges Google-Business-Profil erhöht die Wahrscheinlichkeit, ein Unternehmen zu besuchen, um 70 %. 8) 30-40 % der Entdeckung lokaler Unternehmen erfolgt über Google Maps. 9) Einträge mit Fotos erhalten 42 % mehr Anfragen für Wegbeschreibungen. 10) Unternehmen mit Fotos in ihrem Google-Unternehmensprofil erhalten 35 % mehr Klicks auf ihre Websites. 11) 60 % der mobilen Nutzer kontaktieren ein Unternehmen direkt über lokale Suchergebnisse. 12) 42 % der Nutzer klicken bei ihrer Suche auf Ergebnisse aus den lokalen Kartenpaketen von Google. 13) Lokale mobile Suchanfragen nehmen um 50 % schneller zu als allgemeine mobile Suchanfragen. 14) 88 % der Menschen sind eher geneigt, ein Geschäft zu besuchen, wenn sie sehen, dass der Inhaber aktiv auf Bewertungen reagiert. 15) 90 % der Verbraucher, die nach einem lokalen Geschäft suchen, tätigen innerhalb einer Woche einen Kauf. 16) Fast alle Verbraucher (97 %) entdecken lokale Unternehmen online, vor allem über Google Business Profile. 17) 28 % der Suchanfragen nach Unternehmen in der Nähe führen zu einem Kauf. 18) 71 % der Verbraucher würden ein Unternehmen mit einer Bewertung von weniger als drei Sternen nicht in Betracht ziehen. 19) Lokale und organische Suchanfragen machen 69 % des gesamten Online-Verkehrs aus. 20) 46 % aller Suchanfragen zielen darauf ab, lokale Unternehmen zu finden.
Schlussfolgerung
Und da haben Sie es! Jetzt sind Sie mit allem ausgestattet, was Sie brauchen, um Ihr lokales SEO-Spiel auf die nächste Stufe zu heben und Ihrem Unternehmen zu einem Höhenflug zu verhelfen. Es ist an der Zeit, das alles in die Tat umzusetzen und Ihren lokalen Markt zu erobern!
