El SEO local es el billete de su negocio para dominar los resultados de búsqueda locales. Si quiere destacar y captar la atención de los clientes de su zona, dominar el SEO local no es negociable. Esta guía le proporcionará las estrategias y conocimientos necesarios para superar a la competencia y atraer más tráfico local. A lo largo de este artículo, aprenderá lo siguiente: - ¿Qué es el SEO local? - ¿Por qué es importante el SEO local? - ¿Cómo funciona el SEO local? - Factores de posicionamiento SEO local - Cómo hacer SEO local - Cómo supervisar sus resultados de SEO local - Cómo aprovechar el esquema de negocio local - Cómo optimizar para la búsqueda por voz - Cómo hacer una auditoría SEO local - Los mejores directorios de negocios locales en línea y sitios de listados - Errores de SEO Local - Casos prácticos de SEO local - Las mejores herramientas de SEO local - Estadísticas de SEO local Pero antes de sumergirnos en las tácticas, aclaremos lo esencial: ¿Qué es realmente el SEO local? ## ¿Qué es el SEO local? ![What is local seo]() ### Definición de SEO local El SEO local consiste en hacer que su negocio llegue a personas que buscan activamente lo que usted ofrece. Piénselo de esta manera: cuando alguien escribe "pizza cerca de mí" o "fontanero en Boston" en su teléfono, el SEO local se asegura de que su empresa aparezca en los resultados del paquete de mapas (la lista de empresas debajo de un pequeño extracto de Google Maps). Es como situar su negocio en el mapa, exactamente donde la gente lo busca. Pero, ¿en qué se diferencia esto del SEO "normal"? No se preocupe, también tengo una respuesta para eso. ### La diferencia entre SEO local y tradicional Hay una clara [diferencia entre el SEO local y el SEO tradicional](). El SEO tradicional es como lanzar amplias redes al océano, con la esperanza de pescar algún pez. El SEO local es más parecido a pescar en el estanque de su patio trasero: usted ya sabe que lo más probable es que los peces estén allí. No se trata simplemente de aparecer en los resultados de búsqueda globales y generales, sino de asegurarse de que se le tiene en cuenta cuando la gente busca algo cerca de donde se encuentra. En otras palabras, mientras que el SEO general se dirige al mercado general, el SEO local se dirige a su vecindario. Se supone que debe garantizar que, cuando alguien de su vecindario busque lo que usted ofrece, su negocio aparezca. Es como el marketing boca a boca, pero en el mundo digital. El objetivo final es que cuando alguien saque su teléfono y busque "cafetería cerca de mí", el SEO local garantice que su negocio aparezca en los primeros puestos de la lista. Por supuesto, es algo más que utilizar las palabras clave adecuadas. El SEO local optimiza el listado de su negocio en el mapa, las reseñas y los directorios locales para asegurarse de que los clientes puedan encontrar su horario, información de contacto y direcciones con facilidad. Es como poner un letrero digital luminoso encima de la puerta para que lo vean todos los clientes potenciales, tanto si están en Internet como si van caminando por la calle. ## ¿Por qué es importante el SEO local? ![why is local seo important]() ### Importancia del SEO local para las empresas locales Si quiere que la gente de su zona encuentre su negocio, el SEO local es el camino a seguir. Póngase en su lugar por un segundo: una persona necesita un determinado servicio, coge el teléfono y voilà: una búsqueda. Y ahí no está usted. Tanto si tiene una cafetería como si ofrece servicios de fontanería, el SEO local ayuda a su vecindario a encontrarle. Sin él, la competencia se lleva todo el protagonismo, mientras que usted se queda con la boca abierta, preguntándose dónde están todos los clientes. Por lo tanto, debe asegurarse de aparecer por encima de sus competidores en el mapa. ### Ventajas del SEO local A continuación le explicamos por qué el SEO local es imprescindible para cualquier negocio local: - Más ojos en su negocio: No sólo aparecerá, sino que será el primero. El SEO local le sitúa justo en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que facilita que la gente le elija a usted en lugar de a otros. - Tráfico peatonal que convierte: Dirige a personas reales a través de su puerta, no sólo clics. Y cuando un cliente ve su anuncio y obtiene indicaciones fáciles para llegar, es probable que se pase por allí. La friolera del [76%]() de las búsquedas "cerca de mí" conducen a una visita al negocio en las siguientes 24 horas. - Clientes listos para comprar: Muy a menudo, las búsquedas locales se realizan por la necesidad de una solución ahora mismo. Por lo tanto, si aparece en el momento en que realizan la búsqueda, estará delante de personas dispuestas a gastar dinero. - Fomente la confianza: Las buenas críticas y la información actualizada infunden confianza en cualquier negocio. El SEO local alimenta su credibilidad destacando los comentarios positivos y actualizando su información con precisión. - Bajo coste, alto impacto: A diferencia de los anuncios, el SEO local se dirige a aquellas personas que realmente buscan lo que usted ofrece. Se dirigirá a las personas adecuadas sin tener que gastar demasiado dinero en lanzar una amplia red. ## Cómo funciona el SEO local ![how does local seo work?]() ### Algoritmo de Google El SEO local gira en torno al algoritmo de búsqueda local de Google, que predefine qué empresas se mostrarán y en qué ocasiones un usuario realiza búsquedas basadas en la ubicación. Considera en gran medida tres factores clave **1\. Relevancia:** Hasta qué punto su negocio se ajusta a lo que busca el usuario.**2\.** Distancia**. 2. Distancia:** La proximidad de su empresa a la ubicación del buscador.**3\.** Prominencia**. Prominencia:** El grado de notoriedad o confianza de su empresa en Internet a través de reseñas, vínculos de retroceso y menciones. Estos factores combinados ayudan a Google a clasificar las empresas locales para mostrar cuáles aparecerán tanto en el Map Pack como en los resultados orgánicos. ### Paquete de mapas de Google El Paquete de mapas es la sección en forma de recuadro situada en la parte superior de los resultados de búsqueda locales que muestra un mapa y tres listados de empresas; se trata de una propiedad inmobiliaria online de primer orden: aparecer en esta sección puede aumentar considerablemente la visibilidad y los ingresos de cualquier empresa, de ahí la importancia del SEO local. Google selecciona las empresas que aparecen en el paquete de mapas en función de la proximidad, las opiniones y el grado de optimización del perfil de empresa de Google. ![google map pack.png]() #### ¿Cómo aparecer en el Map Pack de Google? Para aparecer en el Map Pack, una empresa debe tener un perfil optimizado con la información de contacto y el horario de apertura correctos, además de un flujo de opiniones positivas. Google tiene en cuenta esta y otras señales, como la ubicación y el uso de palabras clave, a la hora de determinar qué empresas pasan el corte. (No hay por qué preocuparse, repasaremos las más importantes en la siguiente sección) ### Resultados de búsqueda orgánicos Debajo del Paquete de Mapa están los resultados orgánicos. Para las empresas locales, estos resultados pueden generar una cantidad de tráfico bastante significativa. Los resultados orgánicos se basan en aspectos como el SEO en la página: palabras clave, metaetiquetas, vínculos de retroceso y calidad del contenido, con un matiz. Google tiene en cuenta la ubicación para la clasificación de estas páginas, por lo que es fundamental optimizar su sitio web para las palabras clave locales. Lo que necesita para mejorar su posición en los resultados orgánicos de las búsquedas locales es una estrategia sólida de palabras clave, un sitio compatible con dispositivos móviles y una presencia sólida en los directorios locales. En este caso, el SEO local va de la mano del SEO tradicional, pero centrado en atraer tráfico de usuarios cercanos. ![organic search results]() ### Factores del SEO local Además de la relevancia, la distancia y la prominencia, hay más factores de seo local que entran en juego a la hora de mostrar los mejores negocios cercanos. Una filtración reciente de Google ha revelado algunos de los factores clave que influyen en la clasificación de las búsquedas locales. Aunque el SEO local siempre ha sido un rompecabezas para la mayoría de los propietarios de negocios, esta filtración arroja luz sobre lo que el algoritmo de Google realmente prioriza. Con docenas de elementos en juego, es fácil sentirse abrumado, pero no todos los factores tienen el mismo peso. A continuación se indican los factores más importantes en los que debe centrarse para mejorar su presencia en las búsquedas locales y situarse por encima de sus competidores. - Palabras clave relevantes en el título de su perfil de empresa de Google (GBP) - Distancia entre la empresa y la ubicación del buscador - Dirección de la empresa situada en la ciudad de destino - Eliminación de los listados de spam para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda - Valoraciones de Google sólidas (4-5 estrellas) - Añadir varias categorías a su GBP - Número de opiniones genuinas de Google con comentarios escritos - Verificación de su GBP - Cercanía de su dirección al punto central de la ciudad - Palabras clave en el título de su página de destino de GBP - Perfil de GBP totalmente cumplimentado - Un flujo constante de opiniones a lo largo del tiempo, no sólo en ráfagas - Página separada para cada servicio ofrecido - Palabras clave en los títulos (H1, H2, etc.) de su página de aterrizaje en GBP - Colocación correcta del pin del mapa de su negocio - Uso de palabras clave de la ciudad o el barrio en el contenido de su sitio web - Enlaces internos eficaces en su sitio web - Número de backlinks de sitios web locales relevantes - Puntualidad y frescura de las reseñas - Número de vínculos de retroceso a su página de destino en GBP procedentes de fuentes locales - Citas coherentes en los principales motores de búsqueda (Google, Bing, Apple Maps) - Correspondencia del NAP HTML (nombre, dirección, teléfono) con su GBP - Enlaces internos que dirigen a su página de destino de GBP - Antigüedad de su perfil de empresa en Google ## Cómo hacer SEO local ![how to do local seo]() A estas alturas ya ha aprendido qué es el SEO Local, por qué es importante y cómo funciona. Ahora es el momento de aprender cómo hacer SEO Local. Siguiendo los pasos que se indican a continuación, podrá optimizar completamente su negocio para los motores de búsqueda y mejorar su clasificación. ### Búsqueda local de palabras clave El primer paso en el SEO local para cualquier negocio es entender exactamente lo que la gente en su área objetivo está buscando. Esto ayuda a asegurar que su sitio web, contenido, GBP y los esfuerzos de marketing están alineados con la intención del usuario. ### Por qué la investigación de palabras clave es esencial en el SEO local Antes de optimizar su sitio web, GBP o crear contenido, es importante conocer las frases específicas que la gente de su zona utiliza cuando busca servicios como los suyos. Esto se llama investigación de palabras clave, y es la base de cualquier campaña de SEO exitosa. ### Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO local: #### Paso 1: Ir a una herramienta de investigación de palabras clave Hay un montón de herramientas de investigación de palabras clave que puede utilizar para esto. Algunas de las más utilizadas son SemRush, Ahrefs, Moz y Google Keyword Planner. Para este ejemplo utilizaremos SemRush. #### Paso 2: Acceder al resumen de palabras clave En el menú de la izquierda, en "Keyword Research", haz clic en "Keyword Overview". Aquí es donde empezarás tu investigación de palabras clave introduciendo tu idea principal de palabra clave. ![keyword research tutorial]() #### Paso 3: Introduzca la palabra clave semilla En la barra de búsqueda, introduzca la palabra clave semilla. En este ejemplo, haremos una búsqueda de palabras clave para un restaurante italiano en Ámsterdam, por lo que la palabra clave inicial sería "restaurante italiano Ámsterdam" o algo similar, dependiendo del enfoque de su restaurante (por ejemplo, "mejor pizza Ámsterdam" o "auténtica cena italiana Ámsterdam"). Haga clic en Buscar para obtener los datos de las palabras clave (no olvide configurar su país, en este caso, Países Bajos). ![keyword research for seo]() #### Paso 4: Analizar los datos generales de las palabras clave SEMrush mostrará métricas importantes como:**\- Volumen de búsquedas:** Cuántas búsquedas al mes.**\- Dificultad de la palabra clave:** Cómo de competitiva es la palabra clave.**\- Características SERP:** Resultados como mapas, reseñas e imágenes que aparecen para la palabra clave en Google. Analícelos para saber si su restaurante puede posicionarse para esta palabra clave. Si la competencia es demasiado alta, es posible que desee elegir un término menos competitivo. ![keyword research step by step]() ![keyword research how to do it]() #### Paso 5: Explorar variaciones de la palabra clave Desplácese hacia abajo para encontrar variaciones de su palabra clave principal: **\- Palabras clave relacionadas:** Palabras clave estrechamente relacionadas con su término semilla. Ejemplo: "comida italiana Ámsterdam" o "pasta Ámsterdam". **\- Preguntas:** Preguntas populares que la gente busca, como "¿Cuál es el mejor restaurante italiano de Ámsterdam?". **\- Palabras clave con concordancia de frase:** Palabras clave que incluyen su palabra clave semilla en diferentes frases como "mejor restaurante italiano cerca de mí" o "restaurantes italianos Jordaan Ámsterdam." ![keyword research semrush]() #### Paso 6: Seleccionar palabras clave para el análisis Marque las casillas junto a las palabras clave que parezcan relevantes para su restaurante italiano y haga clic en Añadir a la lista de palabras clave o Exportar para guardarlas para su posterior revisión. ![keyword research guide]() #### Paso 7: Añada las palabras clave a su contenido Ahora está listo para incorporar las palabras clave seleccionadas en su sitio web y en su perfil de empresa de Google (GBP). Piense que es como poner los cimientos de una casa. Sin una base sólida -sus palabras clave- toda la estructura se tambalea. Pero no se trata sólo de meterlas, sino de hacer que se sientan como en su sitio. - En los encabezados, el H1 debe incluir claramente la palabra clave principal, mientras que las etiquetas H2 y H3 guían al lector con otras secundarias, como señales. - ¿Y la meta descripción? Piense en ella como si fuera una presentación rápida. Empiece con la palabra clave, pero céntrese en el compromiso, no en el relleno. - En las etiquetas de título, ponga la palabra clave al principio, pero hágala atractiva, como el título de una película que llama la atención. - En el perfil de empresa de Google, presenta tu restaurante de forma natural con palabras clave relacionadas con la ubicación y el servicio, del mismo modo que explicarías el concepto de tu restaurante a alguien en una fiesta. Que sea informativo, pero informal. Consulte nuestra [guía completa sobre búsqueda de palabras clave]() para obtener más información. ### H3: Optimiza tu perfil de empresa de Google #### 1\. Reclame o cree su perfil de empresa - Crear perfil: Visite el sitio web de perfiles de empresa de Google. Haga clic en "Administrar ahora" y acceda con su cuenta de Google. - Busque su empresa: Si ya existe, reclámelo. Si no, crea uno nuevo. #### 2\. Introduzca la información básica de su empresa **Nombre de la empresa** - Coherencia: Asegúrese de que el nombre de la empresa coincide exactamente con el que aparece en su sitio web y en otras plataformas (Facebook, Yelp, etc.). - Evite palabras clave en el nombre: No introduzca palabras clave en el nombre a menos que formen parte del nombre oficial de su negocio. **Categorías empresariales** - Categoría principal: Elija la categoría más relevante para su negocio (por ejemplo, "Fontanero", "Cafetería"). - Consejo: Fíjese en las categorías que utilizan sus competidores. - Categorías adicionales: Añada categorías secundarias si procede, pero no se exceda. **Dirección de la empresa** - Dirección exacta: Asegúrese de que su dirección es correcta y coherente con lo que aparece en su sitio web y otros directorios. - Área de servicio (si procede): Si no tiene una tienda física pero atiende a los clientes en su ubicación (por ejemplo, un servicio de limpieza), especifique su área de servicio. Se trata de la zona a la que su empresa está dispuesta a desplazarse. **Número de teléfono** - Número local: Utilice un número de teléfono local con un código de área coherente para mejorar el SEO local. - Seguimiento de llamadas: Si utiliza el seguimiento de llamadas, asegúrese de que reenvía a un número real que coincida con los datos de su NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) en su sitio web. **URL del sitio web** - Utilice la URL principal de la página de inicio de su negocio o de la página de servicios específicos, si procede. - Parámetros UTM: Añada parámetros de seguimiento UTM a su URL si desea realizar un seguimiento del tráfico desde el perfil de Google Business en Google Analytics. **Horario comercial** - Preciso y completo: Asegúrese de que sus horarios estén actualizados. Manténgalos coherentes en todas las plataformas online. - Horarios especiales: Incluya horarios especiales de vacaciones o cambios temporales, ya que ayudan a evitar confundir a los clientes. #### 3\. Añada servicios y productos **Servicios** - Enumere todos los servicios: Si procede, enumere todos sus servicios (por ejemplo, "Corte de pelo", "Reparación de fontanería"). Si es necesario, divídalos en categorías. - Descripción de los servicios: Proporcione una descripción breve y rica en palabras clave para cada servicio (50-300 palabras). **Productos**Si vende productos, indíquelos con: - Nombre del producto: Utilice nombres de productos específicos con palabras clave relevantes. - Descripción del producto: Escriba descripciones detalladas que incluyan frases clave que la gente pueda buscar. - Precios: Opcional, pero añadir precios puede atraer clics. #### 4\. Escriba la descripción de su negocio - Breve descripción: Escriba una descripción concisa pero informativa de su negocio (hasta 750 caracteres). - Palabras clave: Naturalmente, incluya palabras clave y servicios locales, pero evite el relleno de palabras clave. - Ejemplo: "Somos una panadería familiar en el centro de Austin, que ofrece una variedad de pasteles, tartas y panes frescos hechos a diario". - Tono: Utilice la voz de su marca, ya sea amistosa o profesional. - Propuesta única de venta: Destaca lo que hace especial a tu negocio. #### 5\. Añadir fotos y vídeos **Foto de perfil y logotipo** - Calidad profesional: Utiliza un logotipo o una imagen clara y de alta calidad como foto de perfil. **Foto de portada** - Representación de la marca: Elige una foto de portada que represente visualmente tu negocio (por ejemplo, escaparate, servicios). **Fotos adicionales** - Suba fotos de su negocio: Muestra el escaparate, el interior, el personal, los productos e imágenes entre bastidores. - Geoetiquetado: Si es posible, utilice imágenes con geoetiquetas para mostrar la ubicación de su negocio (opcional pero útil). **Contenido de vídeo** - Corto y atractivo: Los vídeos deben durar un máximo de 30 segundos y centrarse en lo que hace único a tu negocio. #### 6\. Configurar la mensajería (opcional) - Habilite la mensajería: Si desea que los clientes se pongan en contacto con usted a través de mensajes de texto, active la función de mensajería. - Responda a tiempo: Asegúrese de responder rápidamente a cualquier mensaje para un mejor compromiso del cliente. #### 7\. Añada una URL de cita (si procede) - Si su negocio permite reservas, añada una URL a su sistema de citas (por ejemplo, a través de su sitio web o de un sistema de reservas de terceros). #### 8\. Optimice la sección de preguntas y respuestas - Rellene previamente las preguntas: Google permite a los usuarios hacer preguntas. Puedes preguntar y responder de forma preventiva a las preguntas más comunes. - Consejo SEO: Utiliza esta sección para insertar palabras clave de forma natural, similar a las preguntas frecuentes. #### 9\. Configurar atributos - Google te permite seleccionar atributos específicos de la empresa: - Destacados: Incluya si su empresa está dirigida por mujeres, es respetuosa con el colectivo LGBTQ+ o es propiedad de veteranos. - Características de accesibilidad: Marca características como entrada o aparcamiento accesibles en silla de ruedas. - Salud y seguridad: Añade información como "se requieren mascarillas" o "controles de temperatura del personal". #### 10\. Supervise y utilice Insights - Una vez configurado su perfil, no pierda de vista los análisis que se ofrecen en la sección "Insights". - Supervise el tráfico: Vea cómo le encuentran los clientes (a través de Google Search o Google Maps). - Seguimiento de las acciones de los usuarios: Vea las acciones de los clientes, como las visitas al sitio web, las solicitudes de direcciones y las llamadas. Obtenga información detallada sobre [cómo optimizar su perfil de empresa de Google con nuestra lista de comprobación inteligente](). ### Mantenga activo su perfil de empresa de Google El perfil de Google Business le permite crear publicaciones similares a las actualizaciones de las redes sociales. **Tipos de publicaciones:** - Ofertas: Promociona ventas o descuentos. - Eventos: Comparte detalles sobre próximos eventos. - Novedades: Destaca nuevos servicios o productos. **Optimización de publicaciones:** - Utilice palabras clave relevantes. - Incluya una llamada a la acción (CTA), como "Visítenos" o "Llame ahora". - Añada fotos o vídeos para captar la atención. ### Recopilar y gestionar opiniones #### Pida opiniones Imagínese esto: un cliente sale de su tienda o completa una compra en línea, contento pero en silencio. Ahora es su oportunidad: pídale una opinión mientras la experiencia aún está fresca en su memoria. Una petición sencilla y sincera llega muy lejos. Puede decir algo como: "Nos encantaría saber cómo nos ha ido. ¿Podría compartir su opinión? El momento también importa: envíe un correo electrónico o un mensaje de seguimiento poco después de la transacción. Piense en las opiniones como una prueba social; cuantas más recopile, más sólida será su reputación. #### Responda a las opiniones Las opiniones son como conversaciones en público sobre su negocio. No las deje hablando con una pared. Responda a todas las opiniones, incluso a las malas. Agradezca a los clientes satisfechos sus comentarios, pero cuando sean negativos, demuestre que les escucha. "Lamentamos no haber acertado. Vamos a solucionarlo" es muy útil. Si aborda las quejas de frente, puede convertir a los críticos en fans. No se trata sólo de ese cliente; los demás están pendientes de cómo maneja la situación. ### SEO en la página paso a paso: #### 1\. Optimice las etiquetas de título - Incluya su palabra clave principal: Coloque su palabra clave principal al principio de la etiqueta del título. Es como poner la guinda donde todo el mundo pueda verla. - Manténgalo corto y dulce: No sobrepase los 60 caracteres. Debe ser conciso, para que no aparezca cortado en los resultados de búsqueda. - Haz que merezca la pena hacer clic: Utilice un lenguaje atractivo que despierte la curiosidad. Piensa en ello como en la elaboración de un titular que llame la atención. #### 2\. Elaborar meta descripciones - Resuma su contenido: Escriba un resumen claro y atractivo de lo que los usuarios encontrarán en la página. Esta es su oportunidad de causar una primera impresión. - Incorpore palabras clave: Incorpore de forma natural su palabra clave principal. Debe fluir y no resultar forzado. - Limítese a 160 caracteres: Sea conciso para que aparezca completo en los resultados de búsqueda. Quieres que los usuarios vean la imagen completa de un vistazo. #### 3\. Utilice etiquetas de encabezado (H1, H2, H3) - Una etiqueta H1 por página: Utilícela para exponer claramente el tema de la página con su palabra clave principal. Es como el título de un libro: hágalo valer. - Estructura con etiquetas H2 y H3: Utilízalas como subtítulos para dividir el contenido. Guían a los lectores a través de tu narrativa, haciéndola más fácil de digerir. #### 4\. Optimice la estructura de URL - Mantenga las URL limpias y cortas: utilice su palabra clave principal y evite parámetros innecesarios. Una URL sencilla es más fácil de recordar y compartir. - Evite los caracteres especiales: Utilice guiones, no guiones bajos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio con mayor eficacia. #### 5\. Cree contenido de alta calidad - Céntrese en el valor: Ofrezca contenidos informativos que satisfagan las necesidades de su audiencia. Piense en ello como si sirviera una comida abundante: asegúrese de que sea satisfactoria. - Utilice las palabras clave con naturalidad: Esparza las palabras clave por todo el contenido, con una densidad del 1-2%. No las introduzca a la fuerza, déjelas fluir. - Añada elementos visuales: Incluya imágenes, infografías o vídeos para mejorar la comprensión. Al fin y al cabo, una imagen vale más que mil palabras. Las imágenes únicas y de creación propia son recompensadas por Google en lugar de utilizar imágenes de stock. #### 6\. Optimice las imágenes - Utilice nombres de archivo descriptivos: Renombre los archivos de imagen con nombres relevantes y ricos en palabras clave (por ejemplo, "on-page-seo-guide.jpg"). Esto ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. - Añada texto alternativo: Describa la imagen en el texto alternativo, incorporando palabras clave cuando proceda. Es como dar contexto a tus imágenes para aquellos que no pueden verlas. - Comprima las imágenes: Reduce el tamaño de los archivos para que se carguen más rápido. A nadie le gusta esperar, sobre todo en Internet. ### Mejore su estructura de enlaces internos Los enlaces internos son las migas de pan que guían a los usuarios y a los motores de búsqueda a través de su sitio web. Sin ellos, los visitantes podrían perderse y los motores de búsqueda no sabrían cómo navegar por su contenido. #### Por qué son importantes los enlaces internos Piense en los enlaces internos como puentes que conectan su contenido. Impulsan el SEO difundiendo la autoridad de la página y facilitando a los motores de búsqueda el rastreo de su sitio. Cuanto mejores sean sus enlaces, más posibilidades tendrá de mejorar su posicionamiento y de mantener a los visitantes en su página. #### Estrategias para una vinculación interna eficaz ##### Enlace contenido relevante Cuando escriba contenido nuevo, enlace siempre a páginas relacionadas. Por ejemplo, si cubre "Conceptos básicos de SEO", incluya un enlace a una inmersión más profunda en "Investigación de palabras clave". Esto mantiene a los lectores interesados y les anima a explorar más su sitio. ##### Utilice texto descriptivo En lugar de decir "haga clic aquí", utilice texto de anclaje que describa lo que encontrarán los usuarios. Esto no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido enlazado. ##### Destaque las páginas clave Asegúrese de que sus páginas más importantes sean fáciles de encontrar. Utilice enlaces internos desde su página de inicio o entradas populares para dirigir a los visitantes a estas áreas esenciales. Piense en ello como un mapa hacia su tesoro. ##### Cree una jerarquía clara Organice su contenido de temas generales a específicos. Esta estructura lógica facilita la navegación a los usuarios y ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo se relacionan sus páginas entre sí. ### Cree vínculos de retroceso: Su camino hacia la autoridad Los backlinks son el salvavidas de su sitio web. Cuando sitios de renombre te enlazan, es como recibir el visto bueno de un amigo de confianza, lo que aumenta tu credibilidad a los ojos de los motores de búsqueda. Piense en los backlinks como puentes: le conectan con nuevas audiencias y dirigen el tráfico hacia usted. #### Estrategias para crear backlinks Crea contenido que merezca la pena compartir. El contenido de calidad es tu mejor cebo. Ya sea una guía detallada o una infografía llamativa, si aporta valor, otros querrán enlazarlo. ##### Bloguear como invitado Escribir artículos como invitado es como establecer contactos en una conferencia. Muestras tu experiencia en la plataforma de otra persona y obtienes un vínculo de retroceso a cambio. Elige sitios que se ajusten a tu nicho para maximizar el impacto. ##### Contacte con sitios relevantes No sea tímido: envíe correos electrónicos personalizados a los propietarios de sitios que puedan beneficiarse de su contenido. Si su artículo mejora el suyo, es probable que lo enlacen. Un codazo amistoso puede abrir puertas. ##### Incluya su empresa en directorios Aparecer en directorios locales como Google Business Profile o Yelp es una obviedad. Estos enlaces son fáciles de conseguir para su SEO y ayudan a que los clientes potenciales le encuentren. ##### Colabora con otros Asóciate con personas influyentes o empresas para realizar proyectos conjuntos. Ya se trate de un seminario web o de un blog escrito conjuntamente, las colaboraciones suelen generar vínculos de retroceso mutuos y amplían tu alcance. ### Asegúrate de que tu sitio funciona perfectamente en dispositivos móviles Si su sitio no es apto para móviles, es como rechazar clientes en la puerta. La mayoría de los visitantes navegan desde el móvil, por lo que su sitio web tiene que cargarse rápido y ser fácil de usar, de lo contrario rebotarán antes de que pueda causarles una buena impresión. #### Acelere y simplifique para los usuarios móviles Un sitio lento es una venta perdida. Reduzca el tamaño de las imágenes, limpie el código y asegúrese de que las páginas se cargan al instante. Además, diseñe para facilitar la navegación: los botones deben poder pulsarse, el texto debe poder leerse sin necesidad de hacer zoom y la navegación debe ser sencilla. #### Mejore su sitio con AMP Si la velocidad sigue siendo un problema, AMP actúa como un turbocompresor. Reduce tu sitio a lo esencial, proporcionando tiempos de carga ultrarrápidos en cualquier dispositivo. AMP es perfecto para páginas con mucho contenido y te mantiene en el juego cuando los usuarios exigen resultados instantáneos. ### Incluye un mapa de Google en tu página "Acerca de". Si estás intentando que los clientes entren por la puerta, ¿por qué no mostrarles exactamente dónde está? La incrustación de un mapa de Google en su página "Acerca de" hace precisamente eso: es como ponerle a alguien las direcciones en bandeja de plata. Ayuda a Google y a tus clientes a localizarte fácilmente. Además, cuanto más cómodo se lo pongas a los usuarios, más probabilidades habrá de que confíen en ti lo suficiente como para visitarte. Asegúrese de que el mapa sea interactivo y esté vinculado a su perfil de empresa de Google para que aparezca en las búsquedas locales como un elemento básico del barrio. ### Utilice palabras clave centradas en la ubicación por encima del pliegue Piense en el espacio "por encima del pliegue" como si fuera el escaparate de su tienda: es lo primero que ven los usuarios (y Google). Tiene que hacer que cuente. Utilice palabras clave centradas en la ubicación en la parte superior de sus encabezados y meta descripciones, como si colgara un gran cartel de "Bienvenido a [Ciudad]". Indica inmediatamente tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda dónde estás y a qué te dedicas, sin que tengan que buscar la información. Cuanto más claro lo hagas, más rápido te posicionarás en las búsquedas locales y conseguirás que los visitantes se queden. Una vez hecho todo esto, ahora es el momento de ver realmente los resultados obtenidos. ## Cómo supervisar sus resultados de SEO local ![how to monitor seo results]() ### Seguimiento de los resultados de GBP: Para supervisar sus esfuerzos de SEO local necesita sumergirse en su perfil de empresa de Google y comprobar cuántos han visto su perfil, cuántos han hecho clic para obtener direcciones o cuántos le han llamado. Estos son indicadores directos de la rentabilidad de sus esfuerzos de búsqueda local. ### Clasificación de palabras clave locales: Utiliza herramientas como Google Search Console para averiguar cómo se clasifica tu sitio web en términos de búsqueda local. Si la gente no le encuentra cuando busca "restaurante italiano cerca de mí", es hora de replantearse la estrategia. ### Clasificación en el Map Pack: Averigüe si está entre los tres primeros en el Map Pack local. Ahí es donde está la acción, y tienes que ser visible. Para saber si tu negocio está en el map pack haz esto: - Abre una ventana de navegación de incógnito o privada para asegurarte de que tu búsqueda no se ve influida por tu historial de navegación. - Escribe consultas de búsqueda local relevantes para tu negocio, como "[tu servicio] cerca de mí" o "[tu ciudad] [tu categoría de negocio]" (por ejemplo, "fontanero en Chicago"). El paquete de mapas aparece en la parte superior de los resultados. - Comprueba si tu empresa aparece entre las tres primeras. También puede utilizar herramientas de [seguimiento de clasificaciones]() locales para automatizar el proceso de seguimiento de las clasificaciones locales en los motores de búsqueda. ### Supervise el tráfico del sitio web: Google Analytics también te dirá de dónde procede el tráfico y cómo interactúan los usuarios locales con tu sitio. Si abandonan la página muy rápidamente, algo va mal. ## Aproveche el esquema de negocio local ![schema markup]() Para mejorar la apariencia de su búsqueda local, implemente el marcado de datos estructurados en su sitio web. Esto proporciona a los motores de búsqueda información valiosa sobre su negocio, como por ejemplo - Fragmentos enriquecidos de productos o servicios - Clasificación por estrellas - Horarios de apertura - Dirección - Número de teléfono Al incorporar datos estructurados, puede asegurarse de que su ficha de empresa aparezca de forma más destacada en los resultados de búsqueda locales y atraiga a clientes potenciales. ### Cómo añadir datos estructurados a su sitio web 1. Vaya a https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ 2. Seleccione la opción más relevante ![How to Add Structured Data to Your Website]() 3. Rellene toda la información ![How to schema markup]() 4. Copie el esquema una vez terminado 5. Vaya a https://validator.schema.org/ para validarlo. Si todo es correcto sólo tienes que añadirlo a las páginas web específicas. ## Optimizar para la búsqueda por voz ![optimize for voice search]() Como la búsqueda por voz es cada vez más popular, es esencial optimizar su contenido en consecuencia. He aquí algunas estrategias clave: - Contenido conversacional: Escriba contenidos que imiten el lenguaje natural y respondan a las preguntas que los usuarios podrían formular verbalmente. - Palabras clave de cola larga: Céntrese en palabras clave de cola larga que reflejen cómo habla y busca la gente. Por ejemplo, en lugar de "restaurante", utilice "mejor restaurante italiano cerca de mí". - Optimización para móviles: Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles, ya que las búsquedas por voz se realizan principalmente en teléfonos inteligentes. ## Auditorías SEO locales: Todo lo que debe saber ![local seo audit]() Hacer una auditoría de SEO local es como obtener una radiografía de su presencia en línea: le muestra exactamente dónde están las cosas y qué necesita arreglar. Sin esta información, sólo puede hacer conjeturas sobre lo que funciona y lo que no. ### Lista de comprobación de la auditoría SEO local #### 1\. Auditoría del perfil de empresa de Google (GBP) - Precisión del NAP: Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa son correctos. ¿Hay algún error aquí? Es como enviar a un cliente a una dirección equivocada. - Categorías de negocio: ¿Sus categorías son correctas? Si sus categorías principales y secundarias no coinciden con lo que hace, básicamente está pidiendo a Google que le ignore. - Horario de apertura: ¿Es correcto tu horario de apertura, incluidos los días festivos? No hay nada peor que un cliente se encuentre con la puerta cerrada. - Elimine los anuncios duplicados: Busque y destruya los anuncios duplicados. Si los clientes están confundidos por varias entradas, Google también lo estará. - Perfil completo: Cárguese de fotos, servicios y atributos. No lo hagas a medias: a Google le encanta un perfil completo. #### 2\. Contenido del sitio web y SEO en la página - Consistencia del NAP: Compare el NAP de su sitio web con el de su GBP. Las incoherencias aquí son como contarle a alguien dos historias diferentes: no se fiarán de ninguna. - Optimización de palabras clave locales: Asegúrese de que las palabras clave locales se incorporan a los títulos, encabezados y contenido de su sitio web de forma natural. ¿Atiborrar de palabras clave? Es como ponerle demasiada sal a la comida: no lo haga. - Páginas específicas para cada ubicación: ¿Tiene varias ubicaciones? Cree páginas de destino separadas para cada una de ellas. El contenido genérico no es suficiente. - Relevancia del contenido: Escriba para los lugareños. Las guías, los eventos o incluso las menciones a lugares populares demuestran que usted forma parte de la comunidad y no es un forastero en busca de ventas. #### 3\. Auditoría de citas locales - Audite las citas actuales: Busque todos los lugares en los que se menciona su empresa en Internet y asegúrese de que se dice lo mismo. La coherencia es la clave. - Corrija los listados incoherentes: Si encuentra diferencias, arréglelas. Piense en sus citas en línea como en un mapa: si una calle tiene un nombre diferente, la gente se pierde. - Cree nuevas citas: Busque directorios relevantes y con autoridad. No, no está pasado de moda: aparecer en los lugares adecuados aumenta la credibilidad. #### 4\. Gestión de reseñas en línea - Evalúe el volumen de reseñas: A más reseñas, más confianza. ¿Recibe suficientes? Si no es así, pida a los clientes satisfechos que den un paso adelante. - Responda a las opiniones: No deje colgadas las reseñas, sobre todo las malas. Ignorarlas es como ignorar a alguien que te toca el hombro: no desaparecerá. - Fomente las críticas positivas: Pida amablemente a los clientes satisfechos que dejen una reseña. La gente confía más en el boca a boca que en los anuncios extravagantes: esto es el boca a boca digital. #### 5\. Revisión del perfil de backlinks - Comprobación de backlinks locales: Revise el perfil de backlinks de su sitio web para asegurarse de que cuenta con enlaces sólidos y relevantes de fuentes locales como medios de comunicación, blogs y empresas locales. - Encuentre oportunidades de enlaces locales: Piense en local. Asóciese con empresas locales, escriba artículos como invitado para blogs de la comunidad o patrocine eventos locales para conseguir backlinks sólidos. #### 6\. Búsqueda de palabras clave locales - Identifique las palabras clave locales: ¿Qué busca la gente de tu zona? Encuentre esas palabras clave y haga que trabajen para usted. - Analice el volumen de búsqueda y la competencia: Elija batallas que pueda ganar: vaya a por palabras clave que tengan suficiente volumen de búsqueda pero que no estén dominadas por Goliat de su sector. #### 7\. Análisis de la competencia - Localice a sus competidores: ¿Quién está por encima de ti en las búsquedas locales? Conózcalos. Estúdielos. Después, derrótelos. - Compruebe el GBP y el sitio web de la competencia: ¿Qué hacen ellos con su GBP y su sitio web que usted no hace? Busque lagunas en las que pueda eclipsarles. - Aproveche sus puntos débiles: Averigüe dónde están fallando los competidores -lenta respuesta a las reseñas, categorías ausentes, backlinks deficientes- y láncese en picado. #### 8\. SEO técnico - Velocidad y rendimiento: Si su sitio web carga más despacio que una conexión telefónica, está ahuyentando a los visitantes. Acelérelo. - Facilidad para móviles: La mayoría de las búsquedas locales se realizan desde el móvil. Si su sitio no es apto para móviles, se lo está perdiendo. - Schema Markup local: Es la forma que tiene Google de leer la información de tu negocio. Utilice el esquema de negocio local para asegurarse de que está claro. #### 9\. Optimización local en la página - Optimice los títulos y las meta descripciones: Introduzca palabras clave locales donde encajen de forma natural. Los títulos y las descripciones que no se dirigen a la población local son una oportunidad perdida. - Contenido geolocalizado: No se limite a decir "somos excelentes fontaneros", diga "somos los mejores fontaneros de [nombre de la ciudad]". Hable el idioma de los habitantes de su zona. - NAP en todas las páginas: Asegúrese de que su NAP aparece en las páginas clave. Nadie debería tener que buscar sus datos de contacto. Tras completar la auditoría, es esencial crear un plan de acción claro. Empiece por priorizar los cambios en función de su impacto potencial: céntrese primero en los elementos prioritarios que le aportarán mayores beneficios. Una vez establecidas las prioridades, empiece a aplicar los cambios paso a paso. Recuerde que el SEO es un proceso a largo plazo, no una solución rápida. La constancia es la clave, así que manténgase centrado y continúe realizando mejoras a lo largo del tiempo para lograr resultados sostenibles. ## Los mejores directorios y sitios de anuncios de empresas locales en línea ![Online Local Business Directories & Listing Sites]() ### ¿Qué son los listados de empresas locales? Los listados de empresas son como las páginas amarillas de Internet: ponen su empresa en el mapa para cualquiera que la busque. Recopilan su información y crean una mención con el nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web de su empresa, lo que facilita que la gente le encuentre. ### ¿Por qué debería incluir su empresa en directorios y sitios web de empresas? - Serás más visible: Cuantos más sitios aparezcas en Internet, más fácil será que la gente te encuentre. - Mejora tu SEO local: A Google le encanta que la información de tu empresa coincida en todos los directorios. Es como dar un impulso a la reputación de tu negocio. - Genera confianza: La gente recurre a los directorios para encontrar empresas en las que pueda confiar. Estar ahí demuestra que eres de fiar. En el mundo actual, saltarse este paso es como abrir una tienda y olvidarse de poner un cartel. ### ¿Qué debe tener en cuenta a la hora de anunciar su empresa? - Vaya donde está la gente: Céntrese en sitios populares como Google Business Profile y Yelp. Si nadie te visita, es como abrir una tienda en un pueblo fantasma. - Compruebe la autoridad del dominio: Piensa en esto como si fuera la reputación del sitio en Google. Cuanto mayor sea la autoridad, mejor será su posicionamiento y mejor se verá su negocio. - Asegúrate de que es fácil de usar: Si es difícil navegar por el sitio, tanto usted como sus clientes lo dejarán. La facilidad de uso es clave. - Busque una amplia inclusión: ¿Cualquier empresa puede aparecer en la lista o se trata de un sitio para sectores específicos? Busque directorios que no limiten la participación de los usuarios. - ¿Sigue activo?: No querrá perder el tiempo publicando su empresa en un sitio que está acumulando polvo. Asegúrese de que se mantiene de forma activa y de que sigue aceptando nuevos anuncios. - Dé prioridad a las opiniones: La gente se fía de lo que dicen los demás. Busque directorios que permitan a sus clientes dejar valoraciones y reseñas: es como el boca a boca, pero digital. ### Principales sitios de anuncios de empresas | Nombre del sitio web | Enlace al sitio web | | ---------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------- | | Perfil de empresa en Google | [https://www.google.com/business/]() | | Bing Places para empresas | [https://www.bingplaces.com/]() | | Yelp | [https://www.yelp.com/]() | | Facebook | [https://www.facebook.com/]() | | LinkedIn | [https://www.linkedin.com/]() | | Oficina de Buenas Prácticas Comerciales | [https://www.bbb.org/]() | | MerchantCircle | [https://www.merchantcircle.com/]() | | Páginas Amarillas | [https://www.yellowpages.com/]() | | Citysearch | [https://www.citysearch.com/]() | | Yext | [https://www.yext.com/]() | | Lista de Angie | [https://www.angi.com/]() | | HomeAdvisor | [https://www.homeadvisor.com/]() | | Thumbtack | [https://www.thumbtack.com/]() | | Zillow | [https://www.zillow.com/homes/]() | | Glassdoor | [https://www.glassdoor.com/index.htm]() | | De hecho | [https://www.indeed.jobs/]() | | TripAdvisor | [https://www.tripadvisor.com/]() | | OpenTable | [https://www.opentable.com/]() | | WeddingWire | [https://www.weddingwire.com/]() | | Care.com | [https://www.care.com/]() | | Foursquare | [https://foursquare.com/]() | | Local.com | [https://www.facebook.com/local.com/]() | | CitySquares | [https://citysquares.com/]() | | USdirectory | [https://usdirectory.com/]() | | Revistas de negocios | [https://www.bizjournals.com/]() | | DescubraNuestraCiudad.com | [http://www.discoverourtown.com/]() | | EZlocal | [https://ezlocal.com/]() | | Manta | [https://www.manta.com/]() | | Data Axle USA | [https://www.dataaxleusa.com/faq/]() | | Infignos.com | [https://www.infignos.com/]() | | MyHuckleberry.com | [http://www.myhuckleberry.com/]() | | JustLocalBusiness | [https://justlocalbusiness.com/business]() | | Brownbook.net | [https://brownbook.net/]() | | AQUÍ.com | [https://www.here.com/]() | | El libro de Judy | [https://judysbook.com/]() | | Directorio de Páginas Amarillas Inc. | [https://www.yellowpages.com/]() | | ShowMeLocal.com | [https://www.showmelocal.com/]() | | ChamberofCommerce.com | [https://www.chamberofcommerce.com/]() | | YellowBot | [https://www.yellowbot.com/]() | | Hotfrog | [https://www.hotfrog.com/]() | | Páginas Insider | [https://www.insiderpages.com/]() | | Bizwiki | [https://www.bizwiki.com/]() | | Páginas locales de negocios | [https://localpages.com/]() | | iBegin.com | [https://www.ibegin.com/]() | | Opendi | [https://www.opendi.us/]() | | Sitejabber | [https://www.sitejabber.com/]() | | Turbify | [https://www.turbify.com/]() | ## 13 errores de SEO local que debe evitar ![Local SEO Mistakes]() Después de explorar las estrategias esenciales y las mejores prácticas para optimizar sus esfuerzos de SEO local, es crucial cambiar nuestro enfoque a las trampas que pueden descarrilar su éxito. Aunque saber qué hacer es vital, comprender qué no hacer es igual de importante para mantener una presencia en línea sólida, y por eso en esta sección destacaremos los errores de SEO local más comunes que las empresas suelen cometer, para que usted no los cometa también, y explicaremos cómo estos errores pueden afectar negativamente a las clasificaciones de búsqueda y a la visibilidad general. ### 1\. Falta de listados en directorios Pasar por alto los directorios en línea que contienen NAPW (nombre, dirección, número de teléfono y sitio web) afecta negativamente a su visibilidad en las búsquedas. Estos listados son cruciales para que los motores de búsqueda verifiquen la información de su negocio. Si están ausentes, los clientes potenciales pueden tener dificultades para encontrarlo, lo que resulta en clasificaciones más bajas y credibilidad reducida. ### 2\. Ausencia de perfil de empresa de Google (GBP) La ausencia de un perfil de empresa de Google disminuye la clasificación y la visibilidad de su empresa en las búsquedas locales. Un GBP es esencial para aparecer en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. Sin ella, pierdes valiosas oportunidades de atraer a clientes que buscan tus servicios cerca de ti. ### 3\. Listados de negocios duplicados Tener varios listados de empresas o listados inexactos crea confusión tanto para los motores de búsqueda como para los clientes. Tales discrepancias pueden dar lugar a clasificaciones más bajas, ya que los motores de búsqueda no pueden determinar qué información es exacta. Los clientes también pueden sentirse frustrados y dirigirse a la competencia. ### 4\. Descuidar los comentarios negativos Ignorar las opiniones negativas puede dañar su reputación online y afectar al SEO. Las reseñas desempeñan un papel fundamental a la hora de influir en las decisiones de los consumidores. Si no responde a los comentarios negativos, puede dar la impresión de que su empresa no es receptiva, lo que dañará la confianza y afectará a la clasificación en las búsquedas. ### 5\. Palabras clave locales genéricas o ausentes Utilizar palabras clave generales en lugar de términos localizados disminuye la visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Las palabras clave localizadas son vitales para conectar con búsquedas relevantes. Sin ellas, es posible que los clientes potenciales no encuentren su negocio. ### 6\. Falta información de contacto en su sitio web No mostrar información de contacto clara (NAPW) en su sitio web puede frustrar a los usuarios y reducir su clasificación en las búsquedas. Si los visitantes no pueden encontrar fácilmente sus datos de contacto, es posible que busquen a la competencia. Además, los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios que ofrecen información de contacto accesible. ### 7\. Falta de reseñas de clientes o de gestión de reseñas No tener opiniones de clientes o una estrategia para gestionarlas socava la confianza y la clasificación en los motores de búsqueda. Las opiniones influyen significativamente en las decisiones de los consumidores. El 74% de los clientes confía más en las empresas que tienen más opiniones en su perfil de Google Business, y el 71% afirma que estas opiniones aumentan las posibilidades de que elijan una empresa. La falta de opiniones puede hacer que su empresa parezca menos fiable en comparación con competidores con opiniones positivas. ### 8\. Categorías y atributos incorrectos La selección de categorías y atributos incorrectos puede provocar una desalineación con las consultas de búsqueda. La categorización adecuada es clave para la visibilidad; las selecciones incorrectas pueden inducir a error a los motores de búsqueda y reducir sus posibilidades de aparecer en las búsquedas relevantes. ### 9\. Contenido visual insuficiente No incluir imágenes y vídeos de alta calidad puede reducir la participación y, potencialmente, la clasificación. El contenido visual muestra eficazmente sus productos o servicios y mejora la experiencia del usuario. Sin él, su negocio podría perder la oportunidad de atraer visitantes y arriesgarse a perder posiciones en el ranking. ### 10\. Ignorar Google Posts Pasar por alto Google Posts significa perder oportunidades de atraer a los clientes con actualizaciones, promociones o eventos. El uso regular de esta función puede mejorar la visibilidad y fomentar la interacción con los clientes directamente desde los resultados de búsqueda. ### 11\. Información incompleta sobre servicios y menús Proporcionar detalles vagos o inexactos sobre sus servicios y menús puede llevar a perder oportunidades de clasificación y a clientes insatisfechos. Las descripciones claras y completas mejoran la experiencia del usuario y se alinean con las consultas de búsqueda relevantes. ### 12\. Falta de páginas locales Los negocios sin páginas locales complican el proceso para los clientes que intentan encontrarlos. Esta falta de acceso fácil puede perjudicar la experiencia del usuario y la clasificación en las búsquedas, ya que los motores de búsqueda favorecen a las empresas que presentan información clara sobre su ubicación. ### 13\. Ausencia de páginas de área de servicio Las empresas sin páginas de área de servicio corren el riesgo de verse eclipsadas por sus competidores en los resultados de búsqueda locales. Las páginas de áreas de servicio permiten dirigirse a regiones específicas, lo que mejora el SEO local y la visibilidad de búsqueda para consultas relevantes. ## Casos prácticos de SEO local ![local seo case studies]() En los últimos años, hemos tenido el privilegio de trabajar con más de 1.000 empresas, desde pequeños comercios con 1 local hasta grandes empresas con más de 100 locales, ayudándoles a mejorar su presencia en Internet y a impulsar la participación local. En las entrevistas que figuran a continuación, mostraremos los puntos de vista y las experiencias compartidas por algunos de nuestros clientes, incluidos Le Pain Quotidien y Nusr-Et. ### Estudio de caso nº 1 - Le Pain Quotidien Le Pain Quotidien es una cadena mundial de panaderías y cafeterías conocida por su pan y bollería ecológicos, y por sus comidas informales, centradas en un ambiente cálido y comunitario. Haga clic en la imagen para ver el vídeo[![le pain quotidien strategy]()]() **¿Qué han dicho de nosotros?** "Obenan está mucho más avanzada tecnológicamente que cualquier otro competidor que haya conocido o visto por ahí". "La voluntad de sentarse con nosotros y revisar de forma regular los progresos realizados en una rápida serie de lanzamientos ha sido muy refrescante" **¿Qué han dicho de sus resultados?** "El miembro más importante de mi equipo de marketing es un empleado llamado Google. [...] Y por eso, uno de los primeros indicios que vimos tras embarcarnos con Obenan, es que Google está más contento que nunca. Es decir, nos da más clientes potenciales, visitantes web más cualificados, clasificaciones más altas inicialmente y, muy pronto, un número aún mayor de visitantes." "[...] si sólo tuviéramos que conseguir esos resultados que esperamos conseguir en los próximos 12 meses con Obenan, nos costaría un par de empleados a tiempo completo y aún así iríamos más lentos de lo que habíamos ido nunca con Obenan" ### Caso práctico nº 2 - Nusr-Et Nusr-Et es una cadena de asadores de alta gama famosa por sus carnes de primera calidad y su extravagante presentación, dirigida especialmente por el célebre chef Nusret Gökçe, también conocido como "Salt Bae". Haga clic en la imagen para ver el vídeo[![salt bae strategy]()]() **¿Qué han dicho de nosotros?** "El equipo de Obenan se siente como una extensión del nuestro" "Proporcionan asesoramiento experto sobre gestión de la reputación, sobre SEO local y analítica" "A lo largo de nuestra colaboración, se han mostrado receptivos a nuestras necesidades y proactivos a la hora de mejorar su herramienta" **Qué han dicho de sus resultados?** "Obenan nos ha permitido gestionar áreas que antes dudábamos mucho en abordar debido a la enorme escala de nuestro negocio y al inmenso número de reseñas que tenemos en consecuencia" "La colaboración básicamente nos ha permitido sentarnos en el asiento del conductor y tomar el control de nuestros temas, por lo que nos hemos vuelto mucho más prácticos" "Obenan ha transformado la visibilidad y la gestión de la información crucial de los huéspedes al hacerla accesible más allá de sólo el departamento de marketing" "Se ha convertido en una plataforma central dentro de nuestra organización donde todo el mundo está como involucrado en el proceso que ha sido iniciado por el departamento de marketing." ## Herramientas de SEO local ![Mockup.webp]() Cuando se trata de [SEO local](), las empresas se enfrentan a una abrumadora variedad de herramientas y opciones, cada una de las cuales pretende aumentar la visibilidad e impulsar el tráfico. Con tantas opciones disponibles, encontrar una solución completa puede resultar complicado. Obenan destaca por ofrecer un paquete completo de funciones diseñadas para destacar en el SEO local. Desde la gestión avanzada de listas hasta la supervisión de la reputación, Obenan equipa a las empresas con todo lo que necesitan para mejorar su presencia en línea, interactuar con los clientes y, en última instancia, impulsar el crecimiento en sus mercados locales. ### Nuestro software de SEO local proporciona a su empresa **Tecnología avanzada de listados:** Reclama automáticamente menciones en más de 130 directorios y sincroniza los detalles de su negocio garantizando la coherencia del NAP en toda la web en todo momento. **Optimización del perfil de empresa de Google:** Se integra con los perfiles de empresa de Google, lo que permite a las empresas actualizar cualquier tipo de información, añadir fotos, responder a reseñas y utilizar Google Posts para captar clientes. **Gestión de Google Posts:** Permite a las empresas publicar actualizaciones, promociones y anuncios de forma automática con IA y directamente en su perfil de empresa de Google, mejorando la visibilidad en los resultados de búsqueda. **Herramientas de gestión de la reputación:** Proporciona monitorización y gestión de reseñas online a través de plataformas como Google, TripAdvisor, TheFork, Facebook y muchas más, permitiendo respuestas oportunas para mantener una reputación online positiva. **Análisis e informes:** Ofrece información sobre el rendimiento de los anuncios, incluidas las visitas, los clics, la velocidad de las reseñas y las acciones de los clientes, lo que permite a las empresas ajustar sus estrategias de SEO local de forma eficaz. **Reglas de respuesta automática:** Permite a las empresas responder automáticamente a todas las reseñas con el tono de voz de su marca basándose en las valoraciones de estrellas que mejoran el compromiso del cliente. **Campañas de reseñas:** Facilita el lanzamiento de campañas de reseñas para recopilar comentarios de los clientes, garantizando un flujo constante de reseñas auténticas que pueden mejorar la reputación online. **Integración de códigos QR:** Genera códigos QR personalizados para uso físico y digital, dirigiendo a los clientes a dejar reseñas o comentarios, facilitando la recopilación de información de los clientes. **Gestión de opiniones negativas:** Redirige los comentarios negativos a encuestas privadas, lo que permite a las empresas resolver los problemas de forma privada antes de que afecten a la percepción pública. Más información sobre nuestras herramientas de SEO local ## 20 estadísticas de SEO local que demuestran la importancia del SEO local ![local seo statistics]() Si todavía no está seguro del valor del SEO local para su negocio, aquí tiene 20 estadísticas de SEO local que demuestran claramente por qué es un factor de cambio para impulsar la participación, el conocimiento de la marca y las conversiones. 1) El 80% de los consumidores confían en los motores de búsqueda para encontrar negocios locales. 2) El 76% de las búsquedas de "cerca de mí" conducen a una visita a un negocio dentro de las 24 horas. 3) Las búsquedas de "abrir ahora cerca de mí" en el móvil han aumentado en un 200%. 4) El 88% de las búsquedas locales basadas en móviles resultan en acciones como visitar el negocio o llamarlos. 5) El 42% de los usuarios hace clic en uno de los tres primeros resultados de Google 3-Pack para búsquedas locales. 6) Las empresas con 200 opiniones o más pueden duplicar sus ingresos en comparación con las que tienen menos opiniones. 7) Un perfil de empresa de Google completo hace que sea un 70% más probable que la gente visite una empresa. 8) El 30-40% del descubrimiento de empresas locales se produce a través de Google Maps. 9) Los anuncios con fotos reciben un 42% más de solicitudes de indicaciones para llegar en coche. 10) Las empresas con fotos en su perfil de empresa de Google reciben un 35% más de clics en sus sitios web. 11) El 60% de los usuarios de móviles se ponen en contacto con una empresa directamente a través de los resultados de búsqueda locales. 12) El 42% de las personas hacen clic en los resultados de los paquetes de mapas locales de Google durante su búsqueda. 13) Las búsquedas móviles locales aumentan a un ritmo un 50% más rápido que las búsquedas móviles generales. 14) El 88% de las personas se sienten más inclinadas a visitar un negocio si ven que el propietario responde activamente a las reseñas. 15) El 90% de los consumidores que buscan un negocio local acaban realizando una compra en el plazo de una semana. 16) Casi todos los consumidores (97%) descubren negocios locales online, principalmente a través de los listados de perfiles de negocios de Google. 17) El 28% de las búsquedas de negocios cercanos terminan en una compra. 18) El 71% de los consumidores no tendrán en cuenta un negocio con una valoración inferior a tres estrellas. 19) Las búsquedas locales y orgánicas representan el 69% del tráfico online total. 20) El 46% de todas las búsquedas se centran en encontrar negocios locales. Fuente de las estadísticas ## Conclusión Y ya está. Ya tienes todo lo que necesitas para llevar tu SEO local al siguiente nivel y ver cómo tu negocio se dispara. Es hora de ponerlo todo en práctica y conquistar su mercado local.