## ¿Cómo se realiza el SEO local para múltiples ubicaciones? Optimizar para múltiples ubicaciones no tiene por qué ser difícil. Trate cada ubicación como su propia entidad y deje que su estrategia de SEO local consista en los siguientes pasos que presentamos en este artículo. Por supuesto, es difícil gestionar varias ubicaciones, mantener una visión general y sacar tiempo para seguir cada paso para cada ubicación (sin olvidar que muchos pasos no son un esfuerzo de una sola vez, sino que requieren una comprobación y gestión regulares). Por lo tanto, en este artículo, también le explicaremos no sólo la diferencia entre la gestión de una sola ubicación y múltiples ubicaciones y también tocaremos valiosos consejos y herramientas para ahorrar tiempo y recursos mediante la simplificación y automatización de su estrategia de SEO local (para su negocio multi-ubicación). ![Multiple restaurants shown with local SEO icons next to it. The restaurants are connected with lines]() ### Palabras clave localizadas Para saber lo que buscan los clientes de una zona determinada, es necesario utilizar un software de búsqueda de palabras clave para conocer las más apropiadas. Sin embargo, tendrá que limitarse a aquellas palabras clave más relevantes para su geografía para cada zona objetivo. Por ejemplo, si tiene un restaurante en Ámsterdam, deberá buscar palabras clave como "Restaurante en Ámsterdam" o "Restaurante en el centro de Ámsterdam". Esto se debe a que las palabras clave habituales "Restaurante" o "Restaurante italiano" no funcionan, ya que está intentando especializarse en palabras clave específicas de la ciudad. ![Keyword Research Tool interface for local keyword analysis of the keyword "amsterdam restaurant"]() ### Optimización del perfil de empresa de Google Su perfil de empresa de Google es su pieza número 1 de marketing en línea. Es muy importante asegurarse de que todos los detalles (nombre de la empresa, dirección, número, enlace al sitio web, horario de trabajo, categoría de la empresa) se rellenan correctamente y se correlacionan con las páginas locales de su sitio web, así como otras páginas del directorio. Además, también debes asegurarte de añadir algunas fotos bonitas (tanto del interior como del exterior del local, la comida, las habitaciones, el personal y otras instalaciones). ![Google Business Profile Settings]() También le interesa: [SEO para restaurantes: Guía completa para principiantes]() ### Agregación de citas en directorios locales En todos los directorios pertinentes debe aparecer un listado de todas sus ubicaciones físicas. ¿Cómo se consigue esto? En este caso, tendrá que presentar cada una de las citas en todos los directorios pertinentes para cada ubicación. En el caso de los restaurantes, deberá buscar en catálogos como The Fork, Yelp y Tripadvisor, y otros relevantes para el sector de la restauración. ![2 smartphones showing the google business profile and the citation icons of local directories]() Aprenda cómo puede [aparecer automáticamente en innumerables directorios y mantener una información comercial precisa en todo momento](). ### Información NAP Todo lo relacionado con su negocio en Internet tiene que ser igual. Tienes que importar esa información para que sea coherente en todos los directorios, en el perfil de empresa de Google y en tus páginas locales, etc. La información NAP también incluye el enlace al sitio web, las categorías y los horarios de apertura. ### Gestión de reseñas Para todas sus ubicaciones, usted tendrá que asegurarse de que los comentarios de los clientes nuevos y frescos están llegando y usted tendrá que responder a ellos en una mejor práctica de una hora y no más de veinticuatro horas más tarde (Debido a factores de SEO Local). ![Laptop shows a google business profile next to google maps and five star reviews showing the importance of review management for local SEO]() ### Google Posts Realiza actualizaciones diarias en [Google]() Posts que incluyan aspectos esenciales relacionados con la ubicación específica y la propuesta única de venta. Utiliza pies de foto que llamen la atención y CTA persuasivos que dirijan a los visitantes a una página de aterrizaje dedicada que ayude a aumentar las reservas, las llamadas y las visitas al sitio web. ![Automatic Google Post Schedule Tool from Obenan shown on a laptop and smartphone]() ### SEO en la página y páginas locales con contenido localizado Cada una de sus ubicaciones debe tener su propia página con una dirección web única. Estas páginas necesitan contenido e imágenes específicos para cada ubicación. Debe incluir los datos NAP correctos. Este enfoque difiere de tener una página web general que enumere todas sus ubicaciones. En su lugar, creará páginas separadas para cada ubicación. ![Example of a restaurant website that shows an image of spaghetti]() Cada página local debe incluir texto e imágenes únicos. Este contenido informa a los visitantes sobre las características especiales de cada ubicación. Escriba texto que destaque los aspectos únicos de su negocio o de la zona que lo rodea. Incluya fotos del interior y el exterior de las atracciones cercanas, eventos y miembros del equipo para cada sitio. ### SEO técnico Todo su sitio web debe cumplir ciertas normas técnicas para el SEO. Los aspectos básicos clave incluyen - Tiempos de carga rápidos - Diseño apto para móviles - Imágenes optimizadas - Estructura de encabezado adecuada - Marcado Schema - Meta descripción - Etiqueta del título - Estructura URL correcta ### Backlinks locales Las citas tienen más peso que los backlinks en el SEO local, pero aun así deberías intentar reunir backlinks útiles hacia tu sitio web para aumentar su puntuación de autoridad. Esfuércese por conseguir backlinks locales (por ejemplo, de blogueros de la zona, revistas, periodistas o estrellas de las redes sociales) que enlacen a una o varias de sus ubicaciones. Tiene sentido que un negocio australiano reciba una mención de un bloguero gastronómico de Inglaterra que hable de lugares de comida australianos. Pero si ese mismo bloguero escribe sobre los mejores sitios gastronómicos de Inglaterra, ¡un enlace a tu sitio no servirá de mucho! Preste atención al motivo por el que alguien enlaza a su sitio web. ![Visualization of a man doing backlink outreach]() ¿Quiere saber más sobre cómo mejorar su presencia en Internet con el SEO local? Consulte nuestra [lista de comprobación de SEO]() local para profundizar en el tema. ## ¿Cuál es la diferencia entre el SEO local para varias ubicaciones y para una sola ubicación? Esencialmente, usted hará las mismas tareas locales de SEO para un negocio de la multi-localización que usted haría para una sola localización. ¿La principal diferencia? Repetirá estas tareas para cada ubicación en lugar de hacerlo una sola vez. También deberá prestar atención a las páginas locales de su sitio web y evitar duplicar sus perfiles de Google Business. Veamos con más detalle las diferencias en cada categoría: ### SEO en la página ****Ubicación única:**** Se optimiza todo el sitio web para centrarse en los aspectos locales.****Multi-Location:**** Se optimiza el sitio web para el SEO general (o nacional, dependiendo de dónde se haya establecido la empresa). También crea páginas locales con información sobre cada ubicación específica y las optimiza con palabras clave localizadas. ### Perfil de empresa de Google ****Una única ubicación:**** Un perfil de empresa de Google.****Varias ubicaciones:**** Gestión de varios perfiles de empresa de Google que deben ser únicos y mantenerse con regularidad. Hay que asegurarse de que Google no marque sus GBPs como duplicados (esto puede ocurrir si las ubicaciones están relativamente cerca unas de otras). ### Gestión de revisiones ****Ubicación única:**** Requiere un fomento continuo de nuevas reseñas de clientes y respuestas oportunas. Una cantidad comparativamente menor de opiniones de clientes y un análisis de opiniones más sencillo debido a que sólo es necesario supervisar una ubicación.****Multi-Location:**** La gestión de todas las reseñas entrantes de varias ubicaciones supone una mayor carga de trabajo y requiere mucha atención. No sólo hay que gestionar las respuestas puntuales a las reseñas, sino que también hay que asegurarse de que el personal de cada ubicación está debidamente formado para fomentar las reseñas de sus clientes. Como alternativa, puede configurar campañas de correo electrónico para fomentar las opiniones de antiguos clientes después de que hayan completado su visita, que fue reservada en línea. Para ello es necesario disponer de su dirección de correo electrónico. El análisis del sentimiento de varias ubicaciones requiere un trabajo detallado y organizado, ya que puede ayudar a cada ubicación a mejorar sus servicios. ### Gestión de citas ****Ubicación única:**** Investigue los directorios adecuados para su ubicación y cree una cita. Asegúrese de que la información es coherente con su perfil de empresa de Google y con su sitio web.****Ubicación múltiple:**** Busque todos los directorios adecuados para cada ubicación. Si tiene ubicaciones en varios países, los directorios pueden variar. Debe mantener una visión general de las citas en directorios de cada ubicación. Una vez que haya creado un listado en los directorios específicos para cada ubicación, debe supervisar continuamente que toda la información esté actualizada y coincida con la información de los perfiles de Google Business, así como con las páginas locales de su sitio web. ### Publicaciones de Google ****Ubicación única:**** Publicaciones diarias con imágenes de la ubicación, los alrededores, el equipo o los eventos con subtítulos convincentes adaptados a las palabras clave específicas de la ubicación a partir de tu investigación de palabras clave. Se pueden insertar CTA para reservas, visitas al sitio web, visitas a formularios o llamadas.****Multi-Location:**** Aquí empieza el desafío. Debe garantizar una rotación constante de al menos 31 publicaciones (1 diaria) para cada ubicación. Las publicaciones tienen que ser específicas para cada ubicación, lo que significa que puede utilizar las mismas imágenes para los elementos del menú (si tiene un restaurante), pero tiene que mostrar imágenes diferentes del interior, el exterior y el personal, ya que estos factores variarán según la ubicación. Crea carpetas para cada ubicación y asegúrate de tener una lista de enlaces que puedas conectar a los CTA dentro de la publicación de Google. También tendrá que escribir un pie de foto convincente que incluya palabras clave específicas de la ubicación. Utilice las palabras clave de su investigación y aplíquelas junto con las características específicas de la ubicación (por ejemplo, situado en el corazón de la ciudad, junto a [monumento], en un barrio tranquilo con tiendas encantadoras, etc.). ![Example of a Google Posts for a restaurant shown on a laptop]() ## ¿Cómo clasificar varias ubicaciones en SEO? Clasificar varias ubicaciones requiere el mismo esfuerzo que clasificar una única ubicación. Debe asegurarse de que su GBP está actualizado, de que crea citas en los directorios adecuados, de que programa publicaciones diarias en Google y de que dispone de una configuración de gestión de reseñas de primera categoría. También debe centrarse no solo en el perfil de empresa de Google, sino también en el SEO en la página y en recopilar vínculos de retroceso locales. Básicamente, debe seguir una estrategia SEO local sólida como la que describimos en este artículo. Sin embargo, digamos que está gestionando una gran cadena de restaurantes con múltiples ubicaciones que están relativamente cerca unas de otras. Aquí necesita asegurarse de que introduce toda la información correctamente y no utiliza las mismas imágenes y descripciones. Es importante que la información sea única y precisa para evitar que Google la marque como perfil duplicado. En general, es importante que mantenga una visión general exacta de todas sus actividades por ubicación para asegurarse de que optimiza cada ubicación con precisión a efectos de SEO local. La optimización SEO local se realiza por ubicación. Mientras que una ubicación puede posicionarse inmediatamente en los primeros puestos, otra necesita una optimización continua y simplemente más atención que otras. Recuerde que los resultados de las búsquedas SEO locales son únicos. Usted no se clasifica por palabras clave específicas, sino por la palabra clave junto con la coordenada específica de: a) dónde se encuentra su negocio y b) dónde se encuentra el buscador. ![Visualization of the different ranking factors that influence the organic visits of the Google Business Profile]() ## ¿Cómo asegurarse de que varias ubicaciones en la misma ciudad no se canibalizan entre sí? No se preocupe, esto rara vez ocurrirá, ya que el principal factor de clasificación SEO local es la proximidad al buscador. Supongamos que Sascha busca un restaurante y está paseando por el centro de la ciudad. Usted tiene dos locales, uno en el centro de la ciudad y otro ligeramente fuera de él, pero a sólo tres calles de distancia. Sascha seguirá viendo el local del centro de la ciudad, ya que es el más cercano. Es probable que también vea el otro local, pero sólo si sus competidores están también más lejos o tienen muy mala presencia en Internet (o simplemente están cerrados en ese momento). Los resultados de búsqueda para SEO local son increíblemente únicos y dependen en gran medida de dónde se encuentre el buscador en ese momento. Por lo tanto, cada persona verá básicamente una SERP diferente, que depende de las coordenadas únicas. ## ¿Cómo ahorrar tiempo y esfuerzo en la gestión del SEO local para varias ubicaciones? Gestionar y mantener la presencia en línea de varias ubicaciones puede ser todo un reto, y el desafío aumenta exponencialmente con el número de ubicaciones. Puede ahorrar tiempo y esfuerzo en la gestión de la estrategia de SEO local de varias ubicaciones automatizando tareas cruciales como responder a las reseñas, reclamar anuncios y mantener la coherencia de los detalles del NAP, así como publicar automáticamente Google Posts. Además, también existen posibilidades para campañas de reseñas e informes de datos inteligentes que pueden simplificar aún más la gestión de varias ubicaciones. Todas estas automatizaciones se pueden encontrar en herramientas de SEO local creadas con el único propósito de simplificar la gestión de empresas con varias ubicaciones. Con Obenan puede agilizar todas las operaciones de SEO local, así como automatizar las tareas más importantes mientras mantiene una visión general ordenada y organizada de todas sus ubicaciones en un único panel de control. Póngase en contacto con nosotros para una demostración. ## ¿Por qué son importantes las herramientas de SEO local para las empresas con varias ubicaciones? Las herramientas de SEO local son esenciales para las empresas con múltiples ubicaciones, ya que le permiten gestionar todas las ubicaciones fácilmente en un solo panel y automatizar las tareas esenciales de SEO local (como responder a las reseñas, análisis del sentimiento de las reseñas, informes, Google Posts y gestión de listas). Aunque todas estas tareas se pueden realizar manualmente, lleva muchísimo tiempo mantener todo actualizado y en orden. Especialmente en el caso de las empresas con varias ubicaciones, puede ocurrir rápidamente que se pase por alto una cita al actualizar la información de la empresa, lo que da lugar a información de NAP incoherente en toda la web. También puede ocurrir que las reseñas no se respondan a tiempo o no se respondan en absoluto. Las herramientas de SEO local eliminan el error humano supervisando el rendimiento de todas las ubicaciones por usted e interviniendo directamente o dándole una señal de que se requiere una acción. Le ahorran tiempo y esfuerzo a la vez que aumentan la visibilidad en línea de sus establecimientos. Más información sobre [las herramientas SEO locales de Obenan](). ![Google Maps shown on a laptop and smartphone]() ## ¿Cómo controlar el rendimiento del SEO local de su empresa con varias ubicaciones? Si gestiona varias ubicaciones, es esencial que mantenga una visión clara de las mejoras y los descensos para tomar decisiones informadas para su proceso de optimización de cada ubicación. Pero, ¿cuál es la mejor manera de realizar un seguimiento de todas las ubicaciones? ¿No perderé la pista rápidamente? No, si utiliza las herramientas de análisis de datos adecuadas. Google Analytics y Google Search Console son las herramientas gratuitas a las que puede recurrir para obtener información sobre el rendimiento orgánico de sus palabras clave y el tráfico de su sitio web. Dentro de su perfil de Google Business, obtendrá información sobre su rendimiento (por ejemplo, impresiones, acciones de los usuarios, clics en su sitio web). ![Laptop with a Google Business Profile is surrounded by Obenan icon, Google Business Profile icon, Google Search Console Icon, and Google Analytics Icon]() Sin embargo, tiene que analizar por separado cada ubicación. Si desea disponer de informes para todas sus ubicaciones en un solo panel, le aconsejamos que utilice un [software de SEO local]() que ofrezca no solo las herramientas de SEO local, sino que también garantice informes sin fisuras para empresas con varias ubicaciones. De este modo, tendrá acceso a todas sus ubicaciones desde un único panel de control y podrá crear informes personalizados que incluyan todos los datos necesarios para obtener un conocimiento rápido y exhaustivo del rendimiento de su ubicación. Obenan le ofrece una visión increíble del sentimiento de las opiniones de sus clientes y le ayuda a tomar decisiones informadas para cada ubicación. Más información sobre nuestra Emotion AI