SEO local para abogados especializados en lesiones personales

Información clave

• El SEO local va de la mano con el SEO on-page y el SEO técnico
• Los aspectos básicos del SEO local para abogados especializados en lesiones personales consisten en la optimización del perfil de empresa de Google, los listados de directorios, la coherencia del NAP, las publicaciones de Google, la gestión de reseñas, la investigación de palabras clave y el contenido local.
• El SEO técnico y en la página incluye la compatibilidad con dispositivos móviles, la optimización de imágenes, la velocidad de carga rápida, el contenido local como artículos de blog, la indexación de páginas y la corrección de errores.
• La automatización de las tareas de SEO local puede garantizar la precisión y la coherencia sin mover un dedo y puede resultar en una mayor visibilidad en línea y, en consecuencia, más clientes para su bufete de abogados de lesiones personales.

¿Por qué es importante el SEO para los abogados de lesiones personales?

El SEO es importante para los abogados de lesiones personales porque aumenta significativamente su visibilidad en línea, les ayuda a mantenerse por delante de la competencia y, en consecuencia, atrae a más clientes que buscan la asistencia jurídica de un abogado de lesiones personales. Además, el SEO es una estrategia de marketing rentable y una fuente de tráfico sostenible que puede dar lugar a una mayor tasa de conversión que los anuncios.

En el ámbito altamente competitivo de la abogacía especializada en lesiones personales, destacar y atraer clientes puede ser un reto de enormes proporciones. Los abogados especializados en lesiones personales se enfrentan a una intensa competencia, no sólo de sus colegas de la misma localidad, sino también de bufetes más grandes con amplios presupuestos de marketing. Las vías tradicionales de captación de clientes, como las referencias boca a boca y la publicidad física, ya no son suficientes en la era digital. La publicidad digital, aunque eficaz cuando se hace correctamente, suele tener un precio elevado que puede sobrecargar los presupuestos de los despachos más pequeños o de los que trabajan en solitario, y aquí es donde el SEO local aparece como una forma óptima para que los abogados especializados en lesiones personales consigan clientes.

¿Qué es el SEO local y cómo puede ayudar a los abogados de lesiones personales?

El SEO local, u optimización de motores de búsqueda locales, se centra en optimizar la presencia en línea de un abogado para atraer más negocio de búsquedas locales relevantes. Esto significa que cuando alguien que necesita asistencia legal busca "abogado de lesiones personales cerca de mí" o "mejor abogado de lesiones personales en [ciudad]", una estrategia de SEO local bien optimizada puede colocar el bufete de un abogado en la parte superior de los resultados de búsqueda.

El SEO local no solo es más asequible que la publicidad digital, sino que también ofrece beneficios a largo plazo. Mediante la creación y el mantenimiento de una sólida presencia en línea adaptada a las búsquedas locales, los abogados de lesiones personales pueden aumentar significativamente su visibilidad, generar confianza con los clientes potenciales y, en última instancia, hacer crecer su práctica. Este artículo profundizará en los detalles de cómo los abogados de lesiones personales pueden aprovechar el poder del SEO local para navegar por el panorama competitivo y asegurar un flujo constante de clientes.

Estrategias clave de SEO local para abogados especializados en lesiones personales

Para atraer con eficacia a clientes locales, los abogados de lesiones personales deben implementar sólidas estrategias de SEO local. Aquí hay siete estrategias detalladas que pueden mejorar significativamente su presencia local en línea:

1. Optimice su perfil de empresa de Google

El perfil de empresa de Google (GBP) es un componente fundamental del SEO local. Sirve como su escaparate virtual y a menudo forma la primera impresión que los clientes potenciales tienen de su práctica. A continuación le indicamos cómo optimizarlo:

• Complete su perfil: Asegúrese de que todas las secciones de su GBP están completas. Incluya el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono (NAP), la URL del sitio web, el horario de consulta y cualquier atributo relevante, como la accesibilidad para sillas de ruedas o las opciones de idioma. (Cuanta más información facilite a Google, más fácil será encontrar su oficina en Internet).
• Descripción de la empresa: Escriba una descripción de la empresa convincente y detallada que describa claramente sus servicios. Destaque sus conocimientos en derecho de lesiones personales, su experiencia y cualquier punto de venta único. Utilice palabras clave relevantes de forma natural en la descripción.
• Elija las categorías adecuadas: Seleccione categorías primarias y secundarias que reflejen con precisión sus servicios. Para un abogado de lesiones personales, la categoría principal debería ser "Abogado de lesiones personales", y las categorías secundarias podrían incluir "Abogado" y "Servicios legales".
• Añada imágenes de alta calidad: El contenido visual es crucial. Suba fotos profesionales del exterior e interior de su despacho, de su equipo y cualquier imagen relevante que transmita profesionalidad y confianza. Actualice regularmente su galería de fotos para mantenerla fresca y atractiva.
• Recopile opiniones y responda a ellas: Las reseñas positivas tienen un impacto significativo en su clasificación local y en la confianza de sus clientes. Anime a los clientes satisfechos a dejar reseñas proporcionándoles instrucciones sencillas sobre cómo hacerlo. Responda a todas las opiniones -positivas y negativas- con rapidez y profesionalidad. Dé las gracias a los clientes por sus comentarios positivos y responda de forma constructiva a las dudas que planteen las opiniones negativas.
• Utiliza Google Posts: Actualiza regularmente tu perfil con Google Posts. Comparta noticias sobre su bufete, artículos de blog, consejos legales o próximos eventos. Esto mantiene tu perfil activo y proporciona información valiosa a tus clientes potenciales. Asegúrate de utilizar palabras clave.

Obtenga más información sobre cómo aumentar la participación de su perfil de empresa de Google.

2. Investigación y optimización de palabras clave locales

Comprender e implementar las palabras clave locales de forma eficaz es crucial para aparecer en las búsquedas locales relevantes. A continuación, le indicamos cómo abordar la búsqueda y optimización de palabras clave locales:

• Identificar palabras clave locales: Utilice una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave que los clientes potenciales están utilizando para buscar abogados de lesiones personales en su área. Céntrese en palabras clave de cola larga y frases que incluyan su ubicación, como "abogado de lesiones personales en [Ciudad]" o "abogado de accidentes de coche [Ciudad]".
• Optimice el contenido de su sitio web: Incorpore estas palabras clave locales de forma natural en el contenido de su sitio web. Esto incluye los títulos de las páginas, las meta descripciones, los encabezados, el texto alternativo de las imágenes y el cuerpo del texto. Asegúrese de que cada página de su sitio web esté optimizada para palabras clave específicas sin sobrecargarla.
• Cree páginas específicas para cada ubicación: Cree páginas específicas para cada ciudad o región en la que preste sus servicios. Por ejemplo, si ejerce en varias ciudades, cree páginas como "Abogado de lesiones personales en [Ciudad A]" y "Abogado de lesiones personales en [Ciudad B]". Cada página debe ser única y proporcionar información detallada sobre sus servicios en esa ubicación específica.
• Mejores prácticas de SEO en la página: Aplique las mejores prácticas de SEO en la página utilizando palabras clave locales en los textos alternativos de las imágenes, los enlaces internos y las estructuras de URL. Asegúrese de que su información NAP es coherente en todas las páginas y coincide con su GBP.

3. Cree contenido local de alta calidad

El contenido es una herramienta poderosa para el SEO y la captación de clientes. Al crear contenido valioso y centrado en la localidad, puede atraer y retener a clientes potenciales. He aquí cómo hacerlo eficazmente:

• Entradas de blog: Publique con regularidad entradas de blog que aborden preguntas y preocupaciones comunes de los clientes locales. Los temas podrían incluir "Cómo presentar una demanda por lesiones personales en [ciudad]", "Principales causas de accidentes de coche en [ciudad]" o "Entender las leyes sobre lesiones personales en [estado]". Utilice palabras clave locales de forma natural en su contenido.
• Recursos locales: Elabore guías y recursos completos para las víctimas de accidentes locales. Algunos ejemplos son "Guía paso a paso para gestionar un accidente de coche en [ciudad]", "Hospitales y servicios médicos locales en [ciudad]" o "Qué hacer tras un resbalón y caída en [ciudad]". Estos recursos le posicionan como una figura autorizada en su campo.
• Casos prácticos y testimonios: Comparta estudios de casos anónimos y testimonios de clientes que destaquen sus historias de éxito. Céntrese en casos y resultados locales para generar confianza y mostrar su experiencia. Asegúrese de contar con el permiso del cliente antes de compartir sus historias.
• Comprométase con la comunidad: Escriba sobre eventos locales, seminarios jurídicos o actividades de servicio a la comunidad en las que participe su bufete. Esto no sólo mejora su SEO local, sino que también demuestra su compromiso con la comunidad.

Ideas de contenido para abogados especializados en lesiones personales

Los siguientes temas pueden servir de inspiración para el contenido de su sitio web o incluso para Google Posts.

1. Qué hacer después de un accidente de coche: Guía paso a paso
2. Cómo entender sus derechos en un caso de resbalón y caída
3. Cómo calcular el dolor y el sufrimiento en una demanda por lesiones personales
4. El papel de las pruebas en la construcción de un caso sólido de lesiones personales
5. Errores comunes a evitar después de un accidente
6. Cuándo contratar a un abogado de lesiones personales: Señales clave de que necesita ayuda legal
7. ¿Cuánto tiempo tiene para presentar una demanda por lesiones personales?
8. Tipos de indemnización que puede reclamar en un caso de lesiones personales
9. Qué esperar durante el proceso de demanda por lesiones personales
10. La importancia de los historiales médicos en los casos de lesiones personales

4. Citas locales y listados en directorios

Los listados coherentes y precisos en varios directorios y plataformas en línea ayudan a crear credibilidad y mejorar la clasificación en las búsquedas locales. A continuación le indicamos cómo gestionar eficazmente las citas locales:

• Enviar a directorios locales: Asegúrese de que la información de su NAP es coherente en todos los directorios locales como Yelp, Páginas Amarillas y Citysearch. Además, incluya su consulta en directorios jurídicos específicos como Avvo, FindLaw y Justia. La coherencia de la información de su NAP en todas estas plataformas ayuda a generar confianza con los motores de búsqueda y los clientes potenciales, lo que se traduce en una mejor clasificación en línea.
• Reclame y actualice sus anuncios: Reclame sus listados en los principales directorios y asegúrese de que están actualizados. Compruebe y actualice periódicamente su información, incluido el horario de oficina, los datos de contacto y los servicios ofrecidos.
• Directorios específicos del sector: Regístrese en directorios jurídicos y asegúrese de que su perfil está completo y optimizado. Esto incluye añadir descripciones detalladas, opiniones de clientes y fotos profesionales.
• Obtenga citas de fuentes reputadas: Intente aparecer en directorios locales y nacionales de confianza, blogs jurídicos y sitios de noticias. Estas citas pueden impulsar significativamente sus esfuerzos de SEO local.

5. Gestión de reseñas

Es muy recomendable que fomente el mayor número posible de reseñas de sus antiguos clientes. Las reseñas son un factor de clasificación crucial para el SEO local, y el número de reseñas, así como la calificación general, pueden influir enormemente en su visibilidad en línea. Además, obviamente afectan directamente a su reputación.

Por lo tanto, envíe a los antiguos clientes correos electrónicos de seguimiento, recuérdeles personalmente que dejen una reseña después de la consulta final o imprima un código QR en folletos, recibos o carteles en la puerta. Forme a su personal de recepción para que fomente las opiniones en la recepción.

Si se envía una reseña, es fundamental que responda en la primera hora o en un plazo máximo de 24 horas. Una respuesta rápida indica al motor de búsqueda que se trata de una empresa activa que se toma en serio las opiniones de los clientes. Además, asegúrese de que no sólo controla las opiniones en Google, sino que también presta atención a todos los directorios con función de opinión. Usted quiere asegurarse de que usted es sensible a través de la web.

6. SEO técnico y en la página

Ahora se está volviendo un poco técnico, pero no se preocupe, todo es factible. Asegúrese de que los siguientes aspectos técnicos de SEO en la página para aumentar una buena experiencia de usuario y la señal para el motor de búsqueda que usted tiene un sitio web que funcione correctamente.

• Velocidad de carga: Nadie quiere esperar a que se cargue una página. Pruebe el rendimiento de su sitio web con PageSpeed Insights para detectar puntos de mejora para su sitio web y determinar la velocidad de carga.
• Compatibilidad con dispositivos móviles: Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles, ya que cada vez más personas pasan de las búsquedas en ordenadores de sobremesa a las búsquedas en móviles. Asegúrese de que la navegación sea fácil, de que se adapte a distintos tamaños de pantalla, de que el texto sea fácil de leer, de que sea táctil y de que evite las ventanas emergentes intrusivas. Las imágenes deben ser pequeñas para evitar tiempos de carga largos y un uso masivo de datos móviles.
• Optimización de imágenes: Los motores de búsqueda necesitan texto alternativo para entender el contenido de una imagen. Asegúrese de que todas las imágenes tienen un texto alternativo descriptivo (como si describiera la imagen a una persona ciega). También ayuda si antes de subir la imagen le das un buen nombre de archivo con una palabra clave que coincida. En lugar de 2e32674.jpg, dale el nombre personalinjurylawyerofficenew_york.jpg.
• Indexación: Asegúrese de que todas sus páginas importantes están indexadas. Para ello, vaya a Google Search Console (lea aquí más información sobre cómo configurar Google Search Console para principiantes).
• Corrección de errores: Google Search Console también te mostrará todas las páginas que dan error. Esto podría significar, por ejemplo, que algunas páginas web antiguas no se redireccionaron correctamente. Siguen apareciendo en los resultados de búsqueda, pero darán una página de error si no se redirigieron correctamente.

7. Medir los resultados de su estrategia de SEO (local)

Es muy importante que mida con regularidad los resultados de sus actividades de SEO (local) utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console, la información de su herramienta de investigación de palabras clave y otras herramientas, si procede. Además, debe comprobar periódicamente la información de su perfil de Google Business.

Las herramientas más utilizadas, que además son gratuitas, son Google Analytics y Google Search Console. Le ofrecen información sobre el rendimiento de su sitio web en términos de tráfico (procedente de distintas fuentes, como la búsqueda orgánica, la búsqueda directa, las referencias o el tráfico de pago). Search Console también proporciona información sobre el tráfico orgánico de sus páginas web y cuántas impresiones y clics ha recibido de las SERP orgánicas (páginas de resultados de motores de búsqueda, es decir, la vista general de resultados de Google que se obtiene al introducir una consulta de búsqueda). También puede supervisar su posición en las SERP.

Consulte su perfil de empresa de Google con regularidad para obtener información sobre cuántas personas han visto su GBP, cuántas personas han solicitado indicaciones para llegar o han visitado su sitio web, así como cuántas personas le han llamado. Si utiliza una herramienta de búsqueda de palabras clave, asegúrese de supervisar las posiciones de su contenido y ajústelo si las palabras clave pierden posiciones. También deberías realizar una investigación de palabras clave con regularidad para identificar tendencias en las búsquedas.

Le recomendamos que controle sus resultados al menos cada tres o seis meses para identificar las lagunas de mejora y evitar una caída de visitantes, de posiciones y, en última instancia, de clientes.

Caso práctico de un bufete de abogados que utiliza Obenan

Nos gustaría mostrar los resultados de un bufete de abogados que trabaja con nosotros y los resultados que han conseguido utilizando nuestras herramientas SEO locales y nuestra asistencia SEO personal.

Por qué el cliente decidió trabajar con nosotros

El cliente eligió a Obenan para aumentar su visibilidad online y mejorar su presencia online en general con el fin de conseguir nuevos clientes. A lo largo de las primeras reuniones, el cliente aprendió que una estrategia de SEO local con las herramientas de SEO local de Obenan como base puede explotar la mina de oro de clientes potenciales que buscan asistencia jurídica en su área inmediata. El cliente también aprendió que hacer SEO local manualmente requiere conocimiento y mantenimiento continuo de diferentes áreas, que se simplifican y automatizan usando Obenan.

Nuestros métodos

Tras la captación inicial y el inicio de la colaboración, nuestros expertos en SEO local llevaron a cabo una exhaustiva investigación de palabras clave para impulsar la visibilidad del GBP entre estas consultas de búsqueda. A continuación, estas palabras clave se incorporaron a las descripciones y Google Posts del cliente. En estrecha colaboración con el cliente, nuestras herramientas de SEO local se ajustaron a las necesidades únicas del cliente y se adaptaron para alcanzar sus objetivos iniciales.Las herramientas de SEO local incluyen:

• Tecnología de listados locales: Sincronizamos todos los datos empresariales del cliente con todos los directorios disponibles y garantizamos la coherencia del NAP en todo momento. El cliente pudo realizar ajustes sin tener que iniciar sesión en cada directorio para realizar cambios manuales. Además, nos aseguramos de que toda la información necesaria se había rellenado con precisión. Al incluir las palabras clave adecuadas en las descripciones, el cliente pudo posicionarse para las consultas de búsqueda más importantes, como "abogado cerca de mí" o "abogado en [ciudad]".
• Herramienta de gestión de reseñas: Configuramos reglas de respuesta automática para el cliente, que le permiten responder automáticamente a las reseñas entrantes de los clientes. Las respuestas automáticas también garantizan una respuesta puntual, que es un importante factor de clasificación SEO local.
• Emotion AI: EmotionAI proporcionó al cliente y a los expertos en SEO local información sobre la opinión de los clientes. Esta información ofrece una visión general fácil de entender de cómo se percibe el servicio jurídico. A partir de esta información, se crea automáticamente un plan de acción de 5 pasos que ayuda al cliente a mejorar su servicio en consecuencia.
• Google Posts: Se creó una serie de Google Posts que incluían imágenes del equipo y del espacio de la oficina, junto con un pie de foto que incluía las palabras clave previamente investigadas.

Los resultados

Los siguientes resultados muestran cómo se comportó el GBP del cliente durante el año pasado. Como podemos ver en las imágenes de abajo, las visitas a su GBP mejoraron significativamente, con un aumento del 28,34% en visitas a mapas móviles y un 91,42% en búsquedas móviles. El descenso de las búsquedas en ordenadores de sobremesa puede correlacionarse con la creciente tendencia a utilizar principalmente dispositivos móviles para realizar búsquedas en la actualidad.

Además, las acciones de los usuarios aumentaron significativamente, con un incremento del 39,89% en las solicitudes de direcciones y del 14,43% en las visitas a sitios web desde la GBP.

Por último, tenemos una visión general de cómo mejoraron las palabras clave. Aquí es esencial que las palabras clave de descubrimiento (palabras clave como "abogado cerca de mí") sean la principal fuente de tráfico de búsqueda. Podemos ver que no sólo aumentó el volumen de palabras clave de descubrimiento, sino que también tiene la mayor cuota de tráfico con un 87%.

Al centrarse en las estrategias clave de SEO local, los abogados especializados en lesiones personales pueden mejorar su visibilidad en línea, generar confianza con los clientes potenciales y atraer más negocio local. El SEO local es una herramienta poderosa que, si se utiliza con eficacia, puede proporcionar una ventaja competitiva significativa en el saturado mercado legal. El SEO local va de la mano del SEO on-page y técnico y requiere comprobaciones periódicas para garantizar buenos resultados.

La implementación de una estrategia de SEO local completa puede llevar mucho tiempo y ser compleja, ya que implica tareas como la optimización de su perfil de empresa de Google, la realización de estudios de palabras clave, la creación de contenido y la gestión de citas locales. Sin embargo, muchos aspectos del SEO local pueden automatizarse para aumentar la eficacia. Obenan, nuestro software de SEO local, agiliza este proceso para los abogados especializados en lesiones personales al encargarse de la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos, la gestión de reseñas y las listas de directorios. Nuestro software publica contenido personalizado en Google Posts, responde a todas las reseñas en su nombre y sincroniza la información de su empresa en más de 60 directorios con un solo clic, lo que garantiza una presencia en línea coherente y precisa, que ayuda a situar a su empresa en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Al aprovechar la automatización avanzada de SEO local de Obenan, los abogados especializados en lesiones personales pueden centrarse en atender a sus clientes mientras nosotros nos encargamos de los intrincados aspectos del SEO local. Nuestra optimización continua garantiza que su bufete siga siendo muy visible para los clientes potenciales, generando más tráfico y, en última instancia, haciendo crecer su negocio sin las molestias de la gestión manual del SEO.