## SEO local para fontaneros - ¿Qué es y por qué lo necesito? El SEO local para fontaneros es un enfoque estratégico para aumentar la visibilidad en línea (cuántos clientes potenciales encuentran su negocio al introducir consultas de búsqueda específicas en Google) aprovechando técnicas como: - Optimización del perfil de empresa de Google - Búsqueda de palabras clave - Contenido local - Gestión de reseñas - Publicaciones en Google - Recopilación de citas - Mantenimiento de la coherencia del NAP (mantener la coherencia del nombre, la dirección y el número de teléfono en toda la Web) - Optimización del sitio web (SEO en la página) - Redes sociales - Midiendo regularmente sus resultados Aplicando estas técnicas, los clientes potenciales se dan cuenta de sus servicios y aumenta la posibilidad de convertirlos en sus clientes. ![local seo icons next to a phone and computer]() Descubra [cómo ayudamos ya a fontaneros de todo el mundo a conseguir más clientes](). ### ¿Cómo encuentran clientes los fontaneros? Hoy en día, los clientes que necesitan servicios de fontanería recurren a Google e introducen consultas de búsqueda como "fontanero cerca de mí" o "fontanero en [ciudad]". En las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para esta consulta de búsqueda local, los clientes verán el paquete de mapas (un pequeño fragmento de Google Maps con tres empresas presentadas debajo). Para atraer a estos clientes potenciales a sus servicios, debe asegurarse de que se encuentra entre los primeros resultados de búsqueda del paquete de mapas. Aquí es donde entra en juego el SEO local. Exploremos en detalle los pasos que debe dar para optimizar su presencia en línea con fines de SEO local. ## Paso 1 - Configurar y optimizar su perfil de empresa de Google (GBP) El perfil de empresa de Google proporciona toda la información importante a primera vista. Si no está rellenado correctamente o no parece atractivo, los clientes potenciales se desplazarán más allá. Veamos cómo evitarlo optimizando su GBP. - ****[Reclame su GBP]():**** Asegúrese de que está incluido en la lista y verificado. La verificación permite a Google saber que su empresa es real. - ****Complete todos los detalles:**** Introduzca el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono, el enlace al sitio web, el horario de apertura (de servicio), el horario de apertura especial y la categoría de la empresa. - ****Añade áreas de servicio:**** Como fontanero, puede considerarse un negocio de área de servicio porque se desplaza a los clientes. Esto significa que debe indicar las zonas a las que está dispuesto a desplazarse, como barrios, afueras o pueblos cercanos. - ****Añada atributos y servicios:**** Repase la lista de atributos e indique si, por ejemplo, ofrece servicios de emergencia 24 horas al día, 7 días a la semana, servicio in situ, etc. - ****Añada imágenes de calidad:**** Suba fotos de su trabajo, de su equipo y de los vehículos de su marca. Las imágenes causan una buena primera impresión. - ****Programa [Google Posts]() a diario:**** Las publicaciones de Google son como publicaciones de Instagram en su GBP y pueden incluir una imagen, un pie de foto y una llamada a la acción (por ejemplo, un enlace a su sitio web, un incentivo para llamar o reservar una cita). Programe una publicación cada día para aumentar la participación en su GBP y para indicar a Google que su empresa está activa. ![Mockup.webp]() Crear y actualizar su GBP es una de las mejores formas de aparecer en las búsquedas locales. Especialmente si los clientes necesitan urgentemente un fontanero, la primera impresión es importante. No tendrán tiempo de hacer clic en su sitio web para obtener más información. ## Paso #2 - Utilice las palabras clave adecuadas para los fontaneros Las palabras clave son las palabras o frases que los clientes pueden escribir en Google para encontrar un fontanero. "Fontanero cerca de mí", "fontanería de emergencia" o "reparación de calentadores de agua" son algunos ejemplos. Si utiliza estas frases en su sitio web y en su GBP (descripción y Google Posts), ayudará a los motores de búsqueda a relacionar sus servicios con las búsquedas de los clientes. ### ¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para los fontaneros locales? Utilizar las palabras clave adecuadas facilita que los clientes le encuentren cuando necesiten ayuda. Veamos cómo encontrar las palabras clave adecuadas para usted como fontanero. - ****Palabras clave comunes:**** Piense en los términos que los clientes podrían utilizar en caso de emergencia (o no emergencia) o mientras buscan servicios específicos de fontanería y escríbalos en una lista. - ****Términos locales:**** Anote todos los términos locales que se le ocurran, como "cerca de mí" o "en [ciudad o zona]". - ****Herramientas gratuitas:**** [El Planificador de palabras clave de Google]() es una herramienta gratuita estupenda para empezar. Investiga todos tus temas habituales en relación con los términos locales. No solo obtendrá información sobre si sus supuestos términos clave son buscados realmente por clientes potenciales, sino que también obtendrá más sugerencias sobre la marcha. - ****Cree una lista de palabras clave:**** Reúna todas las palabras clave investigadas en una lista y elimine las irrelevantes. Asegúrese de dar prioridad a las palabras clave con un alto volumen de búsqueda y una dificultad baja. Estas palabras clave pueden traer un buen tráfico a la vez que son menos competitivas. - ****Coloque las palabras clave de forma natural:**** Utilice palabras clave en los encabezados de su sitio web, páginas de servicios y descripciones. Deben parecer parte de una conversación habitual, no forzadas. ¡El relleno de palabras clave tendría un efecto negativo! Incluya las palabras clave también en sus Google Posts y seleccione una o dos palabras clave principales para incluirlas en la descripción de su GBP. ![keyword research example for "plumber near me"]() ### Paso #3 - Escribir contenido que responda a las preguntas de los clientes Tienes que centrarte en contenido local que al mismo tiempo responda a preguntas comunes que los clientes puedan tener. Ningún cliente estará interesado en actualizaciones específicas de la industria que sólo atraen a los propios fontaneros. Asegúrese de crear siempre contenido que ofrezca valor a sus clientes. ¿Dónde publicar contenido para mejorar el SEO de mi negocio de fontanería? - ****PREGUNTAS Y RESPUESTAS (GBP):**** Utiliza la función Q&A de tu GBP para responder a las preguntas más frecuentes de los clientes. De esta forma, sus dudas ya estarán aclaradas y se sentirán más cómodos reservando un servicio contigo. - ****Sitio web de preguntas frecuentes:**** Añadir una sección de preguntas frecuentes en tu sitio web es una forma excelente de responder a las preguntas más frecuentes y proporcionar más contexto para que Google relacione tu empresa con las consultas de búsqueda adecuadas. Las preguntas frecuentes en un menú desplegable no ocupan mucho espacio ni sobrecargan la página con texto. También ofrecen una gran oportunidad para entrelazar palabras clave de forma natural en el contenido de su sitio web. - ****Blog en su sitio web:**** Tener una pequeña sección de blog con artículos relevantes puede ser muy beneficioso. Puede centrarse en palabras clave de su investigación y dar explicaciones sobre situaciones en las que se necesita un fontanero. - ****Google Posts:**** Como se mencionó anteriormente, Google Posts son una gran manera de atraer a clientes potenciales y dirigir más tráfico a su sitio web, formulario de reserva, o para generar llamadas. Crea Google Posts relevantes mostrando tu trabajo, equipo y servicios. Dado que la GBP es la primera impresión que los clientes potenciales tienen de ti, asegúrate de que los Google Posts añaden información relevante que pueda convertir a los clientes potenciales en tus clientes. - ****Redes sociales:**** Si ya estás creando Google Posts, ¿por qué no utilizarlos también para las redes sociales? Hoy en día, todo tipo de empresas están presentes en las redes sociales y ofrecen información "entre bastidores" sobre su trabajo. Los clientes tienden a confiar en las empresas locales que son auténticas y profesionales. Las redes sociales son un buen lugar para dar más información sobre tu trabajo diario y crear una relación con tu público. - ****Páginas de ubicación para cada zona:**** Si prestas servicio en varias ciudades o barrios, crea una página para cada uno. Esto te hace visible para los clientes de esas zonas específicas cuando incluyes palabras clave relevantes. Escriba una descripción breve y específica de los servicios que ofrece a los clientes de cada zona. ### Ideas de contenido para fontaneros Las siguientes ideas pueden utilizarse para su estrategia general de contenidos: 1. 5 señales de advertencia de que su calentador de agua necesita reparación 2. Consejos de fontanería para nuevos propietarios: Qué comprobar primero 3. Las 7 herramientas que todo propietario debe tener para pequeños arreglos de fontanería 4. Cómo evitar las tuberías congeladas y qué hacer si se congelan 5. Qué causa la baja presión del agua y cómo solucionarlo 6. Evite estos errores comunes de plomería en el hogar 7. La importancia de la limpieza y el mantenimiento regular de los desagües 8. Cómo desatascar el inodoro: Soluciones rápidas y cuándo llamar a un profesional 9. Los riesgos para la salud de ignorar una fuga y cómo podemos ayudarle 10. ¿Necesita un ablandador de agua? Cómo saberlo ## Paso nº 4 - Recopilar opiniones y responder a ellas Recopilar opiniones de clientes y responder activamente a ellas es un factor de clasificación SEO local crucial, ya que indica a Google que su empresa es activa y se preocupa por sus clientes. Siga los pasos siguientes para fomentar más opiniones y responder a ellas. ### ¿Cómo conseguir más opiniones como fontanero? Pida a sus clientes que dejen una reseña después de cada trabajo. Imprima un código QR en un folleto o en el recibo que deja a los clientes en el lugar de trabajo. Pedir personalmente una opinión después de un trabajo satisfactorio aumenta las posibilidades de que el cliente deje una opinión. También puedes hacer un seguimiento en línea y enviar un correo electrónico después de terminar el trabajo. Inserte un enlace que lleve directamente a su GBP, para que los clientes puedan dejar una reseña fácilmente. Envíe un correo electrónico amistoso y personal para aumentar las posibilidades de que los clientes se esfuercen por dejar una opinión. Si no dejan una reseña en una o dos semanas, puede enviar un correo electrónico de seguimiento (limítese a uno para no saturar al cliente). ![Laptop shows a google business profile next to google maps and five star reviews showing the importance of review management for local SEO]() ### ¿Cómo gestionar las opiniones de los clientes? Cuando un cliente deje una reseña, respóndele en un plazo de 24 horas (incluso mejor si respondes en menos de una hora). Responde en un tono amistoso y personal. Si un cliente deja una crítica negativa, asegúrate de ser amable y servicial, y ofrécele una solución a su problema. Si puedes resolver la disputa, puede que incluso conviertas la reseña negativa en positiva. Además, estarás indicando a Google que te tomas en serio las opiniones (positivas o negativas) y que te comprometes a mejorar tus servicios. Por supuesto, debe evitar las opiniones negativas siempre que sea posible. ¿Sabías que con Obenan puedes redirigir las opiniones negativas a una encuesta privada para que no se publiquen online? Esto le permite controlar su reputación en línea y, al mismo tiempo, utilizar los comentarios negativos para la evaluación interna y la toma de decisiones informadas con el fin de mejorar su servicio. Obtenga más información sobre nuestra [herramienta de gestión de opiniones](). ## Paso 5 - Incluya su empresa en directorios de empresas Aparte de Google, la inclusión de su empresa en directorios locales como Yelp o Angi proporciona a su negocio una mayor visibilidad online. La recopilación de menciones (es decir, la creación de una lista en estos directorios de empresas) indica a Google que su empresa es legítima y activa. Por lo tanto, debe crear un listado (o perfil de empresa) en todos los directorios relevantes y rellenar la información requerida. ## Paso 5.1 - Mantener la coherencia del NAP Los listados de directorios coherentes mejoran su credibilidad y ayudan a los nuevos clientes a encontrarle. Esto se denomina coherencia del NAP, lo que significa que todos los datos de su empresa (como el nombre, el número de teléfono, la dirección, las áreas de servicio, los horarios de apertura, etc.) son coherentes en toda la web. ****Importante:**** Los usuarios pueden sugerir ediciones de su GBP y de la información publicada en los directorios. Si no rechaza estas modificaciones a tiempo, se publicarán y su NAP perderá coherencia. Esto puede provocar rápidamente una disminución de su visibilidad en línea y una pérdida de clientes. Por lo tanto, debe comprobar varias veces a la semana (idealmente cada 48 horas) si se han producido cambios en su información en la GBP y en los directorios. Comprobar manualmente la información en tantas plataformas puede llevar mucho tiempo. Con Obenan, puede rellenar toda su información una vez y nosotros la sincronizaremos con todos los directorios, garantizando la coherencia del NAP en todo momento. Obtenga más información sobre nuestra [tecnología de anuncios locales](), que reclama automáticamente todos los anuncios disponibles y mantiene sincronizados los datos de su empresa. ## Paso # 6 - Asegúrese de que su sitio web es fácil de usar Mientras que su GBP debe ser el foco de su estrategia de SEO local, su sitio web no debe ser descuidado. Con el [78% de]() las búsquedas móviles locales que conducen a la acción fuera de línea, un sitio web rápido y amigable para móviles es clave. - ****Compruebe la velocidad de carga:**** Utilice [PageSpeed Insights de Google]() para ver si su sitio carga rápido. Los sitios lentos pierden visitantes rápidamente. - ****Optimice para móviles:**** La mayoría de las búsquedas se realizan en teléfonos, por lo que su sitio debe ser fácil de navegar en pantallas pequeñas. Asegúrese de tener un diseño adaptable que se ajuste a los diferentes tamaños de pantalla. El texto debe ser fácil de leer y deben evitarse las molestas ventanas emergentes. - ****Navegación sencilla:**** Organice su menú con secciones claras como Servicios, Quiénes somos y Contacto. Los clientes no deberían tener que rebuscar para encontrar lo que necesitan. - ****Estructura de encabezado correcta:**** Para mejorar la experiencia de lectura y ayudar a Google a comprender correctamente la estructura de la página web, debe aplicar una estructura de encabezados correcta. Asegúrese de que cada página web tenga un título general (H1) y esté dividida a su vez en subtítulos (H2, H3, H4). - ****Optimización de imágenes:**** Asigne a cada imagen un nombre de archivo significativo con una palabra clave relevante y añada un texto alternativo descriptivo (una descripción de lo que muestra la imagen). Compruebe que el tamaño del archivo de la imagen no sea demasiado grande: nadie quiere utilizar sus datos móviles en imágenes enormes. ## Paso 7 - Utilizar las redes sociales para interactuar localmente Las redes sociales son una gran herramienta para conectar con los clientes y mantener su compromiso. Aunque Google no considera las redes sociales como un factor directo de clasificación, otros motores de búsqueda, como Bing, sí lo hacen. Por lo tanto, las redes sociales tienen que ser una parte vital de su estrategia de contenidos. - ****Céntrese en vídeos cortos:**** Ofrezca información sobre cómo trabaja y por qué los clientes necesitan sus servicios de fontanería publicando vídeos cortos (TikToks, Reels, YouTube Shorts). - ******Relaciónese con sus seguidores: \*\*\*\* Responda a los comentarios, conteste a las preguntas y publique con regularidad para mantenerse en el candelero. - ****Utiliza la etiqueta de ubicación:**** Pon siempre una etiqueta de ubicación en tus publicaciones. Esto ayuda a que tus publicaciones se muestren a la gente de tu zona o a aquellos que buscan contenido de tu zona. Aunque puede que no tengas muy presente el uso de las redes sociales como fontanero, muchas pequeñas empresas publican ahora contenido entre bastidores y actualizaciones relevantes. No se trata sólo de lo que publiques, también te ayuda a mostrar tu personalidad y a parecer más auténtico. Recuerda que los clientes suelen buscar a una persona amable y profesional cuando se les atasca el inodoro. En estas situaciones de "emergencia", no quieren tratar con personas poco profesionales, estafadoras o antipáticas. Así que asegúrese de forjarse una buena reputación en su zona. ## Paso 8 - Supervise y analice sus progresos El seguimiento de sus esfuerzos de SEO local le ayuda a ver lo que es eficaz y dónde se puede mejorar. Existen diferentes herramientas de informes, tanto de pago como gratuitas, que puede utilizar para obtener más información. ![Results of plumbers using obenan with 65% more online visibility, 58% more appointments, and 72% more website traffic ]() - ****Google Analytics:**** Utilízala para comprobar el tráfico de tu sitio web, ver qué páginas reciben más visitas y realizar un seguimiento de la procedencia de los visitantes (búsqueda directa, búsqueda orgánica, derivación, redes sociales, pago, etc.). También puede ver qué acciones realizan los usuarios en su sitio web, cuánto tiempo permanecen en él y las diferentes rutas que siguen. Por ejemplo, puede determinar por dónde salen de su sitio web sin reservar una cita y tratar de mejorar su sitio web basándose en estos datos. ![Google Analytics Example for Plumbers]() - ****Google Search Console:**** Google Search Console es ideal para realizar un seguimiento del tráfico orgánico de tus diferentes páginas web. Aquí puede obtener información sobre las impresiones que recibió cada página web en la búsqueda de Google y cuántas personas hicieron clic para acceder a su sitio web. También puedes ver las palabras clave que más tráfico orgánico generan. ![Google Search Console Example for plumbers]() - ****Perfil de empresa de Google:**** La información de su GBP le muestra cuántas impresiones recibió en el paquete de mapas y cuántos clientes potenciales visitaron su sitio web o le llamaron. Si utiliza Obenan, también puede obtener información sobre las principales palabras clave que dirigen tráfico a su GBP (no lo confunda con Search Console, ya que aquí obtiene información sobre las palabras clave de su GBP y no de su sitio web). ![GBP Insights Example for Website Clicks]()![GBP Insights Example Overview]() - ****Palabras clave:**** Revise periódicamente su hoja de palabras clave y actualícela con palabras clave nuevas y relevantes. Con el tiempo, notará que las tendencias cambian y que algunas palabras clave son más populares durante épocas específicas del año. Puedes ajustar tu estrategia de contenidos en consecuencia. - ****Obenan:**** Si utilizas Obenan, es más fácil medir tus resultados. Proporcionamos una visión clara de todas sus perspectivas de GBP y una visión completa de la opinión de sus clientes. También almacenamos sus datos históricos durante más tiempo que la propia GBP, lo que le permite comparar el año en curso con el anterior. Esto es especialmente útil ya que los esfuerzos de SEO local tardan en mostrar los resultados deseados. ![Example of the results in improved discovery keywords for a company using Obenan local seo tools]() ## Empiece hoy mismo a mejorar su SEO local El SEO local puede parecer complejo, pero cada pequeño paso puede marcar una gran diferencia a la hora de ayudar a los clientes a encontrarle. Concéntrese en una sección a la vez, mantenga su información precisa y cree contenido útil. En poco tiempo, su negocio de fontanería será fácil de encontrar y contará con la confianza de más clientes en su comunidad. Sabemos lo difícil que puede ser mantener todos estos pasos y ocuparse regularmente de su estrategia de SEO local. Como usted debería estar arreglando las cañerías de sus clientes y no sentado detrás de un ordenador haciendo SEO local, hemos creado nuestras herramientas de SEO local Obenan que automatizarán todas las tareas esenciales para usted. Con estas herramientas, podrá atraer nuevos clientes sin necesidad de tener conocimientos previos de SEO local y sin invertir mucho tiempo y esfuerzo, ya que ofrecemos un software autosuficiente y un gran apoyo personal por parte de nuestros expertos en SEO local. ¿Tiene curiosidad? ¡Obtenga una demostración gratuita de nuestras herramientas!