## ¿Qué es la investigación de palabras clave? Cuando se realiza una investigación de palabras clave, básicamente se investigan los términos de búsqueda y las consultas que personas de todo el mundo introducen en motores de búsqueda como Google para encontrar sitios web relevantes, productos y respuestas a una pregunta o problema específico que tengan. El objetivo de la investigación de palabras clave es que usted entienda la intención de búsqueda de su público objetivo y sea capaz de crear contenido que coincida exactamente con lo que están buscando. Si su contenido no coincide con ninguna intención de búsqueda, no aparecerá en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) de los usuarios. ![Local SEO Icons next to a computer ]() ### ¿Cuál es la diferencia entre la búsqueda general de palabras clave y la búsqueda local de palabras clave? La investigación general de palabras clave se centra en palabras clave amplias con un alto volumen de búsqueda y no pretende dirigirse únicamente a un público más reducido en una ubicación específica. Son las más adecuadas para las empresas que sólo operan en línea, como los blogs o el comercio electrónico, que desean obtener tráfico de todo un país, un mercado o incluso de todo el mundo. Las palabras clave locales, por otro lado, pretenden ayudar a una empresa a posicionarse entre un público muy específico, personas de su zona geográfica que buscan un negocio físico (restaurantes, hoteles, tiendas, etc.) o un negocio de servicios (fontaneros, electricistas, etc.). Las palabras clave locales son, por ejemplo, "restaurante cerca de mí" o "restaurante en [ciudad]". ## ¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para el SEO local? Si no le da a Google la información correcta sobre su negocio, ¿cómo va a saber que usted coincide con los clientes potenciales? Aquí es donde entran en juego las palabras clave locales: facilitan a Google la comprensión de lo que ofrece su negocio y de dónde se encuentra. Imagine que tiene un restaurante de desayunos en el centro de Ámsterdam. Por la mañana, Lisa quiere tomarse un buen café con tostadas e introduce en Google "un restaurante de desayunos en el centro de Ámsterdam". Inmediatamente, se le recomiendan cientos de sitios posibles, ya que Google intenta encontrar las mejores opciones posibles para su búsqueda. Cuanto más se desplaza hacia abajo en los resultados, menos coinciden. Están demasiado lejos, o Google no cree que sean relevantes o que coincidan con su búsqueda. Por lo tanto, si no envía las señales adecuadas, es decir, las palabras clave, ¿cómo va a saber Google que su restaurante de desayunos es lo que Lisa está buscando? Cuanto más relevante y optimizado esté su contenido (y para el SEO local, ¡eso va más allá de las palabras clave! Si quiere saber más, consulte nuestra [Guía completa de SEO local]()), mejor posicionado estará en los resultados de búsqueda locales. ## Antes de empezar: ¿Qué son las palabras clave locales implícitas frente a las explícitas? Antes de empezar a sumergirnos en la investigación de palabras clave de SEO local en sí, tenemos que aprender la diferencia entre palabras clave locales implícitas y explícitas. ****Es súper fácil, eche un vistazo:**** ### Palabras clave locales implícitas Cuando hablamos de palabras clave locales implícitas, nos referimos a palabras clave que en realidad no mencionan una ubicación específica. Por ejemplo, si una persona busca "restaurante cerca de mí", Google podrá relacionar esta consulta de búsqueda con negocios que se encuentren en la zona del buscador gracias a la geolocalización del dispositivo. ### Palabras clave locales explícitas Por otro lado, las palabras clave locales explícitas mencionan directamente una ubicación específica, como una ciudad o un barrio. Un ejemplo sería "hotel en Nueva York". Dado que ambos tipos de palabras clave se utilizan con frecuencia, debe encontrar una buena combinación y orientarlas en su contenido. Así pues, no perdamos tiempo y busquemos las palabras clave locales adecuadas para impulsar su negocio en Internet. ## ¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para el SEO local? Para encontrar las palabras clave locales adecuadas, necesita una estrategia apropiada. A continuación, puede ver los pasos que le llevarán a una lista de palabras clave adecuada a la que puede dirigirse utilizando herramientas de investigación de palabras clave y evaluando la intención, el volumen, la dificultad y la relevancia para su ubicación geográfica. 1. Determinar las palabras clave de partida 2. Haga una lista de términos locales 3. Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave para probar sus palabras clave de partida 4. Comprenda el papel del volumen y la dificultad de las palabras clave en el SEO local 5. Evalúe sus palabras clave para su ubicación específica 6. Analice las palabras clave de su competencia ### Paso 1 - Determinar las palabras clave de partida El primer paso consiste en encontrar "temas" o "direcciones" generales que puedan servir de base para su investigación. Estas palabras clave iniciales iniciarán un camino de descubrimiento de términos relacionados. Puede empezar con una lista directa o un mapa mental y anotar todos los temas, puntos de venta únicos, características especiales, ofertas, servicios y productos relacionados con su negocio. Piense en los términos que los clientes potenciales podrían escribir en la barra de búsqueda de Google. ![Mindmap example of seed keywords for an italian restaurant]() ### Paso 2 - Enumerar los términos locales Una vez que haya recopilado las palabras clave iniciales, necesitará las extensiones locales. Estos términos locales son, por ejemplo - Cerca de mí - Cerca de - Cerca de mi ubicación - Nombre de su ciudad - Nombre de un barrio específico - Cerca de [punto de referencia específico] Intente pensar en tantos términos locales como sea posible. A veces, algunas variaciones no generarán mucho tráfico, pero debemos comprobarlo durante nuestra investigación real. ### Paso 3 - Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave para probar sus palabras clave iniciales Ahora que tenemos nuestra lista inicial lista, es hora de comenzar nuestra investigación real. Hay varias herramientas de investigación de palabras clave disponibles a diferentes precios. Dependiendo de sus preferencias personales, puede empezar con una herramienta gratuita como Google Keyword Planner. Según nuestra experiencia personal, después de haber utilizado muchas herramientas de búsqueda de palabras clave, algunas son más fáciles de usar que otras. Para el ejemplo de este artículo, utilizaremos SEMrush, pero otras herramientas como Ahrefs o MOZ ofrecen herramientas similares. Todas las herramientas básicas de búsqueda de palabras clave para SEO local son válidas. ****Siga los siguientes pasos con su lista predefinida:**** 1. Vaya a ****Keyword Magic Tool**** 2. Seleccione su país ![Keyword magic tool from semrush]() 4. Introduzca la primera palabra clave semilla y haga clic en enter 5. Verás la lista de palabras clave junto a las opciones de filtro. Por ahora, mantenga sus filtros en ****"All*****"* (para todas las palabras clave) y ****"Broad Match".**** ![Keyword Overview for a keyword "restaurant" in semrush]() 7. Ahora tenemos que incluir nuestros términos locales. Haga clic en ****"Incluir palabras clave*****" ***,**** introduzca todos sus términos locales y seleccione ****"cualquier palabra clave".**** ![Semrush option to include local keywords]() 9. Seleccione los intentos de palabra clave: ****"comercial", "navegación*****" ***,**** y ****"transaccional*****"* para SEO local. ![navigational, transactional, commercial intent selected for local seo keyword research]() Ahora obtendrás una larga lista con todo tipo de sugerencias de palabras clave que coinciden ampliamente con tu palabra clave semilla. Esto incluye todo tipo de variaciones de palabras clave y frases que incluyen su palabra clave inicial y la intención local. En nuestro ejemplo, hemos introducido "restaurante". Las variaciones de palabras clave con nuestra intención local pueden ser ahora, por ejemplo, "mejor restaurante de Manhattan" o "restaurante italiano cerca de mí". Antes de empezar a seleccionar palabras clave y añadirlas a su lista inicial de palabras clave, echemos un vistazo al volumen de palabras clave y a la dificultad de las mismas. ### Paso 4 - Comprender el papel del volumen y la dificultad de las palabras clave en el SEO local En el SEO tradicional, lo ideal es seleccionar palabras clave de gran volumen con la menor dificultad posible, ya que son menos competitivas. Cuando se trata de SEO local, la respuesta no es tan sencilla. Usted todavía puede clasificar para palabras clave altamente competitivas porque el SEO local optimiza para diferentes factores de clasificación que el SEO tradicional. Intente utilizar ****palabras clave de baja dificultad**** para el ***contenido*** localizado ****del sitio web**** (SEO en la página) y ****palabras clave de alto volumen**** para su ****Perfil de empresa de Google**** y ****Google Posts****. Sin embargo, recomendamos ceñirse a una dificultad máxima de palabras clave de 80. SEMrush ofrece una función de dificultad de palabra clave personal basada en su dominio. Para esta función, introduce el enlace de tu sitio web en el campo designado y selecciona un rango predefinido o personalizado para tu dificultad de palabra clave. ![Selecting the personal keyword difficulty in semrush]() Mientras que la dificultad general de las palabras clave puede ser muy alta, para su negocio todavía puede ser factible. Por lo tanto, si su herramienta de búsqueda de palabras clave ofrece esta función personalizada, le recomendamos que la utilice. ### Paso 5 - Evalúe sus palabras clave para su ubicación específica Ahora que ha establecido todos los filtros, debe seleccionar todas las palabras clave que coincidan y guardarlas en una lista de palabras clave antes de empezar a evaluarlas para su ubicación específica. ![Adding keywords to a keyword list in semrush]() Después de haber repetido los dos pasos anteriores para todas sus palabras clave semilla, tendrá una larga lista de todas sus palabras clave. Navegue hasta su lista de palabras clave haciendo clic en ****"Keyword Strategy Builder*****"* en el menú de la izquierda y elija su lista. ![Semrush keyword strategy builder]() Ahora, haz clic en la primera palabra clave de tu lista para obtener una visión más detallada en una nueva pestaña. Para ver el volumen de palabras clave de tu ubicación exacta, haz clic en ****"Seleccionar ubicación*****"* y establece tu ciudad. ![Semrush keyword overview]() Ahora puedes comprobar el volumen y la dificultad de las palabras clave en función de tu ciudad. Si la palabra clave sigue siendo una buena opción, déjala en tu lista. Si de repente apenas tiene volumen de búsqueda, elimínala de tu lista que sigue abierta en la otra pestaña. Repita este paso para cada palabra clave para crear su lista final de palabras clave. ![Semrush local metrics for an example keyword]() Mientras compruebas el resumen de palabras clave de cada palabra clave, también merece la pena echar un vistazo a las sugerencias que se muestran a continuación. Aquí puede encontrar variaciones de palabras clave, preguntas y palabras clave relacionadas. ![Semrush interface showing the component: Keyword Ideas]() ### Paso 6 - Analizar las palabras clave de la competencia A continuación, le resultará útil analizar las palabras clave de sus competidores para encontrar cualquier vacío que pueda utilizar en su beneficio. Empiece por encontrar a sus principales competidores. Para encontrarlos, abra Google e introduzca una de sus palabras clave locales. Digamos que tienes un restaurante italiano en Manhattan, así que introduce "restaurante italiano Manhattan". La mayoría de las herramientas de búsqueda de palabras clave también te permiten encontrar a los competidores que se clasifican para las palabras clave elegidas. Haz clic en ****"Domain Overview*****"* e introduce tu dominio y ubicación. ![Semrush Domain overview tool]() Desplázate hacia abajo hasta "Principales competidores orgánicos" e identifica a tus mayores competidores. Anótalos y navega hasta la herramienta ****"Keyword Gap*****"*. Introduce tu dominio y tus competidores y haz clic en enter. ![Keyword Gap tool showing 4 competitor examples]() No olvides cambiar la vista de escritorio a móvil, ya que hoy en día muchas búsquedas se realizan directamente desde un dispositivo móvil. ![Keyword Gap tool from semrush showing the option to change to mobile search]() A continuación, busca términos para los que tu competencia ya tenga una posición destacada. Para ello, haz clic en ****"Posición*****" ***,**** selecciona ****"Competidores*****" ***,**** y luego ****"Top 10".**** ![Keyword Gap tool from semrush showing the selection of top 10 competitors]() Ahora queremos excluir las marcas de nuestros competidores. Para ello, hacemos clic en ****"Filtros avanzados*****"* y seleccionamos ****"Excluir", "Palabra clave*****",* y ****"Contener".**** A continuación, introducimos los nombres de nuestros competidores. ![Semrush option to include or exclude certain keyword terms]() El último paso es hacer clic en ****"Incluir", "Palabra clave", "Que contenga*****",* y, por último, introducimos nuestras ****palabras clave de intención local****. Ahora obtendrá una lista de todas las palabras clave por las que se están posicionando sus competidores. ![Semrush option to include or exclude keywords from the search ]() Haga clic en ****"Untapped,*****"* y podrá ver directamente los vacíos de palabras clave que puede rellenar. Si hace clic en ****"Missing*****,"* verá las palabras clave en las que sus competidores están posicionados y usted no. ![Example list of untapped keywords in the semrush keyword gap tool]() ## ¿Cómo asignar sus palabras clave a sus páginas web? Ahora que tenemos su lista de palabras clave organizada y establecida, necesitamos asignarlas a las páginas correspondientes. Esto asegura que hay una página optimizada para cada palabra clave que desea clasificar. Puede tratarse de una página web específica o, por supuesto, de un artículo de blog. 1. Empiece por ***exportar***** su lista de palabras clave. ![Semrush interface showing how to export the keyword list]() 3. Abra su lista de palabras clave en ****Excel, Numbers****, o el programa de su elección. ![Numbers example of a keyword list]() 5. Ahora, queremos ****agrupar nuestras palabras clave**** por intención o tema. 6. Puede crear una hoja separada para cada tema. ![Numbers keyword list example]() 8. Cada grupo debería tener su ****propio conjunto de palabras clave primarias**** y ***palabras clave*** relacionadas ****de cola larga**** (palabras clave con más de 3 palabras). Otra opción es clasificar las palabras clave por ubicación de destino (sitio web, GBP). 9. En nuestro ejemplo, para un restaurante italiano de Nueva York, hemos creado los grupos "general", "restaurante italiano" y "elementos del menú" y hemos clasificado las palabras clave en consecuencia. También podría crear grupos adicionales como "instalaciones", "servicios" o "productos", en función de su tipo de negocio. La clasificación facilita la posterior colocación de las palabras clave en los contenidos correspondientes. 10. Obtenga una ***exportación***** de todas sus ***páginas web*** ya ***existentes***** y hágalas coincidir con sus palabras clave. Estas páginas web deben optimizarse para las palabras clave más adelante. 11. Para el resto de palabras clave que aún no tienen una página de destino, necesita ****crear una nueva página****. Puede ser una página normal, una página de producto o un artículo de blog, dependiendo de la palabra clave. 12. A continuación, vuelva a su lista de palabras clave en SEMrush y compruebe de nuevo cada palabra clave. Fíjese en lo que han creado los ***competidores con mejor posición en***** . Este es el tipo de contenido que tendrás que recrear (y, por supuesto, mejorarlo). Puedes añadir algunas notas y enlaces en tu hoja de palabras clave. ![Numbers keyword list example]() ## ¿Cómo incluir palabras clave en su perfil de empresa de Google? Añadir palabras clave a su GBP puede ayudar a Google a relacionarla con consultas de búsqueda relevantes. Básicamente, proporciona más información en forma de señales que generarán más visibilidad online. Puede añadir palabras clave a: - La descripción de su GBP - Publicaciones de Google - Indirectamente: al elegir las categorías de negocio correctas Aquí tienes un ejemplo de descripción a prueba de SEO local para un restaurante italiano de Nueva York que puedes tomar como inspiración para tu propio negocio. Hemos marcado en negrita las palabras clave que hemos utilizado: "Bienvenido a La Dolce Vita, su ***restaurante italiano de*** referencia ****en Nueva York****, que ofrece auténticos platos italianos en pleno corazón de Manhattan. Famoso por servir la ****mejor pasta de Nueva York**** y la deliciosa ***pizza*** al horno de leña ****en Manhattan****, nuestro menú está elaborado con ingredientes frescos de origen local. Tanto si busca un lugar acogedor para una cena familiar como para una velada romántica, La Dolce Vita es la elección perfecta. Visítenos hoy mismo para disfrutar del auténtico sabor de Italia, a pocos minutos de las principales atracciones de Nueva York". ### ¿Cuántas palabras clave deben utilizarse en la descripción de una GBP? En la ***descripción de*** su ****GBP**** procure incluir ****2-3 palabras clave principales**** (¡como máximo!), ya que querrá evitar el relleno de palabras clave y confundir a Google. Intente que la descripción suene natural y atractiva. Debe ofrecer una buena visión general de sus servicios y ofertas, así como de lo que pueden esperar los clientes. La descripción tiene un límite de 750 caracteres. Intente contar los hechos más importantes al principio de su descripción. ![Example of a Google Posts for a restaurant shown on a laptop]() ### ¿Cuántas palabras clave se deben utilizar en los pies de foto de Google Posts? Para los ***pies de foto*** de ***las entradas de Google***** , utiliza ****1-2 palabras clave principales**** dentro de la entrada, manteniendo el lenguaje conversacional y atractivo. Los posts suelen ser más cortos (hasta 1.500 caracteres), por lo que debes evitar sobrecargarlos con palabras clave. En lugar de eso, céntrate en hacer que el contenido sea valioso y relevante para el usuario mientras integras sutilmente tus palabras clave. No olvide que sólo añadiendo palabras clave, su GBP no subirá en los resultados de búsqueda. Aprenda [a optimizar su GBP para obtener la máxima visibilidad en las búsquedas](). ## ¿Cómo utilizar las palabras clave para empresas con varias ubicaciones? Si su empresa tiene varias ubicaciones en la ciudad, el estado o el país, debe realizar una investigación de palabras clave por separado para todas ellas. Debe tratar cada ubicación como una entidad propia, ya que el comportamiento de búsqueda varía según la ubicación. Si simplemente cambia el nombre de la ubicación (por ejemplo, la ciudad), podría perderse tráfico potencial. ### ¿Cómo organizar las palabras clave para cada ubicación? Cree una hoja de palabras clave separada para cada ubicación siguiendo los pasos anteriores. Empiece por comprobar las palabras clave implícitas para la ubicación específica. Luego siga con las explícitas y cambie la ciudad (o barrio). Asegúrese de no olvidar revisar las sugerencias y repasar de nuevo sus palabras clave iniciales. Su primera hoja de palabras clave debe ser más una guía para las siguientes y no la única base de su investigación, ya que desea encontrar todas las posibles palabras clave de alto potencial para cada ubicación. Una vez que haya completado todos los pasos, tendrá una hoja de palabras clave para cada ubicación. ![Example of multiple location spreadsheets for a restaurant]() ### ¿Cómo asignar las palabras clave a varias ubicaciones? Cree una ***página local***para cada ubicación****. Estas páginas locales deben incluir el nombre de su negocio, la dirección (y otros datos de contacto), una imagen (o galería de imágenes) de su ubicación y texto que incluya más información sobre los puntos de venta únicos y las características de la ubicación específica. Asegúrese de incluir las palabras clave más prometedoras para cada ubicación en la etiqueta del título, la meta descripción y en toda la página. ![Example of a restaurant website that shows an image of spaghetti]() Estas páginas locales pueden ayudar a que sus ubicaciones se clasifiquen mejor en los resultados del paquete de mapas locales, ya que mejorarán la visibilidad de su GBP. ****Sugerencia adicional:**** Si desea ir un paso más allá, puede crear páginas más relevantes (como artículos de blog) que profundicen en detalles específicos sobre cada ubicación y que incluyan sus palabras clave. Estos artículos de blog pueden enlazarse a su página local para crear una buena estructura de enlaces internos. ## Palabras clave SEO locales para redes sociales Sus palabras clave locales también se pueden utilizar para sus publicaciones en las redes sociales. Si crea pies de foto para Google Post, puede reescribirlos un poco y utilizarlos para sus publicaciones. No olvide utilizar también una geoetiqueta para que sus publicaciones aparezcan cuando los usuarios busquen publicaciones de su zona. ## ¿Cómo controlar la clasificación de tus palabras clave? Existen varias formas de realizar un seguimiento del rendimiento de tus palabras clave y de cómo están afectando o no a tu visibilidad en las búsquedas locales. ****Google Search Console:**** Con esta herramienta gratuita de Google, puedes medir el rendimiento de tus páginas web o de todo tu sitio web en los ***resultados de búsqueda orgánica de***** . Puedes ver las impresiones que recibe una determinada página, la posición media en el ranking y el porcentaje de clics. También le muestra cuántos clics e impresiones obtuvo la página para diferentes palabras clave. Si, por ejemplo, estás comprobando el rendimiento de un artículo de blog que tiene una buena posición y obtiene buenas impresiones pero no mucha gente hace clic en él, entonces necesitas ajustar el meta título y la meta descripción para hacerlos más atractivos. ![Google Search Console Example]() ****SEMrush Rank Tracker:**** La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave, SEMrush incluido, ofrecen un rastreador de rango para tus palabras clave. Una vez que Google indexa un artículo o página web que has publicado y lo clasifica para una palabra clave específica, aparecerá en el rastreador de clasificaciones. Puede controlar si su clasificación está mejorando o disminuyendo. Para añadir palabras clave a tu rastreador de posiciones, primero tienes que crear un proyecto para tu dominio. ![Example on how to create a project in semrush]() Después, visita de nuevo tu lista de palabras clave y selecciona todas las palabras clave de la lista. Haz clic en ****"Enviar palabras clave*****"* y elige ****"Seguimiento de posiciones".**** Selecciona tu proyecto y haz clic en ****"Enviar palabras clave".**** ![Send keywords to rank tracker option in semrush]() Para encontrar sus palabras clave, haga clic en ****"Proyecto*****"* en la barra de menú, elija su proyecto y haga clic en ****"Ver informe completo*****"* en ****"Seguimiento de posición".**** Ahora puede ver todas sus palabras clave, las palabras clave que mejoraron su posición o las que perdieron posiciones. ****Google Analytics:**** Aunque Google Analytics no es una herramienta de primera mano para monitorizar tus palabras clave, puede darte algunas pistas sobre el rendimiento de tus páginas web. Puede obtener más información sobre la ***fuente de tráfico***, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en la página.**** Recuerde que el SEO no se basa únicamente en las palabras clave; su contenido también se evalúa en función del valor que aporta a los usuarios. Si tiene un contenido malo del que los usuarios rebotan rápidamente y al que no dedican básicamente nada de tiempo, Google reaccionará con una clasificación más baja. Por lo tanto, también es útil echar un ojo a Google Analytics. ****Google Business Insights:**** Ofrece información sobre las palabras clave que están generando más impresiones en tu perfil. Puede encontrarlas en ****"Desglose de búsquedas".**** Aquí tienes que distinguir entre ****"palabras clave de descubrimiento*****"* y ****"palabras clave de marca".**** Las palabras clave de descubrimiento son las palabras clave de su investigación y deberían atraer a nuevos clientes, mientras que las palabras clave de marca atraen a clientes que ya le conocen (las palabras clave de marca son similares a la búsqueda directa, ya que incluyen el nombre de su empresa). Siempre querrá tener un mayor número de personas que le encuentren a través de palabras clave de descubrimiento. ![GBO Insights example of impressions and searches breakdown for a restaurant]() ## Para terminar La búsqueda de palabras clave locales requiere paciencia y conocimientos, pero si sigue nuestra guía paso a paso, podrá encontrar fácilmente las mejores palabras clave para su negocio y mejorar su clasificación y visibilidad general en Internet. Recuerde, el SEO local no se trata sólo de palabras clave. Hay muchas tareas que debe realizar con regularidad para ver resultados sostenibles en su visibilidad en línea. Por suerte, con Obenan puede automatizar la mayoría de estas tareas (manuales bastante molestas) y dedicar más tiempo a lo que realmente importa: ¡hacer felices a sus clientes! ¡Nos aseguramos de que los clientes le encuentren! ¡Póngase en contacto con nosotros y déjenos ayudarle con loca SEO!