Wat is het verschil tussen lokale en organische SEO?

Wat is het verschil tussen lokale en organische SEO?

Het belangrijkste verschil tussen lokale SEO en traditionele (of organische) SEO is dat lokale SEO zich richt op het vergroten van de online zichtbaarheid van het Google bedrijfsprofiel in het lokale kaartpakket voor potentiële klanten die zoeken met lokale zoekopdrachten, zoals "restaurant in [plaats]". Aan de andere kant is traditionele (of organische) SEO gericht op het genereren van niet-locatiespecifiek websiteverkeer.

Lokale SEO en traditionele SEO hebben verschillende benaderingen en rankingfactoren. Ze richten zich op verschillende zoekintenties en doelgroepen en maken gebruik van unieke tools en technieken.

In de volgende secties zullen we nauwkeurig onderzoeken wat deze twee SEO-typen van elkaar onderscheidt en welk type de juiste keuze is voor uw bedrijf.

Geen tijd om te lezen? Geen probleem, luister gewoon naar onze slimme samenvatting voor onderweg!

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is gericht op het vergroten van de online zichtbaarheid van een bedrijf voor lokale zoekopdrachten zoals "restaurant bij mij in de buurt" of "restaurant [plaats]". De belangrijkste focus is het Google bedrijfsprofiel (GBP), dat wordt weergegeven in het lokale kaartpakket (het kleine gedeelte van Google Maps met GBP's die hieronder worden weergegeven).

Leer hoe u optimaliseert voor het lokale SEO-doel met onze complete lokale SEO-gids!

Geografische focus

Lokale SEO is beperkt tot een specifiek gebied, zoals een buurt of stad. Als je een restaurant hebt in Amsterdam, wil je online mensen bereiken die je locatie ook daadwerkelijk kunnen bezoeken. Het zou geen zin hebben om zichtbaar te zijn voor gebruikers in Amerika als je restaurant in Nederland ligt.

Doelgroep

Local SEO richt zich op klanten die in de buurt zijn en op zoek zijn naar een plek of service. Deze klanten willen misschien locaties bezoeken (zoals restaurants, nagelsalons, kappers, winkels, artsen, etc.) of een dienstverlener vinden die naar hun regio reist (zoals loodgieters, elektriciens, trouwfotografen, etc.).

Zoekintentie

De zoekintentie van lokale SEO is, zoals je waarschijnlijk al hebt geraden, lokaal. Het omvat zoekopdrachten met termen als "bij mij in de buurt" of "[plaats]". Bovendien zijn lokale zoekopdrachten vaak van commerciële, transactionele of navigatie aard. Klanten zijn actief op zoek naar oplossingen en hebben de neiging om snel te converteren. 76% van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun smartphone bezoeken binnen 24 uur een fysieke plaats en 28% van die zoekopdrachten resulteert in een aankoop.

Belangrijkste rankingfactoren

De belangrijkste rankingfactoren voor lokale SEO zijn:

• Nabijheid tot de zoeker
• Lokale zoekwoorden
• NAP consistentie
• GBP optimalisatie
• Snelheid beoordelingen
• Reacties op beoordelingen
• Citaties en lokale backlinks
• Google berichten
• On-page lokale SEO (zoals lokale pagina's)
• Mobielvriendelijkheid (onderdeel van on-page SEO)
• Gedragssignalen
• Sociale signalen en betrokkenheid

Tools en technieken

• Google bedrijfsprofiel optimalisatie: Vul uw profiel volledig in en zorg ervoor dat het geverifieerd is om te worden weergegeven in lokale zoekresultaten. Consistentie is de sleutel: al uw gegevens moeten overeenkomen met wat u op uw website en in andere bedrijvengidsen weergeeft. Voeg afbeeldingen van hoge kwaliteit toe, selecteer relevante bedrijfscategorieën en voeg kenmerken toe. Zorg ervoor dat je je website koppelt, een boekingslink instelt en links naar je sociale mediakanalen toevoegt. Tot slot kun je overwegen om een aantal vraag- en antwoordsecties in te vullen op basis van vragen die vaak door eerdere klanten zijn gesteld.

Lees meer over het optimaliseren van uw Google bedrijfsprofiel met onze handige checklist!

• Reviewbeheer: Het is essentieel om een gestage stroom klantbeoordelingen te onderhouden. Stimuleer beoordelingen op locatie met behulp van QR-codes op borden, kassabonnen of uitgangen en volg ze online op met e-mails. Motiveer je personeel om klanten regelmatig om beoordelingen te vragen. Hoewel het niet is toegestaan om klanten te compenseren voor beoordelingen, kun je overwegen om extra prikkels te geven aan personeel dat beoordelingen genereert. Wanneer er een recensie is ingediend, probeer dan binnen een dag (of zelfs binnen een uur) te reageren om Google te laten zien dat u betrokken bent bij uw klanten. Lees meer over onze tool voor recensiebeheer, waarmee u moeiteloos nieuwe recensies kunt genereren en uw reacties kunt automatiseren.
• Google-posts: Plan dagelijks een Google Post om verse inhoud met relevante lokale trefwoorden en updates zichtbaar te houden voor potentiële klanten. Google Posts geven Google het signaal dat je bedrijf actief en betrokken is online. Klanten zien een afbeelding met een bijschrift en een oproep tot actie (bijvoorbeeld "boek nu" of "meer informatie") die doorlinkt naar een aangewezen webpagina of formulier. Daarnaast houdt u een rotatie van afbeeldingen van hoge kwaliteit op uw GBP, waardoor u controle houdt over de algehele esthetiek van uw profiel.
• Bedrijvengidsen: Laat u opnemen in zoveel mogelijk relevante bedrijvengidsen (zoals Gouden Gids, Yelp, Tripadvisor of The Fork). Het verzamelen van vermeldingen is een essentieel onderdeel van lokale SEO en kan je online zichtbaarheid vergroten. Zorg ervoor dat je bedrijfsgegevens altijd consistent zijn (NAP Consistency). Als u een tool voor advertentiebeheer gebruikt, zoals de tool die bij uw Obenan-abonnement is inbegrepen, kunt u relevante vermeldingen automatisch claimen en uw bedrijfsgegevens synchroniseren, zodat de NAP altijd consistent is. Met een tool voor advertentiebeheer bespaart u tijd, omdat u niet elke vermelding maandelijks handmatig hoeft te controleren en bij te werken.
• GBP-inzichten: Beoordeel impressies, interacties, oproepen, website klikken, zoekwoordprestaties, boekingen en branchespecifieke statistieken (bijv. menuprestaties voor restaurants) met behulp van GBP inzichten. Controleer deze inzichten regelmatig en als de resultaten niet zijn zoals verwacht, pas uw profiel dan dienovereenkomstig aan en optimaliseer het.
• Hulpmiddel voor trefwoordonderzoek: Gebruik een gratis of betaalde tool om relevante gelokaliseerde zoekwoorden te vinden. Voor lokale SEO moet je je richten op termen met een hoog zoekvolume. Hoewel de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden in overweging moet worden genomen, kunt u nog steeds scoren voor meer concurrerende zoekwoorden door alle optimalisatiestappen te volgen. Zorg ervoor dat u de juiste lokale termen gebruikt, zoals "bij mij in de buurt", "[plaats]", "in de buurt", "in de buurt van mijn locatie", enz. Identificeer zoekwoorden met het potentieel om het meeste verkeer naar uw GBP te leiden.

Wat is traditionele SEO?

Traditionele SEO richt zich op het hoger positioneren van uw website voor algemene zoekopdrachten en combineert zowel on-page elementen (zoals content en keyword optimalisatie) als off-page strategieën (zoals linkbuilding). Terwijl lokale SEO zich voornamelijk richt op het GBP, richt traditionele SEO zich puur op de website van het bedrijf en de inhoud ervan. Voetgangers zijn niet van toepassing en conversies vinden meestal online plaats.

Geografische focus

Traditionele SEO beperkt zich niet tot een specifieke locatie. Het richt zich op algemene zoekopdrachten, zoals product- of servicegerelateerde zoekopdrachten, met als doel om te scoren voor zoekwoorden op een bredere marktschaal of zelfs wereldwijd. Voor softwarebedrijven, e-commercebedrijven of online dienstverleners is de herkomst van verkeer en verkoop minder relevant. Als je bijvoorbeeld wereldwijde verzending aanbiedt, maakt het niet uit of klanten uit Italië komen, ook al staat je hoofdkantoor in Duitsland.

Doelgroep

Traditionele SEO richt zich op een algemeen publiek en richt zich meer op demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, beroep en interesses dan op de exacte locatie. Als e-commercebedrijf kunt u zich richten op land- of marktniveau, maar meestal niet op stads- of buurtniveau.

Zoekintentie

Traditionele SEO omvat een breder scala aan zoekintenties, waaronder de informatieve fase. Door bredere zoekopdrachten en meer algemene zoekwoorden leidt deze aanpak klanten van de informatieve naar de transactionele fase. Content in traditionele SEO richt zich niet op locatie-specifieke inzichten, maar is afgestemd op een breder publiek.

Belangrijkste rankingfactoren

De belangrijkste rankingfactoren voor traditionele SEO zijn:

• Inhoud van hoge kwaliteit (EEAT-inhoud)
• Backlinks
• Technische SEO
• Gebruikerservaring
• On-page SEO
• Trefwoorden
• Domein autoriteit en pagina autoriteit
• Betrokkenheid en gedragssignalen
• Gestructureerde gegevens (Schema Markup)
• Belangrijkste webwaarden

Als je deze belangrijke rankingfactoren vergelijkt met die van lokale SEO, wordt het duidelijk dat ze aanzienlijk verschillen. Hoewel er enkele kleine overlappingen zijn, zoals bij "Betrokkenheid en gedragssignalen", legt lokale SEO over het algemeen de nadruk op off-page SEO, terwijl traditionele SEO zich sterk richt op het optimaliseren van je website (on-page SEO).

Gereedschappen en technieken

• Hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek: Gebruik een gratis of betaald hulpmiddel om de beste zoekwoorden te identificeren. Voor traditionele SEO, geef prioriteit aan zoekwoorden met een hoog zoekvolume. Beoordeel de moeilijkheidsgraad van elk zoekwoord op basis van uw domein autoriteit; als u een lage domein autoriteit heeft, vermijd dan het richten op zeer concurrerende zoekwoorden, ongeacht het volume. Richt u in plaats daarvan op niche zoekwoorden, zoals long-tail en op vragen gebaseerde zoekwoorden.
• Google Analytics: Volg inzichten in verkeer, gebruikersgedrag en demografische gegevens van het publiek. Bekijk verkeersbronnen en de webpagina's die het meest worden bezocht. U kunt ook de paden van gebruikers door uw site observeren en vaststellen waar ze afhaken. Controleer daarnaast conversies en andere specifieke doelen, zoals formulierinzendingen of aankopen, om uw prestaties beter te begrijpen.
• Google Search Console: Controleer impressies, kliks, CTR's en de gemiddelde positie in organische zoekresultaten. Deze tool biedt inzicht in hoe uw zoekwoorden verkeer naar uw site leiden en helpt pagina's te identificeren die mogelijk verbeterde titels of meta-beschrijvingen nodig hebben vanwege lage CTR's. U kunt ook controleren welke pagina's door Google zijn geïndexeerd en eventuele problemen oplossen.
• Inhoud creëren: Verwerk de zoekwoorden uit uw onderzoek in inhoud van hoge kwaliteit. In tegenstelling tot lokale SEO, is traditionele SEO sterk afhankelijk van EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) content. Zorg ervoor dat je een bloggedeelte hebt met waardevolle en nuttige inhoud die is afgestemd op je doelgroep.
• Linkbuilding: Backlinks hebben een grote invloed op je domein autoriteit en rankings. Richt je op het opbouwen van hoogwaardige backlinks via partnerschappen binnen je branche, omdat deze links meer autoriteit bieden dan niet-gerelateerde bronnen. Vermijd het betalen voor bulklinks, omdat dit kan leiden tot sancties die moeilijk te herstellen zijn en een ernstige daling in zichtbaarheid en rankings kunnen veroorzaken. Leg in plaats daarvan de nadruk op gastberichten en persberichten als uw belangrijkste strategieën. Werk samen met bloggers en beïnvloeders uit de branche om waardevolle links te verkrijgen.

Welk type SEO is het beste?

Afhankelijk van je bedrijfstype, moet je bepalen welke SEO-aanpak het beste voor je is. Als je een winkelbedrijf hebt of een dienstverlener, moet je je richten op optimalisatie voor lokale SEO. Aan de andere kant, als je een online bedrijf hebt dat niet afhankelijk is van lokaal verkeer - zoals een blog, e-commercesite of online adviesdienst - zal traditionele SEO effectiever zijn, omdat je bedrijf niet gebonden is aan een specifieke locatie.

Hier is een snel overzicht om te controleren onder welk type uw bedrijf valt:

Voorbeelden van bedrijven die lokale SEO nodig hebben (baksteen en winkel, aanbieders van servicegebieden)

• Restaurants
• Hotels
• Nagelsalons
• Kappers
• Bars en clubs
• Winkels
• Artsen
• Elektriciens
• Advocaten
• Loodgieters
• (Trouw)fotografen
• Sportscholen
• Bloemisten
• Trouwlocaties
• Toeristische attracties en musea
• Kuuroorden en Wellnesscentra
• Autoreparatiewerkplaatsen
• Autoverhuur
• Landschapsarchitectuur

Voorbeelden van bedrijven die traditionele SEO nodig hebben

• E-commerce winkels (zonder een fysieke winkelpui)
• Software als een Service (SaaS) bedrijven
• Online Onderwijs Platforms en Cursussen
• Nieuws en Media Websites
• Technologie- en elektronicamerken
• Financiële diensten (bijv. investeringsplatforms, kredietdiensten)
• Affiliate marketing- en beoordelingswebsites
• Reisboekingswebsites en -aggregators
• Blogs over gezondheid en welzijn
• Adviesbureaus met nationaal/wereldwijd bereik
• Online marktplaatsen (zoals vacaturesites, onroerend goed portals)
• Digitale marketingbureaus
• Abonnementsbox diensten
• Platformen voor beïnvloeders en contentmakers
• Uitgevers en verkopers van e-books
• Mode- en schoonheidsmerken (die uitsluitend online verkopen)
• Gaming- en entertainmentplatforms
• Branche-specifieke blogs en bronnen (bijv. juridisch advies, doe-het-zelf)
• Online vacaturebanken en wervingsplatforms
• Wetenschappelijk onderzoek en academische instellingen

Kan ik optimaliseren voor beide SEO typen?

Het korte antwoord is nee. Als je lokale SEO doet, moeten je on-page SEO inspanningen zich richten op gelokaliseerde content. Als je daarentegen een online bedrijf hebt, richt je je op een bredere markt in plaats van op specifieke buurten of steden. Dit omvat het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek in de taal van de doelmarkt en het afstemmen van inhoud op die markt, wat niet wordt beschouwd als lokale SEO. Het is belangrijk om onderscheid te maken tussen lokale targeting en targeting op marktniveau. Vergeet niet dat de belangrijkste rankingfactoren voor beide soorten heel verschillend zijn!

Hoe zit het met multi-keten bedrijven?

Voor bedrijven met meerdere ketens die afhankelijk zijn van lokaal verkeer, blijft lokale SEO de prioriteit. Het verschil zit hem in de structuur: uw startpagina is niet gericht op lokale zoekwoorden, maar u heeft afzonderlijke pagina's voor elke locatie, met afzonderlijke Google bedrijfsprofielen (GBP's) per locatie. Elke locatie, hoewel onderdeel van hetzelfde bedrijf, wordt afzonderlijk geoptimaliseerd.

Ontdek hoe we al bekende ketens over de hele wereld helpen nieuwe klanten te krijgen!

Hoe zit het met hotels? Zoeken gasten meestal niet buiten het geografische gebied?

Ja, dat is waar, maar potentiële gasten zoeken nog steeds met een lokale intentie (bijv. "hotel in [stad]"), zelfs als ze fysiek ver van de locatie zijn. In sommige gevallen, afhankelijk van het hotel en de regio, kan er ook een beroep worden gedaan op last-minute gasten (bijv. backpackers). Daarom moeten hotels ook prioriteit geven aan lokale SEO.

We hebben al honderden hotels aan nieuwe gasten geholpen! Ontdek hoe we ook uw hotel kunnen helpen!

Hoe zit het met reisbloggers of regionale tijdschriften?

Voor sites zoals reisblogs of regionale tijdschriften ligt de focus op traditionele SEO. Hoewel je misschien een kleinere markt hebt of je richt op specifieke regio's, komen bezoekers niet naar een fysieke locatie en hebben ze je aanwezigheid niet nodig voor een dienst. Hoewel je misschien lokaal georiënteerde zoekwoorden gebruikt (bijv. "de beste restaurants in [stad]"), blijft de zoekintentie informatief, niet gebaseerd op locatie.

Hoe zit het met winkels met een webshop?

Hier moet de webshop los worden gezien van de fysieke winkel, omdat elke entiteit onafhankelijk wordt geoptimaliseerd. Terwijl de webshop wordt geoptimaliseerd voor traditionele SEO, wordt de fysieke locatie geoptimaliseerd voor lokale SEO. Vergelijkbaar met ons multi-keten voorbeeld, zal de hoofdwebsite worden geoptimaliseerd voor traditionele SEO, met alleen de lokale pagina's die direct verbonden zijn met je lokale SEO inspanningen voor de fysieke locatie.

Heb ik een website nodig voor lokale SEO?

Hoewel een website zeer gunstig kan zijn voor het verkrijgen van online zichtbaarheid bij lokale zoekopdrachten, is het niet strikt noodzakelijk voor lokale SEO. Het meest cruciale element van lokale SEO is uw Google bedrijfsprofiel (GBP). Als je het echter een uitdaging vindt om zichtbaar te worden in een concurrerend gebied, kan het hebben van een website een voordeel zijn. Lokale SEO omvat veel kleinere optimalisaties, die elk bijdragen aan de algehele zichtbaarheid, dus het volgen van alle optimalisatiestappen, inclusief een website, wordt aanbevolen voor de beste resultaten.

Heb ik een Google bedrijfsprofiel nodig voor SEO?

Als het doel van uw bedrijf het aantrekken van lokale klanten is, dan heeft u zeker een GBP nodig! Zelfs als u een bedrijf bent met een fysiek kantoor, kan het hebben van een GBP voordelig zijn, omdat het u in staat stelt om basisinformatie en afbeeldingen te delen. Dit kan een geruststelling zijn voor nieuwe kandidaten of incidentele geassocieerde partijen die ter plaatse langskomen. U hoeft de GBP echter niet tot in het kleinste detail te optimaliseren, omdat deze meestal eerder via directe zoekopdrachten dan via lokale zoekopdrachten wordt gevonden.

Inpakken

Afhankelijk van het type bedrijf dat u heeft, moet u het juiste SEO-type kiezen waar uw bedrijf het meeste baat bij heeft. Als je een bedrijf bent dat baat heeft bij lokale SEO, zijn we er om je te helpen met onze lokale SEO-tools. Laat ons nieuwe klanten rechtstreeks naar je locatie leiden of het aantal boekingen verhogen. We hebben een aantal handige lokale SEO-tools die alle essentiële taken voor je automatiseren. Als je geen tijd hebt om zelf in de wereld van lokale SEO te duiken, laat ons dan het werk voor je doen!