## Lokale SEO: Het geheim van organische bezoekers voor uw Google bedrijfsprofiel Je Google bedrijfsprofiel fungeert als je digitale visitekaartje, vooral handig voor gelokaliseerde zoekopdrachten. Als je bedrijf een fysieke locatie heeft of diensten aanbiedt binnen een specifiek geografisch gebied, is lokale SEO essentieel om je online zichtbaarheid te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken. In tegenstelling tot algemene SEO, die zich richt op het optimaliseren van uw website, verbetert lokale SEO voornamelijk uw Google bedrijfsprofiel (GBP) en richt het zich op zoekopdrachten "in mijn buurt" of "in [plaats]". Door lokale SEO-technieken toe te passen, kunt u uw online aanwezigheid verbeteren en zo meer organische bezoeken aan uw Google bedrijfsprofiel genereren. ![Local SEO Elements shown next to a computer screen]() ## Om meer organische bezoeken naar je Google bedrijfsprofiel te genereren, kun je de volgende lokale SEO-strategie toepassen - Vul alle relevante informatie in op je Google bedrijfsprofiel (inclusief bedrijfscategorieën, beschrijving en kenmerken) - Volledige en nauwkeurige informatie (NAP-consistentie, bedrijfscategorie, kenmerken) - Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit en SEO-geoptimaliseerde beschrijvingen op uw Google bedrijfsprofiel - Moedig klantbeoordelingen aan en reageer er actief op - Gebruik Google berichten en de Vraag & Antwoord sectie - Opgenomen worden in relevante directory's kan de zichtbaarheid van uw Google bedrijfsprofiel vergroten ![Steps visualized to increase the visitor amount of your Google Business Profile]() Laten we elke stap in detail bekijken in de volgende hoofdstukken! ## Hoe zorg ik ervoor dat mensen mijn bedrijf zien op Google? Zorg er eerst voor dat uw Google bedrijfsprofiel correct is ingesteld, zodat mensen die in hun directe geografische omgeving naar een dienst of product zoeken, het kunnen vinden. Een onvolledig profiel wordt minder vaak getoond, omdat de zoekmachine uw bedrijf mogelijk niet goed kan koppelen aan relevante zoekopdrachten. ****Stappen om uw Google bedrijfsprofiel te optimaliseren:**** - Claim uw Google Business-profiel en controleer het - Vul NAP in (bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer) - Selecteer een primaire categorie en secundaire categorieën (bijv. Primair: Italiaans Restaurant; Secundair: Pizzarestaurant, Pastarestaurant, Restaurant) - Voeg uw website toe - Openingstijden toevoegen - Beschrijving toevoegen - Afbeeldingen van hoge kwaliteit toevoegen - Voeg je social media accounts toe ![Google Business Profile Menu Selection]() Terwijl uw website wordt weergegeven in de reguliere zoekresultaten van Google, wordt uw Google bedrijfsprofiel weergegeven in het map-pack of via een directe zoekopdracht. Om de zichtbaarheid in het map-pack te vergroten, moet u optimaliseren op basis van specifieke rankingfactoren, waar we in het volgende gedeelte dieper op ingaan! ## Wat zijn de Google-rankingfactoren voor een Google Business-account? Vervolgens moeten we onderzoeken wat de daadwerkelijke invloed is op de zichtbaarheid van je bedrijf bovenaan de zoekresultaten. Het is cruciaal om te begrijpen hoe lokale zoekopdrachten werken. Het is belangrijk om te weten dat elk zoekresultaat varieert voor elke persoon op basis van hun nabijheid tot de zoeker. Met lokale SEO rank je niet voor een specifieke zoekterm, maar voor een specifiek kaartcoördinaat! Dit betekent dat je maximaal kunt optimaliseren en nog steeds niet verschijnt voor iemand die te ver weg is. Laten we eens wat dieper ingaan op de lokale SEO-rankingfactoren die de ranking van je Google bedrijfsprofiel beïnvloeden. ![Visualization of the different ranking factors that influence the organic visits of the Google Business Profile]() ### Relevantie Relevantie verwijst naar hoe goed een Google bedrijfsprofiel overeenkomt met wat iemand zoekt. Om de relevantie te verbeteren, moet u ervoor zorgen dat uw profiel compleet is met nauwkeurige bedrijfscategorieën, services en een gedetailleerde beschrijving met relevante zoekwoorden. Hoe specifieker uw informatie, hoe groter de kans dat Google uw profiel zal koppelen aan relevante lokale zoekopdrachten. ### Afstand Afstand is een cruciale factor in lokale SEO, die bepaalt hoe dicht uw bedrijf bij de locatie van de zoeker is of de locatie die ze opgeven in hun zoekopdracht. Hoe dichter je bedrijf bij de zoeklocatie is, hoe hoger het waarschijnlijk zal scoren in de lokale zoekresultaten. Hoewel u uw fysieke locatie niet kunt veranderen, kan het specificeren van uw servicegebieden en het optimaliseren voor lokale zoekwoorden helpen om het juiste publiek te bereiken. ### Prominentie Prominentie geeft aan hoe bekend je bedrijf is, zowel offline als online. Dit omvat online beoordelingen, directoryvermeldingen, artikelen en backlinks. Een hoge bekendheid kan worden bereikt door een sterke online aanwezigheid, het genereren van positieve recensies en het verdienen van backlinks van gerenommeerde websites. Een prominent bedrijfsprofiel zal eerder als gezaghebbend worden beschouwd en hoger scoren in lokale zoekresultaten. ### NAP-consistentie Consistentie van de NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer) op het web is van vitaal belang voor lokale SEO, omdat het ervoor zorgt dat zoekmachines je bedrijfsinformatie als betrouwbaar beschouwen. Inconsistente NAP-gegevens kunnen zoekmachines in verwarring brengen en leiden tot lagere posities in lokale zoekresultaten. Om de NAP consistent te houden, moet je ervoor zorgen dat je bedrijfsgegevens hetzelfde zijn op alle platforms, inclusief je website, directory's en sociale-mediaprofielen. ### Recensies (klantenbetrokkenheid) Recensies en klantenbetrokkenheid zijn sterke indicatoren van de kwaliteit en betrouwbaarheid van een bedrijf. Het actief aanmoedigen van tevreden klanten om positieve beoordelingen achter te laten en het direct reageren op alle beoordelingen kan de zichtbaarheid van uw profiel in lokale zoekopdrachten vergroten. Een hoog aantal beoordelingen en een grote betrokkenheid geven Google het signaal dat je bedrijf een goede reputatie heeft en gewaardeerd wordt door klanten, wat een positieve invloed kan hebben op je lokale ranking. ### Hoogwaardige inhoud en afbeeldingen Hoogwaardige inhoud en afbeeldingen verbeteren de gebruikerservaring en geven Google meer context over uw bedrijf. Door uw Google bedrijfsprofiel consequent bij te werken met nieuwe berichten, gedetailleerde beschrijvingen en afbeeldingen met een hoge resolutie, kunt u uw profiel aantrekkelijker maken voor potentiële klanten. Kwalitatieve inhoud helpt Google ook om uw bedrijf beter te begrijpen, wat kan leiden tot een hogere zichtbaarheid in lokale zoekresultaten. ### Eigenschappen Veel bedrijven zijn zich niet bewust van het belang van kenmerken, maar het invullen ervan in uw Google bedrijfsprofiel is essentieel. Hoe specifieker u uw bedrijf beschrijft, hoe groter de kans dat Google uw bedrijf zal matchen met specifieke zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan die kenmerken. Als uw restaurant bijvoorbeeld rolstoeltoegankelijk is en u geeft dit aan in uw Google bedrijfsprofiel, maar uw concurrent niet, dan is het bijna zeker dat (a) uw bedrijf hoger zal scoren dan dat van de concurrent wanneer iemand zoekt naar een rolstoeltoegankelijk restaurant en (b) dat de persoon uw restaurant zal kiezen boven dat van de concurrent omdat het onduidelijk is of ze de locatie van de concurrent kunnen bereiken. ## Hoe laat je een Google bedrijfsprofiel organisch groeien? Om het aantal bezoekers van je Google bedrijfsprofiel organisch te verhogen, is consistentie de sleutel. Je moet je online aanwezigheid voortdurend onderhouden en verbeteren. We hebben het al gehad over het belang van een gedetailleerd en nauwkeurig Google bedrijfsprofiel, omdat het dient als uw digitale visitekaartje voor zowel potentiële klanten als Google. Laten we nu eens kijken naar de overige aspecten waarmee je rekening moet houden om meer organisch verkeer naar je Google bedrijfsprofiel te genereren: ### Recensies verzamelen en erop reageren ****Om de snelheid van beoordelingen te garanderen, moet u uw klanten voortdurend om beoordelingen vragen. Dit kan op verschillende manieren:**** - Stimuleer personeel om beoordelingen te verzamelen - Maak een QR-code die wordt afgedrukt op kassabonnen, flyers, brochures of posters bij de ingang/uitgang - Stuur follow-up e-mails na een bezoek of voltooiing van de service Binnen een uur reageren is cruciaal omdat het de zoekmachine duidelijk maakt dat je bedrijf actief met zijn klanten omgaat en alle feedback - positief of negatief - serieus neemt. Het kan een hele uitdaging zijn om binnen een uur te reageren, maar met een review management tool zoals die van Obenan kan het zware werk voor u worden gedaan. Je kunt automatische reacties instellen, die door onze geavanceerde AI worden uitgevoerd in de tone of voice van jouw merk. Je hoeft je geen zorgen te maken dat je te laat of helemaal niet reageert op een recensie die binnenkomt. We bieden ook de optie om een recensiecampagne te maken die negatieve recensies doorstuurt naar een privé-enquête. Op deze manier kunt u nog steeds negatieve feedback ontvangen om uw service te verbeteren, maar deze negatieve beoordelingen worden niet gepubliceerd op uw Google bedrijfsprofiel, waardoor u meer controle heeft over uw algemene beoordeling. Meer informatie over de [tool voor beoordelingsbeheer]() van Obenan! ![Laptop shows a google business profile next to google maps and five star reviews showing the importance of review management for local SEO]() ### Google-posts plannen Google-posts zijn een uitstekende manier om updates te delen, evenementen of speciale aanbiedingen aan te kondigen en uw beste menu's, kamers, team of services onder de aandacht te brengen (afhankelijk van wat uw bedrijf aanbiedt). We raden aan om één bericht per dag in te plannen, omdat dit de zoekmachine laat zien dat je bedrijf actief is en betrokken is bij (potentiële) klanten. Dit helpt niet alleen bij je ranking, waardoor je meer organische bezoeken naar je Google bedrijfsprofiel genereert, maar vergroot ook de kans dat potentiële klanten die op je profiel terechtkomen, zullen converteren. Elke dag een bericht inplannen kan behoorlijk tijdrovend zijn en na een paar weken vergeet je het misschien - reken daar maar op! Bij Obenan bieden we een automatische posttool waarbij je 31 afbeeldingen één keer hoeft te uploaden, ze in roulatie houdt en onze geavanceerde AI zelfs SEO-geoptimaliseerde bijschriften voor je maakt! Lees meer over onze [Google Post Tool]()! ![Example of a Google Posts for a restaurant shown on a laptop]() ### Citatie opbouwen Om bekendheid te bereiken, moet je beginnen met het opbouwen van citaties in lokale directories. Citaties zijn registraties van je NAP. Het aanmaken van vermeldingen op zoveel mogelijk relevante pagina's helpt niet alleen uw algehele zichtbaarheid op internet, maar geeft Google ook het signaal dat uw bedrijf legitiem is. Zo krijgt uw Google bedrijfsprofiel meer autoriteit, omdat Google altijd probeert om een gebruiker te koppelen aan het best mogelijke zoekresultaat. Een legitiem bedrijf zal daarom altijd beter scoren dan een minder prominente buurman. Terwijl algemene SEO zwaar leunt op linkbuilding, zijn citaties voor lokale SEO cruciaal voor het verbeteren van je positie op de kaart! Verken onze [Listing Technology Tool]() voor het opbouwen van citaties en NAP-conformiteit! ![2 smartphones showing the google business profile and the citation icons of local directories]() ### Google V&A Potentiële klanten kunnen veelgestelde vragen hebben die ze beantwoord willen hebben voordat ze je locatie bezoeken. Ze willen bijvoorbeeld weten of je cocktails serveert voor een bepaald tijdstip of dat er in april zitplaatsen buiten zijn. Je kunt zelf vragen genereren of vragen beantwoorden die al gesteld zijn op je Google bedrijfsprofiel. ### Branche-specifieke beoordelingsfactoren Als u een restaurant heeft, voeg dan uw menu toe aan uw Google bedrijfsprofiel. Als u een hotel runt, geef dan gedetailleerde informatie over uw kamers (bijvoorbeeld kamerprijzen). Gebruik alle branchespecifieke functies die beschikbaar zijn op uw Google bedrijfsprofiel. Als vuistregel geldt: alles wat kan worden ingevuld en van toepassing is op uw bedrijf, moet worden ingevuld! Je vindt de beschikbare opties in je instellingen. Ze worden duidelijk weergegeven en zijn moeilijk te missen! Benieuwd hoe we honderden [restauranteigenaren](), [hotels]() of [advocaten]() hebben geholpen met hun lokale SEO over de hele wereld? ![Google Business Profile Update for Restaurants]() ### Bewaak en analyseer de inzichten van uw Google bedrijfsprofiel De inzichten van uw Google bedrijfsprofiel moeten ten minste elke 3 maanden worden gecontroleerd om het succes van uw lokale SEO-activiteiten te meten en verbeterpunten op te sporen. De verschillende secties van de GBP-inzichten bieden u een overzicht van uw gebruikersweergaven en gebruikersacties. ![Google Business Profile results of law firm using Obenan showing the user views of 2023 and 2024]() Als u Obenan gebruikt, kunnen we u ook inzicht geven in de prestaties van zoekwoorden. Hier ziet u de zoekwoorden voor ontdekking (bijv. restaurant in [plaats]) vergeleken met de zoekwoorden voor merknaam (uw bedrijfsnaam; in principe een directe zoekopdracht). De zoekwoorden voor ontdekking zouden altijd zwaarder moeten wegen dan de directe zoekopdracht. Als dit het geval is, weet je dat je lokale SEO-activiteiten de gewenste resultaten opleveren. In het volgende hoofdstuk gaan we dieper in op het vinden van de juiste gelokaliseerde zoekwoorden (discovery zoekwoorden) voor uw bedrijf. ![Google Business Profile results of law firm using Obenan showing the keyword results of 2023 and 2024]() Nieuwsgierig naar wat we voor u kunnen doen? Neem contact met ons op! ## Genereer meer organische bezoeken naar je Google bedrijfsprofiel met behulp van de juiste gelokaliseerde zoekwoorden Zoekwoorden spelen nog steeds een zeer belangrijke rol in SEO, en voor lokale SEO moet je je richten op, geen verrassing, gelokaliseerde zoekwoorden. Deze zoekwoorden moeten worden gebruikt in je beschrijving, Google berichten, website en sociale media. ### Wat zijn lokale zoekwoorden? Lokale zoekwoorden zijn zoekwoorden die overeenkomen met de zoekopdrachten van potentiële klanten in uw regio. ****Voorbeelden zijn:**** - Restaurant bij mij in de buurt - Restaurant in [stad] of [buurt] In tegenstelling tot algemene SEO, waarbij je je richt op algemene zoekwoorden, zijn lokale zoekwoorden alleen bedoeld om je te helpen bij zoekopdrachten van mensen die al in de buurt zijn of van plan zijn om binnenkort naar het gebied te gaan. Het heeft bijvoorbeeld geen zin als je restaurant zich in NYC bevindt, maar wordt getoond aan iemand in Chicago die er binnen een uur wil eten. Dit zou zinloos zijn. Hetzelfde geldt voor een reiziger die accommodatie zoekt in Australië terwijl jouw hotel in Spanje ligt. Zelfs als ze je Google Business-profiel bezoeken, zullen ze waarschijnlijk niet snel een klant worden. Dit verkeer heeft dus weinig tot geen waarde. ### Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor Local SEO? Begin met een trefwoord, zoals "restaurant", en voer dit in uw zoekwoord onderzoekstool in. Filter op lokale trefwoorden door overeenkomende extensies toe te voegen (bijv., dichtbij, stad, buurt). Bekijk de resultaten en voeg alle relevante trefwoorden toe aan een lijst. Herhaal de stap met een ander trefwoord, zoals "pizzarestaurant". Voeg alle relevante zoekwoorden toe aan je lijst. Zorg ervoor dat de intentie van het zoekwoord commercieel, transactie- of navigatiegericht is. Je wilt vermijden dat je je richt op informatieve trefwoorden omdat deze zoekers op zoek zijn naar antwoorden, niet naar plaatsen om te bezoeken of diensten om te boeken. ****Je lijst met zoekwoorden zou er zo uit kunnen zien:**** - Restaurant in Soho - Restaurant in NYC - Beste restaurant in NYC - Goedkoop restaurant NYC - Pizza restaurant in Soho - Pizza bij mij in de buurt - Restaurant bij mij in de buurt - Beste pizza in NYC Terwijl traditionele SEO een zorgvuldige afweging vereist van de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden in verhouding tot het zoekvolume, kun je je met lokale SEO richten op zoekwoorden met een hoge waarde en veel concurrentie door je te beperken tot een kleinere markt. Onderzoek de concurrentie: je zult meer concurrentie ondervinden voor algemene zoekopdrachten naar restaurants dan voor meer specifieke zoekopdrachten zoals "pizzarestaurant". Probeer zo specifiek mogelijk te zijn over wat je restaurant aanbiedt. Je kunt proberen te scoren op menu-items in plaats van je alleen te richten op mensen die zoeken naar restaurants. Streef naar een goede mix van beide. ****Onze tip:**** Wees niet bang voor zoekwoorden met een laag volume. Bij algemene SEO ligt de nadruk op zoekwoorden met een hoog volume. Voor e-commercesites is dit logisch, maar voor kleine bedrijven die afhankelijk zijn van lokaal (voet)verkeer, kan het effectief zijn om zelfs 2-3-cijferige zoekwoorden te gebruiken. Stel je voor dat je 140 nieuwe klanten krijgt met slechts één zoekwoord! Terwijl voor e-commerce 140 bezoekers misschien geen hoog conversiepercentage betekenen, is het voor lokale zoekers waarschijnlijker dat ze je locatie bezoeken of een dienst boeken, wat resulteert in een veel hoger conversiepercentage. ### Hoe gebruik je lokale trefwoorden? Maak voor elk trefwoord voor een menu-item een Google-post met een bijpassende foto en een overtuigend bijschrift waarin je trefwoord in de eerste 11 woorden voorkomt. Voeg een call-to-action toe die linkt naar je reserveringspagina, website of direct naar je menu. Neem de meest veelbelovende zoekwoorden die uw bedrijf het beste vertegenwoordigen op in uw beschrijving. Voeg ze niet alleen toe aan de beschrijving van je Google Business-profiel, maar ook aan de beschrijving van je directory-citaten (als die optie beschikbaar is). ****De zoekwoorden moeten ook worden opgenomen in de inhoud van uw website, zoals:**** - Titel tag - Meta beschrijving - Koppen - Bestandsnamen van afbeeldingen - Alt-tekst voor afbeeldingen (alleen als de trefwoorden echt overeenkomen met wat de afbeelding afbeeldt) - Website tekst ## Ik heb al het bovenstaande gedaan, maar mijn Google bedrijfsprofiel genereert geen organisch verkeer Tal van factoren spelen een rol bij lokale SEO. Terwijl je bij traditionele SEO enige controle hebt over je ranking, heb je bij lokale SEO op sommige rankingfactoren geen invloed. De belangrijkste factor kunt u niet controleren: de nabijheid van de zoeker (afstand). Als uw bedrijf aan de rand van de stad is gevestigd, zult u waarschijnlijk niet beter scoren dan concurrenten in het centrum van de stad, tenzij u verhuist. Maar niet alle hoop is verloren! In onze ervaring zijn er nog steeds strategieën die je kunt toepassen om naar de top te klimmen. ### Populaire openingstijden Als je om 17:00 uur open gaat en je grootste concurrent is tot 20:00 uur dicht, dan zul je een betere positie krijgen voor zoekopdrachten in dit tijdsbestek. Je kunt proberen je openingstijden aan te passen en kijken of dit niet alleen invloed heeft op impressies van je Google bedrijfsprofiel, maar ook op verkeer naar je locatie of boekingen voor je diensten. Deze aanpak geldt niet alleen voor restaurants, maar bijvoorbeeld ook voor slotenmakers. Als uw concurrent geen 24-uurs service of weekenduren biedt, kunt u uw aanbod aanpassen om hiervan te profiteren. ![Opening Hour Example of a Google Business profile for a restaurant.png]() ### Menu-items (alleen restaurants) Zoals eerder vermeld, probeer een rangschikking te maken voor specifieke menu-items. Dit kan vooral voordelig zijn als je populaire gerechten aanbiedt waarvoor je concurrenten niet ranken of ze gewoon niet aanbieden. Lees hier hoe u [uw menu toevoegt aan uw Google bedrijfsprofiel]()! ### Huisdieren (hotels en restaurants) Als je concurrenten geen huisdieren toestaan, kan dit een kans zijn om te ranken voor zoekopdrachten met huisdieren. Hoewel het toestaan van huisdieren misschien niet handig is voor je bedrijf, is het een praktischere oplossing dan verhuizen naar een andere locatie. ### Organiseer of neem deel aan evenementen Maak gebruik van lokale evenementen of organiseer ze zelfs om potentiële bezoekers naar uw Google Business-profiel te trekken, die zich waarschijnlijk zullen omzetten in klanten. Als u bijvoorbeeld eigenaar bent van een restaurant, kunt u deelnemen aan een lokaal streetfoodfestival en dit evenement opnemen in uw Google-berichten, vermelden op uw sociale media-accounts en erover berichten op uw website om te verschijnen in zoekopdrachten naar streetfoodfestivals of specifieke zoekopdrachten naar evenementen. Als je een hotel hebt, kun je gemakkelijk gebruikmaken van lokale evenementen door accommodaties aan te bieden tijdens deze populaire tijden. Neem evenementen op in je content, Google-posts en posts op sociale media om te benadrukken dat bezoekers in je hotel kunnen verblijven terwijl ze het speciale evenement bijwonen. Je kunt ook seizoensgebonden aanbiedingen maken en deze promoten via de eerder genoemde kanalen. Bied bijvoorbeeld een "kerstdiner" of "zakelijke kerstdiners" aan, maar ook een "paasbrunch" of "speciale Moederdag". We raden u aan om populaire evenementen en feestdagen in uw regio te onderzoeken en uw Google-berichten, sociale media en website-inhoud dienovereenkomstig te optimaliseren. ****Vuistregel:**** Zoekresultaten zijn uniek voor elke gebruiker en zijn niet alleen afhankelijk van de zoekopdracht, maar ook van de locatie, het tijdstip van de dag, het seizoen of zelfs de dag van de maand. Hoewel je de rankingfactor "nabijheid tot de zoeker" niet direct kunt beïnvloeden, kun je je wel richten op verschillende zoekopdrachten en gebruikmaken van onderzoek naar concurrenten. Zoek naar mogelijkheden waar je concurrenten tekortschieten (bijvoorbeeld als ze op bepaalde tijden gesloten zijn of bepaalde diensten niet aanbieden). Kleine aanpassingen kunnen een grote impact hebben, vooral als al het andere bijna perfect is maar nog steeds niet de gewenste resultaten oplevert. Lokale SEO is geen snelle oplossing en ook geen eenmalige inspanning. Het vereist voortdurende updates, controle en onderhoud van je Google bedrijfsprofiel (en algehele online aanwezigheid) en een voortdurende inzet om je kennis uit te breiden en de [nieuwste Google-updates]() te volgen. Als lokale SEO niet iets is wat je kunt integreren in je dagelijkse werkzaamheden om meer organische bezoeken voor je Google bedrijfsprofiel te genereren, maak je dan geen zorgen! Bij Obenan zijn we toegewijd om uw bedrijf te helpen de online zichtbaarheid bijna volledig automatisch te verbeteren. U hoeft niet op de hoogte te blijven van lokale SEO-veranderingen of u zorgen te maken over tijdrovend onderhoud, want onze lokale SEO-specialisten en -tools bieden alles wat u nodig hebt om online uit te blinken. Nieuwsgierig? Vraag een gratis demo van onze tools aan en kom meer te weten over Obenan!