Principais percepções em um relance
- O SEO local é essencial para escritórios de advocacia que atendem clientes em áreas geográficas específicas
- Pesquisa estratégica de palavras-chave conecta você com clientes que estão procurando ativamente por seus serviços
- A otimização do perfil comercial do Google afeta diretamente sua visibilidade na pesquisa local
- Gerenciamento eficaz de avaliações gera confiança e melhora as classificações de pesquisa
- Backlinks de qualidade aumentam a autoridade de seu site e a visibilidade na pesquisa
- SEO técnico e on-page garante que os mecanismos de pesquisa entendam adequadamente seus serviços
O que é SEO para escritórios de advocacia?
Otimização de mecanismos de busca (SEO) é o processo de aprimoramento do site e da presença on-line do escritório de advocacia para obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Uma estratégia de SEO bem executada torna seu escritório mais visível para os clientes em potencial que procuram ativamente por serviços jurídicos.
Impacto no mundo real: Quando os clientes em potencial precisam de ajuda jurídica, mais de 70% começam com uma pesquisa on-line, de acordo com um estudo realizado pela Attorney Sluice. Se a sua empresa não aparecer nos primeiros resultados, você estará essencialmente invisível para esses clientes em potencial que estão buscando orientação jurídica.
Considere este cenário: Um cliente em potencial procura por "advogado de família". Provavelmente, ele verá apenas os primeiros resultados da pesquisa. Sem o SEO adequado, seu escritório não aparecerá nessas posições cruciais, independentemente de sua especialização ou qualidade de serviço.
O que é SEO local para escritórios de advocacia?
Enquanto o SEO geral visa melhorar a visibilidade do seu site para pesquisas não específicas de local, o SEO localvisa especificamente clientes potenciais em sua área geográfica**** que precisam de assistência jurídica.
SEO local vs. SEO geral para escritórios de advocacia:
| SEO local | SEO geral |
|---|---|
| Visa a pesquisas específicas de local | Visa a pesquisas não específicas de local |
| Foco na visibilidade do Google Map Pack | Concentra-se nas classificações de pesquisa orgânica |
| Enfatiza o perfil de negócios do Google | Enfatiza a otimização geral do site |
| Cria citações e diretórios locais | Cria um perfil de backlink mais amplo |
| Fundamental para empresas com escritórios físicos | Importante para todos os escritórios de advocacia |
Quando alguém pesquisa por "advogado de família em Nova York" ou "advogado de divórcio perto de mim", o SEO local garante que seu escritório apareça no Google Map Pack (as empresas locais destacadas com pinos de mapa) e nos resultados orgânicos locais.
Por que o SEO local é essencial para escritórios de advocacia
Para a maioria dos escritórios de advocacia, o SEO local é mais importante do que o SEO geral porque:
- A maioria dos serviços jurídicos depende do local
- As pesquisas locais têm taxas de conversão mais altas
- A concorrência local geralmente é menos intensa do que a concorrência nacional
- O Google prioriza os resultados locais para pesquisas jurídicas
Dica rápida: Se você atende principalmente a clientes em locais específicos, concentre-se primeiro nas estratégias de SEO local. Se você oferece serviços jurídicos virtuais, combine SEO local com estratégias mais amplas que visem termos como "advogado on-line" ou "consulta jurídica virtual".
Faça seu escritório de advocacia crescer com nosso guia passo a passo de SEO local
Siga estas nove etapas comprovadas para melhorar significativamente a visibilidade de pesquisa local de seu escritório de advocacia:
1. Pesquisa de palavras-chave para advogados
A pesquisa eficaz de palavras-chave identifica os termos exatos que os clientes em potencial usam ao procurar serviços jurídicos. Essa base orienta todos os seus outros esforços de SEO.
Comece com palavras-chave iniciais
Comece identificando suas principais áreas de atuação e localização. Por exemplo:
- "Advogado de família em [cidade/área]"
- "Advogado de danos pessoais em [cidade/área]"
- "Advogado de defesa criminal [cidade/área]"
- "Escritório de advocacia de planejamento patrimonial [cidade/área]"
Dica profissional: Inclua variações como "advogado", "escritório de advocacia", "serviços jurídicos" e diferentes termos da área de atuação para capturar toda a gama de pesquisas.
Use as ferramentas de pesquisa de palavras-chave de forma eficaz
Use ferramentas profissionais de pesquisa de palavras-chave para analisar:
- Volume de pesquisa: Quantas pessoas pesquisam esses termos mensalmente
- Dificuldade da palavra-chave: Qual é a dificuldade de classificação para esses termos
- Palavras-chave relacionadas: Termos adicionais que você pode ter perdido
- Intenção de pesquisa: O que os usuários realmente querem quando pesquisam esses termos
Ferramentas a serem consideradas:
- Planejador de palavras-chave do Google (gratuito)
- Semrush
- Ahrefs
- Moz Keyword Explorer
Concentre-se nas palavras-chave "mais fáceis de encontrar" - aquelas com bom volume de pesquisa, mas com concorrência relativamente baixa - para obter resultados mais rápidos.
2. SEO na página para escritórios de advocacia
Seu site deve ser otimizado tanto para clientes potenciais quanto para mecanismos de pesquisa. Veja a seguir como implementar um SEO eficaz na página:
Elementos essenciais de SEO on-page:
- Tags de título: Inclua palavras-chave primárias e localização (por exemplo, "Advogados especializados em família em Chicago | Smith Law Group")
- Meta-descrições: Escreva resumos convincentes de 150 a 160 caracteres que incluam palavras-chave e chamadas para ação
- Estrutura do cabeçalho: Use a hierarquia lógica H1, H2, H3 com palavras-chave nos cabeçalhos
- Estrutura do URL: Crie URLs limpos e descritivos (por exemplo, smithlawgroup.com/family-law-chicago)
- Otimização de imagens: Adicione nomes de arquivos descritivos e texto alternativo a todas as imagens.
- Qualidade do conteúdo: Forneça conteúdo detalhado e útil que responda às perguntas dos clientes
Lista de verificação rápida para páginas de escritórios de advocacia:
Inclua o nome, o endereço e o número de telefone do escritório em todas as páginas
Otimize primeiro para dispositivos móveis
Apresente chamadas para ação claras
Inclua biografias de advogados com palavras-chave relevantes
Criar páginas de áreas de atuação com informações detalhadas
Adicionar seções de perguntas frequentes que abordem questões jurídicas comuns
Garantir tempos de carregamento rápidos
3. SEO técnico para escritórios de advocacia
O SEO técnico garante que os mecanismos de busca possam rastrear, indexar e entender seu site adequadamente. Um SEO técnico ruim pode prejudicar todos os seus outros esforços de otimização.
Fatores críticos de SEO técnico:
- Velocidade do site: As páginas devem ser carregadas em menos de 3 segundos
- Capacidade de resposta para dispositivos móveis: O site deve funcionar perfeitamente em todos os dispositivos
- Conexão segura: HTTPS é obrigatório para todos os sites de escritórios de advocacia
- Dados estruturados: Implementar marcação de esquema para advogados e serviços jurídicos
- Arquitetura do site: Criar navegação lógica e links internos
- Mapa do site XML: Enviar aos mecanismos de pesquisa para garantir a indexação adequada
- Robots.txt: Configure adequadamente para orientar os rastreadores dos mecanismos de pesquisa
*Marcação de*****esquema para escritórios de advocacia:****A implementação da marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo e pode resultar em rich snippets nos resultados de pesquisa.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "LegalService", "name": "Smith Law Group", "image": "https://example.com/logo.jpg", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 Legal Street", "addressLocality": "Chicago", "addressRegion": "IL", "postalCode": "60601" }, "telephone": "(312) 555-1234", "url": "https://example.com" } </script>
Não se preocupe! Sabemos que isso parece muito técnico. Basta usar nosso gerador gratuito de esquemas de empresas locais, inserir os detalhes de sua empresa e copiar o resultado! É muito fácil!
4. Otimização do perfil comercial do Google para escritórios de advocacia
Seu Google Business Profile (GBP) é a pedra angular do sucesso do SEO local. Um GBP otimizado aumenta significativamente sua visibilidade nas pesquisas locais e no Google Map Pack.
Otimização passo a passo do GBP
- Reivindique e verifique a listagem de sua empresa
- Preencha todas as seções do seu perfil:
- Nome exato da empresa (exatamente como aparece em seu website)
- Endereço preciso com posicionamento de pino no mapa
- Número de telefone e URL do site corretos
- Descrição abrangente da empresa com palavras-chave
- Lista completa de serviços com descrições
- Horário comercial e horário especial precisos
- Selecione as categorias adequadas (primária e secundária)
- Adicione fotos de alta qualidade:
- Exterior e interior do escritório
- Membros da equipe e advogados
- Logotipo e imagens de marca
- Crie Google Posts regularmente (o ideal é semanalmente)
- Responda a todas as perguntas na seção de perguntas e respostas
- Configure* o*serviço de mensagens** para consultas de clientes
Dica profissional: Crie um calendário de conteúdo para Google Posts para compartilhar notícias da empresa, resultados de casos (quando eticamente permitido), dicas jurídicas e envolvimento da comunidade.
5. Gerenciamento de avaliações para escritórios de advocacia
As avaliações afetam diretamente suas classificações de pesquisa e as decisões dos clientes em potencial. Uma abordagem estratégica para gerar e gerenciar avaliações é essencial.
Estratégias eficazes de gerenciamento de avaliações:
- Crie um processo sistemático para solicitar revisões após compromissos bem-sucedidos com clientes
- Responda a todas as avaliações dentro de 24 a 48 horas:
- Agradecer especificamente aos avaliadores positivos
- Tratar as avaliações negativas com profissionalismo
- Nunca discuta ou fique na defensiva
- Monitore as avaliações em todas as plataformas (Google, Yelp, Avvo, etc.)
- Aprenda com o feedback para melhorar os serviços
- Destaque as avaliações positivas em seu site
Exemplo de uma resposta eficaz a uma avaliação:
"Obrigado por suas palavras gentis, [Nome do cliente]. Estamos satisfeitos por termos ajudado com seu [assunto jurídico específico]. Nossa equipe do [Nome do Escritório] tem o compromisso de prestar um serviço excepcional e agradecemos por ter dedicado seu tempo para compartilhar sua experiência."
****Gerenciando críticas negativas:****Mesmo empresas excelentes ocasionalmente recebem críticas negativas. Ao responder:
- Expresse sua gratidão pelo feedback
- Coloque a conversa off-line
- Forneça informações de contato para resolução
- Nunca discuta detalhes confidenciais do caso
- Concentre-se em seu compromisso com a satisfação do cliente
6. Citações em diretórios jurídicos para escritórios de advocacia
As citações em diretórios jurídicos geram credibilidade nos mecanismos de busca e criam caminhos adicionais para que os clientes o encontrem.
Principais diretórios jurídicos para escritórios de advocacia:
- Avvo
- FindLaw
- Lawyers.com
- Justia
- LegalMatch
- Martindale-Hubbell
- Super Advogados
- Diretórios de associações de advogados estaduais e locais
Práticas recomendadas de citação:
- Garantir a consistência do NAP (nome, endereço, telefone) em todas as listagens
- Perfis 100% completos com todas as informações solicitadas
- Adicionar fotos e vídeos quando permitido
- Incluir descrições detalhadas da área de atuação
- Crie links para páginas específicas da área de prática em seu site
- Atualize todas as listagens sempre que suas informações forem alteradas
7. Consistência do NAP em toda a Web
A consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) é fundamental para o sucesso do SEO local. As inconsistências confundem os mecanismos de busca e podem prejudicar significativamente suas classificações.
Manutenção da consistência do NAP:
- Crie um documento mestre de NAP com as informações exatas de sua empresa
- Audite as citações existentes para identificar inconsistências
- Corrija*****as variações*** em todas as menções on-line
- Use formatação consistente (por exemplo, "Street" vs. "St.")
- Monitore as novas citações que possam conter erros
Inconsistências comuns do NAP:
- Diferentes formatos de número de telefone (por exemplo, com/sem parênteses)
- Abreviações vs. palavras soletradas
- Inclusão/exclusão de números de suíte
- "&" versus "e" em nomes de empresas
- Informações desatualizadas após mudanças de escritório
8. Páginas de destino locais para maximizar a visibilidade local
Crie páginas dedicadas para cada localidade e área de atuação que você atende para maximizar a visibilidade nas pesquisas locais.
Elementos eficazes da página de destino local:
- Título e cabeçalhos específicos do local
- Informações do NAP exibidas com destaque
- Mapa do Google incorporado de sua localização
- Conteúdo específico do local discutindo o cenário jurídico local
- Informações sobre os tribunais locais e processos jurídicos
- Depoimentos de clientes locais
- Menções a pontos de referência locais ou bairros
- Estatísticas locais relevantes para suas áreas de atuação
Exemplo de estrutura de URL: yourlawfirm.com/locations/chicago/family-law yourlawfirm.com/locations/evanston/personal-injury
Dica profissional: Para empresas que atendem a vários locais, crie uma página exclusiva e valiosa para cada local em vez de simplesmente alterar o nome da cidade em um conteúdo idêntico.
9. Backlinks para advogados
Os backlinks (links de outros sites para o seu) continuam sendo um dos fatores de classificação mais poderosos. A qualidade é muito mais importante do que a quantidade.
Fontes de backlinks eficazes para escritórios de advocacia:
- Diretórios jurídicos e associações profissionais
- Câmaras de comércio locais e grupos empresariais
- Sites de faculdades de direito e diretórios de ex-alunos
- Sites de notícias jurídicas que apresentem seus comentários de especialistas
- Cobertura jornalística local de casos ou envolvimento comunitário
- Postagens de convidados em blogs jurídicos e publicações
- Organizações parceiras e fontes de referência
- Palestras e sites de eventos
Estratégias de aquisição de backlinks:
- Crie conteúdo digno de links como guias abrangentes, pesquisas e recursos
- Desenvolver relacionamentos com editores e blogueiros jurídicos
- Participe de discussões jurídicas em sites de alta autoridade
- Patrocinar eventos locais que forneçam backlinks
- Seja uma fonte para jornalistas por meio de serviços como HARO (Help A Reporter Out)
Atenção: Evite comprar backlinks ou participar de esquemas de links, pois isso viola as diretrizes do Google e pode resultar em penalidades.
Ferramentas e recursos de SEO local
Aproveite essas ferramentas para otimizar seus esforços de SEO local:
Ferramentas úteis:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Painel de controle do Google Business Profile
- Ferramentas para webmasters do Bing
- Google PageSpeed Insights
- Suíte Obenan
Serviços de SEO local para escritórios de advocacia
O gerenciamento de um SEO local abrangente requer tempo e experiência significativos. Se você está procurando assistência profissional, a Obenan oferece serviços especializados de SEO local para escritórios de advocacia:
- Pesquisa personalizada de palavras-chave adaptada às suas áreas de atuação
- Otimização e gerenciamento do perfil comercial do Google
- Gerenciamento automatizado de avaliações com respostas baseadas em IA
- Criação e limpeza de citações em diretórios jurídicos
- Desenvolvimento de conteúdo local para seu site
- Implementação técnica de SEO e monitoramento
- Relatórios regulares sobre classificações e desempenho
Perguntas que recebemos com frequência de escritórios de advocacia
Meu escritório de advocacia deve se concentrar em SEO ou SEO local?
Se o seu escritório de advocacia atende principalmente a clientes em uma área geográfica específica, priorize o SEO local. Concentre-se em otimizar seu perfil comercial do Google, gerar avaliações e criar conteúdo específico para o local.
Se você presta serviços jurídicos on-line em âmbito nacional, concentre-se mais no SEO tradicional, com ênfase em palavras-chave não específicas do local e na criação de uma autoridade mais ampla por meio de conteúdo e backlinks.
A maioria dos escritórios se beneficia de uma abordagem combinada que prioriza a visibilidade local e, ao mesmo tempo, cria uma autoridade mais ampla.
Quanto tempo leva para o SEO local mostrar resultados para os escritórios de advocacia?
O SEO local não é um processo que ocorre da noite para o dia. Normalmente:
- 3 a 4 semanas: Melhorias iniciais na visibilidade do Google Business Profile
- 2 a 3 meses: Melhorias perceptíveis nas classificações do pacote local
- 4 a 6 meses: Melhorias significativas nas classificações orgânicas locais
- 6 a 12 meses: Classificações competitivas para palavras-chave primárias
Os resultados variam de acordo com a competitividade de seu mercado, o ponto de partida e a qualidade da implementação.
Como posso medir o sucesso do SEO local do meu escritório de advocacia?
Acompanhe estes indicadores-chave de desempenho:
- Melhorias na classificação para palavras-chave alvo
- Visualizações e ações do Google Business Profile
- Tráfego do site a partir de pesquisas locais
- Chamadas telefônicas e envio de formulários
- Solicitação de consultas
- Aquisição de clientes a partir da pesquisa orgânica
- Retorno sobre o investimento (ROI)
Use o Google Analytics e o Google Search Console para monitorar essas métricas mensalmente.
****Preciso da ajuda de uma empresa especializada em SEO para escritórios de advocacia?****Embora seja possível implementar SEO local por conta própria, muitos escritórios de advocacia se beneficiam da assistência profissional devido a:
- A natureza altamente competitiva do marketing jurídico
- A complexidade técnica da implementação adequada
- O compromisso de tempo necessário para a otimização contínua
- A constante evolução dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa
- Necessidade de conhecimento especializado das normas de marketing jurídico
A Obenan é especializada em SEO local para escritórios de advocacia, oferecendo o conhecimento e as ferramentas para ajudar seu escritório a se destacar dos concorrentes on-line.
Recapitulando: Plano de ação de SEO local do escritório de advocacia
- Pesquise palavras-chave relevantes para suas áreas de atuação e localização
- Otimize seu site com SEO técnico e na página
- Crie e otimize seu perfil comercial no Google
- Implemente uma* estratégia*de gerenciamento de avaliações**
- Crie citações em diretórios jurídicos
- Garanta a consistência do NAP em todas as menções on-line
- Crie* páginas de destino* específicas para cada local
- Desenvolver uma* estratégia*de aquisição de backlinks**
- Monitore o desempenho e ajuste sua abordagem conforme necessário
Seguindo esse guia abrangente, seu escritório de advocacia estará bem posicionado para atrair mais clientes por meio de maior visibilidade nos resultados de pesquisa local.
Este guia é atualizado regularmente para refletir as práticas recomendadas de SEO local mais recentes para escritórios de advocacia. Última atualização: Abril de 2025.
