Unterschiede zwischen lokaler SEO und Website-SEO

Wichtige Einblicke

• Lokale SEO zielt auf Kunden in bestimmten geografischen Gebieten ab und ist daher für Unternehmen mit physischen Standorten oder lokalisierten Dienstleistungen unerlässlich.
• Traditionelle SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der globalen Sichtbarkeit der Website, während lokale SEO die Optimierung für lokale Suchergebnisse und Google Business Profiles betont.
• Zitate spielen eine entscheidende Rolle bei der lokalen SEO, indem sie die Legitimität eines Unternehmens durch konsistente NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) in verschiedenen Verzeichnissen verstärken.
• Das Google Map-Pack ist für lokale Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da es die ersten drei lokalen Suchergebnisse hervorhebt und für erheblichen Traffic sorgt.
• Die Suchabsicht unterscheidet sich zwischen lokaler und traditioneller SEO, wobei lokale SEO auf unmittelbare Kaufentscheidungen abzielt, während traditionelle SEO ein breiteres, informationssuchendes Publikum anspricht.

Da die Mehrheit der Verbraucher Suchmaschinen nutzt, um Produkte und Dienstleistungen zu finden, verlassen sich die meisten Unternehmen - ob Einzelhandelsgeschäfte, Restaurants, Cafés, Hotels oder Fitnessstudios - auf die Online-Suche, um Besucherzahlen und Umsätze zu steigern. Während herkömmliche SEO Unternehmen dabei hilft, die Sichtbarkeit ihrer Websites zu verbessern und in den Google-Suchergebnissen höher zu ranken, kann lokale SEO den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, Kunden aus Ihrer geografischen Umgebung in Ihr Geschäft oder zu Ihrer Dienstleistung zu locken. Für Unternehmen mit physischen Standorten oder solche, die lokalisierte Dienstleistungen anbieten (z. B. Klempner, Hochzeitsfotografen), ist eine lokale SEO-Strategie für den Erfolg unerlässlich. Um die Unterschiede zwischen traditioneller und lokaler SEO zu verstehen, lassen Sie uns die folgenden fünf Schlüsselbeispiele untersuchen:

1. Die Rolle und Bedeutung einer Website

Traditionelle SEO konzentriert sich auf die Optimierung von Websites, um in den Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken, unabhängig davon, wo sich die Besucher befinden. Im Gegensatz dazu zielt die lokale Suchmaschinenoptimierung auf ein bestimmtes Publikum innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets ab.

Die meisten Menschen, die nach lokalen Unternehmen suchen, besuchen seltener eine Website, sondern finden die gewünschten Informationen direkt in den Suchergebnissen von Google. Wenn jemand zum Beispiel nach "Cafés in meiner Nähe" sucht, zeigt Google die besten lokalen Cafés an, die nach drei Hauptfaktoren geordnet sind: Relevanz, Bekanntheit und Entfernung.

Im Google Local Pack finden die Nutzer wichtige Informationen, darunter Bewertungen, Standort, Wegbeschreibung, Telefonnummern und Öffnungszeiten. Dadurch ist es oft nicht mehr nötig, die Website selbst zu besuchen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie sich auf die Optimierung Ihrer Website mit nicht ortsspezifischen Schlüsselwörtern konzentrieren sollten, wenn Ihr Unternehmen auf allgemeinen Verkehr aus dem ganzen Land oder der ganzen Welt angewiesen ist. Wenn Sie jedoch auf lokale Kunden angewiesen sind, sollten Sie Ihrem Google-Geschäftsprofil Priorität einräumen und lokalisierte Schlüsselwörter auf Ihrer Website verwenden.

2. Backlinks vs. Zitate

In der traditionellen SEO sind hochwertige Backlinks entscheidend für die Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung einer Website, indem sie ihre Glaubwürdigkeit und Autorität erhöhen. Während Backlinks für lokale SEO weiterhin wichtig sind, verlagert sich das Hauptaugenmerk auf den Aufbau lokaler Erwähnungen.

Eine Nennung ist eine Online-Erwähnung Ihres Unternehmens, einschließlich seines Namens, seiner Adresse und seiner Telefonnummer (NAP). Zitate signalisieren Google, dass Ihr Unternehmen legitim und etabliert ist, ähnlich wie Backlinks bei der traditionellen SEO.

Es ist wichtig, dass Sie bei allen Ihren Zitaten auf Konsistenz achten. Inkonsistente NAP-Informationen in Verzeichnissen und auf Social-Media-Plattformen können Ihren lokalen SEO-Rankings schaden.

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3. Google Map-Pack (Google 3-Pack)

Traditionelle SEO konzentriert sich in erster Linie auf die Verbesserung der Platzierung einer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). Im Gegensatz dazu zielt lokales SEO darauf ab, Ihr Unternehmen in lokalen Listing-Packs, wie dem Google Map-Pack (auch bekannt als Google 3-Pack), zu platzieren, das die drei besten lokalen Suchergebnisse hervorhebt.

Das Google Map-Pack soll es Nutzern erleichtern, relevante lokale Unternehmen mit minimalem Aufwand zu finden. Um die lokale Präsenz Ihres Unternehmens deutlich zu steigern, sollten Sie sich auf die Optimierung Ihres Google-Geschäftsprofils, die Förderung positiver Bewertungen und die Online-Kommunikation mit Ihren Kunden konzentrieren. Diese Maßnahmen können Ihnen helfen, einen Platz im Google Map-Pack zu sichern und mehr lokalen Traffic zu Ihrem Unternehmen zu leiten.

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4. Suchintention

Einer der Hauptunterschiede zwischen lokaler und traditioneller SEO ist die Suchabsicht des Nutzers. Lokale SEO zielt auf Personen ab, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet suchen, oft mit der Absicht, sofort einen Kauf zu tätigen. Diese Nutzer geben in der Regel ortsbezogene Begriffe wie "in meiner Nähe" oder den Namen einer Stadt in ihre Suchanfragen ein. Im Gegensatz dazu richtet sich die traditionelle Suchmaschinenoptimierung an ein breiteres Publikum, das möglicherweise nicht sofort einen Kauf tätigen möchte. Diese Nutzer sind oft auf der Suche nach Informationen, recherchieren nach Dienstleistungen oder beschäftigen sich mit Inhalten. Traditionelle SEO hilft, Ihr Unternehmen für diese Nutzer sichtbar zu machen und sie möglicherweise in zukünftige Kunden zu verwandeln.

5. SEO-Strategie

Traditionelle SEO-Strategien konzentrieren sich sowohl auf die On-Page- als auch auf die Off-Page-Optimierung einer Website. Dazu gehören die Erstellung hochwertiger Inhalte, der Aufbau von Backlinks und die Optimierung von Elementen wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Ankertexten.

Lokale SEO-Strategien hingegen konzentrieren sich auf die Förderung Ihres Unternehmens in der lokalen Suche. Dazu gehören die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils, die Eintragung Ihres Unternehmens in lokale Verzeichnisse, die Einholung von Online-Rezensionen, das Engagement in sozialen Medien und die Sicherstellung, dass Ihre Website mobilfreundlich ist.

Zusammenfassung unserer Einsichten

Trotz ihrer Unterschiede sind sowohl die lokale als auch die traditionelle Suchmaschinenoptimierung für die Verbesserung der Online-Präsenz Ihres Unternehmens unerlässlich. Für Unternehmen, die stark auf lokalen Traffic angewiesen sind - insbesondere solche mit Ladengeschäften -, bietet lokale SEO jedoch erhebliche Vorteile, da sie hochrelevante, kaufbereite Kunden aus der unmittelbaren Umgebung anzieht. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Unternehmen in Erwägung ziehen, sowohl traditionelle als auch lokale SEO-Strategien zu integrieren, um ihre Online-Präsenz zu maximieren und ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen.

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