Wie wird lokale SEO für mehrere Standorte durchgeführt?
Die Optimierung für mehrere Standorte muss nicht schwierig sein. Behandeln Sie jeden Standort als eine eigene Einheit und lassen Sie Ihre lokale SEO-Strategie aus den folgenden Schritten bestehen, die wir in diesem Artikel vorstellen. Natürlich ist es schwierig, mehrere Standorte zu verwalten, den Überblick zu behalten und sich die Zeit zu nehmen, jeden Schritt für jeden Standort zu befolgen (nicht zu vergessen, dass viele Schritte keine einmalige Angelegenheit sind, sondern regelmäßig überprüft und verwaltet werden müssen). Daher werden wir Ihnen in diesem Artikel nicht nur den Unterschied zwischen der Verwaltung von nur einem Standort und mehreren Standorten erklären, sondern auch wertvolle Tipps und Tools vorstellen, mit denen Sie Zeit und Ressourcen sparen können, indem Sie Ihre lokale SEO-Strategie (für Ihr Unternehmen mit mehreren Standorten) vereinfachen und automatisieren.
Lokalisierte Schlüsselwörter
Um herauszufinden, wonach die Kunden in der jeweiligen Region suchen, müssen Sie eine Keyword-Recherche-Software verwenden, um die am besten geeigneten Keywords zu ermitteln. Sie müssen jedoch für jedes Zielgebiet die Schlüsselwörter eingrenzen, die für Ihre Geografie am relevantesten sind. Wenn Sie also ein Restaurant in Amsterdam haben, müssen Sie nach Schlüsselwörtern wie "Amsterdam Restaurant" oder "Restaurant in Amsterdam Zentrum" suchen. Denn die üblichen Schlüsselwörter "Restaurant" oder "Italienisches Restaurant" funktionieren nicht, da Sie versuchen, sich auf stadtspezifische Schlüsselwörter zu spezialisieren.
Optimierung des Google-Geschäftsprofils
Ihr Google-Unternehmensprofil ist Ihr wichtigstes Online-Marketinginstrument. Es ist sehr wichtig, dass alle Details (Name des Unternehmens, Adresse, Telefonnummer, Link zur Website, Öffnungszeiten, Unternehmenskategorie) korrekt ausgefüllt sind und mit den lokalen Seiten Ihrer Website sowie anderen Verzeichnisseiten übereinstimmen. Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Sie einige schöne Bilder hinzufügen (sowohl innen als auch außen von den Räumlichkeiten, den Speisen, den Zimmern, dem Personal und anderen Einrichtungen).
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Aggregation von Zitaten in lokalen Verzeichnissen
Alle Ihre Standorte müssen in allen einschlägigen Verzeichnissen aufgeführt werden. Wie wird dies erreicht? In diesem Fall müssen Sie jede einzelne Nennung in jedem relevanten Verzeichnis für jeden Standort einreichen. Im Falle von Restaurants werden Sie nun in Katalogen wie The Fork, Yelp und Tripadvisor und anderen relevanten Verzeichnissen für das Gaststättengewerbe nachsehen.
Erfahren Sie, wie Sie automatisch in zahllose Verzeichnisse aufgenommen werden und stets über korrekte Geschäftsinformationen verfügen können.
NAP-Informationen
Alles, was mit Ihrem Unternehmen im Internet zu tun hat, muss gleich sein. Sie müssen diese Informationen importieren, damit sie in allen Verzeichnissen, im Google Business Profile und auf Ihren lokalen Seiten usw. konsistent sind. Zu den NAP-Informationen gehören auch der Link zur Website, die Kategorien und die Öffnungszeiten!
Verwaltung von Bewertungen
Für alle Ihre Standorte müssen Sie sicherstellen, dass neue und frische Kundenrezensionen eingehen, die Sie am besten innerhalb einer Stunde und nicht später als vierundzwanzig Stunden beantworten (aufgrund von lokalen SEO-Faktoren).
Google Beiträge
Führen Sie täglich Aktualisierungen in Google Posts durch, die wesentliche Aspekte in Bezug auf den spezifischen Standort und das Alleinstellungsmerkmal enthalten. Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Bildunterschriften und überzeugende CTAs, die Besucher auf eine spezielle Landing Page leiten, die zu mehr Buchungen, Anrufen und Website-Besuchen führt.
On-Page SEO & Lokale Seiten mit lokalisiertem Inhalt
Jeder Ihrer Standorte sollte eine eigene Seite mit einer eindeutigen Webadresse haben. Diese Seiten müssen standortspezifische Inhalte und Bilder enthalten. Sie müssen die richtigen NAP-Angaben enthalten. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einer allgemeinen Webseite, die alle Ihre Standorte auflistet. Stattdessen werden Sie für jeden Standort eine eigene Seite erstellen.
Jede lokale Seite sollte einzigartige Texte und Bilder enthalten. Dieser Inhalt informiert die Besucher über die besonderen Merkmale der einzelnen Standorte. Schreiben Sie einen Text, der die einzigartigen Aspekte Ihres Unternehmens oder der Umgebung hervorhebt. Fügen Sie für jeden Standort Fotos von innen und außen von nahe gelegenen Attraktionen, Veranstaltungen und Teammitgliedern ein.
Technische SEO
Ihre gesamte Website muss bestimmte technische Standards für SEO erfüllen. Zu den wichtigsten Grundlagen gehören:
- Schnelle Ladezeiten
- Mobilfreundliches Design
- Optimierte Bilder
- Richtige Kopfzeilenstruktur
- Schema-Auszeichnung
- Meta-Beschreibung
- Titel-Tag
- Korrekte URL-Struktur
Lokale Backlinks
Zitate haben mehr Gewicht als Backlinks in der lokalen SEO, aber Sie sollten trotzdem versuchen, nützliche Backlinks zu Ihrer Website zu sammeln, um deren Autoritätswert zu erhöhen. Bemühen Sie sich um lokale Backlinks (z. B. von regionalen Bloggern, Magazinen, Reportern oder Social-Media-Stars), die auf einen oder mehrere Ihrer Standorte verweisen. Es ist sinnvoll, wenn ein australisches Unternehmen von einem Food-Blogger in England erwähnt wird, der über australische Restaurants schreibt. Aber wenn derselbe Blogger über die besten Restaurants in England schreibt, wird ein Link zu Ihrer Website nicht viel bringen! Achten Sie darauf, warum jemand auf Ihre Website verlinkt.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Online-Präsenz mit lokaler SEO verbessern können? Schauen Sie sich unsere Checkliste für lokales SEO an, um einen tieferen Einblick zu erhalten!
Was ist der Unterschied zwischen lokaler SEO für mehrere Standorte und für einen Standort?
Im Wesentlichen werden Sie für ein Unternehmen mit mehreren Standorten die gleichen lokalen SEO-Aufgaben durchführen wie für einen einzelnen Standort. Der Hauptunterschied? Sie wiederholen diese Aufgaben für jeden Standort und nicht nur einmal. Außerdem müssen Sie auf die lokalen Seiten Ihrer Website achten und die Duplizierung Ihrer Google Business-Profile vermeiden.
Schauen wir uns die Unterschiede in den einzelnen Kategorien genauer an:
On-Page-SEO
Einzelner Standort: Sie optimieren die gesamte Website, um sich auf lokale Aspekte zu konzentrieren.Multi-Location: Sie optimieren die Website für allgemeine SEO (oder landesweit, je nachdem, wo Sie sich niedergelassen haben). Sie erstellen außerdem lokale Seiten mit Informationen über jeden einzelnen Standort und optimieren diese mit lokalisierten Keywords.
Google Geschäftsprofil
Einzelner Standort: Ein Google-Geschäftsprofil.Mehrere Standorte: Verwaltung mehrerer Google Business-Profile, die einzigartig sein und regelmäßig gepflegt werden müssen. Es muss sichergestellt werden, dass Google Ihre GBPs nicht als Duplikate kennzeichnet (dies kann passieren, wenn die Standorte relativ nahe beieinander liegen).
Review-Verwaltung
Einzelner Standort: Erfordert eine kontinuierliche Förderung neuer Kundenrezensionen und zeitnahe Antworten. Eine vergleichsweise geringere Anzahl von Kundenrezensionen und einfachere Stimmungsanalyse, da nur ein Standort überwacht werden muss.Multi-Location: Die Verwaltung aller eingehenden Bewertungen von mehreren Standorten bedeutet eine höhere Arbeitsbelastung und erfordert viel Aufmerksamkeit. Sie müssen nicht nur die rechtzeitige Beantwortung Ihrer Bewertungen verwalten, sondern auch sicherstellen, dass die Mitarbeiter an jedem Standort entsprechend geschult sind, um die Bewertungen ihrer Kunden zu fördern. Alternativ können Sie auch E-Mail-Kampagnen einrichten, um Kunden zu Bewertungen zu ermutigen, nachdem sie ihren online gebuchten Besuch abgeschlossen haben. Hierfür müssen Sie die E-Mail-Adresse des Kunden haben. Die Stimmungsanalyse für mehrere Standorte erfordert eine detaillierte und organisierte Arbeit, da sie jedem Standort helfen kann, seine Dienstleistungen zu verbessern.
Verwaltung von Zitaten
Einzelner Standort: Recherchieren Sie geeignete Verzeichnisse für Ihren Standort und erstellen Sie ein Zitat. Achten Sie darauf, dass die Informationen mit Ihrem Google Business Profile und Ihrer Website übereinstimmen.Mehrere Standorte: Recherchieren Sie alle Verzeichnisse, die für jeden Standort geeignet sind. Wenn Sie Standorte in mehreren Ländern haben, können die Verzeichnisse unterschiedlich sein. Sie müssen einen klaren Überblick über die Verzeichniseinträge der einzelnen Standorte behalten. Sobald Sie einen Eintrag in den spezifischen Verzeichnissen für jeden Standort erstellt haben, müssen Sie kontinuierlich überwachen, dass alle Informationen auf dem neuesten Stand sind und mit den Informationen aus den Google Business Profilen sowie den lokalen Seiten auf Ihrer Website übereinstimmen.
Google-Beiträge
Einzelner Standort: Tägliche Posts mit Bildern des Standorts, der Umgebung, des Teams oder von Veranstaltungen mit aussagekräftigen Bildunterschriften, die auf die standortspezifischen Keywords aus Ihrer Keyword-Recherche zugeschnitten sind. Es können CTAs für Buchungen, Website-Besuche, Formularbesuche oder Anrufe eingefügt werden.Multi-Location: Hier wird es anspruchsvoll. Sie müssen eine stetige Rotation von mindestens 31 Beiträgen (1 täglich) für jeden Standort sicherstellen. Die Beiträge müssen standortspezifisch sein, d. h. Sie können dieselben Bilder für die Speisekarte verwenden (wenn Sie ein Restaurant haben), aber Sie müssen unterschiedliche Bilder vom Innen- und Außenbereich sowie vom Personal zeigen, da diese Faktoren von Standort zu Standort unterschiedlich sind. Erstellen Sie Ordner für jeden Standort und stellen Sie sicher, dass Sie eine Liste von Links haben, die Sie mit den CTAs im Google Post verbinden können. Außerdem müssen Sie eine aussagekräftige Überschrift schreiben, die standortspezifische Schlüsselwörter enthält. Verwenden Sie die Schlüsselwörter aus Ihrer Recherche und fügen Sie sie zusammen mit standortspezifischen Merkmalen ein (z. B. im Herzen der Stadt, in der Nähe von [Denkmal], in einem ruhigen Viertel mit schönen Geschäften usw.).
Wie kann ich mehrere Standorte in der Suchmaschinenoptimierung platzieren?
Die Platzierung mehrerer Standorte erfordert den gleichen Aufwand wie die Platzierung eines einzelnen Standorts. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr GBP auf dem neuesten Stand ist, dass Sie Zitate in geeigneten Verzeichnissen erstellen, tägliche Google-Beiträge planen und ein erstklassiges Bewertungsmanagement einrichten. Außerdem müssen Sie sich nicht nur auf das Google-Unternehmensprofil konzentrieren, sondern auch auf On-Page-SEO und das Sammeln lokaler Backlinks.
Im Grunde müssen Sie eine solide lokale SEO-Strategie verfolgen, wie wir sie in diesem Artikel beschreiben. Nehmen wir jedoch an, Sie betreiben eine große Restaurantkette mit mehreren Standorten, die relativ nahe beieinander liegen. Hier müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle Informationen korrekt eingeben und nicht dieselben Bilder und Beschreibungen verwenden. Sie müssen darauf achten, dass sie einzigartig und genau sind, da Sie vermeiden wollen, dass Google sie als doppelte Profile kennzeichnet.
Generell ist es wichtig, dass Sie einen genauen Überblick über alle Ihre Aktivitäten pro Standort behalten, um sicherzustellen, dass Sie jeden Standort genau für lokale SEO-Zwecke optimieren. Die lokale SEO-Optimierung erfolgt nach Standorten. Während ein Standort vielleicht sofort weit oben rangiert, braucht ein anderer Standort eine kontinuierliche Optimierung und einfach mehr Aufmerksamkeit als andere. Denken Sie daran, dass lokale SEO-Suchergebnisse sehr einzigartig sind. Sie ranken nicht für bestimmte Schlüsselwörter, sondern für das Schlüsselwort in Verbindung mit den spezifischen Koordinaten: a) des Standorts Ihres Unternehmens und b) des Standorts des Suchenden.
Wie kann man sicherstellen, dass sich mehrere Standorte in derselben Stadt nicht gegenseitig verdrängen?
Keine Sorge, das wird nur selten passieren, denn der wichtigste Faktor für das lokale SEO-Ranking ist die Nähe zum Suchenden. Nehmen wir an, Sascha sucht nach einem Restaurant und ist gerade im Stadtzentrum unterwegs. Sie haben zwei Standorte, einen im Stadtzentrum und einen etwas außerhalb des Stadtzentrums, aber nur drei Straßen voneinander entfernt. Sascha wird immer noch das Restaurant im Stadtzentrum sehen, da es das nächstgelegene für ihn ist. Es ist wahrscheinlich, dass sie auch den anderen Standort sieht, aber nur, wenn Ihre Konkurrenten entweder weiter entfernt sind oder eine sehr schlechte Online-Präsenz haben (oder einfach gerade geschlossen sind). Die Suchergebnisse für lokale SEO sind unglaublich einzigartig und hängen stark davon ab, wo sich der Suchende gerade befindet. Daher wird jeder im Grunde eine andere SERP sehen, die von den eindeutigen Koordinaten abhängt.
Wie spart man Zeit und Aufwand bei der Verwaltung lokaler SEO für mehrere Standorte?
Die Verwaltung und Pflege der Online-Präsenz mehrerer Standorte kann eine ziemliche Herausforderung sein, die mit der Anzahl der Standorte exponentiell zunimmt. Sie können bei der Verwaltung der lokalen SEO-Strategie für mehrere Standorte Zeit und Mühe sparen, indem Sie wichtige Aufgaben wie die Beantwortung von Bewertungen, die Beantragung von Einträgen und die Konsistenz der NAP-Details sowie die automatische Veröffentlichung von Google Posts automatisieren. Darüber hinaus gibt es auch Möglichkeiten für Bewertungskampagnen und intelligente Datenberichte, die die Verwaltung mehrerer Standorte weiter vereinfachen können. All diese Automatisierungen können in lokalen SEO-Tools gefunden werden, die ausschließlich zu dem Zweck entwickelt wurden, die Verwaltung von Unternehmen mit mehreren Standorten zu vereinfachen.
Mit Obenan können Sie alle lokalen SEO-Vorgänge rationalisieren und die wichtigsten Aufgaben automatisieren, während Sie einen ordentlichen und organisierten Überblick über alle Ihre Standorte in einem einzigen Dashboard behalten!
Warum sind lokale SEO-Tools für Unternehmen mit mehreren Standorten wichtig?
Lokale SEO-Tools sind für Unternehmen mit mehreren Standorten unverzichtbar, da sie es Ihnen ermöglichen, alle Standorte einfach in einem Dashboard zu verwalten und wichtige lokale SEO-Aufgaben zu automatisieren (z. B. Beantwortung von Bewertungen, Analyse der Bewertungsstimmung, Berichterstattung, Google Posts und Listing Management). All diese Aufgaben können zwar auch manuell erledigt werden, aber es ist wahnsinnig zeitaufwändig, alles auf dem neuesten Stand und in Ordnung zu halten. Vor allem bei Unternehmen mit mehreren Standorten kann es schnell passieren, dass bei der Aktualisierung der Unternehmensinformationen ein Eintrag übersehen wird, was zu inkonsistenten NAP-Informationen im Internet führt. Es kann auch vorkommen, dass auf Bewertungen nicht rechtzeitig oder gar nicht reagiert wird. Lokale SEO-Tools eliminieren menschliche Fehler, indem sie die Leistung aller Standorte für Sie überwachen und entweder direkt eingreifen oder Ihnen ein Zeichen geben, dass eine Maßnahme erforderlich ist. So sparen Sie Zeit und Mühe und erhöhen gleichzeitig die Online-Sichtbarkeit Ihrer Standorte.
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Wie können Sie die lokale SEO-Leistung Ihres Unternehmens mit mehreren Standorten verfolgen?
Wenn Sie mehrere Standorte verwalten, ist es wichtig, dass Sie einen genauen Überblick über Verbesserungen und Rückgänge behalten, um fundierte Entscheidungen für Ihren Optimierungsprozess für jeden Standort zu treffen. Aber wie behalte ich am besten den Überblick über alle Standorte? Werde ich nicht schnell den Überblick verlieren? Nein, wenn Sie die richtigen Datenanalyse-Tools verwenden! Google Analytics und Google Search Console sind die besten kostenlosen Tools, um Einblicke in die Leistung Ihrer organischen Schlüsselwörter und Ihren Website-Traffic zu erhalten. Innerhalb Ihres Google-Geschäftsprofils erhalten Sie Einblicke in dessen Leistung (z. B. Impressionen, Nutzeraktionen, Click-Throughs zu Ihrer Website).
Allerdings müssen Sie die Analyse für jeden Standort separat durchführen. Wenn Sie Berichte für alle Ihre Standorte in einem Dashboard haben möchten, raten wir Ihnen, eine lokale SEO-Software zu verwenden, die nicht nur lokale SEO-Tools bietet, sondern auch nahtlose Berichte für Unternehmen mit mehreren Standorten garantiert. Auf diese Weise haben Sie innerhalb eines Dashboards Zugriff auf alle Ihre Standorte und können benutzerdefinierte Berichte erstellen, die alle Daten enthalten, die Sie für ein schnelles und gründliches Verständnis der Leistung Ihres Standorts benötigen.
Obenan bietet Ihnen erstaunliche Einblicke in die Stimmung Ihrer Kundenrezensionen und hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen für jeden Standort zu treffen.
