Diferencias entre el SEO local y el SEO de sitios web

Información clave

• El SEO local se dirige a clientes de zonas geográficas específicas, por lo que resulta esencial para empresas con ubicaciones físicas o servicios localizados.
• El SEO tradicional se centra en mejorar la visibilidad del sitio web a nivel global, mientras que el SEO local hace hincapié en la optimización para los resultados de búsqueda locales y los perfiles de empresa de Google.
• Las citas desempeñan un papel crucial en el SEO local, ya que refuerzan la legitimidad de una empresa a través de una información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) coherente en todos los directorios.
• El paquete de mapas de Google es vital para las empresas locales, ya que destaca los tres primeros resultados de búsqueda locales y genera un tráfico significativo.
• La intención de búsqueda difiere entre el SEO local y el SEO tradicional: el SEO local se dirige a decisiones de compra inmediatas y el SEO tradicional a audiencias más amplias que buscan información.

Dado que la mayoría de los consumidores utilizan los motores de búsqueda para encontrar productos y servicios, la mayoría de las empresas, ya sean tiendas, restaurantes, cafeterías, hoteles o gimnasios, confían en las búsquedas en línea para aumentar el tráfico y las ventas. Aunque el SEO tradicional ayuda a las empresas a mejorar la visibilidad de sus sitios web y a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda de Google, es el SEO local el que puede marcar la diferencia a la hora de atraer clientes de su zona geográfica a su tienda o servicio. Para las empresas con ubicaciones físicas o aquellas que ofrecen servicios localizados (por ejemplo, fontaneros, fotógrafos de bodas), una estrategia de SEO local es esencial para el éxito. Para comprender las diferencias entre el SEO tradicional y el SEO local, examinemos los siguientes cinco ejemplos clave:

1. El papel y la importancia de un sitio web

El SEO tradicional se centra en la optimización de sitios web para que aparezcan mejor clasificados en los resultados de los motores de búsqueda, independientemente de la ubicación de los visitantes. En cambio, el SEO local se dirige a un público específico dentro de una zona geográfica concreta.

Es menos probable que la mayoría de las personas que buscan empresas locales visiten un sitio web; en su lugar, encuentran la información que necesitan directamente en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, cuando alguien busca "cafeterías cerca de mi", Google muestra las mejores cafeterías locales, clasificadas en función de tres factores principales: relevancia, prominencia y distancia.

En el Google Local Pack, los usuarios pueden encontrar información esencial, como opiniones, ubicación, indicaciones para llegar, números de teléfono y horarios comerciales. Esto suele reducir la necesidad de visitar el propio sitio web.

En conclusión, si su empresa depende del tráfico general procedente de todo el país o del resto del mundo, debe centrarse en optimizar su sitio web con palabras clave no específicas de la ubicación. Sin embargo, si dependes de clientes locales, dar prioridad a tu perfil de Google Business y utilizar palabras clave localizadas en tu sitio web es crucial.

2. Enlaces de retroceso frente a citas

En el SEO tradicional, los backlinks de calidad son cruciales para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda al aumentar su credibilidad y autoridad. Aunque los backlinks siguen siendo importantes para el SEO local, el enfoque principal se desplaza hacia la creación de citas locales.

Una mención es una mención en línea de su empresa, que incluye su nombre, dirección y número de teléfono (NAP). Las menciones indican a Google que su empresa es legítima y está establecida, al igual que los vínculos de retroceso en el SEO tradicional.

Es fundamental garantizar la coherencia en todas las menciones. Una información de NAP incoherente en todos los directorios y plataformas de redes sociales puede perjudicar su posicionamiento SEO local.

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3. Google Map-Pack (Google 3-Pack)

El SEO tradicional se centra principalmente en mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En cambio, el SEO local tiene como objetivo que su empresa aparezca en los paquetes de anuncios locales, como el Google Map-Pack (también conocido como Google 3-Pack), que destaca los tres primeros resultados de búsqueda locales.

Para impulsar de forma significativa la presencia local de su empresa, debe centrarse en optimizar su perfil de empresa de Google, fomentar las opiniones positivas e interactuar con sus clientes online. Estos esfuerzos pueden ayudarle a asegurarse un lugar en el paquete de mapas de Google, lo que atraerá más tráfico local a su empresa.

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4. Intención de búsqueda

Una de las principales diferencias entre el SEO local y el SEO tradicional es la intención de búsqueda del usuario. El SEO local se dirige a personas que buscan activamente productos o servicios en una zona específica, a menudo con la intención de realizar una compra inmediata. Estos usuarios suelen incluir en sus consultas términos basados en la ubicación, como "cerca de mí" o el nombre de una ciudad. Por otro lado, el SEO tradicional se dirige a un público más amplio que puede no estar buscando realizar una compra inmediata. Estos usuarios suelen buscar información, investigar servicios o interactuar con contenidos. El SEO tradicional ayuda a que su negocio sea visible para estos usuarios, convirtiéndolos potencialmente en futuros clientes.

5. Estrategia SEO

Las estrategias de SEO tradicionales se centran en la optimización tanto dentro como fuera de la página de un sitio web. Esto incluye la creación de contenido de calidad, la creación de vínculos de retroceso y la optimización de elementos como etiquetas de título, meta descripciones y textos de anclaje.

Las estrategias de SEO local, sin embargo, se centran en promocionar su negocio en las búsquedas locales. Esto implica la optimización de su perfil de empresa en Google, el envío de su empresa a directorios locales, la búsqueda de opiniones en línea, la participación en las redes sociales y la garantía de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Resumen de nuestros puntos de vista

A pesar de sus diferencias, tanto el SEO local como el tradicional son esenciales para mejorar la visibilidad online de su empresa. Sin embargo, para las empresas que dependen en gran medida del tráfico local -especialmente las que tienen tiendas físicas- el SEO local ofrece ventajas significativas al atraer a clientes muy relevantes y listos para comprar de su área inmediata. Para obtener resultados óptimos, las empresas deben considerar la integración de estrategias de SEO tradicionales y locales para maximizar su presencia en línea y llegar a su público objetivo de manera efectiva.

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