Belangrijke inzichten
- Google heeft de chatfunctie verwijderd en de functie "Bestellen met Google" opgeschort, waardoor het cruciaal is om alternatieve communicatiekanalen te vinden en je website te verbeteren voor directe bestellingen.
- Menu-items en openingstijden zijn belangrijke rankingfactoren geworden, dus zorg ervoor dat je Google bedrijfsprofiel gedetailleerd en nauwkeurig is om de zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten te verbeteren.
- Gebruik attributen en geplande Google Posts om klanten te binden en een sterke online aanwezigheid te behouden, zodat je bedrijf competitief blijft in lokale zoekresultaten.
Amazon heeft geen fysieke winkels, Uber heeft geen eigen auto's en Zomato heeft geen eigen restaurants, maar toch staan al deze bedrijven bovenaan de omzetlijsten in hun eigen sectoren. Hoe? Ze maken gebruik van slimme online marketingstrategieën in combinatie met solide SEO-technieken!
Het is geen nieuws dat alles behalve de bovenste paar zoekresultaten verloren gaat in de wereld van het internet. Als je op pagina twee van de Google-zoekresultaten terechtkomt, ben je in feite niet zichtbaar.
Om de juiste doelgroepen te bereiken, moeten bedrijfsleiders alle mogelijkheden van zoekmachineoptimalisatie benutten om hoger in de SERP's te komen. Op de hoogte blijven van lokale SEO-strategieën en -tools is de enige manier om voorop te blijven lopen in deze miljoenenrace.
Hier hebben we 7 laatste updates op het gebied van lokale SEO op een rijtje gezet die het verschil kunnen maken tussen bovenaan staan in de zoekresultaten of verloren gaan in de "leegte van de tweede pagina".
Lokale SEO Update #1 - Google verwijdert chatfunctie maar test SMS en Whatsapp integratie
Vanaf 3 juli 2024 zal de chatfunctie op de Google Business profielen niet langer beschikbaar zijn. Hoewel er tests zijn gespot met de integratie van de mogelijkheid om contact op te nemen via SMS of Whatsapp, moet je je potentiële klanten voorlopig omleiden naar ofwel je rechtstreeks bellen of andere chatopties (bijv. op je website).
Voor nu zou een goede maatregel al het instellen van je Whatsapp Business account zijn. Als de Whatsapp-functie wordt geïntegreerd met Google Business-profielen, wil je klaar zijn om te chatten met potentiële en bestaande klanten!
Lokale SEO Update #2 - Bestellen met Google functie opgeschort
Eind juni wordt de "Bestel met Google" functie opgeschort. Dit betekent dat klanten, in plaats van te worden doorverwezen naar bezorgdiensten van derden, de website van het restaurant moeten bezoeken om hun bestellingen te plaatsen. Hoewel ze nog steeds naar het restaurant kunnen zoeken op bezorg-apps of platforms van derden, zal de optie om rechtstreeks op een knop te klikken vanuit het Google bedrijfsprofiel niet langer beschikbaar zijn. Deze verandering biedt een aanzienlijk voordeel voor restaurants, omdat klanten rechtstreeks bij hen zullen bestellen, of het nu gaat om bezorgen of afhalen. Onze belangrijkste afhaalmaaltijd is dat dit het perfecte moment is om je te richten op het verbeteren van je website, omdat meer hongerige klanten rechtstreeks op je pagina zullen landen om eten te bestellen. Het is essentieel om ervoor te zorgen dat je website gebruiksvriendelijk en gemakkelijk te navigeren is, met de optie om eten te bestellen prominent op de homepage.
Lokale SEO Update #3 - Nieuwe Ranking Factor: Menu-items
Eens in de zoveel tijd duiken er nieuwe potentiële rankingfactoren op en een daarvan is "Menu-items". Waarom potentieel? Omdat je bij Google nooit 100% zeker kunt weten wat de ranking van een website of bedrijf bepaalt. Google blijft toch een mysterieuze zwarte doos!
Het toevoegen van je menu aan platforms zoals Google Business Profile kan de zoekzichtbaarheid van je restaurant enorm verbeteren. Door gedetailleerde menu-informatie op te nemen, kunnen zoekmachines beter begrijpen wat je aanbiedt, waardoor het gemakkelijker wordt om je restaurant te koppelen aan specifieke zoekopdrachten met betrekking tot eten. Dit verbetert ook de klantervaring door snelle toegang te bieden tot belangrijke details zoals menu-items, prijzen en dieetopties, waardoor de kans groter wordt dat klanten voor jouw restaurant kiezen. Omdat voice search steeds populairder wordt, kan een uitgebreid menu online je restaurant bovendien helpen om in deze zoekresultaten te verschijnen en zo een breder publiek te bereiken.
Lokale SEO Update #4 - Nieuwe Ranking Factor: Openingstijden
Google heeft openingstijden geïntroduceerd als een nieuwe rankingfactor voor bedrijven, met name in de context van het Google Maps local pack. Dit betekent dat Google bij het bepalen van de ranking in de zoekresultaten nu rekening houdt met de vraag of een bedrijf op dat moment open is. Als je bedrijf open is op tijden dat je concurrenten gesloten zijn, heb je een aanzienlijk voordeel, omdat je bedrijf waarschijnlijk eerder in het lokale pakket verschijnt en zo de bedrijven die gesloten zijn "vervangt".
Deze rankingfactor benadrukt het belang van het up-to-date houden van uw openingstijden in uw Google bedrijfsprofiel. Op die manier vergroot je je kansen om prominenter te worden weergegeven, vooral tijdens daluren of wanneer je concurrenten niet actief zijn.
Deze verandering is logisch als je het bekijkt vanuit het perspectief dat Google gebruikers de meest relevante en nuttige informatie wil bieden die aan hun directe behoeften voldoet. Als iemand zoekt naar een bedrijf bij hem in de buurt, ligt het voor de hand dat Googe hem bedrijven laat zien die open zijn.
Lokale SEO Update #5 - Websites gemaakt met Google Business Profielen niet langer actief
Sinds 25 maart 2024 zijn de basiswebsites die zijn gemaakt met Google Business niet langer beschikbaar. Sinds 10 juni 2024 is er ook geen doorverwijzing meer naar je Google bedrijfsprofiel, ergo het is gewoon een dode link.
Een website is echter cruciaal voor je bedrijf omdat het enorm kan helpen met je online zichtbaarheid. We raden je aan om een website te maken met
Lokale SEO Update #6 - Leg de nadruk op kenmerken
Wat maakt je producten en diensten uniek? Uw kenmerken, zoals onderscheidende faciliteiten, voorzieningen en toegankelijkheid van de locatie, zijn belangrijke onderscheidende factoren die uw bedrijf helpen op te vallen. Google werkt deze kenmerken voortdurend bij om uw doelgroep op de hoogte en betrokken te houden.
Om de interactie met klanten te verbeteren, heeft Google een berichtknop geïntroduceerd op bedrijfsprofielen. Met deze functie kunnen klanten u rechtstreeks bellen of een bericht sturen vanuit uw Google-posts, Google Maps of Google Zoeken, waardoor het gemakkelijker voor ze wordt om contact met u op te nemen.
Daarnaast zal Google naar verwachting in sommige regio's een nieuwe functie uitrollen waarmee bedrijfseigenaren bepaalde producten kunnen "markeren als speciaal". Met deze optie kunt u uw belangrijkste aanbiedingen markeren en ervoor zorgen dat ze bovenaan de pagina verschijnen in Google Zoeken en Kaarten, zodat klanten beter geïnformeerde beslissingen kunnen nemen.
Lees meer over hoe Google Business Profile optimalisaties het organische bezoek aan uw profiel kunnen verhogen en tot meer klanten kunnen leiden!
Lokale SEO Update #7 - Plan Google Updates voor al uw locaties
Sinds eind 2023 kun je updates plannen op Google om zowel potentiële als loyale klanten te bereiken. Deze functie heeft aan belang gewonnen in 2024, waardoor bedrijven recente updates kunnen delen of gedetailleerde informatie kunnen geven over hun menu, producten of services. Of het nu gaat om beelden van achter de schermen van uw locatie, teamintroducties of hoogtepunten van evenementen, u kunt nu afbeeldingen delen in combinatie met boeiende bijschriften en een Call to Action die gebruikers naar een speciale webpagina van uw keuze leidt.
Google Posts zijn een integraal onderdeel geworden van een uitgebreide lokale SEO-strategie en deze functie mag niet over het hoofd worden gezien. Zorg ervoor dat je consistent afbeeldingen van hoge kwaliteit draait en deel waardevolle updates om je publiek op de hoogte en betrokken te houden.
Wist je dat de Obenan Suite een automatische postingtool biedt waarmee je Google Posts in bulk kunt plannen om ze maandelijks opnieuw te posten? Dit zorgt ervoor dat u altijd verse, hoogwaardige inhoud op uw Google bedrijfsprofiel hebt, zodat u nieuwe klanten kunt aantrekken en tegelijkertijd de gewenste visuele uitstraling van uw online aanwezigheid kunt behouden.
Recapitulatie
In 2024 is het voor bedrijven van cruciaal belang om voorop te blijven lopen op het gebied van lokale SEO om hun zichtbaarheid te behouden en klanten aan te trekken. Belangrijke updates zijn onder andere de verwijdering van de chatfunctie van het Google bedrijfsprofiel, waardoor bedrijven alternatieve communicatieopties moeten onderzoeken, en de opschorting van de functie "Bestellen met Google", waardoor het essentieel wordt voor restaurants om hun eigen websites te optimaliseren voor directe bestellingen. Nieuwe rankingfactoren zoals menu-items en openingstijden benadrukken het belang van gedetailleerde en actuele informatie in bedrijfsprofielen. Bovendien heeft Google attributen en planningsupdates geïntroduceerd als krachtige hulpmiddelen om klanten te betrekken en de zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren. Door deze veranderingen te begrijpen en aan te passen, kunnen bedrijven hun lokale SEO-prestaties effectief verbeteren.
Lokale SEO-updates vormen altijd een uitdaging en vereisen aanpassing. Sommige zijn een kans, maar andere kunnen een obstakel vormen. Gebruik ze in uw voordeel en verbeter uw online zichtbaarheid. Obenan helpt u met slimme lokale SEO-tools die uitdagingen altijd omzetten in succes voor u!
