Of u nu een tandartspraktijk runt of zelf tandarts bent, u hebt genoeg te regelen. Van patiëntenzorg tot het managen van het personeel, ook het managen van uw online aanwezigheid kan lastig zijn. Misschien investeert u zelfs in dure online advertenties en denkt u dat dit de beste manier is om meer online zichtbaarheid te krijgen. Nou, goed nieuws - er is een betere manier dan investeren in advertenties, die, als je het goed doet, je ook tijd en moeite zal besparen. Het heet Lokale SEO, en dit is je ticket om te verschijnen waar het online het belangrijkst is - in de zoekresultaten van potentiële patiënten in je omgeving die op zoek zijn naar een tandarts.
Laten we eens kijken hoe lokale SEO je kan helpen meer patiënten te krijgen zonder dat je veel geld hoeft te investeren of vast komt te zitten in ondraaglijke dagelijkse updates.
Waarom zou ik me als tandarts zorgen maken over lokale SEO?
Stel je voor: een potentiële patiënt haalt zijn telefoon tevoorschijn en typt "tandarts bij mij in de buurt". Voilà - je praktijk staat daar op de eerste pagina. Dat is de magie van lokale SEO. Maar geloof me niet op mijn woord: 92% van de zoekers neemt niet eens de moeite om naar pagina twee te scrollen. Dus als je op die gouden eerste pagina staat, ben je in feite de koploper in een race die je niet eens hoefde te lopen. Maar als je daar niet staat? Dan kun je net zo goed onzichtbaar zijn.
Betaalde advertenties kunnen werken, zeker. Maar als je stopt met betalen, gaat de kraan snel dicht en blijf je hangen. Maar lokale SEO? Het geeft je organisch verkeer, waarvan bewezen is dat het stabieler en duurzamer is en zelfs een hoger conversiepercentage kan hebben. Je trekt in principe alleen mensen aan die actief op zoek zijn naar een tandarts en geen mensen die per ongeluk de advertentie te zien krijgen.
Het Google bedrijfsprofiel van uw tandartspraktijk optimaliseren
Als de Google Business Profile (GBP) een VIP-lounge was, zou u daar willen zitten. Dit is waar de magie gebeurt. Het is hoe je verschijnt in het Local Pack - de top drie bedrijven die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, samen met een kleine kaart. Je hebt het gezien, toch? Dat is waar mensen zoeken. En laten we eerlijk zijn: niemand gaat door ontelbare pagina's scrollen om een tandarts te vinden als er een in de buurt is.
Volg deze stappen om uw Google bedrijfsprofiel te claimen en te optimaliseren:
- Claim uw profiel: Om uw GBP te claimen, voert u uw bedrijfsnaam in Google in. Als Google al een profiel voor u heeft gemaakt, ziet u onder de bedrijfsnaam en het adres een knop met iets als "Nu claimen" of "Bent u de eigenaar?". Klik op de knop en voltooi de verificatie. Als er nog geen profiel is, maak dan een nieuw GBP aan.
- Vul elk detail in: Zorg ervoor dat je alle gegevens correct invult. Denk hierbij aan bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, website, kenmerken, bedrijfscategorie, beschrijving, afbeeldingen, social media accounts, openingstijden, speciale openingstijden en servicegebieden.
- Welke afbeeldingen toevoegen? Mensen willen graag zien waar ze binnenlopen. Heb je een mooie tandartspraktijk? Laat het zien. Vriendelijk personeel? Post die glimlachen (pun intended). Laat ook de omgeving van je tandartspraktijk en de voordeur zien. Het geeft mensen de zekerheid dat ze je zonder problemen zullen vinden wanneer ze je willen bezoeken.
- Verificatie: Soms moet je een speciale verificatie voltooien. De verificatiemethode kan variëren van een ansichtkaart (of brief) die naar uw adres wordt gestuurd tot het filmen van een video die laat zien dat u daadwerkelijk de eigenaar of verantwoordelijke bent van de tandartspraktijk (of op zijn minst beheerderstoegang hebt).
- Google Posts: Plan dagelijkse updates met Google Posts om de betrokkenheid van je Google bedrijfsprofiel te verhogen en je unique selling points te laten zien. Upload relevante afbeeldingen (van uw team, evenementen, procedures, enz.) en voeg een aantrekkelijk bijschrift toe. U kunt ook een Oproep tot Actie toevoegen (Boek een afspraak, bel nu, leer meer, etc.) om patiënten aan te moedigen met uw GBP in zee te gaan. Bovendien geven dagelijkse Google Posts Google het signaal dat uw bedrijf actief en betrokken is. Door de juiste lokale zoekwoorden in te voegen (uit uw zoekwoordenonderzoek), vergroot u uw online zichtbaarheid nog verder.
U bent nu klaar om uw toekomstige patiënten te begroeten waar ze zoeken: direct op Google.
Optimaliseer de website van uw tandartspraktijk
Lokale SEO draait om de GBP, maar uw website mag niet worden verwaarloosd. On-page SEO (wat in feite neerkomt op het optimaliseren van uw website) kan ook invloed hebben op hoe zichtbaar uw GBP (of bedrijf in het algemeen) zal worden. Laten we eerlijk zijn, mensen zoeken niet alleen naar "beste tandarts bij mij in de buurt" en hopen op magie - ze zijn ook op zoek naar details, vooral als het gaat om gezondheidsgerelateerde zaken. En als uw site niet snel laadt of er niet goed uitziet op mobiel, zijn die potentiële patiënten sneller weg dan een kind met een gaatje dat het woord "naald" heeft gehoord.
Laten we daarom eens kijken hoe je je website goed kunt optimaliseren:
- Snelheid en mobiele optimalisatie: Uw site moet snel en soepel zijn op een telefoon. De helft van je bezoekers zal op hun telefoon zitten, dus laat ze niet in de steek met trage laadtijden, want dan raken ze gefrustreerd en gaan ze snel naar de website van je concurrent. Je kunt de snelheid van je website controleren op PageSpeed Insights.
- Lokale zoekwoorden: Gebruik zinnen als "familietandarts in [plaats]" op uw hele website. Zo weet Google dat je legitiem bent en daadwerkelijk in een bepaald gebied gevestigd bent. Gebruik een zoekwoordonderzoekstool (u kunt beginnen met Google Keyword Planner, het is gratis!) en zoek potentiële zoekopdrachten met een hoog volume en een relatief lage zoekwoordmoeilijkheidsgraad. Je wilt je richten op het laaghangende fruit!
- NAP Consistentie: Klinkt eenvoudig, maar je naam, adres en telefoonnummer (NAP) moeten op elk online platform precies hetzelfde zijn. Geen "dat lossen we later wel op" fouten hier. Google is hier kieskeurig in, omdat dit een cruciale rankingfactor is voor Local SEO.
- Kopstructuur: Google moet uw pagina goed kunnen lezen en u kunt daarbij helpen door de koppen goed te structureren. Elke pagina moet een algemene beschrijvende H1-kop hebben en kan verder worden onderverdeeld in subkoppen (H2, H3, H4).
- URL-structuur en navigatie: Zorg voor een correcte navigatie op je pagina. Structureer kleinere pagina's zoals blogartikelen onder een overkoepelende pagina (overzichtspagina) die gemakkelijk toegankelijk is via de header. Zorg ervoor dat er geen "verborgen" pagina's zijn en dat de gebruiker niet meer dan 3 keer hoeft te klikken om op de gewenste bestemming te komen.
- Meta Beschrijving en Titel Tag: Geef elke pagina een beschrijvende maar aantrekkelijke title-tag en meta description. Deze worden niet weergegeven op de pagina zelf, maar in de zoekresultaten van Google en moeten weergeven waar de pagina over gaat. De title-tag mag niet langer zijn dan 60 tekens en de meta description niet langer dan 160 tekens.
- Afbeelding optimaliseren: Geef afbeeldingen vooraf een goede bestandsnaam voordat je ze uploadt. Gebruik in plaats van ezfuheh78.jp een naam met een trefwoord zoals dentalpractice-newyork.jpg. Wanneer de afbeeldingen zijn geüpload, vergeet dan niet om ze een beschrijvende alt-tekst mee te geven zodat de zoekmachines de inhoud van de afbeelding kunnen begrijpen!
Een goed geoptimaliseerde website is als een goed verlicht uithangbord buiten uw praktijk. Anders hoop je maar dat iemand je in het donker tegenkomt. Hoe beter de gezondheid van je website en hoe doordachter je zoekwoordintegratie, hoe meer autoriteit je website zal krijgen in de zoekresultaten. Vergeet niet dat je niet op de tweede pagina van de zoekresultaten wilt belanden waar niemand klikt!
We weten dat het verwarrend kan zijn! Lees hier meer over het verschil tussen website SEO en lokale SEO.
Maak van beoordelingen van patiënten uw geheime wapen
88% van de consumenten vertrouwt online beoordelingen net zoveel als persoonlijke aanbevelingen. Mensen willen weten wat anderen vinden voordat ze hun tanden aan je toevertrouwen. Dus wees niet verlegen - vraag je tevreden patiënten om een recensie achter te laten. Vooral als het gaat om zaken die met gezondheidszorg te maken hebben, zijn mensen geneigd extra voorzichtig te zijn met wie ze kunnen vertrouwen. Niet alleen omdat gezondheidszorg duur is, maar gezondheid zelf is letterlijk onbetaalbaar!
Hoe u recensies efficiënt kunt beheren voor uw tandartspraktijk:
- Vraag het meteen: Direct na een goede afspraak, als de ervaring nog vers is. Als iemand lacht na zijn poetsbeurt, dan is dat het moment. Wanneer ze een vervolgafspraak maken bij de receptie, zorg er dan voor dat de receptioniste vraagt om een beoordeling achter te laten.
- Stuur een follow-up: Herinneringen per e-mail of sms doen wonderen. Voeg een directe link naar je Google bedrijfsprofiel toe zodat het gemakkelijk is.
- QR-codes afdrukken: Maak een QR-code die leidt naar uw Google-recensies (of andere recensieplatforms) en plaats deze op kassabonnen, flyers en borden in de wachtkamer en bij de deuren.
- Reageren op recensies: Je moet op zijn minst binnen 24 uur reageren op elke recensie die binnenkomt (binnen het uur is nog beter). Het maakt niet uit hoe positief of negatief de recensie is, je moet reageren en laten zien dat je feedback waardeert en geneigd bent om de best mogelijke service te bieden. Door te reageren op beoordelingen laat je Google zien dat je een actief bedrijf bent dat waarde hecht aan zijn patiënten. Wij raden u aan een tool voor recensiebeheer te gebruiken (zoals inbegrepen in het Obenan-abonnement) om de reacties op recensies te automatiseren. Lees meer over onze tool voor reviewbeheer en bespaar tijd en moeite terwijl u zichtbaarder wordt op Google!
In de onderstaande afbeelding ziet u hoe u de link voor het aanvragen van een beoordeling genereert in uw Google bedrijfsprofiel.
Bouw citaties op door u te laten opnemen in lokale tandartsgidsen
Citaties opbouwen is heel belangrijk in Local SEO en is zelfs belangrijker dan het opbouwen van backlinks naar je website (wat je misschien weet, is cruciaal voor algemene website SEO). Om citaties op te bouwen, maak je vermeldingen (of profielen) aan op overeenkomende directory's zoals Yelp, Healthgrades, Gouden Gids of een andere lokale bedrijvengids. Deze vermeldingen helpen Google te verifiëren dat je een legitiem, gevestigd bedrijf bent.
Zo bouwt u citaties op:
- Controleer bestaande vermeldingen: Soms staat u al ergens vermeld (net zoals Google soms zelf GBP's aanmaakt), en moet u de vermelding claimen. We raden u aan om in alle directory's te zoeken naar reeds bestaande vermeldingen van uw tandartspraktijk om ervoor te zorgen dat de NAP consistent is. Als u niet al uw vermeldingen claimt en bijwerkt, riskeert u inconsistente bedrijfsgegevens op internet en dus een verlies aan online zichtbaarheid (of geen groei - afhankelijk van hoe u het bekijkt).
- Aanmelden bij nieuwe directory's: Nog geen vermelding op Yelp of Healthgrades? Tijd om aan de slag te gaan. Hoe meer plaatsen je vermeldt, hoe legitiemer je overkomt bij zowel Google als potentiële patiënten. Bovendien heb je een grotere kans om op verschillende platforms gevonden te worden. Patiënten komen niet allemaal van Google; ze vinden je vaak ook rechtstreeks op de adreslijsten.
Citaties zijn als broodkruimels die Google - en uw toekomstige patiënten - tot aan uw deur leiden. Zorg ervoor dat je die broodkruimels achterlaat en ze op het juiste spoor achterlaat (ook wel NAP-conformiteit genoemd).
Lees meer over hoe u automatisch wordt opgenomen in geschikte directory's en hoe u de NAP consistent houdt!
Maak gelokaliseerde inhoud voor uw tandartspraktijk
Google houdt van verse, unieke en lokale inhoud. U houdt van nieuwe patiënten. Laten we voor beide zorgen door inhoud te maken die nuttig en relevant is en precies de vragen beantwoordt die uw toekomstige patiënten stellen.
Hier zijn een aantal ideeën voor inhoud om te overwegen:
- Blogposts met lokale zoekwoorden: Schrijf over tandheelkundige onderwerpen die van belang zijn voor mensen in uw gemeenschap, zoals "Top 5 Dental Health Tips for Families in [City]." Het laat zien dat u er om geeft, dat u kennis van zaken heeft en u krijgt autoriteit over het onderwerp. Als uw website goed scoort, draagt dit ook bij aan uw algehele zichtbaarheid op het web.
- Locatie-specifieke servicepagina's: Als u meerdere tandartspraktijken heeft, zorg er dan voor dat elke praktijk zijn eigen pagina krijgt. Het is een eenvoudige maar effectieve manier om Google te laten weten dat u meerdere gebieden bedient. Zorg voor consistente NAP's en voeg Google Maps toe aan deze pagina's. Zo kunnen patiënten meteen zien waar ze uw tandartspraktijk kunnen vinden. Neem bovendien locatie-specifieke afbeeldingen op en schrijf locatie-specifieke tekst om de unieke verkoopargumenten van elke locatie te laten zien. U kunt ook de verschillende diensten beschrijven die elke locatie aanbiedt.
- FAQ's: Het is bijna zeker dat patiënten voor een bezoek min of meer dezelfde vragen hebben. Je kunt de meest voorkomende vragen al op je website beantwoorden door een FAQ-sectie in te richten. Deze sectie kan de vragen weergeven en de antwoorden zullen zichtbaar zijn in een drop-down menu. Hiermee bespaar je ruimte op de website en geef je niet alleen je patiënten, maar ook Google veel meer informatie. Hierdoor wordt u niet alleen als geloofwaardig en betrouwbaar beschouwd, maar vergroot u ook de kans dat u wordt gekoppeld aan de juiste zoekopdrachten - aka u krijgt meer zichtbaarheid op het web!
Regelmatig bijgewerkte inhoud zorgt ervoor dat u overkomt als een tandheelkundige expert in uw gemeenschap. Daardoor blijven mensen terugkomen en zullen ze je aanbevelen bij familie en vrienden!
Bewaak en pas de lokale SEO-strategie van je tandartspraktijk aan
SEO is niet iets wat je één keer kunt doen en dan nooit meer. Om het meeste uit je inspanningen te halen, moet je de voortgang regelmatig controleren en je strategie zo nodig aanpassen. Soms zijn de resultaten direct zichtbaar, maar meestal duurt het even voordat ze worden opgepikt door Google. Je moet dus schommelingen in de gaten houden en je bewust zijn van het grote geheel.
Hoe u uw vooruitgang kunt meten:
- Google Analytics: Gebruik deze gratis tool om je websiteverkeer bij te houden en te zien waar je bezoekers vandaan komen. Je kunt onderscheid maken tussen direct zoeken, organisch zoeken, doorverwijzen of betaald zoeken. Bovendien kunt u het gedrag van uw websitebezoekers op de verschillende pagina's onderzoeken (bijvoorbeeld waar ze klikken, of ze scrollen, hoe lang ze op een pagina blijven en de algemene paden die ze volgen op uw website).
- Google Search Console: Met deze gratis tool kunt u controleren hoe uw website presteert in de zoekresultaten en krijgt u inzicht in eventuele technische problemen die van invloed kunnen zijn op uw ranking. U kunt ook onderzoeken hoe uw webpagina's presteren in de zoekresultaten. Als je veel impressies krijgt, maar niet veel kliks, dan is het tijd om de SEO-titel en metabeschrijving bij te werken om mensen te verleiden door te klikken naar je website.
- Hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek: Monitor regelmatig welke zoekwoorden goed presteren en welke zoekwoorden niet meer trending zijn. U moet uw inhoud regelmatig bijwerken als de zoekintentie verandert. U kunt bijvoorbeeld de inhoud van uw Google-posts aanpassen als er zich nieuwe kansen voordoen en potentiële nieuwe zoekwoorden eerder aanboren dan uw concurrenten.
- Obenan: Als u Obenan gebruikt, krijgt u diepgaand inzicht in uw GBP-gegevens omdat wij uw gegevens langer bewaren dan de gebruikelijke 6 maanden. Zo kunt u de gegevens van vorig jaar vergelijken met die van het huidige jaar om echt te begrijpen of u al dan niet bent verbeterd. Bovendien bieden we geweldige inzichten in het sentiment van je klantbeoordelingen met onze Emotion AI-tool. Hiermee krijgt u snel inzicht in wat uw klanten van uw diensten vinden en ontvangt u een actieplan in 5 stappen op basis van de laatste beoordelingen over hoe u uw service kunt verbeteren.
Het monitoren van je SEO prestaties zorgt ervoor dat je bovenaan blijft staan in je lokale zoekresultaten en de nodige aanpassingen maakt om te blijven groeien.
Resultaten van tandartsen die lokale SEO-tools gebruiken
Het integreren van lokale SEO tools in je strategie kan geweldige resultaten opleveren!
Hier is een voorbeeld van wat u gemiddeld kunt verwachten met onze Obenan lokale SEO tools voor tandartsen:
- 65% Toename in online zichtbaarheid: Uw praktijk wordt beter zichtbaar voor mensen die zoeken naar tandheelkundige diensten in uw omgeving.
- 58% Meer Afspraken: Met een betere zichtbaarheid en een geoptimaliseerd GMB profiel, zullen meer potentiële patiënten uw praktijk vinden en een afspraak maken.
- 72% Meer websiteverkeer: Naarmate je ranking verbetert, zullen meer mensen je website bezoeken om meer te weten te komen over je diensten en afspraken te boeken. *Deze cijfers zijn gebaseerd op historische klantgegevens en mogen niet worden beschouwd als een garantie voor toekomstige verkoopprestaties.
De langetermijnvoordelen van lokale SEO voor tandartsen
Lokale SEO is een kosteneffectieve strategie om de online zichtbaarheid van je tandartspraktijk te vergroten onder patiënten in je directe omgeving. Door gebruik te maken van lokale SEO kunt u nieuwe patiënten aantrekken en daarbij veel geld besparen, omdat u afziet van andere marketingactiviteiten zoals online advertenties. Lokale SEO voor tandartsen omvat het optimaliseren van de GBP, effectief review management, citation building, gelokaliseerde content en Google Posts. Met deze activiteiten kunt u een plek op de lokale kaart bemachtigen zonder zwaar te leunen op online advertenties om verkeer en zichtbaarheid te genereren.
Gelukkig hoef je het niet allemaal zelf te doen. Obenan biedt u geweldige ondersteuning met lokale SEO-tools die in principe alle taken automatiseren die we in dit artikel hebben beschreven. Hoewel u alles natuurlijk handmatig kunt uitvoeren, raden wij u aan lokale SEO-tools in uw workflow te integreren om tijd en tegelijkertijd geld te besparen. Lokale SEO-tools kunnen bovendien zorgen voor een nauwkeurigheid die handmatig bijwerken maar moeilijk kan handhaven.
