Hoe wordt lokale SEO voor meerdere locaties uitgevoerd?
Optimaliseren voor meerdere locaties hoeft niet moeilijk te zijn. Behandel elke locatie als een eigen entiteit en laat je lokale SEO-strategie bestaan uit de volgende stappen die we in dit artikel presenteren. Natuurlijk is het moeilijk om meerdere locaties te beheren, overzicht te houden en tijd te maken om elke stap voor elke locatie te volgen (en niet te vergeten dat veel stappen geen eenmalige inspanning zijn, maar regelmatige controle en beheer vereisen). Daarom zullen we in dit artikel niet alleen het verschil uitleggen tussen het beheren van één locatie en meerdere locaties, maar ook waardevolle tips en tools om tijd en middelen te besparen door het vereenvoudigen en automatiseren van je lokale SEO-strategie (voor je bedrijf met meerdere locaties).
Gelokaliseerde Trefwoorden
Om erachter te komen waar de klanten in een bepaalde zone naar op zoek zijn, is het noodzakelijk om gebruik te maken van trefwoordonderzoeksoftware om de meest geschikte trefwoorden te vinden. Echter, je moet je beperken tot de zoekwoorden die het meest relevant zijn voor je geografie voor elk doelgebied. Dus als je een restaurant in Amsterdam hebt, moet je zoeken naar trefwoorden als "Amsterdam restaurant" of "Restaurant in Amsterdam centrum". Dit komt omdat de gebruikelijke zoekwoorden 'Restaurant' of 'Italiaans Restaurant' niet werken omdat je je probeert te specialiseren in stadsspecifieke zoekwoorden.
Google bedrijfsprofiel optimalisatie
Je Google bedrijfsprofiel is je nummer 1 stuk online marketing. Het is erg belangrijk om ervoor te zorgen dat alle gegevens (bedrijfsnaam, adres, nummer, link naar de website, werktijden, bedrijfscategorie) correct zijn ingevuld en overeenkomen met de lokale pagina's van je website en andere directorypagina's. Verder wil je er ook voor zorgen dat je bedrijfsprofiel correct is ingevuld. Verder wil je er ook voor zorgen dat je een aantal mooie foto's toevoegt (zowel binnen als buiten van het pand, het eten, de kamers, het personeel en andere faciliteiten).
Ook interessant: Restaurant SEO: Volledige gids voor beginners
Citatie aggregatie in lokale directory's
Een lijst van al je fysieke locaties moet worden opgenomen in alle relevante directories. Hoe wordt dit bereikt? In dit geval moet je elk citaat in elke relevante directory voor elke locatie indienen. In het geval van restaurants zul je nu kijken in catalogi zoals The Fork, Yelp en Tripadvisor, en andere die relevant zijn voor de restaurantbranche.
Lees hoe je automatisch in talloze adreslijsten kunt worden opgenomen en altijd accurate bedrijfsinformatie kunt bijhouden.
NAP-informatie
Alles wat betrekking heeft op je bedrijf op internet moet hetzelfde zijn. Je moet die informatie importeren zodat deze consistent is in alle directory's, het Google bedrijfsprofiel en je lokale pagina's, enzovoort. NAP-informatie omvat ook de websitelink, categorieën en openingstijden!
Beheer van beoordelingen
Voor al je vestigingen moet je ervoor zorgen dat er nieuwe en verse klantbeoordelingen binnenkomen en dat je deze beantwoordt binnen een best practice van één uur en niet meer dan vierentwintig uur later (vanwege lokale SEO-factoren).
Google berichten
Maak dagelijkse updates op Google Posts die essentiële aspecten bevatten met betrekking tot de specifieke locatie en het unieke verkoopvoorstel. Gebruik aandachttrekkende bijschriften en overtuigende CTA's die bezoekers naar een speciale landingspagina leiden die zal helpen om meer boekingen, telefoontjes en websitebezoeken te krijgen.
Onpage SEO & lokale pagina's met gelokaliseerde inhoud
Elke locatie moet zijn eigen pagina hebben met een uniek webadres. Deze pagina's hebben locatie-specifieke inhoud en afbeeldingen nodig. U moet de juiste NAP-gegevens opnemen. Deze aanpak verschilt van één algemene webpagina met al je locaties. In plaats daarvan maak je aparte pagina's voor elke locatie.
Elke lokale pagina moet unieke tekst en afbeeldingen bevatten. Deze inhoud informeert bezoekers over de speciale kenmerken van elke locatie. Schrijf teksten die de unieke aspecten van je bedrijf of het gebied eromheen benadrukken. Neem voor elke locatie foto's op van de binnen- en buitenkant van nabijgelegen attracties, evenementen en teamleden.
Technische SEO
Je hele website moet voldoen aan bepaalde technische standaarden voor SEO. De belangrijkste basisprincipes zijn onder andere
- Snelle laadtijden
- Mobiel-vriendelijk ontwerp
- Geoptimaliseerde afbeeldingen
- Juiste headerstructuur
- Schema-opmaak
- Meta beschrijving
- Titel tag
- Juiste URL-structuur
Lokale backlinks
Citaties wegen zwaarder dan backlinks in lokale SEO, maar je moet nog steeds proberen nuttige backlinks naar je website te verzamelen om de autoriteitsscore te verhogen. Doe je best om lokale backlinks te krijgen (bijvoorbeeld van bloggers, tijdschriften, journalisten of social media-sterren uit de buurt) die linken naar een of meer van je locaties. Het is logisch voor een Australisch bedrijf om een vermelding te krijgen van een foodblogger in Engeland die het heeft over Australische eetgelegenheden. Maar als diezelfde blogger schrijft over de beste eetgelegenheden in Engeland, zal een link naar jouw site niet veel helpen! Let goed op waarom iemand naar jouw website linkt.
Wil je meer weten over het verbeteren van je online aanwezigheid met lokale SEO? Bekijk onze lokale SEO checklist voor een diepgaande duik!
Wat is het verschil tussen lokale SEO voor meerdere locaties en voor één locatie?
In wezen doe je dezelfde lokale SEO-taken voor een bedrijf met meerdere locaties als voor een bedrijf met één locatie. Het belangrijkste verschil? Je herhaalt deze taken voor elke locatie in plaats van slechts één keer. Je moet ook letten op de lokale pagina's van je website en voorkomen dat je Google bedrijfsprofiel dubbel wordt weergegeven.
Laten we de verschillen per categorie eens nader bekijken:
On-page SEO
Eén locatie: Je optimaliseert de hele website om je te richten op lokale aspecten.Multi-Location: Je optimaliseert de website voor algemene SEO (of voor het hele land, afhankelijk van waar je je hebt gevestigd). Je maakt ook lokale pagina's met informatie over elke specifieke locatie en optimaliseert deze met gelokaliseerde zoekwoorden.
Google bedrijfsprofiel
Eén locatie: Eén Google bedrijfsprofiel.Meerdere locaties: Meerdere Google Business Profielen beheren die uniek moeten zijn en regelmatig moeten worden onderhouden. Er moet voor worden gezorgd dat Google uw GBP's niet als duplicaten markeert (dit kan gebeuren als de locaties relatief dicht bij elkaar liggen).
Beoordelingsbeheer
Enkele locatie: Vereist voortdurende aanmoediging van nieuwe klantbeoordelingen en tijdige reacties. Een vergelijkbaar lager aantal klantbeoordelingen en eenvoudiger sentimentanalyse omdat er maar één locatie hoeft te worden gemonitord.Meerdere locaties: Beheer van alle inkomende beoordelingen van meerdere locaties betekent een hogere werkdruk en vereist veel aandacht. Je moet niet alleen de tijdige reacties op je beoordelingen beheren, maar je moet er ook voor zorgen dat het personeel op elke locatie goed opgeleid is om beoordelingen van hun klanten aan te moedigen. Je kunt ook e-mailcampagnes opzetten om beoordelingen van klanten aan te moedigen nadat ze hun online geboekte bezoek hebben afgerond. Hiervoor moet je hun e-mailadres hebben. Sentimentanalyse van meerdere locaties vereist gedetailleerd en georganiseerd werk, omdat het elke locatie kan helpen hun diensten te verbeteren.
Citatiebeheer
Eén locatie: Onderzoek geschikte directories voor je locatie en maak een citatie aan. Zorg ervoor dat de informatie overeenkomt met je Google bedrijfsprofiel en je website.Meerdere locaties: Onderzoek alle directory's die geschikt zijn voor elke locatie. Als je locaties in meerdere landen hebt, kunnen de directories verschillen. Je moet een duidelijk overzicht bijhouden van de adreslijstcitaties van elke locatie. Zodra je een vermelding hebt gemaakt in de specifieke directory's voor elke locatie, moet je voortdurend controleren of alle informatie up-to-date is en overeenkomt met de informatie van de Google Business-profielen en de lokale pagina's op je website.
Google-pagina's
Eén locatie: Dagelijkse posts met afbeeldingen van de locatie, de omgeving, het team of evenementen met aansprekende bijschriften die zijn afgestemd op de locatiespecifieke zoekwoorden uit je zoekwoordenonderzoek. CTA's kunnen worden ingevoegd voor boekingen, websitebezoeken, formulierbezoeken of oproepen.Meerdere locaties: Hier wordt het een uitdaging. Je moet zorgen voor een constante rotatie van ten minste 31 berichten (1 per dag) voor elke locatie. De berichten moeten locatiespecifiek zijn, wat betekent dat je dezelfde afbeeldingen kunt gebruiken voor menu-items (als je een restaurant hebt), maar je moet verschillende afbeeldingen van het interieur, exterieur en personeel tonen, omdat deze factoren per locatie zullen verschillen. Maak mappen voor elke locatie en zorg ervoor dat je een lijst met links hebt die je kunt koppelen aan de CTA's binnen de Google Post. Je moet ook een aantrekkelijk onderschrift schrijven met locatiespecifieke trefwoorden. Gebruik de zoekwoorden uit je onderzoek en pas ze toe naast locatie-specifieke kenmerken (bijv. gevestigd in het hart van de stad, naast [monument], in een rustige buurt met leuke winkels, etc.).
Hoe kan ik meerdere locaties ranken in SEO?
Het ranken van meerdere locaties vereist dezelfde inspanning als het ranken van een enkele locatie. U moet ervoor zorgen dat uw GBP wordt bijgewerkt, dat u citaties aanmaakt bij geschikte directory's, dagelijks Google-posts inplant en een top-notch review management setup heeft. Je moet je niet alleen richten op het Google bedrijfsprofiel, maar ook op on-page SEO en het verzamelen van lokale backlinks.
In principe moet je een robuuste lokale SEO-strategie volgen zoals we in dit artikel beschrijven. Maar laten we zeggen dat je een grote restaurantketen beheert met meerdere locaties die relatief dicht bij elkaar liggen. Hier moet je ervoor zorgen dat je alle informatie correct invoert en niet dezelfde afbeeldingen en beschrijvingen gebruikt. Je wilt het uniek en nauwkeurig houden, omdat je wilt voorkomen dat Google het als dubbele profielen markeert.
In het algemeen is het belangrijk dat je een exact overzicht bijhoudt van al je activiteiten per locatie om ervoor te zorgen dat je elke locatie nauwkeurig optimaliseert voor lokale SEO-doeleinden. Lokale SEO optimalisatie doe je per locatie. Terwijl de ene locatie misschien meteen hoog scoort, heeft een andere locatie continue optimalisatie nodig en gewoon meer aandacht dan andere. Onthoud dat lokale SEO zoekresultaten zeer uniek zijn. U scoort niet voor specifieke zoekwoorden, maar voor het zoekwoord samen met de specifieke coördinaten van: a) waar uw bedrijf is gevestigd en b) waar de zoeker zich bevindt.
Hoe zorg je ervoor dat meerdere locaties in dezelfde stad elkaar niet kannibaliseren?
Geen zorgen, dit zal zelden gebeuren, omdat de belangrijkste lokale SEO ranking factor de nabijheid van de zoeker is. Laten we zeggen dat Sascha zoekt naar een restaurant en momenteel in het centrum rondloopt. Je hebt twee locaties, een in het centrum en een iets buiten het centrum, maar slechts drie straten van elkaar verwijderd. Sascha zal nog steeds de locatie in het centrum zien, omdat deze het dichtst bij haar in de buurt is. Het is waarschijnlijk dat ze de andere locatie ook zal zien, maar alleen als je concurrenten ofwel verder weg zijn of een zeer slechte online aanwezigheid hebben (of gewoon gesloten zijn op dit moment). Zoekresultaten voor lokale SEO zijn ongelooflijk uniek en sterk afhankelijk van waar de zoeker zich op dat moment bevindt. Iedereen krijgt dus in principe een andere SERP te zien, die afhankelijk is van de unieke coördinaten.
Hoe tijd en moeite besparen bij het beheren van lokale SEO voor meerdere locaties?
Het beheren en onderhouden van de online aanwezigheid van meerdere locaties kan een hele uitdaging zijn, en de uitdaging groeit exponentieel met het aantal locaties. Je kunt tijd en moeite besparen bij het beheren van de lokale SEO-strategie van meerdere locaties door cruciale taken te automatiseren, zoals het reageren op beoordelingen, het claimen van vermeldingen en het consistent houden van de NAP-gegevens, evenals het automatisch plaatsen van Google Posts. Daarnaast zijn er ook mogelijkheden voor recensiecampagnes en slimme datarapportage die het beheer van meerdere locaties verder kunnen vereenvoudigen. Al deze automatisering is te vinden in lokale SEO-tools die alleen zijn gemaakt om het beheer van bedrijven met meerdere locaties te vereenvoudigen.
Met Obenan kunt u alle lokale SEO-activiteiten stroomlijnen en de belangrijkste taken automatiseren, terwijl u een overzichtelijk en georganiseerd overzicht houdt van al uw locaties in één dashboard!
Waarom zijn lokale SEO-tools belangrijk voor bedrijven met meerdere locaties?
Lokale SEO-tools zijn essentieel voor bedrijven met meerdere locaties, omdat ze je in staat stellen om alle locaties eenvoudig in één dashboard te beheren en essentiële lokale SEO-taken te automatiseren (zoals reageren op beoordelingen, sentimentanalyse van beoordelingen, rapportage, Google-posts en advertentiebeheer). Hoewel al deze taken handmatig kunnen worden gedaan, is het waanzinnig tijdrovend om alles bijgewerkt en op orde te houden. Vooral voor bedrijven met meerdere locaties kan het snel gebeuren dat er een vermelding wordt gemist bij het bijwerken van bedrijfsinformatie, wat resulteert in inconsistente NAP-informatie op het web. Het kan ook gebeuren dat er niet tijdig of helemaal niet wordt gereageerd op beoordelingen. Lokale SEO tools elimineren menselijke fouten door de prestaties van alle locaties voor je te overzien en direct in te grijpen of je een teken te geven dat er actie nodig is. Ze besparen u tijd en moeite terwijl ze ook de online zichtbaarheid van uw locaties vergroten.
Meer informatie over de lokale SEO-tools van Obenan.
Hoe volgt u de lokale SEO-prestaties van uw bedrijf met meerdere locaties?
Als u meerdere locaties beheert, is het essentieel dat u een duidelijk overzicht bijhoudt van verbeteringen en dalingen om weloverwogen beslissingen te kunnen nemen voor uw optimalisatieproces van elke locatie. Maar wat is de beste manier om alle locaties bij te houden? Raak ik het overzicht niet snel kwijt? Nee, als je de juiste tools voor gegevensanalyse gebruikt! Google Analytics en Google Search Console zijn de beste gratis tools om inzicht te krijgen in je organische zoekwoordprestaties en je websiteverkeer. Binnen je Google bedrijfsprofiel krijg je inzicht in de prestaties (bijv. impressies, gebruikersacties, doorkliks naar je website).
Je moet echter apart analyseren per locatie. Als je rapportages voor al je locaties binnen één dashboard wilt hebben, raden we je aan om een lokale SEO-software te gebruiken die niet alleen de lokale SEO-tools biedt, maar ook een naadloze rapportage garandeert voor bedrijven met meerdere locaties. Op deze manier heeft u toegang tot al uw locaties binnen één dashboard en kunt u aangepaste rapporten maken die alle gegevens bevatten die nodig zijn om snel en grondig inzicht te krijgen in de prestaties van uw locatie.
Obenan biedt je verbazingwekkende inzichten in het sentiment van je klantbeoordelingen en helpt je weloverwogen beslissingen te nemen voor elke locatie.
