Principais percepções
- Direcione palavras-chave específicas da região em vez depalavras-chave amplas e genéricas para atrair clientes locais.
- Otimize seu site para dispositivos móveis para melhorar a experiência do usuário e as classificações de pesquisa.
- Preste muita atenção às avaliações dos clientes e responda prontamente para aumentar a credibilidade e as classificações.
- Garanta a consistência* das informações de*nome, endereço e telefone** (NAP) em todas as plataformas on-line.
- Concentre-se em obter backlinks* de*alta qualidade** de fontes locais confiáveis para impulsionar seu SEO local.
Você sabia que surpreendentes 46% de todas as pesquisas do Google têm, na verdade, uma intenção local? Sim! Em quase metade de todas as pesquisas do Google, os usuários estão procurando produtos ou serviços em sua área geográfica imediata. E não é só isso, há ainda mais! Até 78% das pesquisas baseadas em localização feitas em smartphones resultam em compras off-line.
Há uma tonelada de estatísticas que podemos apresentar a você, mas achamos que você entendeu a ideia! O SEO local é muito importante se você quiser tornar sua empresa visível para os pesquisadores locais. As empresas com presença física, em particular, podem se beneficiar imensamente do SEO local.
Entretanto, para colher os benefícios da SEO local, há alguns aspectos importantes que você precisa colocar em ordem. Infelizmente, muitas empresas acabam cometendo alguns erros que prejudicam suas chances de sucesso. Evite os cinco erros a seguir e prepare-se para o sucesso!
Erro nº 1 de SEO local - Usar palavras-chave muito amplas
Quando se trata de SEO local, uma das primeiras medidas que você precisa tomar é identificar e direcionar palavras-chave específicas da região. Por mais estranho que possa parecer, muitas empresas tropeçam nessa tarefa básica. A pesquisa de palavras-chave pode ser um processo complicado e muitas empresas não têm o conhecimento necessário para encontrar as palavras-chave certas.
Se estiver tentando capturar um público local, é improvável que a segmentação de palavras-chave genéricas e amplas produza resultados frutíferos, mesmo que essas palavras-chave tenham um alto volume de pesquisa. O principal objetivo das lojas físicas é atrair clientes locais. Portanto, as palavras-chave devem ser específicas do local.
Embora as palavras-chave com base geográfica sejam menos competitivas, é importante lembrar que você ainda pode enfrentar um alto nível de concorrência, graças ao Google 3-pack. Além da sua localização real, você sempre pode incluir algumas áreas próximas ao finalizar suas palavras-chave. Entretanto, é aconselhável não se afastar muito de sua localização original.
Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave muito amplas:
- Restaurante italiano
- Almoço
- Café
- Restaurante nos Estados Unidos
Em vez disso, você deve se concentrar em palavras-chave como:
- Restaurante italiano perto de mim
- Restaurante italiano em Manhattan
- Almoço perto de mim
- Restaurante para almoço em Nova York
- Melhor cafeteria em Manhattan
- Ao fazer a pesquisa de palavras-chave com a ferramenta de palavras-chave de sua preferência, procure palavras-chave localizadas e compare o volume e a dificuldade das palavras-chave. Você deve segmentar as palavras-chave com o maior volume e a menor dificuldade possível.
Erro nº 2 de SEO local - Não otimizar seu site para smartphones
Nos últimos anos, as pesquisas em smartphones aumentaram drasticamente. De fato, mais pesquisas são feitas em smartphones do que em desktops. Muitas pessoas pesquisam empresas locais quando estão em trânsito. Mesmo quando estão em casa, muitas pessoas preferem usar seus smartphones em vez de laptops. Portanto, otimizar seu site para dispositivos móveis não é mais uma opção. É uma necessidade.
É verdade que muitas pequenas empresas operam sem um site. Entretanto, ter um site traz muitos benefícios. Ele faz com que sua empresa pareça confiável e fidedigna. Além disso, ele funciona como uma fonte de informações para seus clientes em potencial. Entretanto, considerando o fato de que um grande número de pesquisas é feito em smartphones, seu website não será útil se não estiver otimizado para dispositivos móveis. Além disso, se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, ele provavelmente não terá uma boa classificação, graças à indexação mobile-first do Google. Portanto, como proprietário de uma empresa, certifique-se de que seu site funcione bem em dispositivos móveis.
Preste atenção a:
- Velocidade de carregamento rápida
- Otimização de imagens (ninguém quer usar seus dados móveis em imagens de carregamento extremamente longo e de tamanho grande)
- Fácil navegação em seu site com um menu de fácil acesso
- Texto legível sem necessidade de zoom
- Design responsivo
- Elementos sensíveis ao toque (por exemplo, botões, links)
Você já se perguntou qual é a diferença entre SEO de site e SEO local? Vamos lhe contar as diferenças e a finalidade!
Erro de SEO local nº 3 - Não prestar atenção às avaliações dos clientes
Se você deseja visitar um novo restaurante ou reservar um hotel para suas próximas férias, o que você faz? Se você é como a maioria das pessoas, dá uma olhada nas avaliações do Google, certo? As avaliações dos clientes desempenham um papel imenso no processo de decisão de compra e podem ser, literalmente, o fator decisivo para que um cliente vá ao seu local ou ao do concorrente. 38% dos consumidores exigem pelo menos uma classificação média de 4 estrelas ao decidir por uma empresa! Quanto mais avaliações você coletar em estreita colaboração com a melhoria de seu serviço, melhor será sua classificação!
As avaliações dos clientes não apenas fornecem informações aos seus clientes em potencial, mas também ajudam a melhorar as classificações orgânicas da sua empresa. Além disso, isso lhe dá uma enorme vantagem competitiva. Além do Google, as avaliações em plataformas de mídia social e em outros sites, como Tripadvisor e Yelp, também desempenham um papel importante na formação da decisão de compra de seus clientes potenciais. Não há mal nenhum em pedir aos seus clientes que deixem uma avaliação.
Não responder a avaliações negativas é um dos piores erros que as empresas cometem ao elaborar uma estratégia de SEO local. Ignorar as avaliações de seus clientes transmite a mensagem de que você não leva a sério a resolução das preocupações dos clientes. De fato, 53% dos consumidores esperam que as empresas respondam às suas avaliações negativas em uma semana!
Você sabia que 94% das empresas locais que usam ferramentas de gerenciamento de reputação obtêm retorno sobre o investimento? Não é de se admirar, já que acabamos de aprender a importância das avaliações dos clientes e do envolvimento com elas!
Erro nº 4 de SEO local - NAP inconsistente em toda a Web
As informações inconsistentes do NAP são um dos erros mais comuns que anulam todo o objetivo do SEO local. NAP significa nome, endereço e número de telefone da sua empresa. Há vários diretórios de empresas em que é necessário mencionar as informações de contato da sua empresa. Entretanto, muitas empresas cometem o erro de fornecer informações de NAP erradas ou inconsistentes em vários sites.
Um NAP consistente é uma parte importante do algoritmo de pesquisa local do Google. Qualquer informação conflitante tem um impacto negativo em suas classificações locais. Portanto, é importante acompanhar suas listagens locais e mantê-las consistentes e precisas.
Quanto mais citações locais você tiver, maior será a probabilidade de você acabar com informações inconsistentes do NAP em uma ou outra plataforma! Com a tecnologia de listagem local da Obenan, você sincroniza automaticamente todas as suas informações nos diretórios locais disponíveis, garantindo que todas as informações da sua empresa sejam consistentes e atualizadas o tempo todo!
Erro nº 5 de SEO local - Backlinks e citações de baixa qualidade
Embora seja essencial ter um perfil otimizado do Google Business, outro fator importante são os backlinks para o seu site de fontes relevantes (locais)! Obter links de sites de alta autoridade sempre foi parte integrante do SEO e também é útil para melhorar a classificação local de sua empresa. Infelizmente, muitas empresas cometem o erro de não se concentrar o suficiente na obtenção de links de alta qualidade.
Para começar, você pode ter sua empresa listada em todos os diretórios locais. Entretanto, gradualmente, você deve se concentrar em criar e publicar conteúdo de alta qualidade em sites relevantes. Se for feito de forma consistente, isso o ajudará a obter os resultados desejados e terá um impacto positivo na classificação local da sua empresa.
O que você deve evitar a todo custo é comprar links em massa de fontes não confiáveis. Isso não só pode levar a uma penalidade do Google, mas também pode afetar sua credibilidade. Consequentemente, você não só perderá tráfego e visibilidade geral, mas também clientes!
Em vez disso, concentre-se na colaboração próxima com jornais, revistas, blogueiros ou influenciadores locais de sua área geográfica e que correspondam ao seu setor/nicho. Isso permite que você crie gradualmente um perfil de backlink sólido em vez de ter sucesso a curto prazo ou até mesmo uma colocação de link arriscada.
A regra geral é adquirir backlinks naturais e orgânicos fornecendo conteúdo que ofereça valor agregado aos visitantes do seu site e que possa agregar valor ao conteúdo de outras pessoas. Assim, elas começarão automaticamente a criar links para sua página! Embora isso pareça muito fácil, requer esforço contínuo e paciência. Os links podem ser vistos quase como uma moeda, pois são altamente valiosos quando se trata de SEO (local). No entanto, um link já pode fazer uma grande diferença.
Descubra como dobrar sua visibilidade na pesquisa local com estas 4 estratégias de backlinks.
Recapitulando
O SEO local pode ajudar muito quando se trata de tornar sua empresa facilmente detectável. Ser listado no Google 3-pack pode aumentar significativamente o tráfego em sua loja física. No entanto, para que sua estratégia de SEO local seja bem-sucedida, evite os erros mais comuns. Certifique-se de usar as palavras-chave corretas, ter um site compatível com dispositivos móveis, usar uma ferramenta de gerenciamento de avaliações para garantir a velocidade das avaliações e as respostas constantes às avaliações, além de promover relacionamentos com os meios de comunicação locais para obter backlinks de alta qualidade.
Você pode evitar os erros comuns usando nosso Obenan Suite! Aqui você terá todas as ferramentas de SEO local de que precisa para aumentar sua visibilidade on-line com facilidade e sem esforço! A Obenan faz todo o trabalho pesado para você, economizando tempo, esforço e dinheiro no processo! Comece a atrair clientes hoje mesmo!
