Temel Bilgiler
- Google'ın sohbet işlevini kaldırması ve "Google ile Sipariş Ver" özelliğini askıya alması, alternatif iletişim kanalları bulmanızı ve doğrudan siparişler için web sitenizi geliştirmenizi çok önemli hale getirdi.
- Menü öğeleri ve çalışma saatleri önemli sıralama faktörleri haline gelmiştir, bu nedenle yerel aramalarda görünürlüğü artırmak için Google İşletme Profilinizin ayrıntılı ve doğru olduğundan emin olun.
- Müşterilerin ilgisini çekmek ve güçlü bir çevrimiçi varlık sürdürmek için özelliklerden ve planlanmış Google Gönderilerinden yararlanarak işletmenizin yerel arama sıralamalarında rekabetçi kalmasını sağlayın.
Amazon'un fiziksel mağazası, Uber'in kendine ait arabası ve Zomato'nun kendine ait restoranı yok, ancak tüm bu işletmeler kendi sektörlerinde gelir listelerinin başında yer alıyor. Nasıl mı? Sağlam SEO teknikleriyle eşleştirilmiş akıllı çevrimiçi pazarlama stratejilerinden yararlanıyorlar!
İlk birkaç arama sonucu dışında her şeyin internet dünyasında kaybolduğu yeni bir haber değil. Google Arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer alıyorsanız, temelde görünür değilsiniz demektir.
Doğru hedef gruplara ulaşmak için, iş liderleri SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için arama motoru optimizasyonunun tüm olanaklarından yararlanmalıdır. Yerel SEO stratejilerini ve araçlarını güncel tutmak, milyonların katıldığı bu yarışta önde kalmanın tek yoludur.
Burada, arama sonuçlarının en üstünde yer almak veya "ikinci sayfa boşluğunda" kaybolmak arasındaki fark olabilecek Yerel SEO'daki en son 7 güncellemeyi listeledik.
Yerel SEO Güncellemesi #1 - Google Sohbet İşlevini Kaldırdı Ancak SMS ve Whatsapp Entegrasyonunu Test Ediyor
3 Temmuz 2024 itibariyle Google Business profillerindeki sohbet işlevi artık kullanılamayacak. SMS veya Whatsapp aracılığıyla iletişim kurma seçeneğinin entegre edildiği testler yapılmış olsa da, şimdilik potansiyel müşterilerinizi doğrudan sizi aramaya veya diğer sohbet seçeneklerine (örneğin web sitenizde) yeniden yönlendirmeniz gerekiyor.
Şimdilik Whatsapp Business hesabınızı oluşturmak iyi bir önlem olacaktır. Whatsapp işlevi Google Business profilleri ile entegre edilecekse, potansiyel ve mevcut müşterilerle sohbet etmeye hazır olmak istersiniz!
Yerel SEO Güncellemesi #2 - Google İşleviyle Sipariş Askıya Alındı
Haziran ayının sonunda "Google ile Sipariş Ver" işlevi askıya alınacak. Bu, müşterilerin üçüncü taraf teslimat hizmetlerine yönlendirilmek yerine siparişlerini vermek için restoranın web sitesini ziyaret etmeleri gerekeceği anlamına geliyor. Üçüncü taraf teslimat uygulamaları veya platformlarında restoranı aramaya devam edebilecek olsalar da, doğrudan Google İşletme Profilinden bir düğmeye tıklama seçeneği artık kullanılamayacak. Bu değişiklik, müşteriler ister teslimat ister paket servis olsun, doğrudan kendilerinden sipariş verecekleri için restoranlar için önemli bir avantaj sunuyor. Temel çıkarımımız, daha fazla aç müşteri yemek siparişi vermek için doğrudan sayfanıza ineceğinden, şimdi web sitenizi geliştirmeye odaklanmak için mükemmel bir zaman olduğudur. Web sitenizin kullanıcı dostu ve gezinmesi kolay olduğundan ve yemek siparişi seçeneğinin ana sayfada belirgin bir şekilde görüntülendiğinden emin olmanız çok önemlidir.
Yerel SEO Güncellemesi #3 - Yeni Sıralama Faktörü: Menü Öğeleri
Arada bir yeni potansiyel sıralama faktörleri ortaya çıkıyor ve bunlardan biri de "Menü Öğeleri". Neden potansiyel? Çünkü Google'da bir web sitesinin veya işletmenin sıralamasını neyin belirlediğinden asla %100 emin olamazsınız. Sonuçta Google gizemli bir kara kutu olmaya devam ediyor!
Menünüzü Google İşletme Profili gibi platformlara eklemek, restoranınızın arama görünürlüğünü büyük ölçüde artırabilir. Arama motorları, ayrıntılı menü bilgileri ekleyerek ne sunduğunuzu daha iyi anlayabilir ve restoranınızı yemekle ilgili belirli aramalara daha kolay bağlayabilir. Bu aynı zamanda menü öğeleri, fiyatlandırma ve diyet seçenekleri gibi önemli ayrıntılara hızlı erişim sağlayarak müşteri deneyimini iyileştirir ve müşterilerin restoranınızı tercih etme şansını artırabilir. Ayrıca, sesli aramanın popülerliği arttıkça, kapsamlı bir çevrimiçi menüye sahip olmak, restoranınızın bu arama sonuçlarında görünmesine ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir.
Yerel SEO Güncellemesi #4 - Yeni Sıralama Faktörü: Açık Saatler
Google, özellikle Google Haritalar yerel paketi bağlamında, işletmeler için yeni bir sıralama faktörü olarak çalışma saatlerini tanıttı. Bu, Google'ın artık bir işletmenin arama sonuçlarındaki sıralamasını belirlerken o anda açık olup olmadığını dikkate aldığı anlamına geliyor. Rakiplerinizin kapalı olduğu saatlerde işletmeniz açıksa, işletmenizin yerel pakette görünme olasılığı daha yüksek olduğundan önemli bir avantaja sahip olursunuz ve kapalı olanları etkili bir şekilde "değiştirirsiniz".
Bu sıralama faktörü, Google İşletme Profilinizde çalışma saatlerinizi güncel tutmanın önemini vurgulamaktadır. Bunu yaparak, özellikle yoğun olmayan saatlerde veya rakiplerinizin faaliyet göstermediği zamanlarda daha belirgin bir şekilde öne çıkma şansınızı artırırsınız.
Bu değişiklik, kullanıcılara acil ihtiyaçlarını karşılayan en alakalı ve faydalı bilgileri sunmayı amaçlayan Google açısından baktığınızda mantıklıdır. Eğer birisi kendisine yakın bir işletme arıyorsa, Google'ın ona açık olan işletmeleri göstermek isteyeceği açıktır.
Yerel SEO Güncellemesi #5 - Google İşletme Profilleri ile Yapılan Web Siteleri Artık Aktif Değil
25 Mart 2024'ten bu yana Google Business ile yapılan temel web siteleri artık kullanılamıyor. 10 Haziran 2024'ten bu yana Google İşletme profilinize yeniden yönlendirme de yapılmamaktadır, dolayısıyla bu sadece ölü bir bağlantıdır.
Ancak bir web sitesi, çevrimiçi görünürlüğünüze büyük ölçüde yardımcı olabileceğinden işletmeniz için çok önemlidir. Aşağıdakileri kullanarak bir web sitesi oluşturmanızı öneririz
Yerel SEO Güncellemesi #6 - Niteliklere Önem Verin
Ürün ve hizmetlerinizi benzersiz kılan nedir? Farklı tesisler, olanaklar ve konum erişilebilirliği gibi özellikleriniz, işletmenizin öne çıkmasına yardımcı olan temel farklılaştırıcılardır. Google, hedef kitlenizi bilgilendirmek ve etkileşimde tutmak için bu özellikleri sürekli olarak günceller.
Müşteri etkileşimini artırmak için Google, işletme profillerine bir mesaj düğmesi ekledi. Bu özellik, müşterilerin sizi doğrudan Google Gönderilerinizden, Google Haritalar'dan veya Google Arama'dan aramalarına veya mesaj göndermelerine olanak tanıyarak sizinle bağlantı kurmalarını kolaylaştırıyor.
Buna ek olarak, Google'ın bazı bölgelerde işletme sahiplerinin belirli ürünleri "özel olarak işaretlemesine" olanak tanıyan yeni bir özelliği kullanıma sunması bekleniyor. Bu onay kutusu seçeneği, en önemli tekliflerinizi vurgulamanıza yardımcı olarak Google Arama ve Haritalar'da sayfanın en üstünde görünmelerini sağlayacak ve böylece müşterilerin daha bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olacaktır.
Google İşletme Profili optimizasyonlarının profilinize yapılan organik ziyaretleri nasıl artırabileceği ve daha fazla müşteri sağlayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin!
Yerel SEO Güncellemesi #7 - Tüm Konumlarınız için Google Güncellemelerini Planlayın
2023'ün sonlarından bu yana, hem potansiyel hem de sadık müşterilerle etkileşim kurmak için Google'da güncellemeler planlayabilirsiniz. Bu özellik 2024 yılında büyük önem kazanarak işletmelerin son güncellemeleri paylaşmasına veya menüleri, ürünleri veya hizmetleri hakkında ayrıntılı bilgi vermesine olanak sağladı. İster konumunuzun perde arkası görüntüleri, ister ekip tanıtımları veya öne çıkan etkinlikler olsun, artık ilgi çekici başlıklar ve kullanıcıları seçtiğiniz belirli bir web sayfasına yönlendiren bir Eylem Çağrısı ile eşleştirilmiş görseller paylaşabilirsiniz.
Google Gönderileri, kapsamlı bir yerel SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir ve bu özellik göz ardı edilmemelidir. Hedef kitlenizi bilgilendirmek ve etkileşimde tutmak için sürekli olarak yüksek kaliteli görseller döndürdüğünüzden ve değerli güncellemeler paylaştığınızdan emin olun.
Obenan Suite'in, Google Gönderilerini aylık olarak yeniden yayınlamak üzere toplu olarak planlamanıza olanak tanıyan otomatik bir gönderi aracı sunduğunu biliyor muydunuz? Bu, Google İşletme Profilinizde her zaman taze, yüksek kaliteli içeriğe sahip olmanızı sağlar ve çevrimiçi varlığınızın istenen görsel estetiğini korurken yeni müşteriler çekmenize yardımcı olur.
Özet
2024 yılında, işletmelerin görünürlüklerini korumaları ve müşteri çekmeleri için yerel SEO'da bir adım önde olmaları büyük önem taşıyor. Önemli güncellemeler arasında Google İşletme Profili sohbet işlevinin kaldırılması, işletmelerin alternatif iletişim seçeneklerini keşfetmeye yönlendirilmesi ve restoranların doğrudan siparişler için kendi web sitelerini optimize etmelerini gerekli kılan "Google ile Sipariş Ver" özelliğinin askıya alınması yer alıyor. Menü öğeleri ve çalışma saatleri gibi yeni sıralama faktörleri, işletme profillerinde ayrıntılı ve güncel bilgilerin önemini vurguluyor. Ayrıca Google, müşterilerin ilgisini çekmek ve arama görünürlüğünü artırmak için güçlü araçlar olarak nitelikler ve zamanlama güncellemelerini tanıttı. İşletmeler bu değişiklikleri anlayarak ve bunlara uyum sağlayarak yerel SEO performanslarını etkili bir şekilde artırabilir.
Yerel SEO güncellemeleri her zaman bir zorluk getirir ve adaptasyon gerektirir. Bazıları bir fırsatken, bazıları engel teşkil edebilir. Bunları kendi avantajınıza kullanın ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırın. Obenan, zorlukları sizin için her zaman başarıya dönüştüren akıllı yerel SEO araçlarıyla size yardımcı oluyor!
