İçindekiler
2024-10-14
Paylaş
Yerel SEO, işletmenizin yerel arama sonuçlarına hakim olma biletidir. Öne çıkmak ve bölgenizdeki müşterilerin dikkatini çekmek istiyorsanız, Yerel SEO'da uzmanlaşmak tartışılmaz. Bu kılavuz sizi rekabette öne çıkmanızı ve daha fazla yerel trafik çekmenizi sağlayacak stratejiler ve içgörülerle donatacak.
Bu makale boyunca aşağıdakileri öğreneceksiniz:
- Yerel SEO Nedir?
- Yerel SEO Neden Önemlidir?
- Yerel SEO Nasıl Çalışır?
- Yerel SEO Sıralama Faktörleri
- Yerel SEO Nasıl Yapılır?
- Yerel SEO Sonuçlarınızı Nasıl İzlersiniz?
- Yerel İşletme Şemasından Yararlanın
- Sesli Arama için Nasıl Optimize Edilir?
- Yerel SEO Denetimi Nasıl Yapılır?
- En İyi Çevrimiçi Yerel İşletme Dizinleri ve Listeleme Siteleri
- Yerel SEO Hataları
- Yerel SEO Vaka Çalışmaları
- En İyi Yerel SEO Araçları
- Yerel SEO İstatistikleri
Ancak taktiklere geçmeden önce, temel konulara açıklık getirelim: Yerel SEO aslında nedir?
Yerel SEO Nedir?
Yerel SEO'nun Tanımı
Yerel SEO, işletmenizi yakınlarda aktif olarak sunduğunuz hizmeti arayan kişilerin önüne çıkarmakla ilgilidir. Şöyle düşünün: Birisi telefonuna "yakınımdaki pizza" veya "Boston'daki tesisatçı" yazdığında, Yerel SEO işletmenizin harita paketi sonuçlarında (küçük bir Google Haritalar alıntısının altındaki işletmelerin listesi) görünmesini sağlar. Bu, işletmenizi tam olarak insanların aradığı yere, haritanın üzerine koymak gibidir.
Ama bunun "normal" SEO'dan ne farkı var diye sorabilirsiniz.
Endişelenmeyin, bunun için de bir cevabım var.
Yerel ve geleneksel SEO arasındaki fark
Yerel SEO ile geleneksel SEO arasında açık bir fark vardır. Geleneksel SEO, bir balık yakalayacağınızı umarak okyanusa geniş ağlar atmak gibidir. Yerel SEO ise daha çok kendi arka bahçenizdeki gölette balık tutmaya benzer; balığın orada olma ihtimalinin yüksek olduğunu zaten bilirsiniz. Sadece geniş, küresel arama sonuçlarında görünmeye çalışmıyorsunuz; insanlar bulundukları yere yakın bir şey ararken fark edildiğinizden emin olmak istiyorsunuz.
Başka bir deyişle, genel SEO geniş pazarı hedeflerken, Yerel SEO mahallenizi hedefler. Çevrenizdeki biri sunduğunuz şeyi aradığında işletmenizin öne çıkmasını sağlamalıdır. Bunu ağızdan ağıza pazarlama gibi düşünün, yalnızca dijital dünyada. Nihai hedef, birisi telefonunu çıkarıp "yakınımdaki kahve dükkanı" diye arama yaptığında, Yerel SEO'nun dükkanınızın listenin en üstünde çıkmasını sağlamasıdır.
Elbette bu, doğru anahtar kelimeleri kullanmaktan daha fazlasıdır. Yerel SEO, müşterilerin saatlerinizi, iletişim bilgilerinizi ve yol tariflerinizi kolaylıkla bulabilmelerini sağlamak için işletmenizin harita listesini, incelemelerini ve yerel dizinlerini optimize eder. Bu, ister çevrimiçi ister fiziksel olarak sokakta yürüyor olsunlar, her potansiyel müşterinin görmesi için kapınızın üzerine parlayan bir dijital tabela asmak gibidir.
Yerel SEO Neden Önemlidir?
Yerel SEO'nun Yerel İşletmeler İçin Önemi
Bölgenizdeki insanların işletmenizi bulmasını istiyorsanız, Yerel SEO'ya başvurmanız gerekir. Kendinizi bir an için onların yerine koyun: Bir kişi belirli bir hizmete ihtiyaç duyar, telefonuna uzanır ve işte - bir arama. Ve siz orada değilsiniz. İster bir kafe işletiyor ister sıhhi tesisat hizmetleri sunuyor olun, Yerel SEO çevrenizin sizi bulmasına yardımcı olur. Bu olmadan, rekabet tüm yayın süresini alırken, siz ağzınız açık bir şekilde tüm müşterilerin nerede olduğunu merak etmek zorunda kalırsınız. Bu nedenle, harita paketinde rakiplerinizin üzerinde göründüğünüzden emin olmanız gerekir.
Yerel SEO'nun Faydaları
İşte Yerel SEO'nun her yerel işletme için neden bir zorunluluk olduğu:
- İşletmenizi Daha Fazla Gözler: Sadece görünmüyorsunuz, ilk siz görünüyorsunuz. Yerel SEO sizi arama sonuçlarının en üstüne koyarak insanların sizi diğerlerine tercih etmesini çok daha kolay hale getirir.
- Dönüşüm Sağlayan Ayak Trafiği: Sadece tıklamaları değil, gerçek insanları kapınızdan içeri çeker. Ve bir müşteri ilanınızı gördüğünde ve kolay yol tarifi aldığında, muhtemelen uğrayacaktır. "Yakınımdaki" aramalarının %76 'sı takip eden 24 saat içinde bir işletme ziyaretine yol açıyor!
- Satın Almaya Hazır Müşteriler: Çoğu zaman, yerel aramalar şu anda bir çözüme duyulan ihtiyaçtan kaynaklanır. Dolayısıyla, arama yaptıkları anda ortaya çıkarsanız, para harcamaya hazır kişilerin karşısına çıkarsınız.
- Güveni Besleyin: İyi yorumlar ve güncellenmiş bilgiler her işletmeye güven aşılar. Yerel SEO, olumlu geri bildirimleri vurgulayarak ve bilgilerinizi doğru bir şekilde güncelleyerek güvenilirliğinizi besler.
- Düşük Maliyet, Yüksek Etki: Reklamların aksine, Yerel SEO gerçekten sunduğunuz şeyi arayan kişileri hedefler. Geniş bir ağ oluşturmak için çok fazla para harcamak zorunda kalmadan doğru kişileri hedefleyeceksiniz.
Yerel SEO Nasıl Çalışır?
Google Algoritması
Yerel SEO, Google'ın hangi işletmelerin gösterileceğini ve bir kullanıcının konum tabanlı aramaları hangi vesileyle gerçekleştireceğini belirleyen yerel arama algoritması etrafında döner. Büyük ölçüde üç temel faktörü dikkate alır:
1. Alaka düzeyi: İşletmenizin arama yapan kişinin aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiği**. Mesafe:** İşletmenizin arama yapan kişinin bulunduğu yere ne kadar yakın olduğu**. Önemlilik:** İşletmenizin yorumlar, geri bağlantılar ve alıntılar aracılığıyla çevrimiçi ortamda ne kadar tanınmış veya güvenilir göründüğü.
Bu faktörler bir araya gelerek Google'ın yerel işletmeleri sıralamasına ve hem Harita Paketi'nde hem de organik sonuçlarda hangilerinin görüneceğini göstermesine yardımcı olur.
Google'ın Harita Paketi
Harita Paketi, yerel arama sonuçlarının en üstünde bir harita ve üç işletme listesinin görüntülendiği kutulu bölümdür; bunlar birinci sınıf çevrimiçi gayrimenkullerdir - burada listelenmek görünürlüğü önemli ölçüde artırabilir ve herhangi bir işletme gelirini önemli ölçüde artırabilir - bu nedenle Yerel SEO'nun önemi. Google, Harita Paketi'ndeki işletmeleri yakınlık, yorumlar ve Google İşletme Profilinizin ne kadar iyi optimize edildiğine göre seçer.
Google'ın Harita Paketi'nde nasıl görünebilirim?
Bir işletmenin Harita Paketi'ne girebilmesi için doğru iletişim bilgileri ve çalışma saatleri ile optimize edilmiş bir profile sahip olması ve olumlu yorumlardan oluşan bir akışa sahip olması gerekir. Google, hangi işletmelerin listeye gireceğini belirlerken bunu ve konum ve anahtar kelime kullanımı gibi diğer sinyalleri dikkate alır.
(Endişelenmenize gerek yok, bir sonraki bölümde en önemlilerinin üzerinden geçeceğiz)
Organik Arama Sonuçları
Harita Paketi'nin altında organik sonuçlar yer alır. Yerel işletmeler için bunlar hala oldukça önemli miktarda trafik sağlayabilir.
Organik sonuçlar, sayfa içi SEO-anahtar kelimeler, meta etiketler, geri bağlantılar ve içerik kalitesi gibi unsurlara dayanır. Google, bu sayfaların sıralaması için konum faktörünü dikkate alır, bu nedenle web sitenizi yerel anahtar kelimeler için optimize etmeniz çok önemlidir.
Organik yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için ihtiyacınız olan şey güçlü bir anahtar kelime stratejisi, mobil uyumlu bir site ve yerel dizinlerde sağlam bir varlıktır. Bu durumda yerel SEO, geleneksel SEO ile el ele gider, ancak yakındaki kullanıcılardan trafik çekmeye odaklanır.
Yerel SEO Faktörleri
Alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkmanın yanı sıra, yakındaki en iyi işletmeleri gösterme zamanı geldiğinde devreye giren daha fazla yerel seo faktörü vardır.
Google'dan yakın zamanda yapılan bir sızıntı, perdenin arkasına nadir bir bakış sağlayarak yerel arama sıralamalarını etkileyen bazı temel faktörleri ortaya çıkardı. Yerel SEO, işletme sahiplerinin çoğu için her zaman bir bulmaca olmuş olsa da, bu sızıntı Google'ın algoritmasının gerçekte nelere öncelik verdiğine ışık tuttu. Oyunda düzinelerce unsur varken, bunalmak kolaydır, ancak tüm faktörler eşit ağırlık taşımaz.
Aşağıda, yerel arama varlığınızı geliştirmek ve rakiplerinizin üzerinde sıralanmak için odaklanmanız gereken en kritik faktörler yer alıyor.
- Google İşletme Profili (GBP) başlığınızda alakalı anahtar kelimeler
- İşletme ile arama yapan kişinin konumu arasındaki mesafe
- Hedef şehir içinde bulunan iş adresi
- Arama sonucu kalitesini artırmak için spam listelerini ortadan kaldırma
- Güçlü Google derecelendirmeleri (4-5 yıldız)
- GBP'nize birden fazla kategori ekleme
- Yazılı geri bildirim içeren gerçek Google incelemelerinin sayısı
- GBP'nizin doğrulanması
- Adresinizin şehrin merkezi noktasına yakınlığı
- GBP açılış sayfanızın başlığındaki anahtar kelimeler
- Tamamen doldurulmuş GBP profili
- Sadece patlamalar halinde değil, zaman içinde düzenli bir inceleme akışı
- Sunulan her hizmet için ayrı sayfa
- GBP açılış sayfanızın başlıklarında (H1, H2, vb.) anahtar kelimeler
- İşletmenizin harita iğnesinin doğru yerleştirilmesi
- Web sitenizin içeriğinde şehir veya mahalle anahtar kelimelerinin kullanılması
- Web siteniz genelinde etkili iç bağlantı
- Yerel olarak alakalı web sitelerinden alınan geri bağlantı sayısı
- İncelemelerin güncelliği ve tazeliği
- GBP açılış sayfanıza yerel kaynaklardan gelen geri bağlantı sayısı
- Büyük arama motorlarında (Google, Bing, Apple Maps) tutarlı alıntılar
- HTML NAP (İsim, Adres, Telefon) ile GBP'nizi eşleştirme
- GBP açılış sayfanıza yönlendiren dahili bağlantılar
- Google İşletme Profilinizin Yaşı
Yerel SEO Nasıl Yapılır?
Şimdiye kadar Yerel SEO'nun ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve nasıl çalıştığını öğrendiniz. Şimdi sıra Yerel SEO'nun nasıl yapılacağını öğrenmeye geldi.
Aşağıdaki adımları izleyerek işletmenizi arama motorları için tam olarak optimize edebilir ve sıralamalarınızı iyileştirebilirsiniz.
Yerel Anahtar Kelime Araştırması
Herhangi bir işletme için yerel SEO'nun ilk adımı, hedef bölgenizdeki insanların tam olarak ne aradığını anlamaktır. Bu, web sitenizin, içeriğinizin, GBP'nizin ve pazarlama çabalarınızın kullanıcı niyetiyle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olur.
Yerel SEO'da Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemlidir?
Sitenizi, GBP'nizi optimize etmeden veya içerik oluşturmadan önce, bölgenizdeki insanların sizinki gibi hizmetleri ararken kullandıkları belirli ifadeleri bilmek önemlidir. Buna anahtar kelime araştırması denir ve başarılı bir SEO kampanyasının temelini oluşturur.
Yerel SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Adım 1: Bir anahtar kelime araştırma aracına gidin
Bunun için kullanabileceğiniz bir sürü anahtar kelime araştırma aracı var. En çok kullanılanlardan bazıları SemRush, Ahrefs, Moz ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dır. Bu örnek için SemRush'ı kullanacağız.
Adım 2: Anahtar Kelimelere Genel Bakışa Erişin
Sol taraftaki menüde, "Anahtar Kelime Araştırması" altında, "Anahtar Kelime Genel Bakış" seçeneğine tıklayın. Anahtar kelime araştırmanıza birincil anahtar kelime fikrinizi girerek başlayacağınız yer burasıdır.
3. Adım: Çekirdek Anahtar Kelime Girin
Arama çubuğuna tohum anahtar kelimeyi girin. Bu örnekte Amsterdam'daki bir İtalyan Restoranı için anahtar kelime araştırması yapacağız, bu nedenle Çekirdek Anahtar Kelime "İtalyan restoranı Amsterdam" veya restoranınızın odak noktasına bağlı olarak benzer bir şey olacaktır (örneğin, "en iyi pizza Amsterdam" veya "otantik İtalyan yemeği Amsterdam").
Anahtar kelime verilerini almak için Ara'ya tıklayın (Ülkenizi ayarlamayı unutmayın - bu durumda Hollanda)
Adım 4: Anahtar Kelime Genel Bakış Verilerini Analiz Edin
SEMrush aşağıdaki gibi önemli ölçümleri gösterecektir:- Arama Hacmi: Ayda kaç arama yapıldığı**- Anahtar Kelime Zorluğu:** Anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğu**- SERP Özellikleri:** Google'da anahtar kelime için görünen haritalar, incelemeler ve resimler gibi sonuçlar.
Restoranınızın bu anahtar kelimede sıralamaya girip giremeyeceğini anlamak için bunları analiz edin. Rekabet çok yüksekse, daha az rekabetçi bir terim seçmek isteyebilirsiniz.
Adım 5: Anahtar Kelime Varyasyonlarını Keşfedin
Ana anahtar kelimenizin varyasyonlarını bulmak için aşağı kaydırın:
- İlgili Anahtar Kelimeler: Çekirdek teriminizle yakından ilişkili anahtar kelimeler. Örnek: "Amsterdam İtalyan yemekleri" veya "Amsterdam makarnası".
- Sorular: İnsanların aradığı popüler sorular, örneğin "Amsterdam'daki en iyi İtalyan restoranı hangisidir?"
- İfade Eşleşmeli Anahtar Kelimeler: "Yakınımdaki en iyi İtalyan restoranı" veya "İtalyan restoranları Jordaan Amsterdam" gibi farklı ifadelerde tohum anahtar kelimenizi içeren anahtar kelimeler.
Adım 6: Analiz için Anahtar Kelimeleri Seçin
İtalyan restoranınızla alakalı görünen anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyin ve daha sonra incelemek üzere kaydetmek için Anahtar Kelime Listesine Ekle veya Dışa Aktar'a tıklayın.
Adım 7: İçeriğinize anahtar kelime ekleyin
Artık seçtiğiniz anahtar kelimeleri web sitenize ve Google İşletme Profilinize (GBP) dahil etmeye hazırsınız. Bunu bir evin temelini atmak gibi düşünün. Sağlam bir temel (anahtar kelimeleriniz) olmadan tüm yapı sallanır. Ancak mesele sadece onları yerleştirmek değil, ait olduklarını hissettirmektir.
- Başlıklarda, H1 ana anahtar kelimeyi açıkça öne çıkarmalı, H2 ve H3 etiketleri ise okuyucuyu tabela gibi ikincil kelimelerle yönlendirmelidir.
- Meta açıklamanız? Bunu hızlı sunumunuz olarak düşünün. Anahtar kelimeyle başlayın, ancak doldurmaya değil etkileşime odaklanın.
- Başlık etiketleri için anahtar kelimenizi öne çıkarın ancak dikkat çeken bir film başlığı gibi cazip hale getirin.
- Google İşletme Profilinde, tıpkı bir partide birine restoran konseptinizi açıklar gibi, restoranınızı konuma dayalı ve hizmetle ilgili anahtar kelimelerle doğal bir şekilde tanıtın. Bilgilendirici ama rahat olun.
Daha fazla bilgi edinmek için anahtar kelime araştırmasıyla ilgili eksiksiz kılavuzumuza göz atın!
H3: Google İşletme Profilinizi Optimize Edin
1. İşletme Profilinizi Talep Edin veya Oluşturun
- Profil Oluşturun: Google İşletme Profili web sitesini ziyaret edin. "Şimdi Yönet "i tıklayın ve Google hesabınızla giriş yapın.
- İşletmenizi Arayın: Zaten mevcutsa, talep edin. Aksi takdirde yeni bir tane oluşturun.
2. Temel İşletme Bilgilerini Girin
İşletme Adı
- Tutarlılık: İşletme adının web sitenizde ve diğer platformlarda (Facebook, Yelp, vb.) nasıl göründüğüyle tam olarak eşleştiğinden emin olun.
- Adda Anahtar Kelimelerden Kaçının: Resmi işletme adınızın bir parçası olmadıkça anahtar kelimeleri adınıza eklemeyin.
İşletme Kategorileri
- Birincil Kategori: İşletmeniz için en uygun kategoriyi seçin (örneğin, "Tesisatçı", "Kahve Dükkanı").
- İpucu: Rakiplerinizin kullandığı kategorilere bakın.
- Ek Kategoriler: Varsa ikincil kategoriler ekleyin, ancak aşırıya kaçmayın.
İşletme Adresi
- Doğru Adres: Adresinizin doğru olduğundan ve web sitenizde ve diğer dizinlerde listelenenlerle tutarlı olduğundan emin olun.
- Hizmet Alanı (Varsa): Fiziksel bir vitrininiz yoksa ancak müşterilere bulundukları yerde hizmet veriyorsanız (örneğin, temizlik hizmeti), hizmet alanınızı belirtin. Bu, işletmenizin seyahat etmeye istekli olduğu alandır.
Telefon Numarası
- Yerel Numara: Yerel SEO'yu geliştirmek için tutarlı bir alan koduna sahip yerel bir telefon numarası kullanın.
- Çağrı İzleme: Çağrı takibi kullanıyorsanız, web sitenizdeki NAP (Ad, Adres, Telefon) verilerinizle eşleşen gerçek bir numaraya yönlendirildiğinden emin olun.
Web sitesi URL'si
- İşletmenizin ana sayfasının ana URL'sini veya varsa belirli hizmet sayfasını kullanın.
- UTM Parametreleri: Google Analytics'te Google İşletme Profilinden gelen trafiği izlemek istiyorsanız URL'nize UTM izleme parametreleri ekleyin.
Çalışma Saatleri
- Doğru ve Eksiksiz: Çalışma saatlerinizin güncel olduğundan emin olun. Bunları tüm çevrimiçi platformlarda tutarlı tutun.
- Özel Saatler: Müşterilerin kafasını karıştırmaktan kaçınmaya yardımcı oldukları için özel tatil saatlerini veya geçici değişiklikleri ekleyin.
3. Hizmet ve Ürün Ekleyin
Hizmetler
- Tüm Hizmetleri Listeleyin: Varsa, tüm hizmetlerinizi listeleyin (örneğin, "Saç Kesimi", "Tesisat Onarımı"). Gerekirse bunları kategorilere ayırın.
- Hizmet Açıklamaları: Her hizmet için kısa, anahtar kelime açısından zengin bir açıklama sağlayın (50-300 kelime).
ÜrünlerÜrün satıyorsanız, bunları şu şekilde listeleyin:
- Ürün Adı: İlgili anahtar kelimelerle birlikte belirli ürün adları kullanın.
- Ürün Açıklaması: İnsanların arayabileceği anahtar ifadeleri içeren ayrıntılı açıklamalar yazın.
- Fiyatlandırma: İsteğe bağlıdır, ancak fiyat eklemek tıklama çekebilir.
4. İşletme Açıklamanızı Yazın
- Kısa Genel Bakış: İşletmeniz hakkında kısa ama bilgilendirici bir açıklama yazın (en fazla 750 karakter).
- Anahtar Kelimeler: Doğal olarak yerel anahtar kelimeleri ve hizmetleri ekleyin, ancak anahtar kelime doldurmaktan kaçının.
- Örnek: "Austin şehir merkezinde, günlük olarak yapılan çeşitli taze hamur işleri, kekler ve ekmekler sunan bir aile fırınıyız."
- Ton: İster samimi ister profesyonel olsun, markanızın sesini kullanın.
- Benzersiz Satış Teklifi: İşletmenizi özel kılan özellikleri vurgulayın.
5. Fotoğraf ve Video Ekleyin
Profil Fotoğrafı & Logo
- Profesyonel Kalite: Profil resminiz olarak net, yüksek kaliteli bir logo veya görsel kullanın.
Kapak Fotoğrafı
- Marka Temsili: İşletmenizi görsel olarak temsil eden bir kapak fotoğrafı seçin (örneğin, vitrin, hizmetler).
Ek Fotoğraflar
- İşletmenizin Fotoğraflarını Yükleyin: Vitrininizi, iç mekanınızı, personelinizi, ürünlerinizi ve sahne arkası görüntülerinizi gösterin.
- Coğrafi Etiketleme: Mümkünse, işletmenizin konumunu göstermek için coğrafi etiketli görseller kullanın (isteğe bağlı ancak yararlı).
Video İçeriği
- Kısa ve İlgi Çekici: Videolar en fazla 30 saniye olmalı ve işletmenizi benzersiz kılan şeylere odaklanmalıdır.
6. Mesajlaşma Kurun (İsteğe Bağlı)
- Mesajlaşmayı Etkinleştirin: Müşterilerin sizinle metin yoluyla iletişime geçmesini istiyorsanız, mesajlaşma özelliğini etkinleştirin.
- Zamanında Yanıtlar: Daha iyi müşteri etkileşimi için tüm mesajlara hızlı bir şekilde yanıt verdiğinizden emin olun.
7. Bir Randevu URL'si Ekleyin (Varsa)
- İşletmeniz rezervasyona izin veriyorsa, randevu sisteminize bir URL ekleyin (örneğin, web siteniz veya üçüncü taraf bir rezervasyon sistemi aracılığıyla).
8. Soru-Cevap Bölümünü Optimize Edin
- Soruları Önceden Doldurun: Google, kullanıcıların soru sormasına izin verir. Sık sorulan soruları önceden sorabilir ve yanıtlayabilirsiniz.
- SEO İpucu: Bu bölümü SSS'lere benzer şekilde anahtar kelimeleri doğal bir şekilde eklemek için kullanın.
9. Öznitelikleri Ayarlayın
- Google, belirli işletme özelliklerini seçmenize olanak tanır:
- Önemli Noktalar: İşletmenizin kadın liderliğinde, LGBTQ+ dostu veya gazilere ait olup olmadığını ekleyin.
- Erişilebilirlik Özellikleri: Tekerlekli sandalyeyle erişilebilen giriş veya park yeri gibi özellikleri işaretleyin.
- Sağlık ve Güvenlik: "Gerekli maskeler" veya "personel sıcaklık kontrolleri" gibi bilgiler ekleyin.
10. İçgörüleri İzleyin ve Kullanın
- Profiliniz kurulduktan sonra, "Insights" bölümünde sağlanan analizlere göz atın.
- Trafiği İzleyin: Müşterilerin sizi nasıl bulduğunu görün (Google Arama veya Google Haritalar aracılığıyla).
- Kullanıcı Eylemlerini Takip Edin: Web sitesi ziyaretleri, yol tarifi talepleri ve aramalar gibi müşteri eylemlerine bakın.
Akıllı kontrol listemizle Google İşletme Profilinizi nasıl optimize edeceğinizi ayrıntılı olarak öğrenin.
Google İşletme Profilinizi Aktif Tutun
Google İşletme Profili, sosyal medya güncellemelerine benzer gönderiler oluşturmanıza olanak tanır.
Gönderi Türleri:
- Teklifler: Satışları veya indirimleri tanıtın.
- Etkinlikler: Yaklaşan etkinliklerle ilgili ayrıntıları paylaşın.
- Yenilikler: Yeni hizmetleri veya ürünleri vurgulayın.
Gönderi Optimizasyonu:
- İlgili anahtar kelimeleri kullanın.
- "Bizi Ziyaret Edin" veya "Şimdi Arayın" gibi bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.
- Dikkat çekmek için fotoğraf veya video ekleyin.
Yorumları Toplayın ve Yönetin
Yorum İsteyin
Şunu hayal edin: Bir müşteri mağazanızdan çıkıyor veya çevrimiçi bir alışverişi tamamlıyor, mutlu ama sessiz. İşte size fırsat: Deneyim henüz zihinlerinde tazeyken bir yorum isteyin. Basit ve samimi bir istek çok işe yarar. Şöyle bir şey söyleyebilirsiniz: "Nasıl yaptığımızı duymak isteriz. Düşüncelerinizi paylaşabilir misiniz?" Zamanlama da önemlidir; işlemden hemen sonra bir takip e-postası veya mesajı gönderin. Değerlendirmeleri sosyal kanıt olarak düşünün; ne kadar çok toplarsanız, itibarınız o kadar güçlü olur.
Yorumlara Yanıt Verin
Yorumlar, işletmeniz hakkında herkesin önünde yapılan konuşmalar gibidir. Onları bir duvarla konuşurken bırakmayın. Her yoruma yanıt verin - evet, kötü olanlara bile. Mutlu müşterilere geri bildirimleri için teşekkür edin, ancak olumsuz olduğunda dinlediğinizi gösterin. "İşareti kaçırdığımız için üzgünüz. Bunu düzeltelim" demek uzun bir yol kat etmenizi sağlar. Şikayetleri doğrudan ele alarak, eleştirenleri hayranlara dönüştürebilirsiniz. Mesele sadece tek bir müşteri değil; diğerleri de tepkileri nasıl karşıladığınızı izliyor.
Sayfa İçi SEO Adım Adım:
1. Başlık Etiketlerini Optimize Edin
- Ana Anahtar Kelimenizi Ekleyin: Ana anahtar kelimenizi başlık etiketinin başına yerleştirin. Bu, kirazı herkesin görebileceği bir yere koymak gibidir.
- Kısa ve Tatlı Tutun: 60 karakterin altında olmasını hedefleyin. Arama sonuçlarında kesilmemesi için kısa ve öz olmasını istersiniz.
- Tıklanmaya Değer Hale Getirin: Merak uyandıran ilgi çekici bir dil kullanın. Bunu dikkat çeken bir başlık hazırlamak gibi düşünün.
2. Meta Açıklamaları Hazırlayın
- İçeriğinizi Özetleyin: Kullanıcıların sayfada ne bulacağına dair net, cazip bir özet yazın. Bu, ilk izlenimi yaratmak için bir şanstır.
- Anahtar Kelimeleri Dahil Edin: Birincil anahtar kelimenizi doğal bir şekilde örün. Akıcı olmalı ve zorlama hissettirmemelidir.
- 160 Karaktere Bağlı Kalın: Arama sonuçlarında tam olarak görüntülenmesini sağlamak için kısa ve öz tutun. Kullanıcıların bir bakışta resmin tamamını görmesini istersiniz.
3. Başlık Etiketlerini Kullanın (H1, H2, H3)
- Sayfa başına bir H1 Etiketi: Ana anahtar kelimenizle birlikte sayfanın konusunu açıkça belirtmek için kullanın. Bir kitabın başlığı gibidir; önemli olmasını sağlayın.
- H2 ve H3 Etiketleri ile yapılandırın: İçeriği bölmek için bunları alt başlıklar olarak kullanın. Okuyuculara anlatımınız boyunca rehberlik ederek sindirimi kolaylaştırırlar.
4. URL Yapısını Optimize Edin
- URL'leri Temiz ve Kısa Tutun: Birincil anahtar kelimenizi kullanın ve gereksiz parametrelerden kaçının. Basit bir URL'nin hatırlanması ve paylaşılması daha kolaydır.
- Özel Karakterlerden Kaçının: Alt çizgi değil, kısa çizgi kullanın. Bu, arama motorlarının sitenizi daha etkili bir şekilde taramasına yardımcı olur.
5. Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun
- Değere Odaklanın: Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan bilgilendirici içerikler sunun. Bunu doyurucu bir yemek sunmak gibi düşünün; doyurucu olduğundan emin olun.
- Anahtar Kelimeleri Doğal Olarak Kullanın: Anahtar kelimelerinizi içerik boyunca serpiştirin ve yaklaşık %1-2'lik bir yoğunluk hedefleyin. Onları içeri sokmayın; bırakın aksınlar.
- Görseller Ekleyin: Anlaşılırlığı artırmak için görseller, infografikler veya videolar ekleyin. Sonuçta bir resim bin kelimeye bedeldir. Benzersiz ve kendi oluşturduğunuz görseller, stok görseller kullanmak yerine Google tarafından ödüllendirilir.
6. Görselleri Optimize Edin
- Açıklayıcı Dosya Adları Kullanın: Görüntü dosyalarını ilgili, anahtar kelime açısından zengin adlarla yeniden adlandırın (örneğin, "on-page-seo-guide.jpg"). Bu hem kullanıcılara hem de arama motorlarına yardımcı olur.
- Alt Metin Ekleyin: Uygun olan yerlerde anahtar kelimeler ekleyerek alt metinde görseli tanımlayın. Bu, göremeyenler için görsellerinize bağlam kazandırmak gibidir.
- Görselleri Sıkıştırın: Daha hızlı yükleme süreleri için dosya boyutlarını küçültün. Kimse beklemeyi sevmez, özellikle de internette.
İç Bağlantı Yapınızı İyileştirin
İç bağlantılar, kullanıcıları ve arama motorlarını web sitenizde yönlendiren ekmek kırıntılarıdır. Bunlar olmadan ziyaretçiler kaybolabilir ve arama motorları içeriğinizde nasıl gezineceklerini bilemez.
Dahili Bağlantılar Neden Önemlidir?
İç bağlantıları içeriğinizi birbirine bağlayan köprüler olarak düşünün. Sayfa otoritesini yayarak ve arama motorlarının sitenizi taramasını kolaylaştırarak SEO'yu güçlendirirler. Bağlantılarınız ne kadar iyi olursa, daha üst sıralarda yer alma ve ziyaretçileri sayfanızda tutma olasılığınız o kadar artar.
Etkili Dahili Bağlantı için Stratejiler
İlgili İçeriği Bağlayın
Yeni içerik yazarken her zaman ilgili sayfalara bağlantı verin. Örneğin, "SEO Temelleri" konusunu ele alıyorsanız, "Anahtar Kelime Araştırması" konusunda daha derin bir dalış için bir bağlantı ekleyin. Bu, okuyucuların ilgisini çeker ve onları sitenizi daha fazla keşfetmeye teşvik eder.
Açıklayıcı Bağlantı Metni Kullanın
"Buraya tıklayın" demek yerine, kullanıcıların ne bulacağını açıklayan bağlantı metni kullanın. Bu yalnızca kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının bağlantılı içeriği anlamasına da yardımcı olur.
Anahtar Sayfaları Vurgulayın
En önemli sayfalarınızın kolay bulunabilir olduğundan emin olun. Ziyaretçileri bu temel alanlara yönlendirmek için ana sayfanızdan veya popüler gönderilerinizden iç bağlantılar kullanın. Bunu hazinenizin bir haritasını vermek gibi düşünün.
Net Bir Hiyerarşi Oluşturun
İçeriğinizi genel konulardan özel konulara doğru düzenleyin. Bu mantıksal yapı, kullanıcıların gezinmesini kolaylaştırır ve arama motorlarının sayfalarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu kavramasına yardımcı olur.
Geri Bağlantılar Oluşturun: Otoriteye Giden Yolunuz
Geri bağlantılar web sitenizin can simididir. Saygın siteler size bağlantı verdiğinde bu, güvenilir bir arkadaştan onay almak gibidir ve arama motorlarının gözünde güvenilirliğinizi artırır. Geri bağlantıları köprü olarak düşünün; sizi yeni kitlelere bağlar ve trafiğinizi artırır.
Geri Bağlantı Oluşturma Stratejileri
Paylaşmaya Değer İçerik Oluşturun.
Kaliteli içerik en iyi yeminizdir. İster derinlemesine bir rehber ister göz alıcı infografikler olsun, eğer değer katıyorsa, diğerleri ona bağlantı vermek isteyecektir.
Konuk Bloglama
Konuk yazıları yazmak bir konferansta ağ kurmak gibidir. Uzmanlığınızı başka birinin platformunda sergiler ve karşılığında bir backlink kazanırsınız. Etkiyi en üst düzeye çıkarmak için nişinize uygun siteleri seçin.
İlgili Sitelere Ulaşın
Çekinmeyin; içeriğinizden faydalanabilecek site sahiplerine kişiselleştirilmiş e-postalar gönderin. Yazınız onların makalesini geliştiriyorsa, muhtemelen ona bağlantı vereceklerdir. Dostça bir dürtme kapıları açabilir.
İşletmenizi Dizinlerde Listeleyin
Google İşletme Profili veya Yelp gibi yerel dizinlerde listelenmek hiç de zor değil. Bu bağlantılar SEO'nuz için kolay kazanımlardır ve potansiyel müşterilerin sizi bulmasına yardımcı olur.
Başkalarıyla İşbirliği Yapın
Ortak projeler için influencer'larla veya işletmelerle ortaklık kurun. İster bir web semineri ister ortak yazılmış bir blog olsun, işbirlikleri genellikle karşılıklı geri bağlantılara yol açar ve erişiminizi genişletir.
Sitenizin Mobil Cihazlarda Sorunsuz Çalıştığından Emin Olun
Siteniz mobil uyumlu değilse, müşterileri kapıda geri çevirmiş gibi olursunuz. Ziyaretçilerin çoğu telefonlarında gezinirken, web sitenizin hızlı yüklenmesi ve kullanımının kolay olması gerekir, aksi takdirde bir izlenim bırakamadan sitenizden çıkarlar.
Mobil Kullanıcılar için Hızlandırın ve Basitleştirin
Yavaş bir site, kaybedilmiş bir satış demektir. Resimlerinizi küçültün, kodunuzu temizleyin ve sayfalarınızın anında yüklendiğinden emin olun. Bunun da ötesinde, kolaylık için tasarlayın: düğmeler dokunulabilir olmalı, metinler yakınlaştırma yapmadan okunabilmeli ve navigasyon basit olmalıdır.
AMP ile Sitenizi Güçlendirin
Hız hala bir sorunsa AMP bir turboşarj görevi görür. Sitenizi temel öğelere indirgeyerek tüm cihazlarda ışık hızında yükleme süreleri sunar. AMP, içerik ağırlıklı sayfalar için mükemmeldir ve kullanıcılar anında sonuç istediğinde sizi oyunun içinde tutar.
Hakkında Sayfanıza Google Haritası Ekleyin
Müşterileri kapıdan içeri sokmaya çalışıyorsanız, neden onlara kapının tam olarak nerede olduğunu göstermeyesiniz? Hakkında sayfanıza bir Google Haritası yerleştirmek tam da bunu yapar - birisine gümüş tepside yol tarifi vermek gibi. Google'ın ve müşterilerinizin sizi kolayca bulmasına yardımcı olur. Ayrıca, insanlar için ne kadar kolaylık sağlarsanız, ziyaret edecek kadar size güvenme olasılıkları da o kadar artar. Haritanın etkileşimli olduğundan ve Google İşletme Profilinize bağlı olduğundan emin olun, böylece yerel aramalarda mahallenin vazgeçilmezi gibi görünürsünüz.
Kat Üstünde Konum Odaklı Anahtar Kelimeler Kullanın
"Kat üstündeki" alanı mağazanızın ön vitrini gibi düşünün; insanların (ve Google'ın) gördüğü ilk şey budur. Bunu iyi değerlendirmelisiniz. Büyük bir "[Şehir]'e Hoş Geldiniz" tabelası asar gibi, konum odaklı anahtar kelimeleri başlıklarınızda ve meta açıklamalarınızda en üstte kullanın. Bu, hem kullanıcılara hem de arama motorlarına nerede olduğunuzu ve ne yaptığınızı, bilgi aramalarına gerek kalmadan hemen anlatır. Bunu ne kadar net yaparsanız, yerel aramalarda o kadar hızlı sıralanır ve ziyaretçilerin etrafta kalmasını sağlarsınız.
Tüm bunlar yapıldıktan sonra, şimdi bundan elde ettiğiniz sonuçları gerçekten görme zamanı.
Yerel SEO Sonuçlarınızı Nasıl İzlersiniz?
GBP Sonuçlarını Takip Edin:
Yerel SEO çalışmalarınızı izlemek için Google İşletme Profilinize girmeniz ve kaç kişinin profilinizi görüntülediğini, kaç kişinin yol tarifi için tıkladığını veya kaç kişinin sizi aradığını kontrol etmeniz gerekir. Bunlar, yerel arama çalışmalarınızdan elde ettiğiniz geri dönüşlerin ne kadar iyi olduğunun doğrudan göstergeleridir.
Yerel Anahtar Kelime Sıralamaları:
Web sitenizin yerel arama terimlerinde kaçıncı sırada olduğunu öğrenmek için Google Search Console gibi araçları kullanın. İnsanlar "yakınımdaki İtalyan restoranı" aramasında sizi bulamıyorsa stratejinizi yeniden gözden geçirmenin zamanı gelmiş demektir.
Harita Paketi Sıralamaları:
Yerel Harita Paketinde ilk üç içinde yer alıp almadığınızı öğrenin. Hareketin olduğu yer burasıdır ve orada görünür olmanız gerekir.
İşletmenizin harita paketinde olup olmadığını öğrenmek için şunu yapın:
- Aramanızın tarama geçmişinizden etkilenmediğinden emin olmak için gizli veya özel bir tarayıcı penceresi açın.
- "[hizmetiniz] yakınımda" veya "[şehriniz] [işletme kategoriniz]" gibi işletmenizle alakalı yerel arama sorgularını yazın (örneğin, "Chicago'da tesisatçı"). Harita Paketi sonuçların en üstünde görünür.
- İşletmenizin ilk üç listede görünüp görünmediğine bakın.
Yerel arama motoru sıralamalarını takip etme sürecini otomatikleştirmek için yerel sıralama takip araçlarını da kullanabilirsiniz.
Web Sitesi Trafiğini İzleyin:
Google Analytics ayrıca trafiğin nereden geldiğini ve yerel kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiğini size söyleyecektir. Sayfadan çok hızlı bir şekilde çıkıyorlarsa bir sorun var demektir.
Yerel İşletme Şemasından Yararlanın
Yerel arama görünümünüzü geliştirmek için web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulayın. Bu, arama motorlarına işletmeniz hakkında aşağıdakiler gibi değerli bilgiler sağlar:
- Ürünler veya hizmetler için zengin snippet'ler
- Yıldız derecelendirmeleri
- Çalışma saatleri
- Adres
- Telefon numarası
Yapılandırılmış verileri ekleyerek, işletme listenizin yerel arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde görünmesini ve potansiyel müşterileri çekmesini sağlayabilirsiniz.
Web Sitenize Yapılandırılmış Veriler Nasıl Eklenir?
-
https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ adresine gidin
-
En uygun seçeneği seçin
- Tüm bilgileri doldurun
-
İşlem tamamlandıktan sonra şemayı kopyalayın
-
Doğrulamak için https://validator.schema.org/ adresine gidin.
Her şey doğruysa, belirli web sayfalarına ekleyin.
Sesli Arama için Optimize Edin
Sesli arama giderek daha popüler hale geldikçe, içeriğinizi buna göre optimize etmeniz çok önemlidir. İşte bazı temel stratejiler:
- Konuşmaya dayalı içerik: Doğal dili taklit eden ve kullanıcıların sözlü olarak sorabileceği soruları ele alan içerikler yazın.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: İnsanların konuşma ve arama biçimlerini yansıtan uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın. Örneğin, "restoran" yerine "yakınımdaki en iyi İtalyan restoranı" ifadesini kullanın.
- Mobil optimizasyon: Sesli arama öncelikle akıllı telefonlarda yapıldığından, web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.
Yerel SEO Denetimleri: Bilmeniz gereken her şey
Yerel SEO denetimi yapmak, çevrimiçi varlığınızın röntgenini çekmek gibidir; size tam olarak nerede durduğunuzu ve nelerin düzeltilmesi gerektiğini gösterir. Bu içgörü olmadan, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını sadece tahmin edersiniz.
Yerel SEO Denetimi kontrol listesi
1. Google İşletme Profili (GBP) Denetimi
- NAP Doğruluğu: İşletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın doğru olduğundan emin olun. Burada herhangi bir hata var mı? Bu, bir müşteriyi yanlış adrese göndermek gibidir.
- İşletme Kategorileri: Kategorileriniz doğru mu? Birincil ve ikincil kategorileriniz yaptığınız işle eşleşmiyorsa Google'dan sizi görmezden gelmesini istemiş olursunuz.
- Çalışma Saatleri: Tatiller de dahil olmak üzere çalışma saatleriniz doğru mu? Bir müşterinin kapalı bir kapıya gelmesinden daha kötü bir şey yoktur.
- Yinelenen Listeleri Kaldırın: Yinelenen listeleri arayın ve yok edin. Müşterilerin birden fazla giriş nedeniyle kafası karışırsa Google'ın da karışır.
- Profili Tamamlayın: Fotoğrafları, hizmetleri ve nitelikleri yükleyin. Burada yarım pişirmeyin-Google tam yüklü bir profili sever.
2. Web Sitesi İçeriği ve Sayfa İçi SEO
- NAP Tutarlılığı: Web sitenizin NAP'sini GBP'nizdekiyle çapraz kontrol edin. Buradaki tutarsızlıklar birine iki farklı hikaye anlatmak gibidir; ikisine de güvenmezler.
- Yerel Anahtar Kelime Optimizasyonu: Yerel anahtar kelimelerin sitenizin başlıklarına, üstbilgilerine ve içeriğine doğal bir şekilde yerleştirildiğinden emin olun. Anahtar kelime doldurmak mı? Bu, yemeğinizi fazla tuzlamak gibidir; yapmayın.
- Lokasyona Özel Sayfalar: Birden fazla lokasyonunuz mu var? Her biri için ayrı açılış sayfaları oluşturun. Genel içerikler yeterli olmaz.
- İçerik Alaka Düzeyi: Yerel halk için yazın. Rehberler, etkinlikler ve hatta popüler noktalara yapılan göndermeler, yalnızca satış peşinde koşan bir yabancı değil, toplumun bir parçası olduğunuzu gösterir.
3. Yerel Atıf Denetimi
- Güncel Atıfları Denetleyin: İşletmenizden çevrimiçi olarak bahsedilen her yeri bulun ve aynı şeyi söylediğinden emin olun. Tutarlılık çok önemlidir.
- Tutarsız Listelemeleri Düzeltin: Farklılıklar bulursanız düzeltin. Çevrimiçi atıflarınızı bir harita gibi düşünün; bir sokağın adı farklıysa insanlar kaybolur.
- Yeni Atıflar Oluşturun: İlgili, yetkili dizinleri araştırın. Hayır, modası geçmiş değil - doğru yerlerde listelenmek güvenilirliği artırır.
4. Çevrimiçi Değerlendirme Yönetimi
- İnceleme Hacmini Değerlendirin: Daha fazla yorum, daha fazla güven. Yeterince yorum alıyor musunuz? Değilse, mutlu müşterilerden öne çıkmalarını isteyin.
- Yorumlara Yanıt Verin: Yorumları, özellikle de kötü olanları askıda bırakmayın. Onları görmezden gelmek, omzunuza dokunan birini görmezden gelmeye benzer; bir yere gitmez.
- Olumlu Yorumları Teşvik Edin: Memnun müşterilerinizden kibarca yorum bırakmalarını isteyin. İnsanlar ağızdan ağıza yayılan sözlere süslü reklamlardan daha çok güvenir - bu dijital ağızdan ağıza yayılan sözdür.
5. Backlink Profili İncelemesi
- Yerel Backlink Kontrolü: Haber kaynakları, bloglar ve yerel işletmeler gibi yerel kaynaklardan gelen güçlü ve alakalı bağlantılara sahip olduğunuzdan emin olmak için web sitenizin backlink profilini denetleyin.
- Yerel Bağlantı Fırsatları Bulun: Yerel düşünün. Yerel işletmelerle ortaklık kurun, topluluk blogları için konuk yazıları yazın veya sağlam geri bağlantılar için yerel etkinliklere sponsor olun.
6. Yerel Anahtar Kelime Araştırması
- Yerel Anahtar Kelimeleri Belirleyin: Bölgenizdeki insanlar ne arıyor? Bu anahtar kelimeleri bulun ve sizin için çalışmasını sağlayın.
- Arama Hacmini ve Rekabeti Analiz Edin: Kazanabileceğiniz savaşları seçin - yeterli arama hacmine sahip olan ancak sektörünüzdeki Goliath'lar tarafından domine edilmeyen anahtar kelimelere yönelin.
7. Rakip Analizi
- Rakiplerinizi Tespit Edin: Yerel aramada üst sıralarda kimler var? Onları tanıyın. Onları inceleyin. Sonra da onları alt edin.
- Rakiplerin GBP'sini ve Web Sitesini Kontrol Edin: GBP ve web sitelerinde sizin yapmadığınız ne yapıyorlar? Onları gölgede bırakabileceğiniz boşlukları arayın.
- Onların Zayıflıklarından Yararlanın: Rakiplerinizin topu nerede düşürdüğünü bulun - incelemelere yavaş yanıt verme, eksik kategoriler, zayıf geri bağlantılar - ve üzerlerine çullanın.
8. Teknik SEO
- Hız ve Performans: Web siteniz çevirmeli bağlantıdan daha yavaş yükleniyorsa ziyaretçileri uzaklaştırıyorsunuz demektir. Hızlandırın.
- Mobil Uyumluluk: Yerel aramaların çoğu mobil cihazlarda gerçekleşiyor. Siteniz mobil uyumlu değilse fırsatları kaçırıyorsunuz demektir.
- Yerel Şema İşaretlemesi: Bu, Google'ın işletme bilgilerinizi okuma şeklidir. Açık olduğunuzdan emin olmak için yerel işletme şemasını kullanın.
9. Sayfa İçi Yerel Optimizasyon
- Başlıkları ve Meta Açıklamaları Optimize Edin: Yerel anahtar kelimeleri doğal olarak uygun oldukları yerlere ekleyin. Yerel halkla konuşmayan başlıklar ve açıklamalar kaçırılmış bir fırsattır.
- Coğrafi Hedefli İçerik: Sadece "sıhhi tesisatta harikayız" demeyin - "[şehir adı]'ndaki en iyi tesisatçılar biziz" deyin. Yerel halkınızın dilini konuşun.
- Her Sayfada NAP: NAP'nizin önemli sayfalarda göründüğünden emin olun. Hiç kimse iletişim bilgilerinizi aramak zorunda kalmamalıdır.
Denetiminizi tamamladıktan sonra net bir eylem planı oluşturmanız çok önemlidir. Potansiyel etkilerine göre değişiklikleri önceliklendirerek işe başlayın; önce en büyük kazanımları sağlayacak yüksek öncelikli öğelere odaklanın. Önceliklerinizi belirledikten sonra değişiklikleri adım adım uygulamaya başlayın. Unutmayın, SEO uzun vadeli bir süreçtir, hızlı bir çözüm değildir. Tutarlılık önemlidir, bu nedenle odaklanın ve sürdürülebilir sonuçlar elde etmek için zaman içinde iyileştirmeler yapmaya devam edin.
En İyi Çevrimiçi Yerel İşletme Dizinleri ve Listeleme Siteleri
Yerel İşletme Listeleri Nedir?
İşletme listeleri, internetin sarı sayfaları gibidir; arama yapan herkes için işletmenizi haritaya koyarlar. Bilgilerinizi toplar ve işletmenizin adı, adresi, telefon numarası ve web sitesi ile bir alıntı oluşturarak insanların sizi bulmasını kolaylaştırır.
İşletmenizi neden işletme dizinlerinde ve listeleme sitelerinde listelemelisiniz?
- Daha görünür olursunuz: İnternette ne kadar çok yerde görünürseniz, insanların sizi bulması o kadar kolay olur.
- Yerel SEO'nuzu güçlendirir: Google, işletme bilgilerinizin dizinler arasında eşleşmesini sever. Bu, işletmenize itibar artışı sağlamak gibidir.
- Güven oluşturur: İnsanlar güvenebilecekleri işletmeleri bulmak için dizinlere başvurur. Orada olmak yasal olduğunuzu gösterir.
Günümüz dünyasında bu adımı atlamak, bir mağaza açıp tabela asmayı unutmaya benzer.
İşletmenizi listelerken nelere dikkat etmelisiniz?
- İnsanların olduğu yere gidin: Google İşletme Profili ve Yelp gibi popüler sitelere odaklanın. Kimse ziyaret etmiyorsa, hayalet bir kasabada dükkan açmak gibi bir şey olur.
- Alan adı otoritesini kontrol edin: Bunu sitenin Google'daki itibarı gibi düşünün. Otorite ne kadar yüksekse, sıralama o kadar iyi olur ve işletmeniz de o kadar iyi görünür.
- Kullanımının kolay olduğundan emin olun: Sitede gezinmek zahmetliyse siz ve müşterileriniz vazgeçersiniz. Kullanıcı dostu olması çok önemlidir.
- Geniş bir kapsama alanı arayın: Herhangi bir işletme listelenebilir mi, yoksa bu site belirli sektörler için mi? Kimlerin katılabileceğini sınırlamayan dizinler istersiniz.
- Hâlâ aktif mi: İşletmenizi tozlanan bir sitede listeleyerek zaman kaybetmek istemezsiniz. Aktif olarak bakımının yapıldığından ve hâlâ yeni kayıt kabul ettiğinden emin olun.
- Yorumlara öncelik verin: İnsanlar başkalarının söylediklerine güvenir. Müşterilerinizin değerlendirme ve yorum bırakmasına olanak tanıyan dizinler bulun - ağızdan ağıza iletişim gibi ama dijital.
En İyi İşletme Listeleme Siteleri
Kaçınmanız Gereken 13 Yerel SEO Hatası
Yerel SEO çalışmalarınızı optimize etmek için temel stratejileri ve en iyi uygulamaları keşfettikten sonra, odağımızı başarınızı rayından çıkarabilecek tuzaklara kaydırmak çok önemlidir. Ne yapılacağını bilmek hayati önem taşısa da, güçlü bir çevrimiçi varlığın sürdürülmesinde nelerin yapılmaması gerektiğini anlamak da aynı derecede önemlidir ve bu nedenle bu bölümde, işletmelerin sıklıkla yaptığı en yaygın yerel SEO hatalarını vurgulayacağız - böylece siz de bunları yapmayacaksınız - bu yanlış adımların arama sıralamalarını ve genel görünürlüğü nasıl olumsuz etkileyebileceğini aydınlatacağız.
1. Dizin Listelerinin Eksikliği
NAPW (İsim, Adres, Telefon numarası ve Web sitesi) içeren çevrimiçi dizinleri göz ardı etmek, arama görünürlüğünüzü olumsuz etkiler. Bu listeler, arama motorlarının işletme bilgilerinizi doğrulaması için çok önemlidir. Eksik olmaları halinde potansiyel müşteriler sizi bulmakta zorluk çekebilir, bu da sıralamanızın düşmesine ve güvenilirliğinizin azalmasına neden olur.
2. Google İşletme Profilinin (GBP) olmaması
Bir Google İşletme Profili oluşturmamak veya talep etmemek, yerel arama sıralamanızı ve görünürlüğünüzü azaltır. Yerel arama sonuçlarında ve Google Haritalar'da görünmek için bir GBP gereklidir. Bu olmadan, yakınlarda hizmetlerinizi arayan müşterileri çekmek için değerli fırsatları kaçırırsınız.
3. Yinelenen İşletme Listeleri
Birden fazla veya yanlış işletme listesine sahip olmak hem arama motorları hem de müşteriler için kafa karışıklığı yaratır. Arama motorları hangi bilginin doğru olduğunu belirleyemediğinden, bu tür tutarsızlıklar sıralamaların düşmesine neden olabilir. Müşteriler de hayal kırıklığına uğrayabilir ve bunun yerine rakiplere yönelebilir.
4. Olumsuz Geri Bildirimleri İhmal Etmek
Olumsuz yorumları göz ardı etmek çevrimiçi itibarınıza zarar verebilir ve SEO'yu etkileyebilir. Yorumlar, tüketici kararlarını etkilemede kritik bir rol oynar. Olumsuz geri bildirimleri ele almazsanız, işletmenizin tepkisiz olduğu izlenimi verebilir, güvene zarar verebilir ve arama sıralamalarını etkileyebilir.
5. Genel veya Eksik Yerel Anahtar Kelimeler
Yerelleştirilmiş terimler yerine geniş anahtar kelimeler kullanmak yerel arama sonuçlarında görünürlüğü azaltır. Yerelleştirilmiş anahtar kelimeler, alakalı aramalarla bağlantı kurmak için hayati önem taşır. Bunlar olmadan potansiyel müşteriler işletmenizi bulamayabilir.
6. Web Sitenizde Eksik İletişim Bilgileri
Web sitenizde net iletişim bilgileri (NAPW) görüntülememek kullanıcıları hayal kırıklığına uğratabilir ve arama sıralamanızı düşürebilir. Ziyaretçiler iletişim bilgilerinizi kolayca bulamazlarsa rakiplerinizi arayabilirler. Ayrıca, arama motorları erişilebilir iletişim bilgileri sunan sitelere öncelik verir.
7. Müşteri Yorumları veya İnceleme Yönetimi Eksikliği
Müşteri yorumlarına veya bunları yönetmek için bir stratejiye sahip olmamak, güveni ve arama motoru sıralamalarını zayıflatır. İncelemeler tüketici tercihlerini önemli ölçüde etkiler. Müşterilerin %74'ü daha fazla Google İşletme Profili incelemesine sahip olan işletmelere daha fazla güveniyor ve %71'i bu incelemelerin bir işletmeyi seçme şanslarını artırdığını söylüyor. Yorum eksikliği, olumlu geri bildirime sahip rakiplere kıyasla işletmenizin daha az güvenilir görünmesine neden olabilir.
8. Yanlış Kategoriler ve Nitelikler
Yanlış kategorilerin ve özelliklerin seçilmesi, arama sorgularıyla uyumsuzluğa yol açabilir. Doğru kategorilendirme görünürlük için çok önemlidir; yanlış seçimler arama motorlarını yanlış yönlendirebilir ve ilgili aramalarda görünme şansınızı azaltabilir.
9. Yetersiz Görsel İçerik
Yüksek kaliteli görseller ve videolar eklememek etkileşimi azaltabilir ve potansiyel olarak sıralamaları düşürebilir. Görsel içerik, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi etkili bir şekilde sergiler ve kullanıcı deneyimini iyileştirir. Bu olmadan, işletmeniz ziyaretçi çekmeyi kaçırabilir ve sıralamaları kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilir.
10. Google Gönderilerini Görmezden Gelmek
Google Gönderilerini göz ardı etmek, müşterilerle güncellemeler, promosyonlar veya etkinliklerle etkileşim kurma şansını kaçırmak anlamına gelir. Bu özelliği düzenli olarak kullanmak görünürlüğü artırabilir ve doğrudan arama sonuçlarından müşteri etkileşimini teşvik edebilir.
11. Eksik Hizmet ve Menü Bilgileri
Hizmetleriniz ve menüleriniz hakkında belirsiz veya yanlış ayrıntılar sunmak, sıralama fırsatlarının kaçırılmasına ve memnuniyetsiz müşterilere yol açabilir. Açık ve kapsamlı açıklamalar kullanıcı deneyimini iyileştirir ve ilgili arama sorgularıyla uyumludur.
12. Eksik Yerel Sayfalar
Yerel sayfaları olmayan işletmeler, onları bulmaya çalışan müşteriler için süreci karmaşıklaştırır. Arama motorları net konum bilgileri sunan işletmeleri tercih ettiğinden, bu kolay erişim eksikliği kullanıcı deneyimine ve arama sıralamalarına zarar verebilir.
13. Eksik Hizmet Alanı Sayfaları
Hizmet alanı sayfaları olmayan işletmeler, yerel arama sonuçlarında rakiplerinin gölgesinde kalma riskiyle karşı karşıyadır. Hizmet alanı sayfaları, belirli bölgelerin hedeflenmesini sağlayarak yerel SEO'yu ve ilgili sorgular için arama görünürlüğünü artırır.
Yerel SEO Vaka Çalışmaları
Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, 1 lokasyonlu küçük dükkanlardan 100'den fazla lokasyona sahip büyük işletmelere kadar 1000'den fazla işletmeyle çalışma ayrıcalığına sahip olduk ve çevrimiçi varlıklarını geliştirmelerine ve yerel etkileşimi artırmalarına yardımcı olduk. Aşağıdaki röportajlarda, aralarında Le Pain Quotidien ve Nusr-Et'in de bulunduğu bazı müşterilerimizin paylaştığı içgörüleri ve deneyimleri sergileyeceğiz.
Vaka Çalışması #1 - Le Pain Quotidien
Le Pain Quotidien, organik ekmekleri, hamur işleri ve sıcak, ortak bir atmosfere odaklanan rahat yemekleriyle tanınan küresel bir fırın ve kafe zinciridir.
Videoyu izlemek için resme tıklayın
Bizim hakkımızda ne dediler?
"Obenan teknoloji konusunda tanıştığım veya gördüğüm diğer rakiplerden çok daha ileride."
"Bizimle oturup hızlı bir dizi sürümde kaydedilen ilerlemeyi düzenli olarak gözden geçirme istekliliği çok ferahlatıcıydı"
Elde ettikleri sonuçlar hakkında ne söylediler?
"Pazarlama ekibimin en önemli üyesi Google adlı bir çalışanım. [Obenan ile çalışmaya başladıktan sonra gördüğümüz ilk göstergelerden biri, Google'ın hiç olmadığı kadar mutlu olduğunu görmek oldu. Yani, bize daha fazla potansiyel müşteri, daha nitelikli web ziyaretçisi, başlangıçta daha yüksek sıralamalar ve çok erken bir zamanda daha da yüksek sayıda ziyaretçi sağlıyor."
"[...] önümüzdeki 12 ay içinde elde etmeyi umduğumuz bu sonuçları Obenan ile elde etmek zorunda kalsaydık, bu bize birkaç tam zamanlı çalışana mal olurdu ve yine de Obenan ile hiç olmadığımız kadar yavaş olurduk"
Örnek Çalışma #2 - Nusr-Et
Nusr-Et, özellikle "Salt Bae" olarak da bilinen ünlü şef Nusret Gökçe tarafından yönetilen, birinci sınıf etleri ve gösterişli sunumlarıyla ünlü üst düzey bir et lokantası zinciridir.
Videoyu izlemek için resme tıklayın
Bizim hakkımızda ne dediler?
"Obenan ekibi bizim bir uzantımız gibi hissediyor." "İtibar yönetimi, yerel SEO ve analitik konularında uzman tavsiyeleri veriyorlar." "İşbirliğimiz boyunca ihtiyaçlarımıza duyarlı ve araçlarını geliştirme konusunda proaktif davrandılar."
Elde ettikleri sonuçlar hakkında neler söylediler?
"Obenan, işimizin muazzam ölçeği ve buna bağlı olarak sahip olduğumuz çok sayıda değerlendirme nedeniyle daha önce ele almaktan çok çekindiğimiz alanları yönetmemizi sağladı." İşbirliği temelde sürücü koltuğuna oturmamızı ve konularımızın kontrolünü ele almamızı sağladı, böylece çok daha uygulamalı hale geldik." "Obenan, önemli konuk bilgilerinin görünürlüğünü ve yönetimini sadece pazarlama departmanının ötesinde erişilebilir hale getirerek dönüştürdü." "Kuruluşumuzda herkesin pazarlama departmanı tarafından başlatılan sürece dahil olduğu temel bir platform haline geldi."
Yerel SEO Araçları
Yerel SEO söz konusu olduğunda işletmeler, her biri görünürlüğü artırma ve trafik çekme iddiasında olan çok sayıda araç ve seçenekle karşı karşıya kalıyor. Bu kadar çok seçenek varken, kapsamlı bir çözüm bulmak zor olabilir. Obenan, yerel SEO'da mükemmelleşmek için tasarlanmış eksiksiz bir özellik paketi sunarak öne çıkıyor. Obenan, gelişmiş listeleme yönetiminden itibar izlemeye kadar, işletmeleri çevrimiçi varlıklarını geliştirmek, müşterilerle etkileşim kurmak ve nihayetinde yerel pazarlarında büyümeyi sağlamak için ihtiyaç duydukları her şeyle donatır.
Yerel SEO Yazılımımız işletmenize şunları sağlar:
Gelişmiş Listeleme Teknolojisi: 130'dan fazla dizindeki alıntıları otomatik olarak talep eder ve işletmenizin ayrıntılarını senkronize ederek web'de her zaman NAP tutarlılığı sağlar.
Google İşletme Profili Optimizasyonu: Google İşletme Profilleri ile entegre olarak işletmelerin her türlü bilgiyi güncellemesine, fotoğraf eklemesine, incelemelere yanıt vermesine ve müşteri etkileşimi için Google Gönderilerini kullanmasına olanak tanır.
Google Gönderileri Yönetimi: İşletmelerin güncellemeleri, promosyonları ve duyuruları yapay zeka ile otomatik olarak ve doğrudan Google İşletme Profillerinde yayınlamalarını sağlayarak arama sonuçlarında görünürlüğü artırır.
İtibar Yönetimi Araçları: Google, TripAdvisor, TheFork, Facebook ve çok daha fazlası gibi platformlarda çevrimiçi incelemelerin izlenmesini ve yönetilmesini sağlayarak olumlu bir çevrimiçi itibarın sürdürülmesi için zamanında yanıt verilmesine olanak tanır.
Analitik ve Raporlama: Görüntüleme, tıklama, inceleme hızı ve müşteri eylemleri dahil olmak üzere listeleme performansı hakkında içgörüler sunarak işletmelerin yerel SEO stratejilerini etkili bir şekilde ayarlamalarına olanak tanır.
Otomatik Yanıt Kuralları: İşletmelerin, müşteri etkileşimini artıran yıldız derecelendirmelerine dayalı olarak tüm incelemeleri markalarının ses tonuyla otomatik olarak yanıtlamasına olanak tanır.
İnceleme Kampanyaları: Müşteri geri bildirimlerini toplamak için inceleme kampanyalarının başlatılmasını kolaylaştırır ve çevrimiçi itibarı artırabilecek gerçek incelemelerin düzenli bir akışını sağlar.
QR Kod Entegrasyonu: Fiziksel ve dijital kullanım için özel QR kodları oluşturarak müşterileri yorum veya geri bildirim bırakmaya yönlendirir ve müşteri içgörülerinin toplanmasını kolaylaştırır.
Olumsuz Geri Bildirim Yönetimi: Olumsuz geri bildirimleri özel anketlere yönlendirerek işletmelerin sorunları kamu algısını etkilemeden önce özel olarak çözmelerine olanak tanır.
Yerel SEO'nun önemini kanıtlayan 20 Yerel SEO İstatistiği
İşletmeniz için Yerel SEO'nun değeri konusunda hala emin değilseniz, işte size katılımı, marka bilinirliğini ve dönüşümleri artırmak için neden oyunun kurallarını değiştiren bir unsur olduğunu açıkça gösteren 20 Yerel SEO İstatistiği.
- Tüketicilerin %80'i yerel işletmeleri bulmak için arama motorlarına güveniyor. 2) "Yakınımdaki" aramalarının %76'sı 24 saat içinde bir işletmenin ziyaret edilmesine yol açıyor. 3) Mobil cihazlarda "yakınımda şimdi aç" aramaları %200 arttı. 4) Mobil tabanlı yerel aramaların %88'i işletmeyi ziyaret etmek veya aramak gibi eylemlerle sonuçlanıyor. 5) Kullanıcıların %42'si yerel aramalarda ilk üç Google 3-Pack sonucundan birine tıklıyor. 6) 200 veya daha fazla incelemeye sahip işletmeler, daha az incelemeye sahip olanlara kıyasla gelirlerini iki katına çıkarabilir. 7) Eksiksiz bir Google İşletme Profili, insanların bir işletmeyi ziyaret etme olasılığını %70 artırıyor. 8) Yerel işletme keşfinin %30-40'ı Google Haritalar üzerinden gerçekleşiyor. 9) Fotoğraflı listeler %42 daha fazla yol tarifi talebi alıyor. 10) Google İşletme Profillerinde fotoğraf bulunan işletmelerin web sitelerine %35 daha fazla tıklanıyor. 11) Mobil kullanıcıların %60'ı yerel arama sonuçları üzerinden doğrudan bir işletmeyle iletişime geçiyor. 12) Kullanıcıların %42'si arama yaparken Google'ın yerel harita paketlerindeki sonuçlara tıklıyor. 13) Yerel mobil aramalar, genel mobil aramalardan %50 daha hızlı artmaktadır. 14) İnsanların %88'i, işletme sahibinin yorumlara aktif olarak yanıt verdiğini gördüklerinde bir işletmeyi ziyaret etmeye daha meyillidir. 15) Yerel bir işletmeyi arayan tüketicilerin %90'ı bir hafta içinde bir satın alma işlemi gerçekleştirmektedir. 16) Tüketicilerin neredeyse tamamı (%97) yerel işletmeleri online olarak, özellikle de Google İşletme Profili listeleri aracılığıyla keşfetmektedir. 17) Yakındaki işletmeler için yapılan aramaların %28'i satın alma ile sonuçlanmaktadır. 18) Tüketicilerin %71'i üç yıldızın altında bir derecelendirmeye sahip bir işletmeyi dikkate almamaktadır. 19) Yerel ve organik aramalar, toplam çevrimiçi trafiğin %69'unu oluşturmaktadır. 20) Tüm aramaların %46'sı yerel işletmeleri bulmaya odaklanmıştır.
Sonuç
Ve işte bu kadar! Artık yerel SEO oyununuzu bir sonraki seviyeye taşımak ve işinizin yükselişini izlemek için ihtiyacınız olan her şeyle donanmış durumdasınız. Tüm bunları eyleme geçirme ve yerel pazarınıza sahip olma zamanı!
